Daha önce ticari blog yazarlığı yaptıysanız, muhtemelen anahtar kelime araştırmasını duymuşsunuzdur. Ancak anahtar kelime araştırma süreci gerçekte neye benziyor ve neden önemlidir? Anahtar kelimeler, arama motoru optimizasyonunda kritik bir rol oynar, ancak hepsi bu kadar değildir; anahtar kelime araştırması, hedef kitlenizde yankı uyandıracak kaliteli içerik oluşturmanızı sağlamak için etkili bir blog oluşturma stratejisi oluşturmanıza yardımcı olabilir.
Burada anahtar kelime araştırması dünyasına dalıyoruz ve başlamanız için bilmeniz gereken her şeyi size sağlıyoruz.
İçindekiler
İşletme blogları için anahtar kelime araştırması neden önemlidir?
Anahtar kelime araştırmasına başlama
Anahtar kelimeleri analiz etme ve seçme
Anahtar kelimelerin içeriğe uygulanması
Anahtar kelime stratejinizi izleme ve uyarlama
Nihai düşünceler
İşletme blogları için anahtar kelime araştırması neden önemlidir?
Anahtar kelimeler arama motoru optimizasyonunun (SEO) temelidir. Etkili anahtar kelime araştırması, hedef kitlenizin aradığı terimleri ve cümleleri belirlemenize olanak tanıyarak içeriğinizi onların ihtiyaçlarına göre uyarlamanıza olanak tanır.
Blog içeriği yazma söz konusu olduğunda anahtar kelime araştırmasının neden önemli olduğu aşağıda açıklanmıştır:
- Arama motoru sıralamasını artırır:
- Arama motorları içeriğin alaka düzeyini ve otoritesini belirlemek için karmaşık algoritmalar kullanır. İlgili anahtar kelimeleri blog yayınlarınıza stratejik olarak dahil ederek, içeriğinizin arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) daha üst sıralarda yer alma olasılığını artırırsınız.
- Daha yüksek sıralamalar daha fazla görünürlük anlamına gelir ve daha fazla görünürlük, organik trafiğin artması anlamına gelir.
- Hedeflenen kitle etkileşimi:
- Hedef kitlenizin kullandığı anahtar kelimeleri bilmek, onların sorularına, endişelerine ve ilgi alanlarına doğrudan hitap eden içerikler oluşturmanıza olanak tanır.
- İçeriğinizi kullanıcının amacına uygun hale getirerek, ürünleriniz veya hizmetlerinizle gerçekten ilgilenen, hedef kitlesi yüksek bir kitlenin ilgisini çekme şansınızı artırırsınız.
- İçerik planlama ve oluşturma:
- Anahtar kelime araştırması içerik planlama için güçlü bir araçtır. Sektörünüzdeki içerik boşluklarını, popüler konuları ve ortaya çıkan trendleri belirlemenize yardımcı olur.
- Bu bilgiyle, hedef kitlenizin ihtiyaçlarını karşılayan ve rekabette öne çıkan bir içerik takvimi oluşturabilirsiniz.
Anahtar kelime araştırmasına başlama
Anahtar kelime araştırmasına dalmadan önce iş hedeflerinizi ve hedef kitlenizi - hangi ürünleri veya hizmetleri sunuyorsunuz ve hedef pazarlarınız nelerdir - net bir şekilde anlamak çok önemlidir. İş hedefleriniz, anahtar kelime araştırmanıza rehberlik edecek ve hedefinize uygun terimlere odaklanmanızı sağlayacaktır.
Ardından, anahtar kelime araştırmanıza başlayacağınız yer burası olduğundan, tohum anahtar kelimelerinizi belirleyin. Tohum anahtar kelimeler işletmeniz, ürünleriniz veya sektörünüzle ilgili geniş terimlerdir. Örneğin, spor ayakkabıları satan bir çevrimiçi mağaza işletiyorsanız, temel anahtar kelimeleriniz "atletik ayakkabılar" veya "koşu ayakkabıları" olabilir.
Anahtar kelimeleri analiz etme ve seçme
Temel anahtar kelimelerinizi seçtikten sonra aşağıdaki gibi çevrimiçi araçları kullanın: Google Anahtar Kelime Planlayıcı, ahref, MOZya da SEMrush bunlarla ilgili terimlerin bir listesini oluşturmak için. Bu listeyi kullanarak hangi anahtar kelimelere odaklanacağınızı analiz edebilirsiniz.
İşletme blogunuz için hangi anahtar kelimelerin en faydalı olacağını belirlemenize yardımcı olabilecek temel hususları daha derinlemesine inceleyelim.
Arama hacmi
- Ne olduğunu: Arama hacmi, belirli bir anahtar kelimenin belirli bir zaman diliminde (genellikle ayda) ortalama kaç kez arandığını ifade eder.
- Neden önemlidir: Yüksek arama hacmi, o konuyla ilgilenen potansiyel olarak daha büyük bir kitleye işaret eder. Ancak son derece yüksek arama hacimleri aynı zamanda daha yüksek rekabet anlamına da gelebilir.
- Dengeleme eylemi: Arama hacmi ile rekabet gücü arasında bir denge kurmaya çalışın. Yüksek hacimli anahtar kelimeler yeni bir blogun sıralamada yer almasını zorlaştırabilir; bu nedenle yüksek, orta ve düşük hacimli anahtar kelimelerin bir karışımını hedeflemeyi düşünün.
Ekran görüntüsünden görebileceğiniz gibi MOZ Aşağıda, "koşu ayakkabıları" temel anahtar kelimesinin arama hacminin aylık arama hacmi 4.3 bin ila 6.5 bin arasındadır.
Rekabet
- Ne olduğunu: Anahtar kelime araştırma araçlarında genellikle zorluk puanıyla temsil edilen rekabet, belirli bir anahtar kelime için sıralamanın ne kadar zor olduğunu gösterir.
- Neden önemlidir: Yüksek rekabet, blog yayınınızın arama sonuçlarının ilk sayfasında görünmesini zorlaştırabilir. Düşük rekabet, daha kolay üst sıralara çıkma fırsatı sağlar.
- Strateji: Yüksek ve düşük rekabetli anahtar kelimelerin bir karışımını hedefleyin. Daha rekabetçi anahtar kelimeleri hedeflemeden önce blogunuzun otoritesini oluşturmak için daha az rekabetçi terimler kullanın.
Ekran görüntüsünden görebileceğiniz gibi MOZ Aşağıda, "atletik ayakkabılar" tohum anahtar kelimesi için arama hacminin aylık 101-200 arasında aranması vardır, ancak zorluk, yani. rekabet daha düşüktür.
Kitlenizle alaka düzeyi
- Ne olduğunu: Alaka düzeyi, seçilen anahtar kelimelerin hedef kitlenizin ilgi alanları, ihtiyaçları ve arama amacı ile uyumlu olmasını sağlamaya yardımcı olur.
- Neden önemlidir: Bir anahtar kelimenin arama hacmi yüksek ve rekabeti düşük olsa bile, blogunuza yalnızca hedef kitlenizle alakalı olması durumunda fayda sağlayacaktır; Kullanıcı katılımı ve memnuniyeti uzun vadeli başarı için çok önemlidir.
- Kullanıcı amacı: Anahtar kelimenin ardındaki amacı düşünün. Kullanıcılar bilgi, ürün veya çözüm mü arıyor? İçeriğinizi kullanıcının amacına uyacak şekilde uyarlayın.
MOZ ayrıca aradığınız anahtar kelimeye dayalı olarak anahtar kelime önerileri ve bu terimlerin alaka düzeyini de sağlar. Örneğin, orijinal arama “koşu ayakkabıları” için öneriler aşağıdaki ekran görüntüsünde verilmiştir:
Uzun kuyruklu anahtar kelimeler
- Onlar ne: Uzun kuyruklu anahtar kelimeler daha spesifiktir ve genellikle daha uzun ifadelerdir. Genellikle daha düşük bir arama hacmine sahiptirler ancak yüksek oranda hedeflenebilirler. Önceki ayakkabı mağazası örneğini kullanırsak, uzun kuyruklu bir anahtar kelime "yeni başlayanlar için en iyi koşu ayakkabıları" veya "yüksek performanslı arazi koşu ayakkabıları" olabilir.
- Neden önemlidirler: Kısa kuyruklu anahtar kelimeler daha rekabetçi olsa da, uzun kuyruklu anahtar kelimeler niş konulara ilgi duyan daha spesifik bir kitlenin ilgisini çekebilir. Ayrıca daha yüksek bir dönüşüm oranına sahip olma eğilimindedirler.
- Stratejileri: İçerik stratejinize kısa kuyruklu ve uzun kuyruklu anahtar kelimelerin bir karışımını ekleyin. Uzun kuyruklu anahtar kelimeler, motivasyonu yüksek ve spesifik arama yapanları yakalamak için değerli olabilir.
Anahtar kelimeleri seçerken dikkate alınması gereken diğer hususlar
Bazı anahtar kelimelerin arama hacminde mevsimlere, trendlere veya olaylara bağlı olarak dalgalanmalar yaşanabilir. Dolayısıyla, sezonsallığı anlamak, içeriği planlamanıza ve zamanında oluşturmanıza yardımcı olurken sektör trendlerinin önünde kalmak, içeriğinizin alakalı kalmasını sağlar.
Popülerlik kazanan veya kaybeden anahtar kelimeleri belirlemek için trend analizi araçları kullanılabilir. Ortaya çıkan trendlerden yararlanmak için sektördeki gelişmelerden haberdar olun.
Ayrıca, işletmeniz belirli coğrafi konumlara hizmet veriyorsa konuma dayalı anahtar kelimeler eklemeyi düşünün. Yerelleştirilmiş anahtar kelimeler, belirli bir konumu veya bölgeyi hedefleyen coğrafi göstergeleri içeren özel terimler veya kelime öbekleridir. İşletmelerin belirli bir konum, şehir, bölge veya mahalledeki hedef kitleleriyle bağlantı kurmasına yardımcı olurlar. Örneğin, bir restoran "[Şehirde] Mutlaka Denenmesi Gereken 10 Yemek" hakkında yazabilir.
Bu tür anahtar kelimeler, belirli coğrafi bölgelerde faaliyet gösteren ve yerel aramalarda çevrimiçi varlıklarını optimize etmek isteyen işletmeler için çok önemlidir.
Anahtar kelimelerin içeriğe uygulanması
Elbette anahtar kelimelerin içeriğinize entegre edilmesi gerekir. Ancak, anahtar kelime doldurma tavsiye edilmez ve arama motorları tarafından "spam içerikli" göründüğü için cezalandırılabilir. Anahtar kelimeleri içeriğe doğal bir şekilde entegre edin ve öncelikli odak noktanızın okuyucularınıza değerli ve ilgi çekici içerik sunmak olması gerektiğini unutmayın.
Blogda anahtar kelimeleri eklemenin önemli olduğu birkaç yer daha var. Bunlar şunları içerir:
- Başlık ve başlıklar/alt başlıklar
- Meta açıklama
- URL
Tıkla okuyun Bloglarda SEO optimizasyonu hakkında daha fazla bilgi edinmek için.
Anahtar kelime stratejinizi izleme ve uyarlama
Her pazarlama stratejisinde olduğu gibi, başarıyı izlemek ve stratejinizi uyarlamak başarı için çok önemlidir.
Nerede ilerleme kaydettiğinizi belirlemenin bir yolu, hangi blogların en fazla trafiği çektiğine bakmaktır, bu da bunların organik arama ve SEO için ince ayar yapıldığını gösterir. Bununla birlikte etkileşim aynı zamanda başarının da bir göstergesidir çünkü içeriğin hedef kitlede yankı uyandırdığının en iyi göstergelerinden biridir.
Google Analytics, trafiği yönlendiren anahtar kelimeler de dahil olmak üzere web sitenizin performansına ilişkin ayrıntılı bilgiler sağlamak için kullanılabilecek güçlü bir araçtır.
Hangi anahtar kelimelerin web sitenize trafik çektiğini belirlemek için şu adımları izleyin:
- Google Analytics'e giriş yapın
- “Web Sitenizin Mülkiyeti”ni seçin
- “Edinme” > “Tüm Trafik” > “Kanallar”a gidin
- "Kanallar" raporunun altında organik arama dahil çeşitli trafik kaynaklarını görebilirsiniz.
- “Organik Arama”yı keşfedin
- Kullanıcıların web sitenizi bulmak için kullandığı anahtar kelimeleri görüntülemek için “Organik Arama”yı tıklayın
- “Anahtar Kelime Performansı”nı görüntüleyin
- Google Analytics, oturumlar, hemen çıkma oranı ve ortalama oturum süresi gibi ölçümlerin yanı sıra bir anahtar kelime listesi de sağlayacaktır. En fazla trafiği çeken anahtar kelimeleri belirlemek için listeyi "Oturumlar" metriğine göre sıralayın.
Nihai düşünceler
Etkili anahtar kelime araştırması, başarılı iş bloglamanın temel taşıdır. Hedef kitlenizin dilini anlayarak ve içeriğinizi onların ihtiyaçlarına uygun hale getirerek blogunuzun görünürlüğünü artırabilir, hedef kitlenin ilgisini çekebilir ve sonuçta iş hedeflerinize ulaşabilirsiniz.
Anahtar kelime araştırmasının uyarlama ve iyileştirme gerektiren devam eden bir süreç olduğunu unutmayın. Proaktif kalın, performans ölçümlerini izleyin ve bir adım önde olmak için stratejinizi geliştirin.
E-ticaret yolculuğunuzu ve etkinizi nasıl optimize edeceğinize dair daha fazla ipucu için Alibaba.com Reads'teki ilgili bloglara göz atın.
