PageRank (PR) ist ein Algorithmus, der die Qualität von Suchergebnissen verbessert, indem er mithilfe von Links die Wichtigkeit einer Seite misst. Es betrachtet Links als Stimmen, wobei die zugrunde liegende Annahme darin besteht, dass wichtigere Seiten wahrscheinlich mehr Links erhalten.
PageRank wurde 1997 von den Google-Mitbegründern Sergey Brin und Larry Page während ihres Studiums an der Stanford University entwickelt. Der Name bezieht sich sowohl auf Larry Page als auch auf den Begriff „Webseite“.
In vielerlei Hinsicht ähnelt es einer Kennzahl namens „Impact Factor“ für Zeitschriften, bei der mehr zitiert = wichtiger ist. Der Unterschied besteht darin, dass PageRank einige Stimmen für wichtiger hält als andere.
Durch die Verwendung von Links zusammen mit Inhalten zum Ranking von Seiten waren die Ergebnisse von Google besser als die der Konkurrenz. Links wurden zur Währung des Webs.
Möchten Sie mehr über PageRank erfahren? Lass uns eintauchen.
Inhaltsverzeichnis
Google verwendet immer noch PageRank
Lustige Mathematik, warum die PageRank-Formel falsch war
Geschichte des PageRank
Wie sich PageRank verändert hat
Können Sie Ihren PageRank trotzdem überprüfen?
So verbessern Sie Ihren PageRank
Abschließende Gedanken
Google verwendet immer noch PageRank
Im Hinblick auf modernes SEO ist PageRank einer der Algorithmen, aus denen es besteht Erfahrung Fachkompetenz Autorität Vertrauenswürdigkeit (EEAT).
Die Algorithmen von Google identifizieren Signale über Seiten, die mit Vertrauenswürdigkeit und Autorität zusammenhängen. Das bekannteste dieser Signale ist PageRank, das Links im Web nutzt, um die Autorität zu verstehen.
Quelle: Wie Google Desinformation bekämpft
Wir haben auch eine Bestätigung von Google-Vertretern erhalten Gary Illyes, der sagte, dass Google immer noch PageRank verwendet und dass Links für EAT (jetzt EEAT) verwendet werden.
Als ich a lief Studie zur Messung der Wirkung von Links und die Links mit dem Disavow-Tool effektiv entfernte, war der Rückgang offensichtlich. Links sind immer noch wichtig für Rankings.
Auch der PageRank ist ein bestätigter Faktor Budget crawlen. Es macht Sinn, dass Google wichtige Seiten häufiger crawlen möchte.
PageRank ist auch ein Kanonisierungssignal. Seiten mit einem höheren PageRank werden eher als kanonische Version ausgewählt, die indiziert und den Benutzern angezeigt wird.
Lustige Mathematik, warum die PageRank-Formel falsch war
Verrückte Tatsache: Die im ursprünglichen PageRank-Artikel veröffentlichte Formel war falsch. Schauen wir uns an, warum.
PageRank wurde in beschrieben das Originalpapier als Wahrscheinlichkeitsverteilung – oder wie wahrscheinlich es ist, dass Sie sich auf einer bestimmten Seite im Web befinden. Das heißt, wenn Sie den PageRank für jede Seite im Web zusammenzählen, sollten Sie einen Gesamtwert von 1 erhalten.
Hier ist die vollständige PageRank-Formel aus dem 1997 veröffentlichten Originalpapier:
PR (A) = (1-d) + d (PR (T1) / C (T1) + ... + PR (Tn) / C (Tn))
Etwas vereinfacht und unter der Annahme, dass der Dämpfungsfaktor (d) 0.85 beträgt, wie Google in der Arbeit erwähnt hat (ich werde den Dämpfungsfaktor gleich erklären), lautet das:
PageRank für eine Seite = 0.15 + 0.85 (ein Teil des PageRanks jeder verlinkten Seite, aufgeteilt auf ihre ausgehenden Links)
In der Arbeit hieß es, dass die Summe des PageRanks für jede Seite gleich 1 sein sollte. Das ist jedoch nicht möglich, wenn man die Formel in der Arbeit verwendet. Jede Seite hätte einen Mindest-PageRank von 0.15 (1-d). Schon nach wenigen Seiten würde die Gesamtsumme größer als 1 sein. Die Wahrscheinlichkeit kann nicht größer als 100 % sein. Irgendwas stimmt nicht!
Die Formel sollte eigentlich (1-d) durch die Anzahl der Seiten im Internet dividieren, damit es wie beschrieben funktioniert. Es wäre:
PageRank für eine Seite = (0.15/Anzahl der Seiten im Internet) + 0.85 (ein Teil des PageRanks jeder verlinkten Seite, aufgeteilt auf ihre ausgehenden Links)
Es ist immer noch kompliziert, also schauen wir mal, ob ich es anhand einiger Bilder erklären kann.
1. Eine Seite erhält einen anfänglichen PageRank-Score basierend auf den Links, die auf sie verweisen. Nehmen wir an, ich habe fünf Seiten ohne Links. Jeder erhält einen PageRank von (1/5) oder 0.2.
2. Diese Partitur wird dann über die Links auf der Seite an andere Seiten weitergegeben. Wenn ich einige Links zu den fünf oben genannten Seiten hinzufüge und für jede den neuen PageRank berechne, erhalte ich Folgendes:
Sie werden feststellen, dass die Ergebnisse die Seiten mit mehr Links zu diesen Seiten bevorzugen.
3. Diese Berechnung wird wiederholt, während Google das Web crawlt. Wenn ich den PageRank erneut berechne (eine sogenannte Iteration), werden Sie feststellen, dass sich die Ergebnisse ändern. Es handelt sich um dieselben Seiten mit denselben Links, aber der Basis-PageRank für jede Seite hat sich geändert, sodass der resultierende PageRank unterschiedlich ist.
Die PageRank-Formel verfügt außerdem über einen sogenannten „Dämpfungsfaktor“, das „d“ in der Formel, der die Wahrscheinlichkeit simuliert, dass ein zufälliger Benutzer beim Surfen im Internet weiterhin auf Links klickt.
Stellen Sie sich das so vor: Die Wahrscheinlichkeit, dass Sie auf der ersten Seite, die Sie besuchen, auf einen Link klicken, ist relativ hoch. Aber die Wahrscheinlichkeit, dass Sie dann auf der nächsten Seite auf einen Link klicken, ist etwas geringer und so weiter und so fort.
Wenn eine starke Seite direkt auf eine andere Seite verlinkt, wird dadurch ein großer Mehrwert vermittelt. Wenn der Link vier Klicks entfernt ist, wird der von dieser starken Seite übertragene Wert aufgrund des Dämpfungsfaktors viel geringer sein.
Geschichte des PageRank
Das erste PageRank-Patent wurde am 9. Januar 1998 angemeldet. Es trug den Titel „Methode zum Knotenranking in einer verknüpften Datenbank" Dieses Patent ist am 9. Januar 2018 abgelaufen und wurde nicht verlängert.
Google machte PageRank erstmals öffentlich, als das Google Directory wurde am 15. März 2000 gestartet. Dies war eine Version des Open Directory Project, jedoch nach PageRank sortiert. Das Verzeichnis wurde am 25. Juli 2011 geschlossen.
Es war der 11. Dezember 2000, als Google hat PageRank in der Google-Symbolleiste eingeführt, die Version, von der die meisten SEOs besessen waren.
So sah es aus, als PageRank in die Google-Symbolleiste aufgenommen wurde.
Der PageRank in der Symbolleiste wurde zuletzt am 6. Dezember 2013 aktualisiert und am 7. März 2016 endgültig entfernt.
Der in der Symbolleiste angezeigte PageRank war etwas anders. Zur Darstellung des PageRanks wurde ein einfaches Nummerierungssystem von 0 bis 10 verwendet. Aber PageRank selbst ist eine logarithmische Skala, bei der es immer schwieriger wird, eine höhere Zahl zu erreichen.
PageRank hat es sogar in Google Sitemaps geschafft (jetzt bekannt als Google Search Console) am 17. November 2005. Es wurde in den Kategorien „Hoch“, „Mittel“, „Niedrig“ oder „N/A“ angezeigt. Diese Funktion wurde am 15. Oktober 2009 entfernt.
Spam verlinken
Im Laufe der Jahre haben SEOs das System auf viele verschiedene Arten missbraucht, um mehr PageRank und bessere Rankings zu erreichen. Google hat ein Ganzes Liste der Linkschemata das beinhaltet:
- Links kaufen oder verkaufen – Links gegen Geld, Waren, Produkte oder Dienstleistungen eintauschen.
- Übermäßiger Linkaustausch.
- Verwendung von Software zur automatischen Erstellung von Links.
- Erfordernis von Links als Teil einer Nutzungsbedingungen, eines Vertrags oder einer anderen Vereinbarung.
- Textanzeigen, die keine Nofollow- oder gesponserten Attribute verwenden.
- Advertorials oder Native Advertising, die Links enthalten, die die Ranking-Bewertung übertreffen.
- Artikel, Gastbeiträge oder Blogs mit optimierten Ankertext-Links.
- Verzeichnisse oder Social-Bookmark-Links von geringer Qualität.
- In Widgets eingebettete, schlüsselwortreiche, versteckte oder minderwertige Links, die auf anderen Websites platziert werden.
- Weit verbreitete Links in Fußzeilen oder Vorlagen. Beispielsweise können Sie einen Link zu Ihrer Website fest in das WP-Theme codieren, das Sie verkaufen oder kostenlos verschenken.
- Forumkommentare mit optimierten Links im Beitrag oder in der Signatur.
Die Systeme zur Bekämpfung von Link-Spam haben sich im Laufe der Jahre weiterentwickelt. Schauen wir uns einige der wichtigsten Updates an.
Nofollow
Am 18. Januar 2005 gab Google bekannt, dass es mit anderen großen Suchmaschinen zusammengearbeitet hat Führen Sie das Attribut rel=“nofollow“ ein. Es ermutigte Benutzer, das hinzuzufügen nofollow Attribut zu Blog-Kommentaren, Trackbacks und Referrer-Listen hinzufügen, um Spam zu bekämpfen.
Hier ein Auszug aus der offiziellen Stellungnahme von Google zur Einführung von nofollow:
Wenn Sie ein Blogger (oder ein Blog-Leser) sind, sind Sie schmerzlich mit Leuten vertraut, die versuchen, das Suchmaschinen-Ranking ihrer eigenen Websites zu verbessern, indem sie verlinkte Blog-Kommentare wie „Besuchen Sie meine Website für Pharma-Discounts“ einreichen. Das nennt man Kommentar-Spam, das gefällt uns auch nicht und wir haben ein neues Tag getestet, das es blockiert. Wenn Google von nun an das Attribut (rel=“nofollow“) auf Hyperlinks sieht, werden diese Links bei der Einstufung von Websites in unseren Suchergebnissen nicht mehr berücksichtigt.
Fast alle modernen Systeme verwenden das Nofollow-Attribut für Blog-Kommentar-Links.
SEOs begannen sogar, Nofollow zu missbrauchen – weil wir das natürlich getan haben. Nofollow wurde für die PageRank-Bildung verwendet, bei der die Leute einigen Links auf ihren Seiten nicht folgten, um andere Links stärker zu machen. Google hat schließlich das System geändert, um diesen Missbrauch zu verhindern.
Im Jahr 2009 bestätigte Matt Cutts von Google, dass dies nicht mehr funktionieren würde und dass der PageRank auch dann über die Links verteilt würde, wenn ein Nofollow-Attribut vorhanden wäre (aber nur über den verfolgten Link weitergeleitet würde).
Google hinzugefügt noch ein paar Linkattribute Dabei handelt es sich um spezifischere Versionen des Nofollow-Attributs vom 10. September 2019. Dazu gehörten rel=“ugc“ zur Identifizierung von benutzergenerierten Inhalten und rel=“sponsored“ zur Identifizierung von kostenpflichtigen Links oder Affiliate-Links.
Algorithmen zur Bekämpfung von Link-Spam
Als SEOs neue Wege fanden, Links zu manipulieren, arbeitete Google an neuen Algorithmen, um diesen Spam zu erkennen.
Als der ursprüngliche Penguin-Algorithmus am 24. April 2012 eingeführt wurde, schadete er vielen Websites und Websitebesitzern. Google gab Websitebesitzern später in diesem Jahr eine Möglichkeit, sich zu erholen, indem es das einführte Disavow-Tool im Oktober 16, 2012.
Wann Penguin 4.0 Es wurde am 23. September 2016 eingeführt und brachte eine willkommene Änderung im Umgang mit Link-Spam durch Google. Anstatt Websites zu schaden, begann man damit, Spam-Links abzuwerten. Dies bedeutete auch, dass die meisten Websites das Disavow-Tool nicht mehr verwenden mussten.
Google hat sein erstes Unternehmen gestartet Link-Spam-Update am 26. Juli 2021. Dies hat sich kürzlich entwickelt, und a Link-Spam-Update kündigte am 14. Dezember 2022 den Einsatz eines KI-basierten Erkennungssystems namens SpamBrain an, um den Wert unnatürlicher Links zu neutralisieren.
Wie sich PageRank verändert hat
Laut einem ehemaligen Google-Mitarbeiter wurde die Originalversion von PageRank seit 2006 nicht mehr verwendet. Der Mitarbeiter sagte, es sei durch einen anderen, weniger ressourcenintensiven Algorithmus ersetzt worden.
Sie ersetzten ihn 2006 durch einen Algorithmus, der annähernd ähnliche Ergebnisse liefert, aber deutlich schneller zu berechnen ist. Der Ersetzungsalgorithmus ist die Zahl, die in der Symbolleiste gemeldet wurde und von Google als PageRank angegeben wird (er hat sogar einen ähnlichen Namen, sodass die Behauptung von Google technisch gesehen nicht falsch ist). Beide Algorithmen sind O(N log N), aber die Ersetzung hat eine viel kleinere Konstante für den log N-Faktor, da dadurch die Notwendigkeit entfällt, zu iterieren, bis der Algorithmus konvergiert. Das ist ziemlich wichtig, da das Web von ca. 1-10 Millionen Seiten auf über 150 Milliarden gewachsen ist.
Erinnern Sie sich an diese Iterationen und daran, wie sich der PageRank mit jeder Iteration veränderte? Es hört sich so an, als hätte Google dieses System vereinfacht.
Was hat sich sonst noch geändert?
Manche Links sind mehr wert als andere
Anstatt den PageRank gleichmäßig auf alle Links auf einer Seite aufzuteilen, Einige Links werden mehr geschätzt als andere. Es gibt Spekulationen aus Patenten, dass Google von einem zufälligen Surfer-Modell (bei dem ein Benutzer zu einem beliebigen Link gehen kann) zu einem gewechselt ist vernünftiges Surfermodell (wobei einige Links eher angeklickt werden als andere und daher mehr Gewicht haben).
Einige Links werden ignoriert
Es wurden mehrere Systeme eingeführt, um den Wert bestimmter Links zu ignorieren. Wir haben bereits über einige davon gesprochen, darunter:
- Nofollow, UGC und gesponserte Attribute.
- Googles Penguin-Algorithmus.
- Das Disavow-Tool.
- Link-Spam-Updates.
Google zählt auch keine Links auf Seiten, die von blockiert werden robots.txt. Es ist nicht möglich, diese Seiten zu crawlen, um die Links zu sehen. Dieses System war wahrscheinlich von Anfang an vorhanden.
Einige Links sind zusammengefasst
Google hat eine Kanonisierung System, das dabei hilft, zu bestimmen, welche Version einer Seite indiziert werden soll, und Signale von doppelten Seiten in dieser Hauptversion zu konsolidieren.
Kanonische Linkelemente wurden am 12. Februar 2009 eingeführt und ermöglichen es Benutzern, ihre bevorzugte Version anzugeben.
Ursprünglich hieß es, Weiterleitungen würden den gleichen PageRank weitergeben wie ein Link. Aber irgendwann hat sich dieses System geändert und es geht derzeit kein PageRank verloren.
Ein bisschen ist noch unbekannt
Wenn Seiten als markiert sind noindexWir wissen nicht genau, wie Google mit den Links umgeht. Sogar Googler haben widersprüchliche Aussagen.
Laut John Mueller Seiten, die als „noindex“ gekennzeichnet sind, werden letztendlich als „noindex“ und „nofollow“ behandelt. Dies bedeutet, dass die Links irgendwann keinen Wert mehr weitergeben.
Laut Gary, Der Googlebot erkennt die Links und folgt ihnen, solange auf der Seite noch Links vorhanden sind.
Diese sind nicht unbedingt widersprüchlich. Aber wenn man Garys Aussage folgt, könnte es sehr lange dauern, bis Google aufhört, Links zu crawlen und zu zählen – vielleicht sogar nie.
Können Sie Ihren PageRank trotzdem überprüfen?
Derzeit gibt es keine Möglichkeit, den PageRank von Google anzuzeigen.
URL-Bewertung (UR) ist eine gute Ersatzmetrik für PageRank, da sie viele Gemeinsamkeiten mit der PageRank-Formel hat. Es zeigt die Stärke des Linkprofils einer Seite auf einer 100-Punkte-Skala. Je größer die Zahl, desto stärker ist das Linkprofil.
Sowohl PageRank als auch UR berücksichtigen bei der Berechnung interne und externe Links. Viele der anderen in der Branche verwendeten Stärkemetriken ignorieren interne Links vollständig. Ich würde argumentieren, dass Linkbuilder mehr auf UR als auf Kennzahlen wie DR achten sollten, die nur Links von anderen Websites berücksichtigen.
Es ist jedoch nicht genau dasselbe. UR ignoriert den Wert einiger Links und zählt Nofollow-Links nicht. Wir wissen nicht genau, welche Links Google ignoriert und welche Links Nutzer möglicherweise abgelehnt haben, was sich auf die PageRank-Berechnung von Google auswirken wird. Möglicherweise treffen wir auch unterschiedliche Entscheidungen darüber, wie wir einige der Kanonisierungssignale wie kanonische Linkelemente und Weiterleitungen behandeln.
Unser Rat ist also, es zu verwenden, aber seien Sie sich darüber im Klaren, dass es möglicherweise nicht genau dem System von Google entspricht.
Wir haben auch Seitenbewertung (PR) in Site-Audits Seiten-Explorer. Dies ähnelt einer internen PageRank-Berechnung und kann hilfreich sein, um anhand Ihrer internen Linkstruktur zu sehen, welche Seiten Ihrer Website am stärksten sind.
So verbessern Sie Ihren PageRank
Da der PageRank auf Links basiert, benötigen Sie bessere Links, um Ihren PageRank zu erhöhen. Schauen wir uns Ihre Optionen an.
Defekte Seiten umleiten
Die Umleitung alter Seiten Ihrer Website auf relevante neue Seiten kann dazu beitragen, Signale wie den PageRank zurückzugewinnen und zu konsolidieren. Websites ändern sich im Laufe der Zeit und die Implementierung geeigneter Weiterleitungen scheint den Leuten nicht zu gefallen. Dies ist möglicherweise der einfachste Gewinn, da diese Links bereits auf Sie verweisen, aber derzeit nicht für Sie zählen.
So finden Sie diese Möglichkeiten:
- Fügen Sie Ihre Domain ein Site Explorer (auch kostenlos zugänglich in Ahrefs Webmaster-Tools)
- Gehen Sie zum Am besten über Links berichten
- Fügen Sie einen HTTP-Antwortfilter „404 nicht gefunden“ hinzu
Normalerweise sortiere ich dies nach „Verweisende Domains“.
Nehmen Sie diese Seiten und leiten Sie sie auf die aktuellen Seiten Ihrer Website um. Wenn Sie nicht genau wissen, wohin sie gehen, oder keine Zeit haben, habe ich eine Automatisiertes Weiterleitungsskript das kann helfen. Es untersucht den alten Inhalt von archive.org und gleicht ihn mit dem nächstgelegenen aktuellen Inhalt auf Ihrer Website ab. Hier möchten Sie wahrscheinlich die Seiten umleiten.
Interne Links
Backlinks unterliegen nicht immer Ihrer Kontrolle. Die Leute können auf jede beliebige Seite Ihrer Website verlinken und einen beliebigen Ankertext verwenden.
Interne Links sind unterschiedlich. Sie haben die volle Kontrolle über sie.
Intern verlinken, wo es Sinn macht. Beispielsweise möchten Sie möglicherweise mehr Links zu Seiten verlinken, die für Sie wichtiger sind.
Wir haben ein Werkzeug in uns Standortüberwachung namens Interne Linkmöglichkeiten Das hilft Ihnen, diese Möglichkeiten schnell zu finden.
Dieses Tool sucht nach Erwähnungen von Schlüsselwörtern, für die Sie auf Ihrer Website bereits ein Ranking haben. Dann schlägt es sie als kontextbezogene interne Linkmöglichkeiten vor.
Beispielsweise wird in unserem Leitfaden zu dem Tool die „facettierte Navigation“ erwähnt Duplicate Content. Wie Site Audit weiß, haben wir eine Seite darüber facettierte Navigation, schlägt es vor, dass wir einen internen Link zu dieser Seite hinzufügen.
Externe Links
Sie können auch mehr Links von anderen Websites zu Ihrer eigenen erhalten, um Ihren PageRank zu erhöhen. Wir haben bereits viele Leitfäden rund um den Linkaufbau. Einige meiner Favoriten sind:
- Linkaufbau für SEO: Der Leitfaden für Einsteiger
- So führen Sie eine Konkurrenz-Link-Analyse durch
- 9 einfache Linkbuilding-Strategien
Abschließende Gedanken
Auch wenn sich der PageRank geändert hat, wissen wir, dass Google ihn immer noch verwendet. Wir kennen möglicherweise nicht alle Details oder alles, was damit zusammenhängt, aber die Auswirkungen von Links sind dennoch leicht zu erkennen.
Außerdem kommt Google offenbar nicht umhin, Links und PageRank zu verwenden. Es hat einmal damit experimentiert, in seinem Algorithmus keine Links zu verwenden, und sich dann dagegen entschieden.
Wir haben also keine solche Version, die der Öffentlichkeit zugänglich gemacht wird, sondern wir haben intern unsere eigenen Experimente wie diese, und die Qualität sieht viel, viel schlechter aus. Es stellt sich heraus, dass Backlinks, auch wenn es einiges an Lärm und sicherlich viel Spam gibt, im Hinblick auf die Qualität der Suchergebnisse größtenteils immer noch ein wirklich großer Gewinn sind.
Wir haben mit der Idee herumgespielt, die Backlink-Relevanz auszuschalten, und zumindest im Moment hilft die Backlink-Relevanz immer noch wirklich dabei, sicherzustellen, dass wir die besten, relevantesten und aktuellsten Suchergebnisse liefern.
Quelle: YouTube (Google Search Central)
Quelle aus Ahrefs
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