1 年第 2024 四半期のダイナミックな状況に備えて、ドイツのアフィリエイト マーケティングの繁栄の世界に飛び込んでみましょう。業界の現状、新たなトレンド、技術的影響、この競争分野での優位性を目指すブランドの重要な考慮事項を発見します。
ドイツのアフィリエイト マーケティングの現状
現在のドイツのアフィリエイト市場を理解するために、驚くべき統計と成長傾向のいくつかを探ってみましょう。 2019 年の BVDW のアフィリエイト フォーカス グループの調査によると、業界は 40,000 のアフィリエイト、7,000 の広告主、150 の代理店、50 のネットワーク/プラットフォームを誇っていました。この状況は継続的に進化しているため、成功はドイツ市場の複雑さとユーザーの期待を理解できるかどうかにかかっています。
支払い方法、データプライバシー、ローカライズされた言語の Web サイトなどのマクロ的な視点が極めて重要な役割を果たします。経済的困難の中でドイツ人本来の価格に対する敏感さが強まり、ユーザーを最もお得な取引を求めるアフィリエイトに誘導しています。キャッシュバック、クーポン、取引サイト、CSS パートナー、価格比較がパフォーマンス シーンの大半を占めています。ドイツの多様なメディア環境をナビゲートするには、最初のブランド接触を促進する上でコンテンツパートナーの価値を認識することも必要です。
強力なパートナーシップを構築するには、ブランドと関連会社を主要なターゲットと KPI に合わせて調整する必要があります。直接的な関係と直接のつながりは信頼を高め、安全な追跡とアフィリエイト イベントを重要な要素として求めるドイツのアフィリエイト パートナーの要望を反映しています。
4 年の第 2023 四半期には、APVision データ、インパクト、AWIN の観察結果から、CSS パートナー、バウチャー、キャッシュバック、ロイヤルティ、価格比較パートナーが最も成功したパートナーシップ タイプとして浮上しました。
第 1 四半期のアフィリエイト マーケティングの傾向
1 年第 2024 四半期に向けて、現場のテクノロジー パートナーやインフルエンサーが中心的な役割を果たし、最高の成長率を示します。ブランドのニーズとテクノロジーの進歩により、インフルエンサーとアフィリエイト マーケティングが融合し、成果ベースのインフルエンサー マーケティングが増加しています。コンテンツコマースとブランド間のパートナーシップが注目を集め、新たなコラボレーションの可能性がもたらされると予想されます。
最もお得な取引を求めるユーザーは、バウチャー アフィリエイト、キャッシュバック プロバイダー、CSS、価格比較サイト、ロイヤルティ プログラム、コンテンツ パートナーなどのパートナーが重要な役割を果たすパフォーマンス マーケティングに依存します。
第 1 四半期に見られると予想されるその他のドイツのトレンドをさらに詳しく見てみましょう。
ドイツに影響を与える技術の進歩
AI と機械学習はアフィリエイト業界にとって極めて重要であり、ブランドはレポートの作成からパートナーの審査、コンテンツの作成に至るまでのタスクの自動化を検討する必要があります。 AI の急速な進化と、それに伴うアフィリエイト業界での AI 導入の新たな可能性の出現を考慮すると、これらの発展を注意深く監視し、遅れをとらないことが重要です。
ただし、DSGVO、TTDSG、ブラウザの制限などのプライバシー規制により、パフォーマンスの追跡が困難になるため、革新的なソリューションを見つけるために業界の協力が求められています。
消費者行動の変化
経済的な不確実性により、ユーザーはすでにお得な取引を優先するようになっています。この状況は来年の第 1 四半期まで続くと予想されており、ブランドはアフィリエイト キャンペーンを開発する際にこのことを念頭に置く必要があります。
あなたのブランドにはZ世代またはミレニアル世代の視聴者がいますか?価格が依然として倫理を上回っているにもかかわらず、持続可能性は若年層にとって依然として不可欠です。アフィリエイト パートナーと持続可能な実践や取り組みを組み込む方法を探してください。
規制の最新情報とコンプライアンスの考慮事項
データ プライバシーと Cookie に対するユーザーの積極的な同意は、DSGVO および TTDSG に基づく重要なコンプライアンス考慮事項として存続します。 Apple が（プライベート ブラウジング モード用の）URL からトラッキング パラメータを削除すると発表したことにより、アフィリエイト業界の一部のブランドにとって、将来性のあるパフォーマンス トラッキングの方法についてさらなる不確実性が生じています。
「アフィリエイト マーケティング フォーカス グループの主導により、Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. は、は、差し迫った開発に関連する課題に対処し、革新的なソリューションを開発するために、業界を超えたワーキンググループを設立しました。このワーキング グループには、主要なアフィリエイト ネットワークや SaaS プロバイダーの代表者のほか、Google や META、IAB Europe、IAB Tech Lab、W3C などの他の団体からの参加者も含まれています」と BVDW のアフィリエイト フォーカス グループの議長である André Koegler 氏は述べています。
ドイツにおけるアフィリエイトパートナーの成功
第 1 四半期は、ドイツにおける冬のセールの顕著な時期であり、クーポン/取引サイト、キャッシュバック、CSS、価格比較、ロイヤルティ パートナーの重要性が強調されています。オンサイトのテクノロジー パートナーやインフルエンサーは急速な成長を示しており、カードリンク オファー（CLO）パートナーシップの重要性が高まっています。ブランド間のパートナーシップも、技術の進歩と追跡の改善によって促進され、増加する見通しです。
勝利戦略で競合他社に先んじる
第 1 四半期でドイツの競合他社に先んじるには、微妙なアフィリエイト マーケティング アプローチと積極的な考え方が必要です。ここでは、複雑な状況を乗り越えて競争力を確保するための具体的なアドバイスを詳しく見ていきます。
- アフィリエイトパートナーの選択をパーソナライズ: 広範囲に網を広げるのではなく、ターゲット ユーザーに合わせたドイツのアフィリエイト パートナーを厳選することに重点を置きます。クーポン/取引サイト、キャッシュバック プラットフォーム、CSS パートナー、価格比較ウェブサイトは、ブランド アイデンティティや視聴者の好みにシームレスに合わせる必要があります。
- 信頼と目標の一致を中心とした関係の構築: 共通の目標に向けた調整を伴う関係をアフィリエイトと確立します。あなたの目標がアフィリエイト パートナーの目標と共鳴するようにして、単なる取引上の結びつきではなく協力の感覚を育みます。
- ラストクリック アトリビューションを超えてコンテンツ パートナーを評価する: ラストクリック アトリビューションの制限を超えて、コンテンツ パートナーがカスタマー ジャーニーにもたらす真の価値を認識します。多くの場合、コンテンツ パートナーがブランドとの重要なファースト コンタクトを開始するため、その影響を理解し、それに応じて価値を帰属させることが重要です。
- パフォーマンスベースのインフルエンサー マーケティングの活用: ドイツ市場におけるインフルエンサーの影響力が増大していることを認識します。インフルエンサー マーケティングにおける広告支出は 884.30 年までに 2027 億 XNUMX 万ユーロに達すると予想されており、インフルエンサーの力を活用して購入の意思決定を行います。貴社のブランドと連携するインフルエンサーを特定し、パートナーシップを結果ベースのコラボレーションに移行させます。
- オンサイトのテクノロジーパートナーのテスト: オンサイトのテクノロジー パートナーシップを活用して、オンライン パフォーマンスを最適化します。徹底した分析を実施して、直帰ユーザーへの対応やコンバージョン率の最適化など、オンサイト最適化の重要な可能性を特定します。適切なテクノロジー アフィリエイト パートナーを見つけることで、全体的な顧客エクスペリエンスが向上し、収益が増加します。
- 新しいパートナーシップ モデルの採用: ドイツのクレジット カード導入率は比較的低いですが、カードリンク オファー（CLO）パートナーシップを検討してください。これらのパートナーシップは独自のトランザクション データを使用するため、Cookie のない将来に堅牢なソリューションを提供します。 CLO パートナーシップの可能性を理解し、戦略的に活用することで先を行きましょう。
- ブランド間のコラボレーションを特定する: マーケティング環境が進化する中、ブランド間のパートナーシップを活用しましょう。共通の価値観と顧客ベースを共有する、競争力のないブランドを特定します。相互に有益なコラボレーションのための明確な目標とルールを確立します。影響を理解し、結果を効果的に追跡するには、適切なネットワーク/プラットフォームを選択することが重要です。
- コミュニケーションを通じてアフィリエイトの成果を向上させる: アフィリエイト パートナーとの直接的な関係を促進します。アフィリエイトは、受け取った情報によってのみ効果を発揮できます。情報/データがより包括的になり、目標に沿って調整できるほど、パートナーシップが強化され、より良い結果が得られます。
- Cookie のない未来への適応: サードパーティ Cookie は廃止されますが、ファーストパーティ Cookie は依然として健在です。アフィリエイトの観点から見ると、サードパーティ Cookie ではなくファーストパーティ Cookie を使用して、アフィリエイトからのトランザクションやアクティビティを追跡することが可能です。プライバシーに対する消費者の需要を満たしながら、ブランドがさまざまな方法でパフォーマンスを追跡する方法については、代理店のパートナーに相談してください。
1 年第 2024 四半期以降も成長する
2024 年のドイツ市場で成長するには、ブランドは永続的な成功のための戦略的で十分な情報に基づいたアプローチに方向転換する必要があります。アフィリエイト パートナーシップを調整し、インフルエンサーを採用し、テクノロジーを最適化し、革新的なコラボレーションを模索することで、ブランドは競合他社に先んじるだけでなく、ドイツのアフィリエイト マーケティング環境を形作ることもできます。
ソースから アクセラレーションパートナーズ.com
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