SERP 分析は、キーワードでランク付けできるかどうか、またその努力が報酬に値するかどうかを判断するのに役立つプロセスです。
すべてのキーワードが同じように作成されるわけではないため、これは重要です。 他のものよりもランク付けが難しいものもあるので、賢明に選択する必要があります。
このガイドでは、SERP を分析してクラック可能かどうかを確認する方法を学びます。
始めましょう。
ステップ 1. SERP の概要を理解する
SERP分析の最初のステップは、トラフィックの機会とランキングの難易度の機会を大まかに把握することです。
これを行うには、Ahrefs の XNUMX つのコア指標を使用できます。 キーワードの難しさ そして交通の可能性。
- キーワード難易度 (KD) キーワードについて Google の最初のページにランク付けすることがどれだけ難しいかを 0 から 100 のスケールで推定します。
- 潜在的なトラフィック (TP) キーワードの上位ページへの推定月間検索トラフィックの合計です。
これら XNUMX つの指標を使用すると、SERP のトップレベルの概要を取得し、さらに調査する価値があるかどうかを判断できます。
Ahrefsを使ってみよう キーワードエクスプローラー 「犬が飼いならされたのはいつだったのか」というキーワードの概要を簡単に把握できます。
だから正確には何ですか 概要 私たちに見せているの？
キーワード「犬が家畜化されたとき」の KD は 73 とスーパーハードですが、TP は 3.2K と低いことがわかります。
一見すると、このクエリは努力する価値がないようです。 ただし、このトピックがビジネスに利益をもたらす場合は、さらに調査する必要があるかもしれません。
スーパーハードで KD Ahrefs は、この SERP でトップ 73 にランクインするには約 235 のリンクが必要であると推定しており、競合するにはかなりの量のリソースが必要になります。
一般に、可能であれば、低 KD で高 TP のクエリを探すことをお勧めします。
このクエリやその他のクエリの努力と報酬の比率をよりよく理解するために、XY グラフに努力と報酬の比率をプロットできます。
- 左上: 黄金の機会 (低投資、高報酬)。
- 右上: 長期的な機会 (高額の投資、高額の報酬)。
- 左下: チャンスの可能性 (報酬が低いため、努力する価値がない可能性があります)。
- 右下: 避けるようにしてください (ビジネスにとって非常に儲かるトピックでない限り)。
「犬が飼い慣らされたのはいつだったのか」という私たちの質問は、「高い労力と低い報酬」の象限に該当するため、努力する価値はないかもしれません。
左上のセクションに該当するクエリを探しています。 ほとんどの場合、これらは重要なキーワードの機会となります。
ビジネスに特に利益をもたらすものでない限り、右下のセクションに該当するクエリは可能な限り避けてください。
もっと機会を見て検索してみましょう。
「犬のリードのしつけ方法」を Ahrefs に組み込んでみましょう。 キーワードエクスプローラー このキーワードの指標が優れているかどうかを確認してください。
このクエリの KD は中程度の 18 ですが、TP は 24K とはるかに高いことがわかります。 素晴らしい！
この検索では、前のクエリよりも労力と報酬の比率がはるかに優れていることがわかります。そこで、ページを下にスクロールしてみましょう。 キーワードエクスプローラー SERPの概要 そしてランク付けできるかどうか（そしてその方法）を調査します。
ステップ 2. ランク付けできるかどうか (およびその方法) を調査する
トップレベルの概要を完了したので、次を使用して他の要素を検討できます。 SERPの概要 アーレフスで キーワードエクスプローラー.
ランキングの難易度を調査する際には、SERP 分析で XNUMX つの重要な要素を考慮する必要があります。
1. ドメイン評価 (DR)
DR は、Ahrefs の SEO で最も広く使用されている指標の 0 つです。 これは、Web サイトのバックリンク プロファイルの相対的な強さを 100 から XNUMX のスケールで示します。
それはではありません Googleのランキング要素, ただし、DR の高いサイトが Google でランク付けされやすい理由はいくつかあります。
- 内部リンクでページの強度を高めることができます – 高 DR サイトには強力なページがたくさんあります。 この強みの一部を内部リンクのある特定のページに集中させることができます。
- 多くの場合、信頼できるブランドです – 人々はSERPでこれらの結果をクリックすることを好むかもしれません。 彼らはさらに多くのものを持っているかもしれません 話題の権威、役立つかもしれません。
これらの理由がその理由を説明します SEO の 64.9% が DR に注目 順位を上げる可能性を分析するとき:
確かに、より上位の DR サイトを上回ることは可能ですが、経験則としては、自分と同じ DR かそれ以下で上位 10 位にランクされているページを探すことです。 これを行うことで、SERP に表示される可能性を最大化できます。
前のクエリ「犬をリードで訓練する方法」に戻って見てみると、 SERPの概要、 最初の結果は DR 90 サイトからのものであることがわかります。
DR の高いサイトであっても、これを上回るのは難しいようです。
- DR 列を下方向にスキャンすると、8 サイトのうち 10 サイトの DR が 70 以上であることがわかり、このクエリでは最初から劣勢にある可能性があります。
- 26 番目の結果にジャンプすると、DR が XNUMX であることがわかります。これは、少なくとも DR の観点から、この SERP が解読可能であることを示唆しています。
この DR 26 サイトのような外れ値を見つけることは、現段階で重点を置く必要があることです。 これは、この SERP で 70 DR サイト以下のランキングが可能であることを意味します。
DR 70+ のサイトがないと仮定すると、ランキングの希望は DR 26 サイトのランキングと同等になることにかかっています。
このサイトが受信するトラフィックは約 833 であると推定されており、これは当初の推定 24 よりもはるかに少ないことに注意してください。 TP。
これらの修正された数値により、現段階でその努力が報われる価値があるかどうかを再評価する必要があります。 それは、Web サイトの権威、リスク選好度、利用可能なリソースによって異なります。
DR は SERP 分析において重要な初期の役割を果たしますが、リンクなどの他の要素も同様に考慮する必要があります。
2。 リンクス
SEO に Google ランキングの上位要因は何かと尋ねると、おそらく答えの中で「バックリンク」について言及するでしょう。
しかし、バックリンクとは正確には何でしょうか? 簡単に言えば、バックリンクは、ある Web サイトから別の Web サイトへのクリック可能なリンクです。
バックリンクは、確認されている XNUMX つのランキング要素の XNUMX つであるため、Google でのランキングにとっても非常に重要です。
ステップ 1 で確認したのは、 KD ランク付けする必要があるリンクの数を大まかに示すことができますが、実際のリンク数はサイトによって異なります。
「犬をリードで訓練する方法」というクエリに戻りましょう。 SERPの概要 そしてリンクをよく見てください。
- こちらを見てみましょう ドメイン 上の画像の列を見ると、最初の結果には 521 個の参照ドメインがあることがわかります。 521 を超える参照ドメインを取得できない限り、この結果を上回る可能性は排除する必要があります。
- 116 番目の結果は XNUMX です ドメイン 繰り返しますが、これは比較的高いように見えるため、おそらくこの結果を上回る順位も除外する必要があります。
- ただし、位置 #3 ～ 10 は ≤ 36 です。 それぞれのドメイン、このSERPで最も多くの機会が存在する場所です。
このリンク分析から、少なくともリンクに関しては、SERP の下位部分の方がはるかに簡単にクラックできることがわかります。
XNUMX 番目の結果に注目すると、このサイトには XNUMX つのドメインしかないことがわかります。
XNUMX つ以上のドメインを取得することはほとんどの企業にとって達成可能であるため、これは大きなチャンスとなる可能性があります。
XNUMX 番目の結果の推定トラフィックが最初の結果よりもはるかに低いことに注意する必要があるだけです。 TP 推定では 24 で、現在は 851 です。
SERP の残りのトラフィックを見ると、徐々に減少しているのではなく、10 番目と 5,895 番目の結果の方が、それぞれ 3,643 と XNUMX という、より印象的な推定トラフィックを持っていることがわかります。
これは、推定される交通機会が 851 ほど低くない可能性があることを意味しますが、正確な位置によって異なる可能性があります。
これまでのところ、DR とリンクだけを使用して、この SERP でランク付けすることがどの程度実現可能であるかを確認してきました。 この段階では、SERP の下半分 (6 ～ 10 位) が最も達成可能であることがわかります。
ここで、SERP における検索意図の役割を考慮する必要があります。
3.検索インテント
検索意図 オンライン検索の主な理由を説明するために使用されます。 言い換えれば、ユーザーがそもそもなぜ検索エンジンにクエリを入力したのかを示します。
しかし、SERP 分析の観点から、検索意図は何を意味するのでしょうか?
一言で言えば、SERP で上位にランクされるためには、Web ページがクエリに対して最適な回答を提供する必要があります。 SERP で支配的な検索意図を特定することは、どのように競争するか、あるいは競争するかどうかを決定するのに役立ちます。
インターネット上のほとんどのコンテンツは以下のカテゴリに分類され、SERP 分析ではこの分類を使用することが理にかなっています。
- ブログの記事
- カテゴリページ
- 製品ページ
- ランディングページ
- 動画
Ahrefs 独自のキーワードを使用して、この概念をさらに詳しく調べてみましょう。
「バックリンク チェッカー」でランク付けしたい Web サイトがあり、そのクエリを対象としたブログ投稿を書いたとします。
この検索の目的は SEO ツール会社に強く合わせられているため、これだけではこのクエリでランク付けすることはできません。 大きなバックリンクデータベース――アーレフのように。 このような種類の Web サイトの場合、 バックリンクチェッカー おそらく主要な製品ページの XNUMX つになるでしょう。
もしそう思ったなら、バックリンク チェッカー製品がないのに、なぜ「バックリンク チェッカー」の結果をクリックするのでしょうか?
おそらくそうは思わないでしょう。
これにより、このトピックに関する単純なブログ投稿を作成する平均的な Web サイトでこのキーワードをターゲットにする可能性が排除されます。
Ahrefs を使用した別のより視覚的な例を考えてみましょう。 キーワードエクスプローラー。 「ピカソの顔の描き方」というキーワードを入力して、下にスクロールしてみましょう。 SERPの概要。
このクエリでは、この SERP の上位 4 件の結果のうち 6 件がビデオベースであることがわかります。 したがって、検索意図はビデオ コンテンツに集中していることがわかります。
この形式のコンテンツは SERP の上位で優勢であるため、ビデオコンテンツを自分たちで作成しない限り、この SERP の上位付近にランクインするのは難しいと思われます。
あなたに戻る SERPの概要 「犬をリードで訓練する方法」の検索クエリでは、ここにある記事の大部分がブログ投稿であることがわかりますが、XNUMX 番目の結果はビデオ SERP 機能です。
これは、少なくとも一部の検索では、検索者がこのトピックに関するブログ投稿ではなくビデオ ガイドを探していることを示しています。
この種の混合検索意図では、競合するための専門知識とリソースがあると仮定して、両方の形式でコンテンツを作成することが最善です。 これにより、この特定のキーワードが SERP に表示される可能性が高くなります。
要約すると、検索意図の分析が SERP 戦略に情報を提供し、競争するかどうか、またどのように競争するかを決定するのにどのように役立つかを見てきました。
次に、コンテンツの品質を見てみましょう。
4.コンテンツの品質
特定のトピックについては、Google が期待するコンテンツの標準がはるかに高くなる可能性があることに注意してください。
たとえば、 あなたのお金またはあなたの人生（YMYL） 医療上のアドバイスなどのトピックの場合、SERP で競争するには医師が作成またはレビューしたコンテンツを提供する必要がある可能性があります。
Google では、YMYL トピックを次のように定義しています。
このような種類の SERP で競合するためのリソースがない限り、それらを避けることをお勧めします。
製品レビューなど、YMYL 以外のトピックでも、次のようなサイトがあります。 ワイヤーカッター 独立してレビューする 何千もの製品 毎年大成功を収めています。 つまり、非常に高品質なコンテンツを含むのは YMYL トピックだけではありません。
ワイヤーカッターは現在、ニューヨーク・タイムズの支援を得ているため、膨大なリソースを手元に持っています。
同社の Web サイトを見ると、通常、10 日に約 XNUMX 件の記事を更新または公開しています。レビューに時間がかかっているにもかかわらず、これは 「数週間、あるいは数か月にわたる調査」 完了します。
それでは、Wirecutter のような高品質のサイトは、SERP 分析にどのような影響を与えるのでしょうか?
簡単に言えば、SERP 内に高品質のコンテンツを含む Web サイトがある場合、それらと競争して上位にランクするリソースがあるかどうかを検討する必要があります。
ステップ 3. 他の機会を確認する
SERP分析の最後のステップは、他の機会がないか確認することです。 活用できる最大のチャンスの XNUMX つは、SERP 機能です。
Google は 2007 年にそれを検索の優先事項の XNUMX つとして示唆していたようです。当時の代表マリッサ メイヤー氏によると、次のように述べています。
私たち [Google] は、どこを見ればよいかわからない場合でも、最適な答えを見つけるお手伝いをしたいと考えています。
しかし、SERP 機能とは正確には何ですか?また、それをどのように識別できるのでしょうか?
SERP 機能とは、従来のオーガニック検索結果ではない SERP 上のあらゆる結果です。
簡単に説明すると、最も一般的な SERP 機能とその基本要件は次のとおりです。
- 注目のスニペット – 質問に対して簡潔な回答を提供します。
- ビデオカルーセル – このトピックに関する YouTube ビデオを作成します。
- 画像パック – 人々が探しているものに関連した画像を提供します。
- トップストーリー – このトピックに関する関連ニュース記事を公開します。
- 人々も尋ねる – トピックに関する関連質問に答えます。
Ahrefs の使用 サイトエクスプローラー現在の SERP 機能のリストは、 有機キーワード 検索バーに任意の Web サイトを入力し、 SERP機能 フィルタ。
以下の例では、ahrefs.com を使用しています。
結果を特定でフィルタリングする SERP機能 競合他社の分析や、Web サイトがどの SERP 機能でランク付けされているかを単純に理解するのに役立ちます。
では、実際の SERP 機能はどのように見えるのでしょうか?
を見てみましょう 注目のスニペット Google 検索で「猫のひげは何のためにあるのか」を検索します。
上で見られるように、注目のスニペットに表示されるということは、標準のオーガニック リスティングよりも多くの SERP 不動産を獲得できることを意味し、結果が検索結果の上部に表示されることも意味します。
これが、一部の SEO によって SERP 機能が SEO のチートコードとみなされる理由です。 また、平均的なオーガニック検索結果よりも多くのトラフィックを誘導する可能性もあります。
先ほどの「犬をリードで訓練する方法」の例に戻ると、次のことがわかります。 SERPの概要 は、この SERP の XNUMX 番目の結果をビデオ SERP 機能として特定しました。
の横にあるキャレットをクリックしてみましょう 動画 この結果を拡張します。
キャレットをクリックすると、展開された結果が表示されます。
カルーセルには、2016 年、2017 年、2021 年の XNUMX つの動画があります。このクエリ用の動画コンテンツを作成するリソースがあった場合、より最新の高品質の動画を作成することが、上位にランクされるための貴重な近道となる可能性があります。このSERP。
動画を 26 位にランク付けできたと仮定すると、これは先ほど確認した DR XNUMX Web サイトの XNUMX 位を飛び越えることになります。
この検索をターゲットとするブログ投稿と YouTube ビデオを作成した場合、XNUMX つだけではなく XNUMX つのソースからトラフィックを獲得できる可能性があります。
要約すると、利用可能なリソースがある場合、SERP 機能をターゲットにすることは時間をかける価値があります。 SERP 機能を獲得すると、検索クエリに対して単一のオーガニック結果が表示されるだけでなく、より多くの SERP 不動産を取得できるようになります。
最終的な考え
SERP分析の実施は最初は難しそうに聞こえるかもしれませんが、 キーワードエクスプローラー 考慮する必要がある主要な指標の概要が示されているため、簡単に行うことができます。
その後は、プロセスに従い、次のことを自問するだけです。
- キーワードクエリに対して、現在のSERPにあるものよりも良い答えを提供できますか?
- クエリの上位結果よりも高品質のコンテンツを作成できますか?
- コンテンツを作成するための十分なリソースはありますか?
- より多くのSERP不動産を獲得するためにターゲットにできるSERP機能はありますか?
上記の質問のほとんどに対する答えが「はい」であれば、SERP をクラックできる可能性は十分にあるはずです。
ソースから Ahrefs
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