Güney Kore'nin teknolojik yeniliklerinin ve popüler kültür ihracatının yükselişi, ülkenin tüketici ürünleri ve perakende endüstrisini ön plana çıkardı.
Güney Kore kültürü, ister yemek, ister TV, moda veya müzik olsun, modern günlük yaşamın birçok alanında yaygındır.
Bu yaygınlık 'Hallyu' veya Kore Dalgası olarak biliniyor ve etkisi kaçınılmaz olarak çeşitli segmentlerde Kore ürünleri için küresel bir perakende patlamasına neden oldu.
Güney Kore perakende pazarının büyüklüğü, GlobalData'nın perakende istihbaratına göre 440.5'de 2022 ton KRW olarak değerlendirildi. Pazarın 5-2022 döneminde %2027'in üzerinde bir Bileşik Büyüme Oranında büyümesi bekleniyor.
Ülkenin e-ticaret pazarının da 202.6'de 2027 ton KRW'yi aşacağı tahmin ediliyor.
Bu, ülkenin yüksek hızlı internet, artan akıllı telefon penetrasyonu ve güvenli çevrimiçi ödeme sistemlerinin varlığıyla sonuçlanan teknolojik ilerlemeleriyle desteklenmektedir.
Bu sorumluluğun başında, ilerleme, ürün yeniliği ve verimlilikle eşanlamlı, küresel çapta etkili isimler olan Samsung Group, LG Electronics ve Hyundai Motor gibi şirketler yer alıyor.
Ancak bireysel şirketlerin dışında (etkileri ne kadar geniş kapsamlı olursa olsun), Güney Kore'nin çeşitli perakende segmentlerindeki uluslararası hakimiyeti, yabancı şirketlerle karşılıklı yarar sağlayan bir simbiyozdan kaynaklanmaktadır.
Güney Kore, hem perakendecilere sponsorluk ve tanıtım açısından son derece yararlı olan kültürel ihracatlar sağlıyor, hem de dünyanın her köşesinden gelen doğrudan yabancı yatırımlar için verimli bir zemin sağlıyor.
Küresel şirketler Kore Dalgasını sürüyor
Segment veya ürün teklifi ne olursa olsun, dünya çapındaki şirketler Güney Kore'ye ve tüketicilerine yatırım yapıyor.
Yakın tarihli bir örnek olarak, İsveçli mobilya perakendecisi IKEA, ülkedeki pazar payını artırmak amacıyla Güney Kore'ye 300 yılına kadar 327 milyon Euro (2026 milyon $) yatırım yapmayı planladığını duyurdu.
Taylandlı ve Güney Koreli büyük mağaza geliştiricileri arasında Şubat ayında yapılan anlaşmanın da gösterdiği gibi, fiziksel perakende de yabancı yatırımcılar için cazip görünüyor. Bu, hem Taylandlı müşterilere hem de Güney Kore'ye ilgi duyan yabancı turistlere hitap etmek için K-pop, K-food ve K-fashion dahil olmak üzere Kore kültürüne odaklanan bir alışveriş deneyimini içeriyordu.
Ancak Güney Kore'de vatandaşların sık sık internetten alışveriş yapması nedeniyle çevrimiçi perakende satış hakim durumda. GlobalData'nın 80 Finansal Hizmetler Tüketici Anketi'ne göre tüketicilerin %10'inden fazlası son altı ay içinde internetten alışveriş yaptığını bildirirken yalnızca %2023'u hiç internetten alışveriş yapmadığını belirtti.
Bu, Haziran 2023'te Güney Kore'de ilk resmi çevrimiçi alışveriş kanalını başlatan ve 30'dan fazla markanın ürünlerini Kore dilinde canlı olarak yayınlayan YouTube gibi şirketlerin daha fazla yabancı yatırım yapmasına yol açtı.
YouTube, satıcıların ürünlerini "Naver Alışveriş Canlı" platformunda canlı olarak yayınlamasına olanak tanıyarak bu alana öncülük eden Güney Koreli e-ticaret devi Naver ile rekabet etmekte zorlanacak. Müşteriler ürün ayrıntılarını görüntüleyebilir, satıcıyla etkileşime geçebilir ve platformdan gerçek zamanlı olarak satın alabilir.
Güney Kore'nin fiziksel ve çevrimiçi perakendeciliğine duyulan güven, son derece etkili pazarlama araçları olarak hizmet eden kültürel olguların yumuşak gücüyle destekleniyor.
Güney Kore kültürü ve perakende çarpışıyor
Çoğu kişi, genel olarak 'K içeriği' olarak bilinen en az bir Güney Kore kültürel ürününü duymuştur.
Bu, başarılı bir K-Pop müzik grubu veya son yıllarda yayın platformlarını dolduran bir K-Drama TV şovu olabilir.
Bu başarılar kaçınılmaz olarak ticari mallar, sponsorluklar veya fikri mülkiyet anlaşmaları yoluyla büyük perakende karlarıyla sonuçlandı.
Tüm zamanların en ünlü K-Pop müzik gruplarından biri olan BTS, Samsung telefonlardan Xbox oyunlarına, Calvin Klein kıyafetlerine kadar pek çok ürünün reklamlarında sıklıkla yer alıyor. Pop yıldızları aynı zamanda Seul Turizm elçileridir.
Bir başka başarılı grup olan Blackpink, üyelerinin CELINE, Dior ve Chanel gibi lüks moda evlerinin küresel elçileri olarak atandığını gördü. Ürün kampanyaları, etkinliklere katılımlar ve sosyal medya paylaşımları sayesinde Güney Kore elçilerinin pazarlamadan para kazanmaları garantileniyor.
TV dünyasında Netflix'in 2021'de yayınlanan büyük başarısı Squid Game, gösterinin Netflix'in değerini iki yıl içinde 1 milyar dolar artırmasına yol açtı. Güney Kore, yönetmen Bong Joon-Ho'nun filmi Parasite'in 2020 Oscar'larında En İyi Film ödülünü kazanmasıyla sinema çıktısında da başarılı oldu.
Bu kültürel ikonlar Güney Kore'nin küresel profilini yükseltirken, ülkenin iş dünyası da bundan faydalanmayı başardı.
'K-Beauty' olarak bilinen Güney Koreli güzellik hızla arttı ve değerinin 10 milyar doların üzerinde olduğu tahmin ediliyor. Laneige ve COSRX gibi ulusal cilt bakımı ve güzellik markalarının ürünleri uluslararası tüketiciler tarafından oldukça rağbet görüyor.
Koreli bakkallar ayrıca Buldak ramen, gochujang gibi gıda maddelerine ve bibimbap gibi yemeklere verilen saygı duyulan statüden de yararlandı. H Mart ve Oseyo gibi perakendeciler bundan yararlandı.
Güney Kore'ye olan küresel ilgi hiçbir yavaşlama belirtisi göstermiyor ve çeşitli perakende segmentlerindeki uluslararası ve yerli oyuncular için etkileyici karlar üretmeye devam ediyor.
Kaynaktan Perakende İçgörü Ağı
Sorumluluk reddi beyanı: Yukarıda belirtilen bilgiler Alibaba.com'dan bağımsız olarak perakende-insight-network.com tarafından sağlanmaktadır. Alibaba.com, satıcının ve ürünlerin kalitesi ve güvenilirliği konusunda hiçbir beyan ve garanti vermez.
