Dijital reklamcılık, genel dijitalleştirilmiş ortamlarımızda meydana gelen değişikliklerle aynı hızda değişiyor. Dünya çapındaki birçok insan için, mesafe önlemleri fiziksel, yüz yüze gerçekliklerden sanal gerçekliklere göçü hızlandırdı. Bunun yanı sıra devam eden dijital trendler, insanların hem reklamları hem de tüketim biçimlerini etkiledi.
Bu makalede, reklamverenler için mevcut olan farklı stratejileri, araçları ve platformları analiz ederek dijital reklamcılığa bakacağız. Ardından, bazı dijital reklamcılık stratejilerini uygulamanın, etkili tüketici erişimini artırmanın ve işletmeniz için daha yüksek dönüşümler ve yatırım getirisi (ROI) oluşturmanın anahtarı olacağını keşfedeceğiz.
İçindekiler
Dijital reklam pazarına genel bakış
Bilmeniz gereken 8 tür dijital reklamcılık
Dijital reklamcılık 2022'de satışlarınızı neden artıracak?
Dijitale geçin veya eve gidin!
Dijital reklam pazarına genel bakış
Statista'nın rapor Küresel dijital reklam harcamalarındaki artış, dijital reklam harcamalarının son yıllarda arttığına işaret ediyor. Dünya çapında dijital reklamcılığın 378.16'de 2020 milyar ABD doları tutarında olduğu hesaplanıyor.
Dijital reklamcılık, bir sonraki bölümde incelenecek olan çeşitli biçimlere sahiptir. Bunlardan baskın olan dijital formatlar, arama ve sosyal formatlardır. 2017'den 2025'e kadar kaydedilen dünya çapında reklam geliri gösterileri dönem için harcanan toplam 414 milyar ABD Doları'nın yaklaşık 168 milyar ABD Doları arama ağı reklam harcaması ve 122 milyar ABD Doları sosyal medya reklam harcaması olarak gerçekleşti.
İleriye dönük tahminler, aramanın reklamverenler arasında en popüler dijital reklamcılık formatı olmaya devam edeceği yönünde. beklenen 40 yılına kadar pazar payının en az %2025'ına sahip olmak.
Mobil internet de dijital reklamcılıkta en çok yatırım yapılan alt sektörlerden biri haline geldi. Mobil internet reklamcılığına yapılan harcamalar beklenen 276'de 2020 milyar ABD dolarından 495'te yaklaşık 2024 milyar ABD dolarına yükselecek.
Reklam harcamaları söz konusu olduğunda çok fazla para döndüğü açıktır, ancak sonraki bölümlerde inceleneceği gibi, etki getirisine bakıldığında, reklamverenlerin neden dijitalde iki katına çıktığını görmek kolaydır.
Bilmeniz gereken 8 tür dijital reklamcılık
Dijital reklamcılığın kapsamını ve etkisini tam olarak anlamak için, işletmelerin kendilerine sunduğu farklı dijital reklamcılık yöntemlerini hızlıca gözden geçirelim.
1. Görüntülü reklamcılık
Görüntülü reklam, ürün ve hizmetlerin reklamını görsel veya metin yoluyla yapmak için oluşturulan reklamları ifade eder. Reklamlar daha sonra bir arama motorunun görüntüleme ağındaki (Google Görüntülü Reklam Ağı gibi) belirli web sitelerinde görüntülenir. Reklamverenler internet kullanıcılarına ulaşır veya tüketicileri web sitelerinde gezinirken, e-postalarını kontrol ederken, video izlerken veya mobil cihazları kullanırken hedef alır.
2. Ücretli arama reklamcılığı
Ücretli arama reklamcılığı, kullanıcılara arama motorlarında bir şey aradıklarında döndürülen arama sonuçlarının bir parçası olarak görüntülenen reklamları ifade eder. Bu reklamlar, Google, Bing ve Yahoo! gibi motorlara yerleştirilmek üzere oluşturulur. Reklamverenler, belirli anahtar kelimeler arandığında reklamlarının görüntülenmesi için Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) kullanır.
3. Mobil reklamcılık
Mobil reklamcılık, akıllı telefonlar ve tabletler dahil olmak üzere mobil cihazlarda görünen reklamları ifade eder. Bu reklamlar, kullanıcıların mobil web sitelerinde gömülü olarak göreceği SMS veya banner yerleşimlerini kullanan metin reklamları şeklinde olabilir.
4. Yeniden hedefleme/yeniden pazarlama
Alternatif olarak yeniden pazarlama reklamları olarak bilinen yeniden hedefleme reklamları, daha önce belirli bir web sitesini ziyaret etmiş ancak gerçekte belirli bir işletmenin müşterilerine dönüşmemiş belirli internet kullanıcılarını hedeflemek için yerleştirilen reklamları ifade eder.
5. Video reklamcılığı
Video reklamcılığı, feed içi video içeriği kullanan ve bir video küçük resmine sahip reklamları ifade eder.
6. Sosyal medya reklamcılığı
Sosyal medya reklamcılığı, Facebook, Instagram, Twitter ve YouTube gibi sosyal medya platformlarında kullanıcılara gösterilen çeşitli çevrimiçi reklam türlerini içerir. Buna resim reklamlar, dönen reklamlar, video reklamlar, ürün reklamları, koleksiyon reklamları, potansiyel müşteri reklamları, metin reklamlar ve etkileşimli reklamlar dahildir.
7. Yerel reklamcılık
Yerel reklamcılık, üzerinde görüntülendikleri medyanın/platformun görünümü ve verdiği hisle eşleşen reklamları ifade eder. Bunlar genellikle sosyal medya beslemelerinde veya belirli bir web sitesinde önerilen içerik biçiminde bulunur.
8. Eposta pazarlama
E-posta pazarlaması, belirli bir işletmenin ürünlerini veya hizmetlerini tanıtmak için pazarlamacılar tarafından kullanıcılara gönderilen e-postaları kullanan bir dijital pazarlama ve doğrudan pazarlama biçimidir.
Dijital reklamcılık 2022'de satışlarınızı neden artıracak?
Dijital reklamcılıkta bir geçmişe sahip olarak, dijital tarafından sunulan reklam araçlarının ve tekniklerinin neden işletmenizin öne çıkmasına ve nihayetinde daha fazla kârlılığa yol açmasına yardımcı olabileceğini artık anlayabiliriz.
1. Dünya dijitalleşiyor
Ticaret, eğlence, eğitim ve bildiğimiz yaşam, dijital teknolojiler son zamanlarda alınan mesafe önlemleriyle günlük yaşamlarımıza daha entegre hale geldikçe, çeşitli dijital dönüşüm biçimlerinden geçiyor.
Bir McKinsey raporu gösterileri bazı şirketler için mesafe önlemlerinin müşteri etkileşimlerinin dijitalleşmesinin 3 veya 4 yıl hızlandırılmasına yol açtığını. İnsanların hayatlarının büyük bir kısmı çevrimiçi olarak yaşanmaya başlandı.
İşletmeler için bu, tüketicilerinin dikkatini çekebilecekleri arenanın da dijital olduğu anlamına geliyor. Reklamcılık, günün sosyal trendlerini yansıtma eğilimindedir, bu nedenle, insanlar zamanlarını cep telefonlarında veya sosyal medyada geçiriyorsa, bunun mobil ve sosyal medya reklamcılığına artan harcamalara yansıdığını görürüz (durumda olduğu gibi).
İşletmeniz için dijital reklamcılıkla uğraşmak, tüketicilerinizle bir araya geldikleri yerde, yani çevrimiçi olarak etkileşim kurmak anlamına gelir.
2. Dijital reklam medyası, geleneksel çevrimdışı medyayı geride bırakıyor
Statista'nın 2017'den 2025'e kadar uzanan küresel reklam geliri raporu gösterileri dijitale yansıyan büyümenin aslında geleneksel reklamcılıkta görülen önemli düşüşleri telafi ettiğini söylüyor.
ABD'de örneğin, veri dijital reklam harcamalarının aslında bir önceki yıla göre %16.2 arttığını gösteriyor. Küresel olarak, dijital reklam geliri 414 milyar Euro olarak kaydedilirken, geleneksel reklam geliri 227 milyar Euro olarak gerçekleşti. Dijital reklam gelirinde 530 milyar Avro, geleneksel reklam gelirinde ise 220 milyar Avro'ya düşeceğini gösteren projeksiyonlarla bu eşitsizliğin devam etmesi bekleniyor.
Bu rakamlar, geleneksel reklamcılık karşısında dijital reklam biçimlerinin güçlenen önceliğini göstermektedir. Tüketici açısından bakıldığında, reklamverenlerin neden dijital reklamcılığa yöneldiği ve geleneksel reklam mecralarına yatırımlarını azalttığı daha da açıklayıcıdır.
Statista 2019 anket verileri gösterileri dünyanın dört bir yanındaki ülkelerden ankete katılanların yarısından fazlasının, yüksek kaliteli çevrimiçi ortamlara yerleştirilen dijital reklamlarla etkileşim kurma olasılığı yüksekti. Endonezyalı yanıt verenlerin reklam içeriğiyle etkileşim kurma olasılığı %78, Singapur %66, İngiltere ve Fransa %65, Kanada %55 ve ABD %52 idi. Rakamlar dünya çapında değişiklik gösteriyor ve iyi yerleştirilmiş dijital reklam içeriğinin etkinliğini ve yüksek dönüşüm için var olan potansiyeli gösteriyor.
Tüketiciler medya tüketim kalıplarını değiştiriyor ve bu, hakimiyete yönelik reklamcılık dijital. Devletçi tahmin 2022'de oyun, gazete ve dergiler gibi geleneksel medyayı geride bırakarak TV ve videodan sonra en büyük ikinci medya haline gelecek.
Geleneksel reklamcılığa kıyasla dijital reklamcılığın trendlerine bakıldığında, dijital reklamcılığa yatırım yapmanın, değişen medya tüketim modellerine bağlı olarak hedef tüketicilere ulaşma şansınız daha yüksek olacağından, şirketinizin satışlarını artırma şansınızı artıracağı açıktır.
3. Dijital reklamlar daha fazla hedefleme ve kişiselleştirme sağlar
Dijital reklamcılığın büyümesinin en önemli nedenlerinden biri, dünya çapındaki markalara erişim sunmanın ötesinde, onlara etkili, hedeflenen erişim sunmasıdır.
Dijital reklamcılık, reklamverenlerin ellerine benzeri görülmemiş bir güç veriyor. Önceden, reklamverenler bir reklam oluşturur ve yalnızca doğru kişilere ve doğru ölçekte ulaşmasını umarlardı, ancak şimdi reklamverenler dijital reklamcılığı kullanarak tüm bunları kontrol edebiliyor.
İşletmeniz, gelişmiş algoritmalar kullanarak belirli tüketici gruplarını veya hedef kitleleri hedefleyebilir ve siz de ulaşmak istediğiniz tüketici profilini, tüketmekten hoşlandıkları medya, harcama alışkanlıkları, demografik vb.
Bu hedefleme düzeyi, reklam içeriğinizin alakalı olacağı, müşteriye dönüşme olasılığı en yüksek olan tüketicilere ulaşmanızı sağlamaya yardımcı olur. Sonuçta, bu daha yüksek bir yatırım getirisi anlamına gelir.
Bunun ötesinde, gelişmiş hedefleme ayrıca daha fazla kişiselleştirme sağlar. Dijital reklamcılık, reklamverenlerin geçmiş satın almalara veya aramalara dayalı reklamlar sunmasını sağlar ve bunun sonucunda, ihtiyaçları ile ilgili olmayan rastgele içeriğin aksine, kullanıcılarla alakalı kişiselleştirilmiş reklam içeriği ortaya çıkar. Yine, bu, doğru türden insanlara doğru türde tanıtım mesajları sunulduğundan, daha yüksek tüketici dönüşümleri potansiyeli anlamına gelir.
4. Dijital daha uygun maliyetli
İş, günün sonunda, en alt satırla ilgilidir. Herhangi bir reklamveren için amaç, en düşük maliyetle en fazla sayıda kişiye ulaşmalarını sağlayan platformlar bulmaktır. Neyse ki bu, dijital reklamcılığın sunmalarına yardımcı olduğu şeydir.
Uhuru Network'ten elde edilen veriler, sosyal medya gibi çevrimiçi reklamcılık kanallarının bin gösterim başına maliyetinin (BGBM) yalnızca 3 ABD doları olduğunu, TV ve radyo gibi eşdeğer mecraların ise BGBM'lerinin ABD dolarına kadar çıktığını gösteriyor. sırasıyla 28 ve 10 ABD Doları.
Dijital reklamcılığın sağladığı daha yüksek yatırım getirisi aracılığıyla reklam kampanyalarınızdan daha fazla tasarruf edebiliyorsanız, daha fazla tüketiciye ulaşmak, daha fazla trafik çekmek ve nihayetinde daha fazla satış elde etmek için reklamlarınıza daha fazla harcama yapabilirsiniz.
Dijitale geçin veya eve gidin!
Tüm yeni trendler, dijitalin önceliğe sahip olduğu bir dünyaya işaret ediyor. Tüm bunlar dikkate alındığında ve dijital reklamcılığın yalnızca tüketicilere değil, aynı zamanda doğru türde tüketicilere doğru içerikle ulaşmadaki etkinliğini gösteren çeşitli veriler göz önüne alındığında, işletmelerin dijital reklamcılık stratejilerini güçlendirmeleri gerektiği açıktır.
Özetlemek gerekirse, dijital reklamcılık, 2022'de işletmenizin satışlarını artırmanıza yardımcı olacaktır, çünkü:
- Tüketicilerin ağırlıklı olarak işgal ettikleri dijital alanlarda onlara ulaşır.
- Geleneksel reklam medyasını solluyor ve reklamverenler için daha fazlasını sunuyor.
- Daha doğru tüketici hedefleme ve reklam kişiselleştirme sağlar.
- Daha uygun maliyetlidir ve size daha yüksek bir yatırım getirisi sağlar.
