激しい競争は、Amazon 出品者にとって最大の課題の XNUMX つです。 競合他社は、より安価な製品を販売するだけでなく、あなたの商品をコピーして購入者を盗む可能性があります。 中にはあなたの製品のコピー品を販売し、あなたのブランドイメージを傷つける可能性もあります。
Amazon はこれらの潜在的な問題を認識しています。 それが、eコマースの巨人がAmazon Brand Registryを導入した理由です。 このサービスはブランドと顧客を詐欺や不正行為から保護し、Amazon が個人や企業が信頼できるプラットフォームであり続けることを保証します。
その利点を体験するには、Amazon ブランドレジストリにブランドを登録する必要があります。 ただし、一部の特典には費用がかかります。 この記事では、Amazon ブランドレジストリに登録するかどうかを決定するのに役立つように、Amazon ブランドレジストリについて詳しく説明します。
Amazonブランドレジストリに登録するメリット
Amazon ブランドレジストリに登録すると、優れた特典が得られ、次のような高度なブランディング ツールにアクセスできるようになります。
堅牢なブランド保護
Amazon Brand Registry は、個々の製品を識別して偽造品を防止するのに役立つ製品シリアル化サービスである Transparency を提供しています。 製品を Transparency に登録すると、Amazon はそれぞれに固有の Transparency コードを生成します。 これらのコードを使用すると、バッチまたはロット レベルで品目に関する貴重な洞察を得ることができ、サプライ チェーンの障害やその他の問題を迅速に特定し、根本原因を見つけて解決策を作成し、ビジネスの中断を最小限に抑えて製品を強化することができます。
顧客は、どこから購入したかに関係なく、Amazon ショッピング アプリまたは Transparency アプリを介して Transparency コードをスキャンして、製品の信頼性を確認できます。
Amazon Project Zero を通じてブランドを保護することもできます。 このブランド登録サービスは、毎日 8 億件以上の出品を監視し、Amazon から偽造品の疑いのある商品を削除します。 これにより、Amazon に連絡することなく、製品の模造品を即座に排除できます。
また、Amazon 偽造犯罪対策部門の対象となる場合もあります。 このサービスは、偽造品を押収し、正規のブランドに正義を与えるために調査やその他の法的措置を実施します。 偽造品はサプライチェーン、製造、流通、物流、財務プロセスで特定されます。 その結果、あなたのブランドで偽物の製品を販売しようとする人は直ちに阻止されます。
知的財産権
あなたのブランドが Amazon の知的財産 (IP) アクセラレーターに登録されている場合は、Amazon の信頼できる IP 法律事務所のネットワークを利用して、競争力のある料金でよくある商標登録の落とし穴を回避できます。 商標登録がまだ保留中の場合でも、ブランド レジストリの保護および構築機能にすぐにアクセスできます。 信頼できる専門家の助けを借りて、他の国でもブランドと IP を確立することもできます。
違反を報告する
Amazon のカタログを検索して、潜在的な IP 侵害や不正確なリストを特定できます。 違反を見つけた場合は、Amazon の高度なツールを使用して違反を報告し、商品の自動保護を強化できます。
高度なブランド構築ツールとサービス
Amazon のブランド レジストリの一部として、次の高度なブランド構築ツールとプログラムを使用できます。
- A +コンテンツ
A+ コンテンツを使用すると、強化されたテキスト、画像、HD ビデオ、バナー、その他の機能を商品詳細ページに追加できます。 その結果、売上を最大 20% 増加させることができます。
また、製品の目的と利点をより適切に示すために、ライフスタイルの写真、比較表、その他の機能強化を製品詳細ページに追加することもできます。 製品の説明では、顧客との関係と信頼の促進に役立つ素晴らしいブランディング デザインを紹介できます。
さらに、商品詳細ページに専用のブランド ストーリー セクションを設けることができます。 製品説明とは別に、ブランドストーリーはブランドの傑出した品質を概説し、クロスセルと Amazon ストアフロントのリンクのための追加のスペースを提供します。
- スポンサーブランド
スポンサーブランド広告は、Amazon のショッピング結果内でブランドの発見と認知を促進するための Amazon ソリューションです。 カスタムの見出し、ビデオ、または画像をタップして、新しい視聴者を引き付けることができます。 また、クリック単価 (CPC) 広告に投資してブランドの認知度を高めることもできます。 顧客が広告内の製品またはカテゴリをクリックすると、製品の詳細ページが表示されます。
スポンサーブランドコンテンツは他の Amazon 広告ソリューションと併用できます。 Amazon の調査によると、スポンサーブランド動画、ストアスポットライト、カスタムイメージ広告フォーマットを組み合わせると、ROAS、つまり広告費用対効果が 5.5% 向上する可能性があります。 一方、スポンサーブランドのカスタム画像とストアのスポットライト広告フォーマットを組み合わせると、コンバージョン率が 57.8% 上昇する可能性があります。
最後に、スポンサーブランド動画広告フォーマットを使用すると、クリックスルー率 (CTR) が 108.1% 増加します。
- アマゾンストア
Amazon ストアは、視聴者にブランドの製品、ストーリー、使命を紹介するための没入型のスペースを作成します。 事前にデザインされたテンプレートとドラッグ アンド ドロップ セクションを使用してストアフロントをカスタマイズし、ベストセラーを強調表示できます。 また、売上、訪問数、ページビュー、トラフィックソースなどのパフォーマンス指標を追跡して、戦略を分析し、必要に応じて改善することもできます。
Amazon ストアの最大のメリットは、買い物客の滞在時間が長いこと、訪問者あたりの売上高が高いこと、リピーターが多いことです。
- アマゾンヴァイン
Amazon Vine は、信頼できるユーザーに製品に関する本物のレビューを残すよう招待することで、認知度と信頼を構築するためのツールです。 各製品は最大 30 件の正当なレビューを受けることができ、売上を最大 30% 増加させることができます。
査読者はVine Voicesと呼ばれます。 彼らは、洞察力に富んだレビューで信頼されてきた本物の顧客です。 Vine Voices は、正直で公平な意見と引き換えに無料で製品をリクエストします。
Vine のレビューは社会的証明の信頼できる情報源であり、購入者が製品とそれを購入する価値があるかどうかを理解するのに役立ちます。 また、あなたのブランドがより見つけやすくなり、動きの遅いアイテムが注目を集めるのにも役立ちます。
- 顧客エンゲージメント
顧客エンゲージメントの管理ツールを使用すると、ターゲットを絞った電子メールを送信して顧客関係を形成し、維持率を高め、エンゲージメントを促進できます。 ブランドをフォローしている顧客に直接マーケティングして忠誠心を獲得し、新製品の認知度を高めることができます。 また、開封率、メール配信率、コンバージョン率などの主要な指標を表示および追跡することもできます。
- 製品ビデオ
ビデオを使用すると、顧客に製品を楽しい方法でデモンストレーションできます。 また、ブランド ストーリーを増幅し、売上とコンバージョンを増加させ、顧客ロイヤルティを構築することもできます。
- Amazon Live
Amazon Live を使用すると、リアルタイムのビデオを投稿して製品のデモや宣伝を行うことができます。 顧客はサイドバーにコメントして質問することができ、エンゲージメントを促進します。 ストリーミング終了時にビデオが保存されるため、見逃した顧客も簡単に視聴できるようになります。
- 購読して保存
定期購入と保存は、顧客が数十万の製品から迅速に買い物できるようにすることで、リピート購入を促進します。 対象製品を定期購入しているお客様は、配達をスケジュールして割引を獲得できます。 また、同じ住所への XNUMX 回の自動配送で少なくとも XNUMX つの製品を受け取ると、さらに節約できるようになります。
- 仮想バンドル
Amazon バーチャル バンドル プログラムを使用すると、複数の ASIN を含むアイテム バンドルを提供できます。 最大 XNUMX つの相補的な ASIN を組み合わせて、XNUMX つの商品詳細ページから販売できます。
たとえば、ノートとペンを XNUMX つの異なる ASIN でバンドルしたい場合、それらを XNUMX つの ASIN で販売できます。 顧客がそのバンドルを購入すると、バンドルを一緒に梱包する必要がなく、Amazon がそれを発送します。
バーチャル バンドルはクロスセルの機会を提供し、新しい製品を追加することなくカタログを多様化するのに役立ちます。 また、費用対効果の高い製品を探している顧客を引き付けることもできます。
高度な分析とボーナス
ブランド レジストリを通じてブランドを成長させると、次のような高度な分析とボーナスにアクセスできるようになります。
- アマゾンブランド分析
Brand Analytics は、データに基づいた意思決定を支援するレポートと指標を提供します。 ブランド分析ダッシュボードは、検索語句レポート、人口統計レポート、アイテム比較レポート、代替購入レポート、マーケット バスケット レポート、リピート購入行動レポートなどの詳細レポートを生成します。
また、検索カタログ パフォーマンス ダッシュボードにアクセスすることもできます。このダッシュボードには、販売する最適な商品を決定するのに役立つ、商品が消費者にどのように利用されているかが表示されます。
- アマゾンの帰属
Amazon アトリビューションは、Amazon 以外のマーケティング チャネルに関する洞察を提供する広告および分析測定ツールです。 クロスチャネル マーケティング活動の影響を測定し、効率を向上させ、どの戦略が最も高い投資収益率 (ROI) を生み出すかを特定します。
- ブランド紹介ボーナス
Amazon Ads にサインアップし、Amazon アトリビューションを使用してキャンペーンを作成し、リスティング URL にアトリビューション タグを追加すると、ブランド紹介ボーナスを獲得できます。 平均ボーナスは、Amazon 以外でのマーケティング活動から得られる販売価格の 10% です。
Amazon はボーナスを紹介料クレジットとして支払い、紹介料を削減します。 金額はアカウントに入金され、XNUMX か月後に紹介料から差し引かれます。
- A / Bテスト
Amazon の Manage Your Experiments ツールのおかげで、商品の A/B テストが可能です。 これは、顧客がコンテンツのさまざまなバージョンとどのように対話するかを決定できるコンテンツ最適化プログラムです。 リスト要素を切り替えることで閲覧数、クリックスルー数、購入数が増加するかどうかを確認できます。
試すことができるコンテンツ タイプには、製品タイトル、画像、説明、箇条書き、A+ コンテンツなどがあります。 A/B テスト ツールにアクセスするには、プロフェッショナル販売プランに登録する必要があります。
インパクトダッシュボード
Amazon Brand Registry は、Amazon がブランドをどのようにプロアクティブに保護しているかを監視できるインパクト ダッシュボードを提供します。 次のような重要なデータ ポイントにアクセスできます。
- 登録および保護されているブランドの数
- 排除された侵害ASINの数
- 傍受された無効な ASIN または変更された既存の ASIN の数
さらに、Impact Dashboard では傾向が表示され、データをフィルタリングして、IP と商品を保護するための Amazon の対策をより明確に把握できます。
ホームページエクスペリエンスの向上
ブランド レジストリには、次のような重要な情報の概要が含まれる強化されたホームページが備わっています。
- あなたのアカウントデータ
- 通知と更新
- ブランドレジストリツールのナビゲーション
ただし、ブランド レジストリのホームページのエクスペリエンスは、ユーザーの役割によって異なる場合があります。
Amazonブランドレジストリへの登録にかかる費用
Amazon ブランドレジストリへの登録は無料です。 一部のツールやサービスを除いて、その特典も無料で利用できます。
対象となる販売者向けの A+ コンテンツの拡張版であるプレミアム A+ コンテンツは、現在無料です。 ただし、Amazon は将来的に料金を請求する可能性があるため、A+ コンテンツ ツールに注目して、発表があればお知らせください。
スポンサーブランド広告を使用する場合は、入札できる最大金額を支払う必要があります CPC 広告の場合。 入札単価が高くなるほど、広告が表示される可能性が高くなります。
Amazon Vine に商品を登録したい場合は、親 ASIN ごとに 200 ドルかかります。 最初の Vine レビューが公開された後に、この金額をお支払いいただきます。 Vine 製品の紹介手数料と FBA 手数料もお客様が負担します。 レビューを受け取った場合のみ料金が発生します。
そして、もちろん、販売プランの手数料がかかります。個人プランの場合は販売アイテムあたり 0.99 ドル、プロフェッショナル プランの場合は月額 39.99 ドルです。
Amazonブランドレジストリの短所
登録プロセスが完了するまでには通常 XNUMX 週間かかりますが、場合によってはそれ以上かかる場合があります。
たとえば、登録商標を持っていない場合は、商標を申請する必要があります。 商標の出願には、場合によってはXNUMX年ほどかかることもあります。 しかし、Amazon は、保留中の商標の登録を迅速化するサービスである IP Accelerator を通じて解決策を考え出しました。 このサービスは無料でご利用いただけます。
もう XNUMX つの考えられる欠点は、ブランド名が表示されていない場合にパッケージを変更することです。 新しいパッケージの調達と印刷には多額の費用がかかりますが、ブランド レジストリの利点のおかげで、パッケージをすぐに回収できます。
Amazon の高度なブランディング ツールには、特にマルチチャネルのオンライン販売者の場合、いくつかの欠点が生じる可能性があります。 他のマーケットプレイスを Amazon ブランドレジストリと統合することはできないため、サードパーティの e コマース管理が便利です。
Amazon、Walmart、eBay のストアを管理するための包括的なマーケットプレイス プラットフォームである Threecolts を使用できます。 在庫管理、顧客サービス、利益回収、フィードバックの自動化などのための素晴らしいソフトウェア スイートを提供します。 さまざまな e コマース業務を自動化および統合して、効率と収益性を向上させることができます。
もう XNUMX つの人気のある Amazon 販売者ソフトウェアである Jungle Scout は、製品調査、在庫追跡、出品、分析などのための一連のツールを提供します。 ただし、Jungle Scout のデータは Amazon に固有のものであるため、Threecolts とは異なり、マーケットプレイスを統合しません。
Amazon ブランドレジストリにブランドを登録するための要件
以下は、Amazon ブランドレジストリにブランドを登録するための要件です。
申請中または有効な登録商標
ブランドに有効な登録商標がある場合は、その商標を製品またはパッケージに表示する必要があります。 一部の商標事務所で商標出願を保留しているブランドも登録を歓迎します。 たとえば、米国在住の場合、商標は米国特許商標庁 (USPTO) に登録されているか、登録保留中である必要があります。
商標番号
ブランドに関連する政府登録商標番号を提供する必要があります。 商標登録がまだ保留中の場合は、知的財産局からの出願番号を提供することができます。
Amazon は、次の地域の政府機関に登録された商標のみを受け入れることに注意してください。
- 米国
- カナダ
- Mexico
- ブラジル
- イギリス
- 欧州連合
- Benelux
- スペイン
- Sweden
- ポーランド
- Italy
- ドイツ
- フランス
- エジプト
- サウジアラビア
- アラブ首長国連邦
- Turkey
- 日本
- シンガポール
ブランドの商標が世界知的財産局 (WIPO) に登録されている場合は、WIPO ではなく国内商標局が発行した対応する商標番号を入力してください。 アプリケーションで商標登録機関として EUIPO を選択することで、欧州連合商標局 (EUIPO) に登録されたブランドを登録することもできます。
商品カテゴリー一覧
また、製品カテゴリ (アパレル、エレクトロニクス、玩具、ゲームなど) の完全かつ正確なリストも提出する必要があります。
Amazonブランドレジストリへの登録方法
登録の要件とメリットとデメリットについて説明しました。ここでは、Amazon ブランドレジストリに登録する手順を段階的に説明します。
ステップ1： 製品とパッケージをチェックして、ブランドが明確に示されていることを確認してください。
ステップ2： ブランドレジストリに移動し、セラーセントラルアカウントでサインインします。
ステップ3： 「ブランド情報」の下に、ブランドの詳細、商標庁、商標の登録番号またはシリアル番号を入力します。
ステップ4： 商標が確認されるまで待ってから、デザインマークを使用している場合はブランドのロゴをアップロードしてください。
ステップ5： [製品情報] で、ブランド名が明確に表示された製品またはパッケージの写真を少なくとも XNUMX 枚アップロードします。
ステップ6： あなたが販売者、販売者、またはその両方であることを確認してください。
ステップ7： 製品カテゴリを選択します。
ステップ8： 製造および流通の詳細を入力します。
ステップ9： あなたの申請書を提出してください。
これらの手順を完了すると、登録を完了するために Amazon に送信する確認コードが届きます。
Amazon ブランドレジストリは登録を拒否できますか?
Amazon がブランド登録を拒否する可能性があります。 さまざまな理由で発生する可能性があります。 あなたの商標が 1 年 2023 月 XNUMX 日に有効になり、XNUMX ～ XNUMX 日後にブランド レジストリに登録したとします。 このシナリオでは、商標局と Amazon のシステムがまだ更新されていない可能性があるため、Amazon はあなたの出願を確認できません。
商標局からシリアル番号が提供されてから登録までに 15 日程度待つことで、拒否を防ぐことができます。 そうすることで、Amazon はあなたの申請を見つけて登録を処理することができます。
また、商品やパッケージの「現実世界の画像」、つまりスマートフォンを使用して手に持ったり、表面上で撮影した写真をAmazonブランドレジストリに提出することも重要です。 画像にはブランドロゴとGS1 UPCコードが明確に描かれている必要があります。 メーカーの Web サイトや Amazon の既存の商品からの写真は受け付けられないため、送信しないでください。
さらに、製品のラベルおよび/またはパッケージは米国のラベル表示法を満たしている必要があります。 ラベルは製品またはパッケージに永久に貼り付ける必要があります。 取り外し可能なタイプは一部を除き受け付けておりません。
最後に、アプリケーション、ドキュメント、画像上のブランドのスペルが正確に一致していることを確認してください。 送信されるすべての要件には、大文字と小文字、特殊文字、およびスペースが一致している必要があります。 わずかな違いが拒否される可能性があります。
包み込む
Amazon ブランドレジストリにブランドを登録することは、より高い露出、エンゲージメント、売上を獲得するための素晴らしい方法です。 要件は厳しい場合がありますが、登録されているすべてのブランドが本物であることを保証するだけです。 幸いなことに、ブランドの登録には費用はかかりません。また、登録後に享受できる特典も実質的に費用はかかりません。
ソースから スリーコルツ
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