Da Unternehmen aufgrund von Rohstoffknappheit und steigenden Inflationsraten in Schwierigkeiten geraten, ist die Umsetzung kurzfristiger Strategien für das langfristige Überleben von entscheidender Bedeutung. Auch die Prioritäten der Verbraucher haben sich verschoben, und daher ist es von entscheidender Bedeutung, praktische Lösungen zu finden, um Herausforderungen zu bewältigen. Lesen Sie, wie Marken auf die wirtschaftlichen Turbulenzen reagieren, sich an sie anpassen und auf dem Markt erfolgreich sind.
Inhaltsverzeichnis
Ein Überblick über die Beauty-Branche
Kurzfristige Beauty-Strategien, die funktionieren
Um zusammenzufassen
Ein Überblick über die Beauty-Branche
Die aktuelle Wirtschaftskrise hat mehrere Probleme verursacht, darunter Lieferengpässe und steigende Inflationsraten. Dies hat zur Folge, dass die Verbraucher sich ihrer Ausgaben bewusster sind und ihre Ausgaben überdenken Schönheit Prioritäten.
Auch wenn die globale Inflation erreicht hat 5.5% In Asien, 9.1 % in den USA und 8.6 % in Europa gilt der Lippenstifteffekt weiterhin für Kosmetika. Die Schönheit Konglomerate wie Ulta Beauty und Estee Lauder haben berichtet 9% Umsatzwachstum im Jahr 2022. Analysten gehen jedoch davon aus, dass die Branche in naher Zukunft mit Störungen und Volatilität konfrontiert sein wird.
In diesem Artikel werden die unmittelbaren Auswirkungen des globalen Wirtschaftsabschwungs auf Schönheitsmarken untersucht und verschiedene Wachstumsstrategien für Unternehmen erörtert.
Kurzfristige Beauty-Strategien, die funktionieren
Aus vergangenen Erfahrungen lernen
Marken müssen die jüngsten wirtschaftlichen Turbulenzen im Auge behalten und entsprechende Strategien entwickeln. Die meisten Unternehmen haben gelernt, dass sie zwar vorübergehender Unsicherheit standhalten können, aber bereit sein müssen, für die Zukunft zu schwenken und zu planen.
Zum Beispiel haben viele Marken erlebt Supply Chain Probleme aufgrund der Pandemie, die die Produktions- und Verpackungsvorlaufzeiten verlängerten. Einige Unternehmen reagierten mit einer Verzögerung der Veröffentlichung ihrer Produkte, während andere die Preise für begrenzte Lagerbestände erhöhten.
Marken müssen regelmäßig strategische Entscheidungen zur Bestandsverwaltung treffen, wozu auch die Durchführung einer Risikoanalyse gehört unsere Produkte und Inventar. Sie sollten auch das Verbraucherverhalten bewerten und zwischen Must-have- und Nice-to-have-Produkten unterscheiden.
Einige Marken haben ihre Strategien geändert und bestellen Produkte weit im Voraus, um die längere Produktionsvorlaufzeit auszugleichen. Andere reagierten auf Engpässe, indem sie sich auf das Marketing konzentrierten unsere Produkte die einfach herzustellen sind.
Auch wenn Analysten über die drohende Rezession besorgt sind, zeigt der Lippenstift-Index, dass viele Verbraucher weiterhin Schönheit kaufen werden unsere Produkte. Unternehmen müssen vorschnelle Entscheidungen vermeiden und stattdessen lernen, was ihre Kunden wollen. Einige Marken haben auf das Feedback der Verbraucher reagiert und größere Produkte für die ganze Familie eingeführt.
Die Einführung einer flexiblen Lieferkette ist entscheidend, um Engpässe bei Zutaten zu vermeiden. Marken müssen die Inhaltsstoffe in ihren Produkten identifizieren Formulierungen die gefährdet sein können, und identifizieren Sie alternative Quellen oder finden Sie Ersatz für solche Rohstoffe.
Angemessene Preise anbieten
Die Preise für die meisten Schönheitsprodukte dürften aufgrund wirtschaftlicher Unsicherheit, Lieferkettenproblemen, steigender Mitarbeiterlöhne, Rohstoffkosten, Versand- und Treibstoffkosten steigen. Nordstrom, Sephora und Ulta Beauty haben ihre Hautpflegepreise um erhöht 11% Seit 1987.
Marken Durch eine offene Kommunikation und Preistransparenz können Kunden Loyalität und Vertrauen aufbauen. Sie können dies erreichen, indem Sie den Entscheidungsprozess hinter der Preiserhöhung kommunizieren und sie im Voraus informieren, damit sie sich vor der Erhöhung eindecken können.
Kunden werden positiv reagieren und verständnisvoller sein, wenn Marken Erklären Sie, warum sie die Preise erhöhen. Einige Marken haben dies über Social-Media-Plattformen getan, wobei der Gründer direkt auf Kundenkommentare reagierte. Andere Marken experimentieren mit der Schrumpfungsflation, bei der die Größe von Kosmetika reduziert und der Preis konstant gehalten wird.
Während einige Unternehmen ihre Preise erhöht haben, haben andere ihre Kosten gesenkt, um sich einen Wettbewerbsvorteil auf dem Markt zu verschaffen. Durch die Ausweitung des Vertriebs an große Einzelhändler könnte ein in den USA ansässiges Unternehmen beispielsweise die Preise um 30–50 % senken und gleichzeitig höhere Mengen zu geringeren Kosten produzieren. Allerdings ist diese Strategie mit Vorsicht zu genießen, da ein erhöhtes Risiko einer Abwertung besteht PRODUKTE, und die verringerte Marge ist auf lange Sicht möglicherweise nicht nachhaltig.
Kunden suchen hochwertige Produkte und wissen, dass bestimmte Zutaten mehr kosten als andere. Daher ist es eine gute Idee, die Gründe für den Preis zu erläutern. Isla Beauty listet beispielsweise auf seiner Website den Preis jedes Produkts und den Prozentsatz jedes Wirkstoffs auf.
Bereitstellung erstklassiger Produkte
Käufer werden hinsichtlich ihrer Hautpflegeprodukte wählerischer sein, aber sie werden immer noch bereit sein, mehr dafür zu bezahlen hochwertige Artikel. Daher wird die Betonung von Wirksamkeit und Qualität von entscheidender Bedeutung sein, um unentschlossene und wertbewusste Kunden zu überzeugen.
Außerdem, 73% der Verbraucher glauben, dass teure Produkte von Nachteil sind höhere Qualität, ist die Rechtfertigung des Preises unerlässlich. Dieser Gedanke wird auch vom CEO von Shiseido geteilt, der erklärte, dass Verbraucher im Zuge wirtschaftlicher Turbulenzen die Funktionalität und Wirksamkeit hochwertiger Hautpflege bewerten.
Um Glaubwürdigkeit zu erlangen, müssen Marken ihre Behauptungen außerdem durch klinische Studien und Verbraucherstudien untermauern. Auch die Kunden werden den Beweis zu schätzen wissen unsere Produkte sind vegan und tierversuchsfrei.
Marken können Tests von Drittanbietern nutzen, um diese Behauptungen zu validieren und ihre Daten zu veröffentlichen, damit Kunden sie lesen und informieren können.
Datum weist auch darauf hin, dass viele produktbewusste Kunden bereit sind, für Hautpflegeprodukte einen Aufpreis zu zahlen. Eine beliebte K-Beauty-Marke beweist dies, indem sie hochwertige, umweltfreundliche Produkte herstellt Seifenstücke basierend auf Bestellungen, wodurch der Druck auf die Lieferkette verringert wird.
Um die Aufmerksamkeit der Verbraucher zu erregen, müssen Marken Social-Media-Plattformen wie TikTok nutzen, um die attraktiven Eigenschaften ihrer Produkte hervorzuheben. Sie können sich auch von Dermatologen die einzigartigen Mischungen erklären lassen Hautpflege Formulierungen sowie Tutorials und Vorher-Nachher-Ergebnisse zeigen.
Und schließlich werden viele Verbraucher, insbesondere die Generation Z, nach sozial verantwortlichen und authentischen Marken suchen. Sie werden von Unternehmen angezogen, die sinnvolle Schritte unternehmen, um soziale Anliegen zu unterstützen.
Den Gemeinschaftsgeist fördern
Da die aktuelle Zeit für viele Verbraucher stressig sein kann, müssen Marken sinnvolle Schritte unternehmen, um Mitgefühl durch Angebote zu zeigen Vergünstigungen und Rabatte, um Loyalität und Vertrauen zu gewinnen. Das ist wichtig, weil 57% der Frauen weltweit machen sich Sorgen um ihre Finanzen und 58% der britischen Befragten glauben, dass Marken Menschen durch die Bereitstellung einfühlsamer Inhalte helfen sollten. Einige Unternehmen zeigen ihre Unterstützung, indem sie ihre Plattformen nutzen, um Tipps zum Geldsparen zu teilen.
Marken werden ihren Fokus stärker auf das Kundenerlebnis verlagern und ihre D2C-Kommunikation ausbauen, um das Einkaufen angenehmer zu machen. Einige Unternehmen gestatten Benutzern die Erstellung personalisierter Dokumente Hautpflege Routinen mit Online-Shopping-Tools. Andere bieten kostenlose Hautpflegeberatungen an, um Kunden dabei zu helfen, die beste Lösung zu finden unsere Produkte für ihre Bedürfnisse.
Die Einführung von Prämien- und Treueprogrammen wird preisbewusste Käufer ansprechen. Durch die Bereitstellung solcher Angebote an Stammkunden wird die Kundenbindung und -bindung gefördert. Geldsparende Strategien wie Abonnementdienste, Rabatte und kostenlose Muster können einen Mehrwert schaffen und die Kaufentscheidung beeinflussen.
Um zusammenzufassen
– Angesichts der wirtschaftlichen Unsicherheit und der Lieferkettenprobleme müssen Marken einen flexiblen Ansatz verfolgen und sich auf zukünftige Szenarien vorbereiten.
– Kunden legen Wert auf Transparenz, daher müssen Marken ihre Preisentscheidungen ihrer Zielgruppe offen mitteilen und ihren Entscheidungsprozess erläutern.
– Da viele Menschen in Not geraten, müssen Marken in ihrem Marketingansatz einfühlsam sein und Rabatte, Vergünstigungen, Angebote und Prämienprogramme anbieten, um Bedürftigen zu helfen.
– Kunden werden bei ihren Einkäufen anspruchsvoll sein, daher müssen Marken ihre Unterscheidungsmerkmale hervorheben, Beweise für ihre Behauptungen vorlegen und sich an gemeinnützigen Aktivitäten beteiligen.
