独自のファッション再販プラットフォームを立ち上げたり、自社の衣類のレンタルサービスを提供したりするアパレルブランドが増えています。この傾向の背景には何があるのでしょうか?また、それはファッション業界と消費者の両方にとって何を意味しますか?
再販とレンタルはファッション分野でますます大きな部分を占めています。 eBay、Vinted、Thredup は長年にわたって消費者に中古のアパレルを売買する機会を提供してきましたが、最近ではアパレル ブランドが独自のファッション再販プラットフォームやレンタル サイトを立ち上げているのを目にします。
アパレル業界では、ファッションレンタルとリセールがますます注目を集めています。 2021年に再販プラットフォーム「My Wardrobe HQ」を立ち上げた英国のバーバリーなど、ハイエンドブランドもこのトレンドに加わっている。バリュー小売業者もこの流れに乗っている。
たとえば、スウェーデンのファッション ブランド H&M は 2023 年に ThredUp と H&M Pre-Loved を立ち上げ、Boohoo グループの Pretty Little Thing ファッション サイトには独自の再販マーケットプレイスがあり、Zara はヨーロッパ全土にプレオウンド プラットフォームを拡大し続けています。
2023年、クレジットカード会社バークレイカードとアナリストの開発経済学は、いわゆる「リコマース経済」は現在英国だけで7億ポンド（8.86億XNUMX万ドル）の価値があると推定している。
オンライン再販店スレッドアップ社の第127回年次「再販レポート」によると、世界の中古アパレル市場も2026年までにXNUMX％成長すると予測されており、これは世界のアパレル市場全体のXNUMX倍の速さだという。
ファッション再販プラットフォームを提供するトローブ社のゲイル・テイト最高経営責任者（CEO）はジャストスタイルに対し、アパレルブランドにとって再販は「一大事」になっていると語った。 「適切なモデルでは、再販は別の収益チャネルに成長し、単一のアイテムがそのライフサイクルを通じて複数回再販され、ブランドが複数回収益化できるようになります。」
新しい層にリーチする
ファッションの再販やレンタルの倹約性は一部の消費者にとって常に魅力的ですが、若い層、特にZ世代は、スタイルの選択肢としてヴィンテージや中古のアパレルにますます惹かれています。
Tait 氏は、「これらの顧客は高品質のブランドを求めることが多く、中古品の入手しやすい価格によりアクセスが増加します。」と説明しました。
ウォートンスクールのマーケティング教授で小売戦略の専門家であるトーマス・S・ロバートソン氏は、ハーバード・ビジネス・レビューに、アパレルブランドは以前、顧客が安価な中古品に「下取り」されることを懸念していたと書いた。
「企業が本当に心配すべきことは、自社の中古製品を販売しなければ、他の誰かが販売することになるということだ」と同氏は書いた。同氏は、この傾向の最大の推進力は「持続可能性の考えに強い動機を持っている」Z世代であると示唆した。
地球にとってプラスになる可能性
多くの消費者が環境に優しいという理由でファッションの再販やレンタルを選択していますが、中古品の購入は実際に持続可能なのでしょうか?
オンライン中古品市場の Vinted は、2023 年に、新品を購入する代わりに自社サイトで中古ファッションを購入すると、平均して 1.8kg の二酸化炭素を節約できたと主張しました。
Trove は、再販が地球に与える影響に関する研究も発表しています。ソフトウェアプロバイダーのワールドリーと共同執筆した報告書では、再販を利用した循環型アパレルモデルは「低価格商品のため」ファストファッションブランドにとって効果のない戦略であることが判明した。
この研究では、38 つのアパレル ブランドの原型をモデル化し、2040 製品の二酸化炭素排出量を計算し、15 年までに再販の取り組みにより、これらのブランドの年間二酸化炭素排出量を 16 ～ XNUMX% 削減できる可能性があると結論付けています。
ただし、これはほとんどのブランドの原型に当てはまりますが、再販プラットフォームを使用しても二酸化炭素排出量が削減されなかったファスト ファッション分野では、再販の潜在的な影響が小さいことも調査でわかりました。
調査によると、ファッション ブランドは二次市場での製品の価値を高めることで、再販プラットフォームの環境上の利点を最大限に活用できます。ここでは、製品の耐久性と時代を超越したスタイル、そして不合格率の低さが重要です。
トローブ氏は、ファストファッションブランドは再販プラットフォームに注力するのではなく、サプライチェーンと素材革新に注力することで「より大きな影響を生み出し、より効果的に排出量を削減できる」と推奨した。
再販はグリーンウォッシングの申し立てを受ける可能性がありますか?
米国のファッションブランド、リーバイ・ストラウス＆カンパニーのグローバルデザインイノベーション責任者、ポール・デリンジャー氏は、報告書の調査結果に関するラウンドテーブルディスカッションで次のように語った。信号。"
デリンジャー氏は続けて、再販モデルが新製品の生産をどのように削減しているかを数値化していない点で、この種のモデルは「知的に不誠実」であると述べた。
Trove の Tait 氏は Just Style に次のように語った。「環境への影響への取り組みは、マーケティング キャンペーンや実験的な「追加」として考えるべきではありません。ブランドが真の影響力を発揮するには、アウトドア、ラグジュアリー、ファストファッションなど、その業界に最適なモデルは何か、そしてどのような方法が最も効果的かを理解することが重要です。」
高級アパレルやアウトドアアパレルのブランドは、地球への影響を減らす手段として再販を利用できるかもしれないが、ファストファッションが中古品になったときにその価値を維持するのが難しいことは明らかだ。
さらに重要なことは、アパレル ブランドは、製品のライフ サイクルの反対側に目を向ければ、より大きな影響を与えることになるということも覚えておく必要があります。
「サプライチェーンの脱炭素化への取り組みは、温室効果ガスの排出量の大部分が発生する場所であるため、全体的な温室効果ガス削減の可能性が引き続き最も大きくなります」とテイト氏は説明した。 「ブランドは影響を軽減するために、引き続きこの分野への投資を優先すべきです。」
ソースから ジャストスタイル
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