韓国の技術革新とポップカルチャーの輸出の台頭により、同国の消費者製品と小売業界に注目が集まっています。
韓国文化は、食べ物、テレビ、ファッション、音楽など、現代の日常生活のさまざまな分野に浸透しています。
この流行は「韓流」または韓流として知られており、その影響により必然的にさまざまな分野で韓国製品の世界的な小売ブームが引き起こされています。
GlobalData の小売インテリジェンスによると、韓国の小売市場規模は 440.5 年に 2022 兆ウォンと推定されています。市場は 5 年から 2022 年にかけて 2027% 以上の CAGR で成長すると予想されています。
また、国内の電子商取引市場は202.6年に2027兆XNUMX億ウォンを超えると予測されている。
これは国の技術進歩によって後押しされており、その結果、高速インターネット、スマートフォンの普及率が高まり、安全なオンライン決済システムが利用できるようになりました。
先頭に立っているのはサムスングループ、LGエレクトロニクス、現代自動車といった世界的に影響力のある企業で、進歩、製品革新、効率性の代名詞となっている。
しかし、個々の企業の外では（その影響力が広範囲に及ぶ限り）、さまざまな小売部門にわたる韓国の国際的優位性は、結局のところ、外国企業との互恵的な共生に帰結する。
韓国は、小売業者のスポンサーシップやプロモーションに非常に役立つ文化輸出と、世界各地からの海外直接投資の肥沃な土壌の両方を提供しています。
韓流に乗るグローバル企業
セグメントや製品の提供に関係なく、世界中の企業が韓国とその消費者に投資しています。
最近の例として、スウェーデンの家具小売業者イケアは、韓国での市場シェアを拡大することを目的として、300年までに韓国に327億ユーロ（2026億XNUMX万ドル）を投資する計画を発表した。
2月にタイと韓国の百貨店開発会社との間で締結された契約からも分かるように、実店舗小売業は外国人投資家にとっても魅力的であることが証明されている。これには、タイの顧客と韓国に興味のある外国人観光客の両方に応えるため、K-POP、K-フード、K-ファッションなどの韓国文化を中心としたショッピング体験が含まれていました。
しかし、国民がオンラインで頻繁に買い物をするため、韓国ではオンライン小売が最も重要な地位を占めています。 GlobalData の 80 年金融サービス消費者調査によると、消費者の 10% 以上が過去 2023 か月以内にオンライン ショッピングをしたと報告していますが、オンライン ショッピングをしたことがないと回答したのは XNUMX% のみでした。
これにより、YouTube などの企業からの海外投資がさらに増加し、2023 年 30 月に韓国初の公式オンライン ショッピング チャンネルを立ち上げ、XNUMX 以上のブランドの商品を韓国語でライブストリーミングしました。
YouTube は、販売業者が自社の製品を「Naver Shopping Live」プラットフォームでライブ ストリーミングできるようにすることでこの分野をリードしている韓国の電子商取引大手 Naver と競争するのは難しいでしょう。顧客は製品の詳細を表示し、販売者と対話し、プラットフォームからリアルタイムで購入できます。
韓国の実店舗およびオンライン小売に対する信頼は、非常に効果的なマーケティング ツールとして機能する文化現象のソフトパワーによって強化されています。
韓国文化と小売業の衝突
ほとんどの人は、「K コンテンツ」として広く知られている、少なくとも 1 つの韓国の文化製品について聞いたことがあるでしょう。
これは、近年ストリーミング プラットフォームに溢れている、成功した K-POP 音楽グループや K-ドラマ TV 番組である可能性があります。
これらの成功は必然的に、商品、スポンサーシップ、または知的財産取引を通じて小売業者に大きな利益をもたらしました。
史上最も有名な K-Pop 音楽グループの 1 つである BTS は、サムスンの携帯電話から Xbox ゲーム、カルバン クラインのアパレルに至るまで、さまざまな製品の広告に頻繁に登場しています。ポップスターたちはソウル観光大使でもある。
別の成功したグループであるブラックピンクは、メンバーがセリーヌ、ディオール、シャネルなどの高級ファッションブランドのグローバルアンバサダーに任命されています。製品キャンペーン、イベントへの参加、ソーシャルメディアへの投稿を通じて、韓国大使はマーケティングでの収益を保証されています。
テレビの分野では、2021年に公開されたNetflixの大ヒット作『イカ ゲーム』により、この番組が1年間でNetflixの価値を2020億ドル増加させたと伝えられている。韓国は映画作品でも成功を収めており、ポン・ジュノ監督の映画『パラサイト』がXNUMX年のオスカー作品賞を受賞した。
これらの文化的アイコンが韓国の世界的な知名度を高めたため、韓国の企業はこれを利用することができました。
「Kビューティー」として知られる韓国の美女の価値は急上昇しており、その価値は10億ドルを超えると推定されている。 Laneige や COSRX などの国民的スキンケアおよび美容ブランドの製品は、海外の消費者から非常に人気があります。
韓国の食料品店もまた、ブルダック ラーメン、コチュジャン、ビビンバなどの食品に与えられる尊敬される地位から恩恵を受けています。 H Mart や Oseyo などの小売業者はこれを利用しています。
韓国に対する世界的な関心は衰える兆しがなく、幅広い小売部門にわたる国内外のプレーヤーに目覚ましい利益をもたらし続けています。
ソースから 小売インサイトネットワーク
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