Man mano che sempre più persone diventano consapevoli dell'importanza della salute dei capelli, molti si rivolgono a rimedi ispirati ai rituali tradizionali per la cura dei capelli, come J-haircare. La domanda di prodotti con ingredienti nutrienti e formulazioni delicate è molto alto. Continua a leggere per imparare come sfruttare le opportunità emergenti in questo mercato.
Sommario
Il fiorente mercato giapponese dell'haircare
5 top trend J-haircare
Le tendenze J-haircare in poche parole
Il fiorente mercato giapponese dell'haircare
J-haircare è considerato il leader di mercato per la cura dei capelli in Asia, e la sua presenza è in aumento anche in altri paesi, grazie al crescente interesse per salute dei capelli tra i consumatori. La sua popolarità tra i consumatori occidentali può essere vista su TikTok, con hashtag come #JapaneseHaircare che ottengono 1.9 milioni di visualizzazioni.
Uno dei motivi per cui J-haircare attrae gli acquirenti è per la sua semplicità e delicatezza, insieme alle sue proprietà infuse di benessere, supportate dalla scienza e dalla tecnologia che forniscono risultati di qualità.
La previsione prevede una crescita continua con opportunità in espansione per i mercati nazionali e internazionali. IL J-cura dei capelli mercato è stato valutato a 1.7 miliardi di dollari nel 2023 e dovrebbe crescere a un tasso di crescita annuale composto (CAGR) del 2.63% tra il 2023 e il 2027. Si prevede che l'APAC sarà il più grande mercato per la cura dei capelli entro il 2024, raggiungendo 38.4 miliardi di dollari.
Questo articolo esamina le caratteristiche principali di J-haircare e mette in evidenza le opportunità per i marchi in questo settore.
5 top trend J-haircare
1. Salute del cuoio capelluto: approccio skin-first
Molti consumatori adotteranno un approccio skin-first, sostituendo i prodotti con ingredienti aggressivi con alternative più delicate che nutrono il cuoio capelluto. La cura dei capelli giapponese utilizza formule delicate in tutti i loro prodotti, indipendentemente dal tipo di capelli o dall'età del consumatore. Ad esempio, i prodotti possono contenere oli botanici naturali che leniscono e nutrono il cuoio capelluto.
I prodotti per il cuoio capelluto grasso sono formulati con proprietà uniche di assorbimento dell'umidità per regolare la produzione di sebo. Un popolare siero per capelli giapponese per il cuoio capelluto grasso contiene una formula che blocca l'umidità che mira a bilanciare il livello di umidità piuttosto che rimuovere l'olio. La maggior parte degli ingredienti utilizzati in tali prodotti sono organici, privi di solfati e destinati all'uso da parte di tutta la famiglia.
Altri marchi incorporano secolari tradizioni di bellezza giapponesi nelle loro cura dei capelli, come l'acqua di sake ricca di probiotici e l'estratto di corteccia di salice, entrambi hanno dimostrato di migliorare la circolazione sanguigna e promuovere la crescita dei capelli. Altri forniscono servizi personalizzati come una combinazione di shampoo, oli e creme per soddisfare le esigenze specifiche dei capelli.
Più marchi possono capitalizzare questa tendenza incorporando nei loro prodotti ingredienti nativi giapponesi e alimenti di base con benefici di bellezza come sake, sesamo, semi di soia e ume.
2. Soluzioni semplici e minimaliste per la cura dei capelli
I prodotti multifunzionali con applicazioni semplici attireranno i consumatori alla ricerca di soluzioni rapide e convenienti. Ciò includerà maschere per capelli senza risciacquo e oli riparatori per capelli che possono essere lavati via immediatamente per ottenere risultati simili a quelli del salone. Ad esempio, un marchio giapponese vende un balsamo e una maschera per capelli due in uno con un tempo di posa di 5 minuti.
Un numero maggiore di consumatori adotterà un approccio "skinimalista", alla ricerca di opzioni di trattamento all-in-one. Molti marchi famosi stanno rispondendo offrendo una lozione spray che rivitalizza istantaneamente il cuoio capelluto. Alcuni offrono olio esotico di lavanda e menta piperita che simulano la sensazione di shampoo. Inoltre, sono popolari anche i ritocchi alla radice per coprire i capelli grigi in movimento.
I marchi dovrebbero dare la priorità agli ingredienti che ripristinano la consistenza dei capelli danneggiati causati dai raggi UV, dalla permanente e dalla tintura. Possono incorporare ingredienti ricchi come semi di argan e camelia nelle loro formule. I marchi dovrebbero inoltre garantire che i loro prodotti si integrino perfettamente nelle routine esistenti dei consumatori, tenendo conto del tempo di attesa e del luogo.
Inoltre, molti marchi J sono progettati specificamente per i capelli asiatici e dovrebbero ampliare la loro gamma per adattarsi a diversi tipi di capelli come gli afro.
3. Sfruttare antichi rituali per capelli
Un fenomeno culturale in Giappone è la preferenza per lunghe routine di balneazione che aiutano a rilassarsi. Questa routine prevede l'applicazione di oli profumati sui capelli per un effetto calmante. Molti marchi stanno sfruttando questi rituali offrendo una linea di creme e shampoo ispirato al concetto di bagno nella foresta giapponese. I prodotti hanno lo scopo di evocare immagini di foreste, da cui provengono per le loro proprietà terapeutiche.
Ispirandosi alle sorgenti termali giapponesi, molti marchi offrono prodotti per la cura dei capelli con acqua termale, che è ricca di sostanze nutritive e tratta il cuoio capelluto. Inoltre, i clienti possono acquistare spazzole per capelli che imitano il massaggio con digitopressione. Gli utenti possono scegliere quanta pressione applicare al cuoio capelluto per massimizzare il rilassamento. Questi prodotti sono inoltre dotati di sieri riscaldanti progettati per stimolare i vasi sanguigni sul cuoio capelluto.
Più marchi al di fuori del Giappone possono trarre ispirazione da tali rituali regionali giapponesi e modernizzarli per soddisfare le esigenze dei consumatori moderni. Possono aggiungere ingredienti naturali come la flora locale o farmaci convenzionali alle loro formulazioni per capelli per fornire ai consumatori prodotti sicuri e delicati che promuovono la crescita dei capelli. Tuttavia, i marchi devono garantire che gli ingredienti nativi provengano da fonti responsabili ed etiche.
4. Soluzioni per l'invecchiamento della popolazione
Il Giappone ha una delle popolazioni più anziane del mondo, con gli anziani che costituiscono una parte considerevole della sua clientela. Di conseguenza, c'è un'enorme domanda di mercato per i prodotti antietà, con anche i consumatori più giovani che mostrano interesse.
Molte persone sperimentano problemi legati all'età come la caduta dei capelli e il diradamento dei capelli. Secondo Recruit Lifestyle, 30% delle persone è preoccupata per la caduta dei capelli e il 20% sta adottando misure preventive. I marchi possono soddisfare questo mercato sottoservito fornendo una gamma di prodotti con formulazioni delicate che aiutano gli utenti ad abbracciare i capelli grigi.
I marchi offrono shampoo, balsamo e crema per il trattamento che tingono gradualmente i capelli castani o neri nel tempo. POLA, ad esempio, fornisce iniezioni per il trattamento dei capelli contenenti idratante ingredienti come collagene, aminoacidi, ceramide e ginseng per aiutare a nutrire il cuoio capelluto degli anziani. Altre marche vendono lacche per capelli che possono coprire istantaneamente i punti calvi e coprire i capelli grigi.
5. Servizi simili a quelli di un salone a casa
Il Giappone è famoso in tutto il mondo per i suoi servizi dedicati ai saloni e molti marchi ne stanno approfittando offrendo prodotti che forniscono servizi simili a quelli dei saloni a casa. Questi prodotti o gadget sono progettati per replicare i risultati del salone a casa per una frazione del costo.
I consumatori possono ora acquistare dispositivi che offrono trattamenti J di qualità spa a casa. Uno di questi prodotti è BeauTech di ReFa che fornisce cuoio capelluto massaggi progettati per imitare la sensazione dei pollici di un estetista di bellezza. Tali prodotti sono impermeabili, facili da usare, esenti da manutenzione e relativamente economici.
I marchi hanno investito in ricerca e sviluppo per sviluppare pettini LED brevettati che utilizzano impulsi ionici per eliminare l'elettricità statica e ripristinare l'equilibrio ionico dei capelli. Questi prodotti sono progettati per lisciare i capelli danneggiati e aggiungere idratazione. Inoltre, asciugacapelli dotato di una tecnologia avanzata che impedisce ai capelli di seccarsi e riduce al minimo i danni ai capelli stanno facendo scalpore anche sul mercato.
Un'altra tendenza popolare in Giappone è il balsamo per capelli per uomini con capelli permanentati. Sono formulati per supportare i capelli trattati chimicamente e contengono ingredienti come l'olio di jojoba e di argan, noti per le loro proprietà idratanti, mentre la cera consente agli utenti di creare le acconciature desiderate.
Le tendenze J-haircare in poche parole
Poiché il Giappone ha una presenza maggiore di Gen X e boomer con un elevato potere di spesa, i marchi devono dare priorità alle loro richieste e offrire prodotti specificamente adattati alle loro esigenze, come i prodotti antietà.
Man mano che sempre più consumatori investono nella cura della pelle, i marchi devono investire in funzionalità per il benessere come SPS per la protezione del cuoio capelluto e oli per capelli idratanti che alleviano lo stress.
I marchi che investono in J-beauty dovrebbero incorporare i principi essenziali di J-haircare nei loro prodotti, ovvero semplicità, delicatezza ed efficienza, il tutto supportato dalla scienza e dalla tecnologia.
Con l'aggravarsi della crisi del costo della vita, i marchi dovrebbero investire in prodotti che forniscono servizi simili a quelli di un salone a casa per una frazione del prezzo.
