Spinta dalla necessità di una bellezza più sostenibile e conveniente, sta avanzando una nuova ondata di prodotti senz'acqua. Scopri come i formati solidi si stanno evolvendo per diventare le formule ad alte prestazioni ricercate dai consumatori. Nonostante questo miglioramento delle prestazioni, molti consumatori nutrono ancora preoccupazioni riguardo alle formulazioni delle soluzioni, quindi continua a leggere per imparare come progettare prodotti che attirino tutti i consumatori e come commercializzarli per gli scettici.
Sommario
Il mercato delle formulazioni solide
Skincare solido ad alte prestazioni
Prossima generazione dal design solido
Porta le tue formulazioni di acqua (BYOW).
Packaging
Le formulazioni solide sono il futuro
Il mercato delle formulazioni solide
Preoccupazioni per la quantità di acqua contenuta bellezza e l'unicità i prodotti sono in aumento. Le Nazioni Unite prevedono che entro il 2025, circa due terzi della popolazione vivrà in condizioni di stress idrico. Le formulazioni di bellezza solide, che rimuovono l'acqua o chiedono ai clienti di aggiungere acqua a casa, attireranno le persone preoccupate per il loro consumo idrico e l'impronta ambientale o che vivono in aree in cui l'acqua è meno accessibile. 13% dei consumatori del Regno Unito e il 15% dei consumatori francesi è interessato a sapone a secco, prodotti per il bagno e la doccia. Solida bellezza rappresentata 1% del totale della cura della pelle negli Stati Uniti Revenue Management
Nel mezzo di una crisi del costo della vita, il costo è un altro fattore che guida le scelte dei consumatori riguardo ai prodotti di bellezza. La rimozione dell'acqua migliora sia la durata di conservazione dei prodotti che la percentuale complessiva di attivo ingredienti.
Con l'aumentare del desiderio di formulazioni solide, la categoria sta diventando più sofisticata attraverso formati e formulazioni per soddisfare le esigenze del consumatore skintellectual che richiede prestazioni del prodotto. UN uno studio del 2022 ha rilevato che i consumatori in tutta Europa e negli Stati Uniti hanno valutato l'"efficacia" come il tipo di informazione più importante quando effettuano un acquisto di prodotti di bellezza, mentre la "sostenibilità" è stata classificata come la quarta priorità.
Skincare solido ad alte prestazioni
I formati solidi sono stati tradizionalmente considerati inferiori alle loro controparti liquide. I marchi di bellezza devono vantare formulazioni solide ad alte prestazioni per attrarre i consumatori skintellectual. Conquista lo scettico skintellectual attraverso test clinici e sui consumatori per dimostrare l'efficacia. Inoltre, prendi in considerazione l'idea di offrire set di scoperta in miniatura per portare le persone a prodotti a grandezza naturale e attrarre il consumatore attento ai costi.
Prossima generazione dal design solido
L'innovazione sta guidando una migliore esperienza utente con formati solidi. I reclami comuni su barrette difficili da tenere o formule non schiumose vengono affrontati da marchi che cercano di distinguersi in questo settore affollato. Guarda oltre la tradizionale forma della saponetta nel processo di progettazione e considera come i formati solidi possono soddisfare al meglio le esigenze dello stile di vita dei consumatori.
I formati solidi guardano a prodotti in stile balsamo come a balsamo idratante or bastoncino per la protezione solare.
Quando si tratta di saponi, alcuni consumatori preferiscono la carta saponata monouso per evitare problemi di conservazione con formati solidi: possono essere utilizzati a casa sotto la doccia, o in viaggio per lavarsi le mani.
Nella progettazione di formulazioni solide, è anche importante considerare altre esigenze di accessibilità; per esempio, tenendo in mano una saponetta. Prendi in considerazione saponi di forme diverse o con ruvidità, bordi esfolianti per renderli più facili da tenere.
Porta le tue formulazioni di acqua (BYOW).
I formati Bring Your Own Water (BYOW) sono più accessibili a molti consumatori che cercano opzioni rispettose dell'ambiente che non differiscono enormemente nell'esperienza dell'utente. A differenza delle barre solide che vengono riscaldate sulla pelle e sciolte con un po' d'acqua, le compresse, le polveri o le scaglie senz'acqua vengono mescolate con l'acqua dal cliente a casa. I formati BYOW sono ancora più rispettosi dell'ambiente rispetto ai formati tradizionali poiché i pesi più leggeri e l'imballaggio ridotto aiutano a ridurre le emissioni di carburante e i costi di trasporto.
Ecco alcune fantastiche formulazioni BYOW:
- Pastiglie di sapone per le mani
- Polvere per la pulizia dei denti
Packaging
I prodotti solidi pongono problemi unici quando si tratta di imballaggi. Un prodotto delicato deve essere protetto durante il trasporto, conservato igienicamente tra un utilizzo e l'altro e soddisfare le esigenze di sostenibilità dei consumatori. Molti formati solidi sono alloggiati in cartone riciclato e riciclabile, ma l'innovazione in questo settore offre alternative come l'imballaggio biodegradabile.
Per agevolare il passaggio ai solidi, le soluzioni di stoccaggio per il bagno sono fondamentali e devono risolvere le preoccupazioni dei clienti in merito all'igiene. Molti consumatori sono riluttanti a provare formati solidi a causa delle preoccupazioni sulla pulizia tra un utilizzo e l'altro. "Gli accessori sono fondamentali per l'estetica, le prestazioni e la creazione di un'esperienza di lusso", fondatore di SBTRCT, Ben Grace, ha detto a Vogue Business. Prendi in considerazione l'imballaggio ricaricabile.
Le formulazioni solide sono il futuro
Quando crei formulazioni solide, usa principi attivi collaudati, conduci prove sui consumatori, ottieni recensioni della comunità e crea programmi di campionamento. Oltre alle formulazioni solide ad alte prestazioni, prenditi il tempo per educare la tua base di clienti. Contribuisci a semplificare la transizione alle formulazioni solide utilizzando i canali di marketing per spiegare come utilizzare e conservare i prodotti nel modo più efficace e l'impatto positivo sull'ambiente.
Sebbene la sostenibilità non sia l'unico fattore che guida la scelta dei consumatori riguardo alle formulazioni solide, i marchi di bellezza dovrebbero comunque praticare la sostenibilità lungo tutta la catena del valore. Quando posizioni le tue formulazioni solide come sostenibili, guarda a tutti i livelli per garantire la coerenza: concentrati sull'approvvigionamento degli ingredienti, sull'imballaggio, sulla catena di approvvigionamento e sull'etica generale dell'azienda. Quando si tratta di imballaggi, investite in design e sistemi di imballaggio ergonomici e innovativi per aiutare a superare le preoccupazioni comuni dei clienti.
Le formulazioni solide sono il futuro dell'industria della bellezza; assicurati di pensare alla sostenibilità e a come supportare i tuoi clienti nel passaggio a formulazioni solide ad alte prestazioni.
