より持続可能で手頃な価格の美しさへのニーズに後押しされて、水を使わない製品の新しい波が進んでいます。 消費者が求める高性能フォーミュラへとソリッドフォーマットがどのように進化しているかをご覧ください。 このようなパフォーマンスの向上にも関わらず、多くの消費者は依然としてソリューションの配合に関して懸念を抱いているため、すべての消費者にアピールする製品を設計する方法と、懐疑論者にマーケティングする方法を学び続けてください。
目次
固形製剤の市場
高機能固形スキンケア
次世代の堅牢なデザイン
自分の水の持ち込み (BYOW) 処方
梱包
固形製剤は未来です
固形製剤の市場
水分量が気になる 美しさ 商品が上がっています。 国連は、2025 年までに人口の約 XNUMX 分の XNUMX が水不足の環境で暮らすことになると予測しています。 水を除去するか、自宅で顧客に水を追加するよう求める固形美容製剤は、水の使用量や環境への影響を心配している人、または水が入手しにくい地域に住んでいる人にとって魅力的です。 英国の消費者の13％ また、フランスの消費者の 15% はドライユース石鹸、バス、シャワー製品に興味を持っています。 立体的な美しさを表現 米国のスキンケア全体の 1% 販売。
生活費危機のさなか、美容製品に関する消費者の選択を促すもう XNUMX つの要因はコストです。 水を除去すると、製品の保存期間と全体的な活性物質の割合の両方が向上します。 保湿成分.
固形製剤への欲求が高まるにつれ、製品の性能を求める皮膚知的消費者のニーズを満たすために、このカテゴリーはフォーマットや製剤を通じてより洗練されてきています。 あ 2022研究 ヨーロッパと米国の消費者は、美容品を購入する際に最も重要な情報として「効能」を評価しており、「持続可能性」は XNUMX 番目の優先事項としてランク付けされています。
高機能固形スキンケア
固体フォーマットは伝統的に、液体フォーマットよりも劣るとみなされてきました。 美容ブランドは、肌知識の豊富な消費者にアピールするために、高性能の固形製剤を誇る必要があります。 有効性を証明するための消費者試験と臨床試験を通じて、懐疑的な皮膚知識人を納得させます。 また、人々を実物大の製品に誘導し、コスト重視の消費者にアピールするために、ミニチュアのディスカバリー セットを提供することも検討してください。
次世代の堅牢なデザイン
イノベーションにより、ソリッド フォーマットによるユーザー エクスペリエンスの向上が推進されています。 持ちにくいバーや泡立たないフォーミュラに関する一般的な苦情は、この混雑した業界で目立ちたいブランドによって対処されています。 デザインプロセスでは従来の棒状石鹸の形状を超えて、消費者のライフスタイルの需要にどのようにソリッドフォーマットが最適であるかを検討してください。
ソリッドフォーマットは、次のようなバームスタイルの製品に注目しています。 保湿バーム or 日焼け止めスティック.
石鹸に関しては、固形タイプの保管の問題を避けるため、消費者の中には使い捨ての泡立て石鹸紙を好む人もいます。石鹸は使用できます。 家でシャワー中、または外出先で 手洗い.
固形製剤を設計する際には、他のアクセシビリティのニーズを考慮することも重要です。 たとえば、石鹸を持っています。 さまざまな形の石鹸や粗い石鹸を検討してください。 角質除去エッジ 持ちやすくするために。
自分の水の持ち込み (BYOW) 処方
Bring Your Own Water (BYOW) 形式は、ユーザー エクスペリエンスに大きな違いがなく、環境に優しいオプションを求める多くの消費者にとってより利用しやすいものです。 皮膚の上で温めて少量の水でほぐす固形バーとは異なり、無水錠剤、粉末、またはフレークはお客様が自宅で水と混ぜます。 BYOW 形式は、軽量化と梱包の削減により燃料排出量と輸送コストの削減に役立つため、従来の形式よりも環境に優しいです。
優れた BYOW 処方をいくつか紹介します。
– 歯磨き粉
梱包
固体製品には、梱包に関して特有の問題が発生します。 デリケートな製品は輸送中に保護され、使用するまでは衛生的に保管され、消費者の持続可能性の要求を満たす必要があります。 固形フォーマットの多くは、リサイクルされた段ボールやリサイクル可能な段ボールで梱包されていますが、この分野のイノベーションにより、生分解性包装などの代替品が提供されています。
固形物への移行を容易にするためには、バスルームの収納ソリューションが不可欠であり、衛生に関する顧客の懸念を解決する必要があります。 多くの消費者は、使用間の清潔さへの懸念から、ソリッドフォーマットを試してみることをためらっています。 「アクセサリーは美しさ、性能、そして贅沢な体験を生み出す鍵です」と創業者は述べています。 SBTRCT、ベン・グレース氏は『ヴォーグ・ビジネス』に語った。 詰め替え可能なパッケージを検討してください。
固形製剤は未来です
固形製剤を作成する場合は、実証済みの有効成分を使用し、消費者試験を実施し、コミュニティのレビューを得て、サンプリング プログラムを作成します。 高性能の固形製剤と並行して、顧客ベースの教育にも時間をかけてください。 マーケティング チャネルを利用して、製品の最も効果的な使用方法と保管方法、および環境へのプラスの影響を説明することで、固形製剤への移行を容易にします。
固形製剤に関して消費者の選択を促す唯一の要因は持続可能性ではありませんが、美容ブランドは依然としてバリューチェーン全体で持続可能性を実践する必要があります。 固形製剤を持続可能なものとして位置づけるときは、一貫性を確保するために全体的に目を向け、成分調達、包装、サプライチェーン、企業全体の倫理に焦点を当てます。 梱包に関しては、人間工学に基づいた革新的なデザインと梱包システムに投資して、顧客の一般的な懸念を解決できるようにします。
固形製剤は美容業界の未来です。 持続可能性と、顧客が高性能の固形製剤に切り替えるのをどのようにサポートするかを必ず考慮してください。
