Suchoptimierung ist im Allgemeinen eine gute Sache. Wenn Sie etwas Nützliches erstellen – einen Artikel, eine Produktseite oder sogar ein kostenloses Tool –, hilft es, sicherzustellen, dass die Leute es über die Suche finden können.
Aber kann man zu weit gehen? Kannst du übrig-optimieren?
Google sagt „Ja“, und zwar auf zwei Arten.
Schädliche Überoptimierung
Schädliche Überoptimierung ist, wie Gary Ilyes von Google es ausdrückt: „Im wahrsten Sinne des Wortes so sehr optimieren, dass es irgendwann weh tut.“ Es ist möglich, dass Sie so viel Aufwand in die Rangfolge stecken, dass Ihre Seiten ins Spam-Territorium geraten – und Google kann den Rang Ihrer Inhalte herabsetzen oder sich dafür entscheiden, nicht alles zu bewerten.
Google ist heute im Allgemeinen sehr gut darin, viele Arten der Überoptimierung zu erkennen und zu ignorieren. Es gibt jedoch einige Taktiken, die immer noch das Risiko bergen, manuelle Strafen zu erleiden.
1. Keyword-Stuffing
Beim Keyword-Stuffing wird eine Seite mit Schlüsselwörtern vollgestopft, um für diese Schlüsselwörter einen höheren Rang zu erreichen.
Sie erkennen Keyword-Stuffing, wenn Sie es sehen: Schlüsselwörter und ihre Synonyme werden immer wieder wiederholt, in Sätzen und Absätzen, die keinen wirklichen Sinn ergeben.
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Es empfiehlt sich, Schlüsselwörter an relevanten Stellen einzufügen, etwa in Titeln oder Meta-Beschreibungen: Sie signalisieren Robotern und Menschen gleichermaßen, dass sich Ihre Seite auf ein bestimmtes Thema konzentriert.
Aber während Keyword-Targeting dazu beiträgt, dass Seiten bei relevanten Suchanfragen in den Suchergebnissen angezeigt werden, kann Keyword-Stuffing den gegenteiligen Effekt haben und hilfreiche Inhalte in Spam verwandeln.
Für Google sind mehr Keywords nicht immer besser – und einige Seiten ranken sogar für Keywords, die sie nicht erwähnen. Unser Blogbeitrag über kanonische Tags belegt Platz 1 für das Keyword „kanonisches Tagging“:
Trotz der Tatsache, dass „kanonisches Tagging“ nirgendwo auf der Seite erwähnt wird:
Sie müssen nicht jeden Zentimeter Ihres Artikels mit Schlüsselwörtern vollstopfen. Schreiben Sie ausführlich über Ihr Thema und erstellen Sie klare, relevante Titel und Überschriften. So werden Sie ohne zusätzlichen Aufwand zahlreiche Schlüsselwörter erwähnen.
2. Erstellen Sie Links mit genau passendem Ankertext
Ankertext bezieht sich auf die anklickbaren Wörter in einem Link zu Ihrer Website. Dieser Link hat beispielsweise den Ankertext „Google Rankings“:
Wenn dieser Ankertext mit dem Zielschlüsselwort der Seite übereinstimmt, auf die er verlinkt, wird er aufgerufen genaue Übereinstimmung Anker-Text.
Dies kann hilfreich sein: Google schaut sich den Ankertext Ihrer Backlinks an, um zu verstehen, worum es auf der Seite geht (und wofür sie ranken sollte). Aber viele Backlinks mit exakt passenden Keyword-Ankern können für Google ein klares Zeichen dafür sein, dass Links gekauft oder beeinflusst werden: etwas, das offenkundig gegen die Spam-Richtlinien von Google verstößt.
Natürliche Backlink-Profile enthalten eine Mischung aus verschiedenen Arten von Ankertexten: einige genau passende Keywords, aber normalerweise viel mehr teilweise passende Keywords, Markenreferenzen, nackte URLs, Bildlinks und zufällige Wörter.
Hier ist ein Beispiel für ein natürliches Backlink-Profil:
Linkaufbau ist ein zentraler Bestandteil von SEO, aber es ist nicht hilfreich, sich mit dem Ankertext jeder URL zu beschäftigen. Konzentrieren Sie Ihre Energie zunächst darauf, Links zu erhalten, und überlassen Sie den Ankertext der Person, die auf Ihre Website verlinkt.
Zeitverschwendende Überoptimierung
Andere Arten der Optimierung leiden unter einem anderen Problem: sinkenden Erträgen. Ab einem bestimmten Punkt hat Ihr fortgesetzter Einsatz immer geringere Auswirkungen auf die Sichtbarkeit in der Suche. Wie John Mueller von Google es ausdrückt: „Wir konzentrieren uns auf all die kleinen Details, die winzige, winzige Unterschiede ausmachen.“
Hier sind einige Beispiele.
1. Streben nach Perfektion bei Core Web Vitals
Bei Core Web Vitals handelt es sich um Messwerte, mit denen die Geschwindigkeit und das Nutzererlebnis einer Website-Seite gemessen werden. Sie sind Teil der Berechnungen von Google für das Ranking von Seiten.
Core Web Vitals messen die Leistung Ihrer Seite in drei verschiedenen Tests. Die Leistung der Seite wird wie folgt bewertet Schlecht, verbesserungswürdig, or Gut. Für Seiten, für die Daten verfügbar sind, können Sie diese Bewertungen im Leistungsbericht von Site Audit sehen:
Der Wechsel von einer Kategorie in eine andere ist gut für Ihre Benutzer – Seiten werden schneller und konsistenter geladen – und kann sogar zu einer kleinen Verbesserung des Suchrankings führen.
Aber während jede Verbesserung Ihrer Core Web Vitals dazu dient, Ihre Website ein wenig besser zu machen, steigt der Aufwand und die Mühe, die erforderlich ist, um weitere Verbesserungen vorzunehmen. Ab einem bestimmten Punkt ergibt sich möglicherweise kein zusätzlicher Nutzen für die Suchleistung.
Hier kommt die Überoptimierung ins Spiel: Es könnte sein, dass die Zeit und der Aufwand, die erforderlich sind, um Ihren LCP (eine der Core Web Vitals-Metriken) von 2.5 Sekunden auf 2 Sekunden zu reduzieren, besser woanders investiert werden könnten, für Optimierungen, die einen größeren Effekt hätten Dies wirkt sich positiv auf Ihre allgemeine Sichtbarkeit in der Suche aus.
2. Jede einzelne Weiterleitungskette reparieren
Eine Weiterleitung erfolgt, wenn ein Besucher einer Webseite auf eine andere Seite weitergeleitet wird – eine Weiterleitung Kette passiert, wenn mehrere dieser Weiterleitungen hintereinander erfolgen.
Beispiel: Ein Besucher eines inzwischen gelöschten Blog-Beitrags wird möglicherweise zu einem neueren Blog-Beitrag weitergeleitet. Wenn dieser Beitrag gelöscht wird, werden sie möglicherweise auf die Blog-Homepage weitergeleitet.
Diese Weiterleitungsketten können leicht groß werden, und es ist verlockend, Energie in ihre Verkürzung zu investieren – aber das ist wahrscheinlich kaum nötig. Google kann technisch gesehen bis zu 10 Weiterleitungen verfolgen, bevor ein Fehler ausgelöst wird. Daher sind die meisten Ihrer Weiterleitungsketten wahrscheinlich so, wie sie sind, in Ordnung. Wenn Sie auf Nummer sicher gehen möchten, befolgen Sie den Rat von John Mueller: Korrigieren Sie Weiterleitungsketten mit fünf oder mehr „Hops“.
Sie können diese mithilfe von Site Audit erkennen. Rufen Sie nach dem Durchführen eines Website-Crawlings den Bericht „Alle Probleme“ auf und Sie werden eine Vielzahl potenzieller Weiterleitungsprobleme sehen, darunter „Weiterleitungskette zu lang“:
3. Optimierung jeder einzelnen Meta-Beschreibung und jedes Titel-Tags
Meta-Beschreibungen und Titel-Tags tragen dazu bei, dass Artikel in den Suchergebnissen hervorstechen, und ermutigen Suchende, auf Ihren Artikel zu klicken.
Bei zusätzlichen Klicks könnte es verlockend sein, alle Meta-Beschreibungen und Titel-Tags, die Ihnen in die Hände fallen, zu schreiben oder neu zu schreiben – aber das würde eine Menge verschwendeter Mühe bedeuten. Selbst auf gesunden Websites erhalten viele Seiten kaum oder gar keinen Traffic von Google, sodass Sie Inhalte ändern würden, die niemand sehen würde.
Wenn Sie Meta-Beschreibungen und Titel-Tags optimieren möchten, müssen Sie Prioritäten setzen. Site Audit funktioniert gut: Öffnen Sie den Page Explorer-Bericht und stellen Sie die Filter so ein, dass indexierbare Seiten angezeigt werden, die organischen Traffic erhalten:
Sortieren Sie dann Ihre Ergebnisse von hoch nach niedrig nach geschätztem organischen Traffic (Sie können sogar das Menü „Spalten“ verwenden, um Spalten hinzuzufügen, die die aktuelle Meta-Beschreibung und Länge jeder Seite anzeigen).
Sie sehen eine Liste Ihrer Seiten mit dem höchsten Traffic zusammen mit den aktuellen Meta-Beschreibungen, sodass Sie leicht erkennen können, ob welche von einer Aktualisierung profitieren würden.
Abschließende Gedanken
Wenn Sie Angst vor einer Überoptimierung haben, ist Ihre Intuition wahrscheinlich ein guter Anhaltspunkt. Wenn Sie das Gefühl haben, dass Sie etwas tun, was Google (oder Ihren Nutzern) nicht gefällt, oder dass Sie sich auf kleine Verbesserungen in Bereichen konzentrieren, die bereits gut funktionieren, dann ja, dann haben Sie wahrscheinlich zu viel optimiert.
Quelle aus Ahrefs
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