徹底した調査により、購買決定に影響を与える人物から環境意識の進化、持続可能な包装材料の追求に至るまでの洞察が明らかになります。
2020 年、新型コロナウイルス感染症パンデミックのピークの真っ只中に、持続可能な包装に対する消費者の認識を掘り下げた世界的な調査が行われました。 19 年に早送りすると、私たちは経済の不確実性、地政学的な緊張、エネルギー危機に直面していることに気づきます。
これらの変化が持続可能な包装に対する態度にどのような影響を与えたかを理解するために、このレポートでは米国の消費者に焦点を当て、2023 年に 11 か国を対象に包括的な調査が実施されました。
米国の消費者の頭の中
1. 購入決定における要素の優先順位付け
米国の消費者は製品を購入する際、主に価格、品質、利便性を重視し、環境への影響は二の次になっています。
ただし、これは年齢層や場所によって異なります。 Z 世代やミレニアル世代の消費者は、都市居住者と同様に、環境への配慮を優先する傾向が高く、人口動態の影響を受ける微妙な視点を示しています。
2. 包装の好み: 衛生と保存期間が最大の懸念事項
米国の消費者は、製品の包装に関して衛生、食品の安全性、保存期間について強い懸念を表明しています。おそらくオンライン ショッピングの隆盛の影響で、パッケージの外観はそれほど重要ではなくなりました。
興味深いことに、39% が包装が環境に与える影響を重要だと考えていますが、これは 2020 年以降わずかに減少しています。
環境に配慮する消費者にとって、海洋ゴミが主役となる
3. 進化する環境問題
2020 年から変化して、米国の消費者は現在、圧倒的に海洋ごみの環境への影響を環境上の最大の懸念事項として挙げています。これは気候変動や森林破壊に対する懸念を上回ります。
リサイクルへの参加率が高いにもかかわらず、リサイクル可能な包装に関して消費者の間には大きな知識のギャップがあります。さらに、ブランドオーナーがパッケージの持続可能性を推進する主要なプレーヤーとみなされており、持続可能性に関する規制の強化が求められています。
米国の消費者の持続可能な包装に関する知識と支払い意欲
4. 持続可能な包装材料と消費者の意欲
米国の消費者のほとんどは、どの包装タイプが真に持続可能なのかを明確に理解しておらず、堆肥化可能なパッケージや植物ベースのオプションを好んでいます。持続可能なパッケージに対してより多くのお金を払う意欲は存在しますが、多くの場合、それは少額のプレミアムに限定されています。
生鮮食品や飲料などのカテゴリーは、消費者が持続可能な包装を優先する傾向が高い分野として際立っており、潜在的な成長機会を示しています。
5. 万能の解決策はない
持続可能なパッケージングを推進する上で、普遍的な解決策はありません。消費者の好みはさまざまで、ファイバー製の包装を好む人もいれば、堆肥化可能なプラスチックフィルムを選ぶ人もいます。
プレーヤーのパッケージ化を成功させるには、さまざまなエンドユーザー セグメントを詳細に理解することが重要です。完璧な解決策を待つのではなく、消費者の特定のニーズや課題に対処する段階的なアプローチをお勧めします。
きめ細かなアプローチで不確実性を乗り越える
世界が不確実性と闘う中、消費者にとって持続可能な包装は依然として重要な考慮事項です。すべての消費者が同じように環境要因を優先しているわけではありませんが、環境に優しいパッケージに対して割増料金を支払うことをいとわない層が増えています。
パッケージング企業にとって成功の鍵は、消費者の多様な見方やニーズを詳細に理解することにあります。
持続可能性を段階的に受け入れ、問題点に対処し、特定のエンドユーザーセグメントに合わせてソリューションを調整することは、進化する市場環境で持続可能なパッケージングの競争に勝つために不可欠です。
ソースから パッケージングゲートウェイ
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