他のブランドは、マルチパック形式でラベルのないボトルを実装しており、外側のパッケージが従来のブランド化手段を提供しています。
コカ・コーラは英国でスプライトのラベルなしの500mlボトルの試験を発表した。裸のボトルは、そのようなパッケージが消費者に受け入れられるかどうかの実験であり、現代の飲料ブランドの文字通りの中心である、おなじみのカラフルなロゴ入りラベルが欠けています。持続可能性が消費者の間でますます期待が高まり、日用消費財ブランドや包装メーカーの目標となっている文化において、この実験は、エコフットプリントの改善と店頭での魅力との間の実際のトレードオフがどのようなものになるのかについて有益となるでしょう。 。
コカ・コーラの試験は、ロンドンとマンチェスターを含む４都市８か所のテスコ・エクスプレス店舗を通じて限定的に実施されている。スプライト ボトルの前面にはエンボス加工のロゴとスポット デザインが施され、背面には製品情報がレーザーで刻印されています。特徴的な緑色のキャップは、既存のマーケティングの手がかりとして残ります。店内マーケティングのアプローチは実験の一環です。 4 つの店舗では、ボトルに関連する POS の標識と関連資料が付けられますが、他の 4 つの店舗では、変更を知らせる追加のマーケティングは行われません。
他のブランドは、ラベルのない飲料パッケージを実験しています。エビアンは、管理された貿易/ホスピタリティ環境ではあるが、そのようなアプローチを試みた企業の1つです。他のブランドは、マルチパック形式でラベルのないボトルを実装しており、外側のパッケージが従来のブランド化手段を提供しています。この場合の違いは、コンビニエンスストアの混雑した棚にラベルのない飲料ボトルを消費者の目の前に置き、それがどのように機能するかを確認するという意図的な意図です。
コンビニエンス チャネル内では、ラベル/ブランディングが、忙しく時間に追われている消費者に目立つビジュアルなセールス ポイントを提供するというのが一般的な見方です。それがなくなり、エンボス加工のデザインとブランドの入ったキャップが採用されたことで、問題は消費者がブランドを無視するのか、それとも実際にそのクリーンな外観とその持続可能な意味に注目が集まるのかということだ。
コカ・コーラには、スイスでエンボス加工を施したラベルのないボトルでバルサー水を試験的に試しており、この件で参考となる参考資料がいくつかある。彼らはブランドと製品の認知度が高いことを発見しましたが、唯一のマイナス点は、ブランドの特徴であるミネラル含有量の低さを伝える能力の弱さでした。ボトルは市場に残っていますが、マルチパックの形態のみであり、ボトルに追加のメッセージが含まれていない外装が付いています。
スプライトは非常に知名度の高いブランドであるため、この試験での成功は、持続可能な目的に基づいて飲料パッケージの簡素化を検討している他のブランドにとって有益となる可能性があります。消費者は間違いなく、持続可能性を向上させるために重要な措置を講じている大手ブランドをますます受け入れ、好意的に見ています。 GlobalData の 2023 年第 4 四半期消費者調査 – 世界全体によると、消費者の 29% は持続可能性/環境への配慮が購入する製品の重要な特徴であり、47% が「あったら便利」であると考えています。したがって、ラベルがないことは、この広く受け入れられている見解に共鳴する可能性があると同時に、実際に店頭で注目を集めている可能性もあります。リスクは、便利なチャネルでの急速な取引によるブランド認知の損失です。これは、このアプローチに場所がないという意味ではなく、C ストアが適切な環境ではない可能性があるというだけです。
ラベルフリー化は、消費者と生産者の両方にとって明らかな持続可能性の利点があります。生産時にラベルを取り除くことで、紙、プラスチック、インクなどの節約につながります。また、パッケージが単一素材になるため、リサイクルの潜在的な困難も軽減されます。それは実際的かつ経済的に理にかなっています（調整された生産が考慮されれば、つまりエンボス加工やレーザー彫刻されたボトルを提供するなど）。しかし、真の有効性を達成するには、市場全体が「ポストラベル」カテゴリーへ移行する必要があります。さらに、たとえリサイクル可能であっても、飲料ボトルの分野ではプラスチックの使用に対する圧力が依然としてあり、イノベーションにより、紙化などの代替材料の機会が模索され続けています。
ソースから パッケージングゲートウェイ
免責事項: 上記の情報は、Alibaba.com とは独立して、packaging-gateway.com によって提供されます。 Alibaba.com は、販売者および製品の品質と信頼性についていかなる表明も保証も行いません。
