美容業界は近年、テクノロジー、新型コロナウイルス感染症（COVID-19）のパンデミック、社会的視点の進化に大きく影響を受け、大きな変革を遂げてきました。 消費者のニーズと期待が高まり続ける中、美容ブランドはこうした変化する力学に適応するという課題に直面していますが、これはしばしば矛盾しているように見えます。 このブログ投稿では、2023 年の美容業界のトレンドを形成している XNUMX つの矛盾を調査し、これらの変化に寄与したさまざまな要因を詳しく掘り下げます。
1. 消費者の嗜好の矛盾：「自己受容」から「最高の自分」へ
ポストコロナ時代では、自己愛、自己受容、個人の成長、全体的な幸福などの概念が注目を集めています。 焦点は純粋な審美的な研究から、身体と心の健康を強調する、より総合的なケアへのアプローチへと移行しました。 しかし、これらの理想と並んで、#plastirurgery、#babybotox、#buccalfatremoval などのハッシュタグが人気を集めています。 整形手術や化粧品の変更はもはやタブーな話題ではなく、ソーシャルメディアやセレブ文化の影響もあって、公然と受け入れられる選択肢となっています。 新型コロナウイルス感染症によるロックダウンや、不快なZoom通話への曝露の増加も、人々の自己認識に影響を与え、美容整形の需要を刺激している。 ヨーロッパ最大の美容クリニックであるクリニーク・デ・シャンゼリゼでは、パンデミックが始まって以来、診察の依頼が19～20％増加した。
ボディポジティブと整形手術の人気の間の緊張は、ボディイメージ、自己受容、自信についての相反する考えから生じています。 美容整形は、外見を微妙に向上させる「微調整」であると考え、セルフケアとエンパワーメントの一形態になり得ると主張する人もいます。 しかし、これらの処置は有害な美の理想を永続させ、完璧主義の文化を促進するものであると考える人もいます。 この緊張は、今日の社会における自尊心における外見の役割と美の定義についての継続的な議論を反映しています。
2. 化粧品業界が求める美の再定義：個性と多様性の受け入れ
これらの矛盾に対応して、化粧品業界は美の概念を再考し、メディアや社会によって永続化された伝統的な基準に挑戦しています。 コティは、個性、多様性、包括性を強調し、美の概念を再定義する #undefine Beauty キャンペーンを開始しました。 美の基準に異議を唱える請願の中で、非現実的な美の基準に従うのではなく、人々が自分のユニークな特徴を受け入れ、違いを称賛することを奨励することを目指しています。 このような取り組みは、自己愛、受容、エンパワーメントの重要性を強調しています。 これはソーシャルメディアで大きな注目を集めた請願だ。 ストーリーの共有を通じて、美しさにはさまざまな形があり、私たちは皆、自分自身のユニークな特質を祝い、受け入れる必要があるということを、力強く思い出させてくれます。 ブランド OUI the People は、同じ使命、つまり「美の再構成」を掲げて 2015 年に設立されました。出身、肌の色、性別に関係なく、あらゆる種類の美しさを組み合わせます。
3. 科学に基づいたイノベーションと自然に根ざした取り組みの間で変化する状況を乗り越える
美容ブランドは、これらの相反する消費者の好みを調和させるという課題に直面しています。 消費者がより知識と洞察力を増し、金額に見合った価値を求めるようになったことで、教祖のようなブランドの時代は終わりつつあります。 ブランドは、個々のニーズに合わせた極めてターゲットを絞った製品と、無駄を削減する包括的で多目的な製品を組み合わせて、両方の長所を提供する必要があります。 オー マイ クリーム! の超包括的な「クリーム ユニバース」から、ニデコの心地よいバストケア、障害者に優しいブランドのビクトリアランドまで、この業界は多様な視聴者に応えるために繁栄してきました。
科学に基づいたダイナミクス: 美容業界を形作るパーソナライズされたイノベーション
テクノロジーと科学研究の進歩により、美容業界に革命が起きています。 著名人のケイト・ハドソンやケイリー・クオコが支援するCurrent Bodyなどのプレーヤーが投資している。 光変調、 これは、LEDマスクを使用してさまざまな肌や髪の状態を改善することを含みます。 一方、Medi-Peel などのブランドは、 マイクロカプセル化と組織酸素化 スキンケア処方を推進します。
ロレアル グループとそのプロフェッショナル ヘアケア ブランド ケラスターゼは、パーソナライズされた診断ツールとエピジェネティクスを使用して、有望な道を提供する道を切り開いています。 カスタマイズされた美容ソリューション。 同様に、リチュアルズはエリクサー ヘア シリーズで、715 を超える異なるブレンドを使用してカスタマイズされた製品構成を提供しています。 資生堂は、科学とパーソナライゼーションの結びつきをさらに一歩進め、皮膚常在菌を独自の皮膚指紋として使用し、超プレミアムなパーソナライゼーションを可能にします。
さらに、新たな分野として、 神経美容学 神経科学と化粧品の接点を探求し、スキンケア製品を通じて気分、感情、認知機能に影響を与える可能性を秘めています。 神経化粧品の中には、幸福感や快感に関連するセロトニンやドーパミンなどの神経伝達物質の生成を促進する成分を使用していると主張するものもあります。 他の製品は、神経系を落ち着かせ、ストレスや不安を軽減する効果があると主張しています。たとえば、スイスの化粧品専門家の若いスタートアップ、ID Swiss Botanicals は、植物由来の成分をベースにした技術的で手頃な価格の新しいスキンケア製品を開発しています。神経活性特性を誇ります。
自然と代替アプローチを受け入れる
しかし、科学に基づいたイノベーションが美容業界を支配する一方で、天然成分に根ざした代替力学も人気を集めています。 美の基準に対する非難とそれに伴うプレッシャーとともに、精神的な充実感と自分の深い価値観との調和の源としての美とケアに対する新たなアプローチも生まれています。 ヒットブランドの哲学 皮膚科学の知恵 この焦点を体現しています 感情的な持続可能な美しさ。
宇宙の美しさ は、天体の要素を利用して健康を促進し、隕石の粉塵などの成分を含む製品を使用して、体のエネルギーのバランスを整え、落ち着きとリラクゼーションの感覚を促進します。 その間、 宝石ベースの美しさ 宝石の治癒特性を活用します。 これらの傾向を裏付ける科学的証拠は限られているかもしれませんが、多くの人は美容と健康の習慣の一部としてそれらがリラックスできて楽しいと感じています。
4. 矛盾を解決する: 自然に奉仕する科学
バイオテクノロジー テクノロジーを活用して、実験室環境で絶滅の危機に瀕している生物の自然なプロセスを模倣および再現することにより、「クリーン」と「臨床」の領域を調和させます。 このアプローチにより、美容企業は安全な研究室で栽培された有効成分を生成し、その有効性を維持しながら地球資源を保護することができます。 さらに、先祖伝来の習慣を復活させ、現代化することも可能になります。
Alpyn Beauty はこの目的を体現するブランドであり、「Wild Beauty」と「Clinical」専門知識の融合を採用しています。 彼らの使命には、野生植物を最大限の力を発揮できる状態で持続的に手作業で収穫し、実証済みの臨床活性物質を加えてその力を強化することが含まれます。 このブランドはギャップを埋め、食料品を食卓から棚まで届けます。
5. 健康に対する総合的なアプローチ: 美しさと健康の組み合わせ
「長生きするには、より良い暮らしを」。 これが、2021 年 50 月末にオープンしたローマから XNUMX 分のイタリアの宮殿、パラッツォ フィウッジの目的であり、先祖伝来の知識や総合的な実践と医療機器の聖杯を組み合わせることで健康に生きるための学習を提供しています。 彼らは、長寿、回復、バランス、またはデトックスや体重と同じレベルの医療や診断など、短期的な美しさの調整を超えたパーソナライズされたプログラムを提供します。
結局のところ、美容業界の未来は、総合的な習慣と製品の組み合わせを通じて美と健康を融合させることにあります。 このアプローチは、優しく栄養を与えるスキンケアや美容製品と並行して、マインドフルネス、ヨガ、鍼治療などのセルフケアの実践に重点を置いています。 自己改善と自己受容の追求は各個人に固有のものであり、健康で充実した生活を達成するための万能のアプローチは存在しないことを認識しています。
要約すると: 進化し続ける美の風景を受け入れる
美容業界は、テクノロジー、社会の変化、消費者の期待の変化により、大きな変革を迎えています。 ブランドは、包括的で力を与える革新的なソリューションを提供するよう努めながら、現在の消費者の好みを形づくる矛盾を乗り越えなければなりません。 業界が美の再定義を続ける中、パンデミック後の世界で消費者の多様なニーズを満たすには、個性、多様性、全体的な幸福を受け入れることが鍵となります。
ジュリー・ダラスについて
ESCP ビジネス スクールを卒業し、デザイン会社や広告代理店でアカウント ディレクターおよび新規ビジネス ディレクターとして 15 年以上勤務したジュリーは、2021 年 XNUMX 月に SGK に入社しました。ヨーロッパ ビジネス開発チームの一員であり、彼女の責任はブランド エクスペリエンス全体を通じてヨーロッパ オフィスを成長させることです。ジュリーは美容業界で優れた実績を持ち、ゴルジオ アルマーニ、セラヴ、ランコム、イヴ サン ローラン、ニベア、イヴ ロシェ、ルネ フルトレール (ピエール ファーブル) などの世界的なアカウントを管理および成長させています。 )、ランカスター、ダビドフ、Joop!、ジル・サンダー、アディダス、ブルジョワ、リンメル。 彼女の美に対するビジョンは次のとおりです。「美はどこにでもあります。 それを見るためには、適切な眼鏡をかけるだけで十分です。」
ソースから sgkinc.com
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