「電子メールのブランディングで重要なのはビジュアルだけです。」これは、電子メール マーケティングに関する最も一般的な誤解の 1 つです。
ブランドメールにおいてビジュアルが重要であることは間違いありませんが、効果的なメールブランディングとは、ブランドのユニークな個性と価値観を表現し、強化することであり、それはさまざまな方法で実現できます。
ブランディングにより、視聴者とのより深く永続的なつながりを構築できます。これは、今日の競争の激しいデジタル マーケティング環境においてロイヤルティを促進し、収益を増加させるために不可欠です。
この記事では、電子メール ブランディングの概念、その利点、および電子メール マーケティング活動を強化するためにそれを使用する方法について説明します。
電子メールのブランディングとは何ですか?
電子メールのブランディングとは、会社の電子メールに一貫した認識可能なブランド アイデンティティを作成することです。これには、電子メールが複数のプラットフォームにわたる他のブランディング方法と一致していることを確認することが含まれます。
これには、次のような会社の視覚的およびテキスト要素を電子メールに組み込むことが含まれます。
- 色
- 設計
- 画像
- フォント
- 及び
- Тон
電子メールのブランディングは、標準的な電子メール マーケティングとどのように異なりますか?電子メールのブランディングは、電子メールをブランドのアイデンティティや意見と一致させることに重点を置いています。一方、標準的な電子メール マーケティングの主な焦点は、関係を構築して販売を行うことです。
以下は、Absolut Vodka からのブランディング メールの最良の例の 1 つです。 3 つの電子メール キャンペーンで使用されている色、タイポグラフィ、画像の種類が一貫していることに注目してください。
さらに、電子メールのブランド要素は、Web サイトの配色、ビジュアル、タイポグラフィーと一致しています。
電子メールブランディングのメリット
電子メールによるブランディングは、マーケティング活動を強化するための費用対効果の高い方法です。
Statista によると、マーケティング担当者の 67% は、電子メールの署名を使用するだけでも、より多くのリードを獲得できると考えています。 Marq の調査によると、ブランドの一貫性が 20% の企業で 33% 以上の収益増加につながっています。
それがすべてではありません。
Statista の調査によると、ブランドの電子メール署名がないことが、消費者がブランドに関与しない理由のトップ 3 に入っています。
追加のデータによると、消費者が企業からの電子メールを信頼する理由のトップ 3 に専門家の署名が含まれています。
電子メールのブランディングが成功する理由は次のとおりです。
- ブランド認知を確立する: ブランドメールで個性をアピールすると、購読者が混雑した受信箱の中であなたのブランドを認識しやすくなります。これはエンゲージメントの向上につながります。
- 信頼を育む: ブランディングと一貫性があると、購読者はあなたの製品やサービスを信頼する可能性が高くなります。
- スタンプの信頼性: ブランドの電子メールは信頼性と正当性を伝えます。これにより、受信者はより安心してメールを扱うことができます。
- 全体的な UX を向上させる: 適切にデザインされたブランドメールは、視覚的に魅力的で目に優しく、コンバージョンを促進するポジティブなユーザー エクスペリエンスを生み出します。
効果的なメールブランディングの 8 つの要素
メール内で一貫性があり、プロフェッショナルで、記憶に残るブランド アイデンティティを確立するのに役立つ主要な要素を見てみましょう。
1。 ロゴ
ロゴはブランド アイデンティティの主要な要素です。購読者があなたのブランドを簡単に識別できるように、メールの先頭に戦略的に配置します。
電子メールの背景色に対して目立つようにしてください。ただし、電子メール内のスペースの大部分を占めるほど大きくしないでください。
ロゴのサイズと配置は、ブランドメール全体で統一する必要があります。
これらのブランドメールで、Apple の象徴的なロゴがブランドをどのように瞬時に認識できるかをご覧ください。ロゴの色も電子メールの背景とは対照的です。背景が黒の場合、ロゴは白になります。その逆も同様です。
配置も両方のメールで一貫しています。
2.配色
色彩心理学では、色が消費者の感情や行動に影響を与えることがわかっています。
メールでブランドの配色を使用すると、ブランドの認知度が高まります。また、購読者との感情的なつながりを築くのにも役立ちます。
ウェブサイトやロゴに同じ色を使用できます。ただし、すべてのブランドメールで一貫していることを確認してください。
たとえば、BarkBox のブランドメールをチェックしてください。推奨されるブランド カラーが電子メール本文の大部分を占めますが、電子メールの他の要素で使用されている色は、ロゴで使用されているのと同じ青の色合いを補完します。
3.フォント
タイポグラフィの一貫性は、電子メールのブランディング戦略にとって不可欠な部分です。
電子メールが整理されていないように見えたり、読者の注意をそらしたりしない限り、さまざまなフォントを試してみることができます。
メールごとに 2 つまたは 3 つのフォントを使用し、見出しと本文に異なるフォントを使用できます。ただし、ブランドのガイドラインには必ず従ってください。
理想的には、一貫性を高めるために、フォントは Web サイト上のフォントと同じである必要があります。
4.声のトーン
ブランドメールのトーンに注意してください。購読者は件名と電子メールのコピーを読んだときに、あなたの独特の声を認識できる必要があります。
ブランドの声がフレンドリーであれ、フォーマルであれ、会話的であれ、ユーモアたっぷりであれ、メール全体で一貫性を維持することでブランドの個性が強化されます。これにより、一貫性のある本物のブランドイメージが作成されます。
ハーレーダビッドソンは、反抗的で自信に満ちたブランド ボイスを持っており、それはこのブランドメールの調子からも明らかです。
5。 イメージ
画像はブランドの視覚的表現に貢献します。ブランドのスタイルに合った方法でメールの画像を表示します。
下記が含まれます：
- ハイコントラスト画像やライフスタイルショットなどの撮影スタイル
- 鮮やかなビジュアルやミニマリストの美学などのビジュアルトーン
- カスタムイラストの使用
たとえば、Duolingo によるこのメールを考えてみましょう。
ブランドイメージのビジュアルトーンは遊び心に溢れています。フレンドリーでアニメーション化されたキャラクターが組み込まれており、それが電子メールのブランディング キャンペーンに反映されています。
6.件名
件名は、あなたのブランド アイデンティティを輝かせる最初の機会です。ブランドの個性、価値観、メッセージスタイルをアピールしながら、購読者がメールをクリックするのに十分な説得力のあるものでなければなりません。
ブランドのトーンは、すべての電子メール キャンペーンの件名に一貫して反映される必要があります。
7. メールのレイアウト
すべてのブランドメールが見た目に美しいものであることを確認してください。ただし、デザインがメールの目的を覆い隠してはいけません。
次のメール デザイン原則を念頭に置きながら、ブランドのスタイルを維持するのに役立つメール ビルダーを使用します。
- すっきりと整理されたデザインのための適切な量の余白
- 見出しと小見出しを使用してコンテンツを視覚的に分離する
- ブランド名とキャッチフレーズを含めることができるブランドヘッダー
- コンテンツ階層。最も重要なコンテンツをスクロールせずに見える範囲に配置します。
8. ブランドの電子メール署名
ブランドの電子メール署名は、電子メールの末尾に追加されるカスタマイズされたテキストのブロックです。
電子メールの署名には以下を含めることができます。
- 差出人の名前
- 手書きのサイン
- 連絡先
- ソーシャルメディアリンク
電子メールの署名に標準化された情報を含めることで、各ブランドの電子メールにプロ意識を加えることができます。
電子メールのブランディング テンプレートを組み込む方法
電子メール ブランド テンプレートは、ブランド アイデンティティ、メッセージ、目的に合わせてカスタマイズできる、事前に設計された構造です。
電子メールのブランディング テンプレートには、次のようないくつかの利点があります。
- メール全体で一貫した外観を維持することが簡単になります。
- メールを書きやすいあらかじめ設計された構造を提供し、効率を高めます。
- ブランドメールにプロフェッショナルな外観を与え、購読者にポジティブな印象を与えます。
使用できるブランド付きメール テンプレートを入手する方法は次のとおりです。
- Omnisend の電子メール テンプレート ライブラリから適切なテンプレートを見つけます
- ThemeForest などのオンライン テンプレート マーケットプレイスから購入します。
- Stripo などの電子メール テンプレート ビルダーからテンプレートにアクセス
完全にカスタマイズ可能で視覚的に魅力的な電子メール ブランド テンプレートを必ず入手してください。ブランドの美学と共鳴するデザインを選択してください。
これは、Omnisend の最新のニュースレター テンプレートの 1 つの例です。これには、最適に配置された CTA と、論理階層を備えた明確でよく整理されたレイアウトが含まれています。
いくつかの調整を加えることで、ブランドのアイデンティティを正確に反映できます。
ブランドに合ったブランドメールテンプレートを作成する方法は次のとおりです。
- ロゴやその他のブランド資産を組み込みます。
- 顧客データを使用してブランドメールをパーソナライズします。
- 単一のソースからテンプレートを選択して、スタイルが似ていることを確認します。
- A/B テストを使用して、ロゴの配置などのカスタマイズ要素をテストします。
電子メールブランディングの 5 つの感動的な例
ブランドメール テンプレートを使用し、これらのブランドメールの例からインスピレーションを引き出すと、メール マーケティング キャンペーンに役立ちます。
1.シュウ ウエムラのブラックフライデーセール
シュウ ウエムラは、ウェブサイトとブランドメールで一貫した赤と黒の配色を維持しています。
ブランド名が小文字のフォントでメールの上部に目立つように配置されていることに注目してください。シュウ ウエムラのウェブサイトにも同様にブランド名が掲載されています。
2. Marcella NYC のウェルカム メール
Marcella NYC には、電子メールのブランディングを活用した最高のウェルカム メールの 1 つがあります。
このブランドはウェブサイトのデザインにミニマリズムを取り入れており、それはこのブランドメールにも反映されています。
電子メールのデザインはシンプルで整然としています。フォントなどのブランド要素は一貫性を保ち、ブランドのアイデンティティと認知度を高めます。
3. Easy Spiritの閲覧放棄メール
Easy Spirit は、ブランドの鮮やかな色を活用して、ブランドのメールを即座に認識できるようにしました。
ロゴはメールの上部中央に配置されているため、見逃すことはほとんどありません。サイズは大きいですが、重要なことに、電子メールの大半を占めるほど大きくはありません。
4. Humble-Bundle の電子メール ニュースレター
このメールの気に入っている点は、デザインが終末後の資産バンドルというテーマと一致していることです。
赤とグレーの配色などのブランドの資産はそのままに、赤の背景に白のロゴがはっきりと見えます。
5. Simon & Schuster からのお礼のメール
これは、Simon & Schuster の Web サイトと同じフォントを使用したシンプルなお礼メールです。
受信者はフォントをブランドと関連付け、簡単に認識できるようにします。
電子メールのブランディングのベスト プラクティス
ここでは、影響力のある電子メール ブランディングの力を最大限に活用するのに役立つ、電子メール マーケティングのベスト プラクティスをいくつか紹介します。
1. ブランドメールをパーソナライズする
電子メールのブランディングを成功させるには、コミュニケーションをパーソナライズすることが重要です。これにより、各受信者のニーズや好みに応じたコンテンツを配信できます。
以下を提供する電子メール マーケティング ツールを使用します。
- 強力なセグメンテーション
- ブランドメールキャンペーンに動的コンテンツを追加する機能
- パーソナライズされた製品の推奨事項
2. モバイル対応メールを作成する
電子メールのブランディング テンプレートを使用する場合でも、ゼロからデザインする場合でも、モバイル対応性を優先する必要があります。
ブランドのメールがさまざまな画面サイズでアクセスできるようにしてください。これにより、受信者がメールを操作する可能性が高まり、ポジティブなユーザー エクスペリエンスが保証されます。
3. マーケティング チャネル全体でブランドの一貫性を維持する
最後に、メール内でブランドの一貫性を維持するだけではいけません。 SMS マーケティング、ソーシャル メディア マーケティング、広告、その他すべてのマーケティング プラットフォームに適用してください。
顧客がさまざまなタッチポイントでブランドに対して一貫したエクスペリエンスを持てれば、より一貫性があり記憶に残る印象が生まれます。
視覚的に魅力的なブランドメールのデザインは、視聴者の注目を集めるのに効果的です。ただし、それ自体では電子メール マーケティングの成功が保証されるわけではありません。
電子メールの到達率や、コンバージョン率や開封率などの電子メール マーケティング指標など、電子メールのブランディング キャンペーンのパフォーマンスを追跡します。継続的に調整を行って、電子メールの効果を向上させます。
まとめ
電子メールによるブランディングは、ブランドに対する信頼を構築し、電子メールのエンゲージメントを高め、見込み顧客を獲得し、収益を増やすための強力な方法です。
モバイル対応のブランド電子メール テンプレートを使用すると、電子メール デザインの一貫性を維持するだけでなく、デバイス間でのアクセシビリティも確保できます。
パーソナライゼーションやメール指標の監視など、他のメール マーケティングのベスト プラクティスを忘れずに組み込んでください。
電子メールのブランディングは継続的なプロセスであり、マーケティング キャンペーンと組み合わせる必要があることに留意してください。
電子メールのブランディングに高度な戦略を組み込む準備はできていますか?非常に効果的なメールブランディング戦略を導入して、視聴者に永続的な印象を与え、コンバージョンを増やし、ロイヤルティを高めます。
ソースから オムニセンダンス
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