Die Präsenz globaler Technologie und Medien hat in allen Aspekten unseres Lebens zugenommen, und dies hat den Einfluss von Prominenten auf das individuelle Kaufverhalten in verschiedenen Branchen, insbesondere im Schönheitsbereich, verstärkt.
In den letzten Jahren ist die Zahl der von Prominenten auf den Markt gebrachten Schönheitsmarken dramatisch gestiegen, viele davon in Zusammenarbeit mit großen Vertragsherstellern, die hinter den Kulissen arbeiten und die Schönheitsformeln entwickeln, die Verbraucher lieben.
In diesem Artikel wird untersucht, wie prominente Schönheitsmarken die globale Schönheit beeinflussen. Es wird den globalen Kosmetikmarkt analysieren und dabei die aktuelle Marktgröße, die Segmentverteilung und das prognostizierte Marktwachstum berücksichtigen. Anschließend beleuchtet der Artikel die wichtigsten Trends bei Beauty-Marken von Prominenten, denen Beauty-Einzelhändler folgen sollten, um für ihr eigenes Unternehmen erfolgreich zu sein.
Inhaltsverzeichnis
Wie prominente Schönheitsmarken die globale Schönheit beeinflussen
Überblick über den globalen Kosmetikmarkt
Die wichtigsten Trends der Beauty-Marken von Prominenten, denen Sie folgen sollten
Schaffen Sie Hype um Ihr Beauty-Unternehmen
Wie prominente Schönheitsmarken die globale Schönheit beeinflussen
Man kann sagen, dass Prominente die ursprünglichen Influencer waren, da sie seit Beginn des Promi-Phänomens als Markenbotschafter fungierten und die Gesichter von Produkt- und Servicekampagnen waren. Wenn es um die Beauty-Branche geht, wird Prominenten das nötige Fachwissen zuteil, da sie unzählige Jahre damit verbracht haben, Beauty-Produkte zu konsumieren, auf Make-up-Stühlen zu sitzen und Zugang zu den weltbesten Make-up-Künstlern und Dermatologen zu haben.
Als Prominente begannen, mit ihren eigenen Marken in die Schönheitsbranche vorzudringen, wurden sie von begeisterten Fans und Followern, die Zugang zu den Schönheitsgeheimnissen ihrer Lieblingsstars wollten, größtenteils willkommen geheißen. Infolgedessen konnten Prominente großen Einfluss auf die Schönheitsbranche ausüben.
Ikonen aus Hollywood und der Musikindustrie haben ihre eigenen Beauty-Linien etabliert, von Rihannas Fenty Beauty bis zu Kylie Jenners Kylie Cosmetics, und Millionen begeisterter Fans möchten ihren Look nachahmen.
Die Werbung von Prominenten ist zu einem wesentlichen Bestandteil der Schönheitsbranche geworden. Hinzu kommt die Reichweite und der Einfluss von Prominenten, wenn es um den Verkauf geht Beauty-Produkte wurden durch soziale Medien, Reality-TV und von Paparazzi generierte Medien verstärkt.
Über diese Medien können Verbraucher nun die neuesten Prominenten verfolgen Schönheitstrends oder finden Sie die neuesten, von Prominenten empfohlenen Schönheitsprodukte und Hautpflegeroutinen. Das Kaufverhalten der Konsumenten im Bereich Kosmetik wird wiederum durch die Inhalte beeinflusst, denen sie ausgesetzt sind.
Überblick über den globalen Kosmetikmarkt
Der globale Kosmetikmarkt war geschätzt wird im Jahr 380.2 einen Wert von 2021 Mrd.
Die Mode- und Unterhaltungsbranche erlebte in den letzten Jahren einen Aufschwung, was zu einem deutlichen Anstieg der Nachfrage nach den neuesten Neuheiten geführt hat Kosmetikprodukte. Das Bewusstsein der Verbraucher für die wohltuenden Eigenschaften der regelmäßigen Anwendung bestimmter Kosmetika wächst.
Sowohl der schnell wachsende Mode- und Unterhaltungssektor als auch der Trend zur Verwendung von Kosmetika zur Pflege einer gesünderen Haut sind wichtige treibende Faktoren für das Wachstum des globalen Kosmetikmarktes und der Nachfrage sowohl nach synthetischen als auch synthetischen Kosmetika Naturkosmetikprodukte.
Auf der Angebotsseite sind technologische Fortschritte bei der Herstellung kosmetischer Produkte zu beobachten. In Verbindung mit der wirtschaftlichen Entwicklung in den Schwellenländern trägt dies dazu bei, dass der globale Kosmetikmarkt schnell wächst.
Die wichtigsten Trends der Beauty-Marken von Prominenten, denen Sie folgen sollten
1. Nutzung sozialer Medien
Durch Online-Follower haben Prominente direkten Zugang zu ihren Zielkunden. Social Media hat viele Hindernisse für die Einführung einer Marke beseitigt. Vor dem Aufkommen der sozialen Medien, als Prominente starten wollten Beauty-Marken, müssten sie in gewisser Weise mit etablierten Schönheitsmarken zusammenarbeiten oder kooperieren, aber jetzt können Prominente direkt zu ihren Verbrauchern gehen.
Dies ist von entscheidender Bedeutung, da Prominente in der Lage sind, ihre Fangemeinden zu monetarisieren, die weltweit oft mehrere zehn bis hunderte Millionen betragen. Mit dieser immensen Reichweite in den sozialen Medien kann ein Prominenter, der eine Schönheitsmarke auf den Markt bringt, seine sozialen Medien als primäre Marketingplattform nutzen, und Verbraucher betrachten diese Kommunikation als authentisch und glaubwürdig, als käme sie direkt von der Quelle.
A berichten von der DMR Group, die die PR-Strategien von Marken weltweit sowie ihre Datenkommunikationsaktivitäten überwacht, verfolgt und analysiert, zeigt, dass allein in den ersten fünf Monaten des Jahres 2020 die Menge an Beauty-Inhalten, die in sozialen Medien veröffentlicht wurden, zugenommen hat durchschnittlich 5 %. Spitzen von 12% und 13% kam es im März bzw. April zu einer Zeit, als in den meisten Ländern Lockdown-Vorschriften erlassen wurden.
Auch die Menge der von Prominenten und Influencern geteilten Beauty-Inhalte sowie Medien- und Journalistenberichte nahm zu 5% und 4% In den ersten fünf Monaten des Jahres 2020 sind die Social-Media-Kanäle sicherlich bahnbrechend geworden, und wenn Sie die Leistungsfähigkeit des Kanals für sich nutzen, können Sie Ihre Zielkunden direkt und auf authentisch wirkende Weise erreichen ihnen.
2. Förderung der Markengemeinschaft
Es reicht nicht aus, nur über einen Social-Media-Marketing- und Vertriebskanal zu verfügen; Es ist auch wichtig, über diesen Kanal eine Community rund um Ihre Marke aufzubauen. Prominente nutzen ihre Social-Media-Plattformen, um direkt mit ihren Followern und ihrem Publikum in Kontakt zu treten und tatsächlich die Gemeinschaft zu fördern.
Dies war ein entscheidender Aspekt für den Erfolg bestimmter Schönheitsmarken im Besitz von Prominenten. Verbraucher werden immer intelligenter und vorsichtiger, wenn es um Inhalte geht, die ihnen über soziale Medien vermarktet werden. Dies hat dazu geführt, dass ein wachsender Anteil der Online-Konsumenten nach einer ihrer Meinung nach authentischen Auseinandersetzung mit Marken und Persönlichkeiten im Internet sucht. Das Element der Authentizität ermöglicht es bestimmten berühmten Schönheitsmarken, die Loyalität der Verbraucher zu gewinnen.
Kylie Cosmetics und KKW Beauty sind Beispiele für Promi-Beauty-Marken, die eine riesige Fangemeinde aufgebaut haben, basierend auf der Followerzahl der Promi-Gründer, die bei der Einführung der Marken bei über 50 Millionen lag. Mittlerweile haben die Marken jeweils über 100 Millionen Follower auf Instagram sowie eigene Fanseiten auf allen wichtigen Social-Media-Plattformen. Auf diese Weise konnten Kylie Jenner und Kim Kardashian erfolgreich von einer beträchtlichen globalen Fangemeinde profitieren und große Markengemeinschaften aufbauen.
In vielen Fällen ist die Followerbasis von Prominenten in den sozialen Medien tatsächlich größer als die der durchschnittlichen Mainstream-Beauty-Marken, was den Prominenten einen erheblichen Einfluss verschafft. Aber über die Zahlen hinaus können Prominente ihre Markengemeinschaft auch dadurch pflegen, dass sie sich für ein Anliegen einsetzen.
Musikikone Rihanna brachte Fenty Beauty im Jahr 2017 auf den Markt und erhielt Lob für die große Auswahl an Farbtönen, die die Marke für sie anbietet Foundations und Concealer. Jeder von ihnen ist in beispiellosen 50 Farbtönen erhältlich, die es den Menschen ermöglichen verschiedene Hauttöne etwas zu finden, das für sie funktioniert. Infolgedessen hat sich eine Markengemeinschaft gebildet, die sich für Inklusivität und Schönheit für alle einsetzt.
Die Schauspielerin und Sängerin Selena Gomez brachte 2020 auch ihre Beauty-Linie Rare Beauty auf den Markt. Die Kollektion umfasst eine Reihe von Produkten für Augen, Lippen und das Gesicht. Selena Gomez konnte ihre bestehende Fangemeinde nutzen, um rund um ihre Marke eine äußerst enthusiastische und loyale Community aufzubauen, während sie sich für psychische Gesundheit und Selbstakzeptanz einsetzt.
Beauty-Einzelhändler können eine Gemeinschaft rund um ihre Marken aufbauen, indem sie bewusst und authentisch einen Zweck oder ein Anliegen in die Markenidentität integrieren. Verbraucher, die an die gleiche Sache glauben, werden von der Marke angezogen, und diese Art von Verbrauchern wird eine treue Basis von Markenanhängern schaffen.
3. Über die Schönheit hinaus denken
Ein weiterer wichtiger Trend, der bei Beauty-Marken von Prominenten zu beobachten ist, ist die Abkehr von der reinen Fokussierung auf Beauty-Produkte um auch andere Aspekte von Gesundheit und Wohlbefinden einzubeziehen. Dies zeigt sich an der wachsenden Zahl von Prominenten, die in den Bereich der häuslichen Pflege vordringen. Kim Kardashian hat ihre Marke um eine Wohnaccessoire-Kollektion erweitert.
In den letzten Jahren hat sich der Fokus auf Wellness weiterentwickelt, da die Menschen ihr Wohlbefinden außerhalb des Badezimmers und mehr in ihr Zuhause holen. Dieser Trend wird sich noch verstärken, da immer mehr Prominente die Möglichkeit sehen, sich von der Schönheitsbranche auf das gesamte Spektrum des Wohlbefindens zu konzentrieren.
Die letzten Jahre waren für viele aufgrund der globalen Gesundheitskrise und der daraus resultierenden Lockdown-Maßnahmen turbulent. Dies hat dazu geführt, dass viele Menschen nach Selbstfürsorge suchen, um das Gleichgewicht und die Ganzheitlichkeit in ihrem Leben wiederzuerlangen. Wenn es um prominente Marken geht, werden viele von ihnen auf dieses Bedürfnis nach Wellness eingehen, und sie können dies auf authentische Weise tun, indem sie ihre eigenen Geschichten erzählen, um so für die Verbraucher verständlicher zu wirken.
Die Schauspielerin Gwyneth Paltrow gehört zu den Prominenten, die an vorderster Front dabei sind, die Lücke zwischen Schönheit und Wellness zu schließen, und hat mit Goop erfolgreich eine Wellness- und Lifestyle-Marke aus einer Hand aufgebaut, die zeigt, wie lukrativ es sein kann, wenn Prominente über Schönheit hinausdenken.
Auch Beauty-Einzelhändler können eine ähnliche Ausweitung in Betracht ziehen, indem sie ihr Produktportfolio erweitern, um den Verbrauchern kuratierte, umfassende Produkte anzubieten Schönheit, Gesundheit, Wellness, Fitness und Lifestyle.
Schaffen Sie Hype um Ihr Beauty-Unternehmen
Angesichts des Erfolgs und der Anerkennung berühmter Schönheitsmarken besteht kein Zweifel daran, dass bald weitere von Prominenten betriebene Schönheitsmarken auftauchen werden.
Aber es müssen nicht nur Prominente sein, die von dieser wachsenden Welle profitieren, auch Beauty-Einzelhändler können die Trends und Strategien, die von Promi-Beauty-Marken genutzt wurden, nutzen und sie für ihre eigenen Marken nutzen.
Die wichtigsten Trends und Strategien, die Ihnen helfen werden, einen Hype um Ihr Schönheitsgeschäft zu erzeugen und aufrechtzuerhalten, sind:
1. Nutzung sozialer Medien
2. Förderung der Markengemeinschaft
3. Über die Schönheit hinaus denken
Erfahren Sie mehr über den Wandel hin zu natürlicher und nachhaltiger Schönheit und entdecken Sie die Top-Trends und Produkte, nach denen Verbraucher bei der Suche nach Schönheitsprodukten suchen hier.
