Nachhaltige Verpackungen sind ein wirksames Instrument, das das Engagement einer Marke für die Umwelt unterstreicht und gleichzeitig die Wahrnehmung und den Kauf von Verbrauchern beeinflusst.
Nachhaltigkeit ist für Unternehmen von entscheidender Bedeutung, und laut dem Weltwirtschaftsforum stimmen 90 % der Führungskräfte zu. Ob dies auf die Nachfrage der Anleger, die Überwachung der ESG-Referenzen der Banken oder eine echte Leidenschaft für die langfristige Zukunft unseres Planeten zurückzuführen ist, bleibt vielleicht eine Nebensache. Entscheidend ist, dass Nachhaltigkeit schnell zu einem zentralen Aspekt für alle Unternehmen wird.
Es ist nicht nur ein Muss für Banken oder den Vorstand, sondern auch ein wichtiger Aspekt für Verbraucher. Laut dem Bericht „The Sustainable Consumer“ von Deloitte aus dem Jahr 2023 haben Verbraucher im vergangenen Jahr nachhaltigere Gewohnheiten angenommen als im Vorjahr. In Bezug auf die ergriffenen Maßnahmen haben 75 % Haushaltsabfälle recycelt oder kompostiert, 68 % haben ihre Lebensmittelabfälle reduziert und 64 % haben die Verwendung von Einwegverpackungen eingeschränkt.
Jeder dritte Verbraucher hat zudem aufgrund ethischer oder nachhaltigkeitsbezogener Bedenken auf den Kauf bestimmter Marken und Produkte verzichtet. Es besteht zwar kein Zweifel daran, dass die meisten Marken große Anstrengungen unternehmen, wenn es um nachhaltige Praktiken geht, doch sie müssen auch darüber nachdenken, wie sie dies den Verbrauchern einfach vermitteln können.
Wenn wir speziell an FMCG-Marken denken: Während ihre Nachhaltigkeitsverpflichtungen und -maßnahmen zweifellos auf ihren Websites oder in Berichten dargelegt sind, wie können sie ihre Nachhaltigkeitsverpflichtungen den Verbrauchern, die ihren wöchentlichen Einkauf tätigen, einfach mitteilen?
Hier kann die Verpackung einen echten Unterschied machen. Verpackungen sind nicht nur ein wesentlicher Bestandteil der Identität und des Brandings eines Unternehmens, sondern können bei richtiger Anwendung auch ein starker Indikator für die Werte und Nachhaltigkeitsverpflichtungen einer Marke sein. Oftmals ist die Verpackung die erste Erfahrung, die Verbraucher mit einem Produkt machen, und daher eine wichtige Gelegenheit, seine Nachhaltigkeitseigenschaften schnell und effektiv zu präsentieren.
Was nachhaltige Verpackungen den Verbrauchern sagen
Untersuchungen der Boston Consulting Group zeigen, dass mehr als zwei von drei Verbrauchern erklärt haben, dass ihnen umweltfreundliche, recycelbare Verpackungen wichtig sind. Die Forschung von Deloitte spiegelt ähnliche Ansichten wider: Mehr als die Hälfte der Befragten gaben an, dass sie ein Produkt, das recycelbare, kompostierbare oder biologisch abbaubare Verpackungen verwendet, für nachhaltiger halten.
Untersuchungen zufolge verbringt der durchschnittliche Brite pro Besuch 37 Minuten im Supermarkt. Da für eine Kaufentscheidung so wenig Zeit zur Verfügung steht, spielt die Verpackung eine entscheidende Rolle bei der Entscheidungsfindung der Verbraucher. Deshalb müssen FMCG-Marken, die ihre Nachhaltigkeitskompetenz unter Beweis stellen möchten, es so einfach wie möglich machen.
Untersuchungen von Pro Carton, dem europäischen Verband der Karton- und Kartonhersteller, zeigen, dass mehr als 80 % der Briten hinsichtlich der Recyclingfähigkeit von Papier und Wellpappe am meisten zuversichtlich sind. Daher weisen Marken, die sich für diese Materialien entscheiden, problemlos auf die Recyclingfähigkeit ihrer Produkte hin.
Auch wenn es einfach klingen mag, eignen sich Verpackungen, die etwas „rustikal“ aussehen und leicht erkennbar sind, dass sie aus Papiermaterialien bestehen, im Gegensatz zu solchen, die eine Plastikoptik oder andere pflanzliche Lösungen nachbilden, am besten, um die Beziehung der Marke zur Nachhaltigkeit zu demonstrieren. Daher bedeuten Materialien wie Wellpappe und geformte Fasern, dass Verbraucher das Material leicht identifizieren und wissen können, dass es recycelbar ist, anstatt nach einem neuen nachhaltigen Material suchen zu müssen, das ihnen noch nie begegnet ist.
Es gibt eine Fülle von Beispielen für Unternehmen, die diesen Ansatz in den letzten Jahren gewählt haben. Im Januar änderte Pringles seine klassische Tubenverpackung, um das Recycling für Verbraucher zu erleichtern. Auch das Metall am Boden der Tube wurde durch Recyclingpapier ersetzt und auch der Kunststoffdeckel ist recycelbar. Nach Angaben der Marke bleiben die Chips durch die veränderte Verpackung noch 15 Monate lang frisch.
Insbesondere bei Lebensmitteln ist der Verzicht auf Plastik und die Verwendung von Papier- oder Formfaserverpackungen über die Markenpositionierung hinaus äußerst vorteilhaft. Im Gegensatz zu Kunststoff können geformte Fasern oder Papier Feuchtigkeit absorbieren und Lebensmittel länger frisch halten, während sie gleichzeitig vollständig recycelbar und biologisch abbaubar sind – ein zusätzlicher Vorteil nicht nur für Verbraucher, sondern auch für Händler, die die Auswirkungen der Nachhaltigkeit auf ihre Lieferkette berücksichtigen müssen.
Vorteile nachhaltiger Verpackungen, die über die Wahrnehmung der Verbraucher hinausgehen
Obwohl der Wechsel der Verpackung wie eine große Verpflichtung erscheinen kann, sollten die Auswirkungen, die er auf ein Unternehmen haben kann, nicht unterschätzt werden. Es könnte nicht nur neue Verbraucher anziehen, die nach Marken suchen, die sich für Nachhaltigkeit einsetzen, es kann auch einen großen Beitrag zur Erfüllung verschiedener Nachhaltigkeitsverpflichtungen leisten und zu einem integralen Bestandteil der langfristigen Nachhaltigkeitsstrategie eines Unternehmens werden. Unternehmen können dies beispielsweise in die Erstellung und Erfüllung ihrer SBTi (wissenschaftlich fundierte Ziele) einbeziehen und diesen nachhaltigen Wandel auch in ihrer umfassenderen CSRD-Berichterstattung (Corporate Sustainability Reporting Directive) angeben.
Sobald sich Marken zu nachhaltigen Verpackungen verpflichtet haben, können sie noch einen Schritt weiter gehen, indem sie die Verbraucher mithilfe dieser Verpackungen weiter über das richtige Recycling aufklären, indem sie klare Anweisungen dazu drucken, wie ihre Verpackungen recycelt werden sollten. Dies reduziert die individuellen Umweltauswirkungen der Verbraucher und damit auch die Scope-3-Auswirkungen des Unternehmens, d.
Nachhaltige Verpackungen tragen nicht nur dazu bei, neue Kunden zu gewinnen, sondern ermöglichen FMCG-Marken auch, langfristig verschiedene finanzielle Vorteile zu erzielen. Nachhaltige Verpackungen können sich positiv auf Transport- und Lagerkosten auswirken, die Kundenbindung erhöhen, die Kunststoffverpackungssteuer abschaffen und Unternehmen dabei helfen, staatliche Unterstützung in Form von Subventionen/Steuergutschriften zu erhalten.
Wie können Unternehmen dorthin gelangen?
Auch wenn ein Verpackungswechsel entmutigend wirken kann, überwiegen die Vorteile bei weitem, und mit dem richtigen Partner muss der Umstellungsprozess weder langwierig noch kompliziert sein. Cullen ist Europas einziger kombinierter Hersteller von Verpackungen aus Formfasern und Wellpappe. Als führendes Unternehmen im Bereich nachhaltiger Verpackungen unterstützen wir Unternehmen jeder Größe und in nahezu allen Branchen dabei, ihre aktuellen Verpackungen in nur sechs Wochen in eine nachhaltigere Alternative auf Papierbasis umzuwandeln.
In den letzten zwei Jahren haben wir über 1 Milliarde Einheiten plastikfreier Verpackungen für Kunden in 35 Ländern hergestellt und gleichzeitig Unternehmen wie Supermärkte und große Einzelhändler darüber aufgeklärt, wie einfach der Ersatz von Einwegkunststoffen durch geformte Fasern sein kann und wie groß die Auswirkungen sind Gelegenheit, recycelbare, kompostierbare und biologisch abbaubare Alternativen zu Kunststoff für eine nachhaltigere Zukunft einzuführen.
Die vollständige Einführung nachhaltiger Verpackungen wird nie über Nacht geschehen. Aber mit dem richtigen Partner und kontinuierlicher Aufklärung über die verfügbaren alternativen Verpackungen können Marken sicherstellen, dass sie über die Werkzeuge und das Wissen verfügen, die sie benötigen, um bessere und fundiertere Entscheidungen zu treffen.
Abschließende Gedanken
Da die Verpackung ein so integraler Bestandteil der Markenidentität ist, sollte sie bei der Überlegung Ihrer Nachhaltigkeitsstrategie nicht außer Acht gelassen werden. Wenn Sie nachhaltige Praktiken in Ihrem gesamten Unternehmen einführen, Ihre Verpackung jedoch nicht zeigt, dass sie Sie im Stich lässt.
Da Plastikmüll nach wie vor eine große Umweltherausforderung darstellt und die meisten Verbraucher sich dazu verpflichten, sie zu beseitigen, um ihre Auswirkungen auf die Umwelt zu verringern, ist die Verwendung nachhaltiger Verpackungen nicht nur ein wichtiger Schritt in eine umweltfreundlichere Zukunft, sondern auch in eine ganz neue Welt Verbraucher, die nach nachhaltigkeitsorientierten Marken suchen.
Über den Autor: David MacDonald ist CEO und Eigentümer von Cullen, einem Anbieter nachhaltiger Verpackungslösungen.
Quelle aus Verpackungs-Gateway
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