Ungewöhnliches Wetter ist zu einem zentralen Thema in den Meldungen von Bekleidungsunternehmen geworden, da sich der Klimawandel auf die Entscheidungen der Verbraucher auswirkt.
Fast-Fashion-Marken trotzen seit Jahrzehnten den traditionellen vier Modesaisons, da Produkte schneller als je zuvor ihren Weg zum Verbraucher finden. Manche Online-Händler führen mittlerweile jede Woche Tausende von Produkten ein und verwischen damit die einst klar definierten Übergänge zwischen Sommer und Herbst, Winter und Frühling.
Aber wird der Klimawandel dazu führen, dass saisonale Einkäufe der Vergangenheit angehören? Im Vereinigten Königreich prognostiziert das Met Office, dass es im Land zu einer zunehmenden Anzahl von Warmperioden und einer abnehmenden Anzahl von Kälteperioden kommen wird, was aufgrund des Klimawandels zu wärmeren und feuchteren Wintern und heißeren, trockeneren Sommern führen wird.
Zuletzt nannten mehrere Bekleidungsunternehmen ungewöhnliches Wetter als Schlüsselfaktor für ihre Finanzergebnisse im dritten Quartal 3, da der Herbst in den meisten Teilen Europas wärmer als üblich begann und die Verbraucher normalerweise Mäntel, Jacken und Pullover kauften.
Im November meldete der britische Einzelhändler Next ein „variables“ Umsatzwachstum im dritten Quartal 3, das er auf die sich ändernden Wetterbedingungen im Laufe des Quartals zurückführte.
Im September berichtete der britische Online-Händler Asos, dass das nasse Wetter im Juli und August die Verkäufe, insbesondere in seinem Heimatmarkt im vierten Quartal 4, gedämpft hatte, was zu einem Umsatzrückgang von insgesamt 2023 % führte.
Die Zahlen des Office for National Statistics (ONS) für September 2023 zeigten auch einen Rückgang der Bekleidungsverkäufe im Vereinigten Königreich um 1.6 %, da die Verbraucher aufgrund des für die Jahreszeit ungewöhnlichen Wetters den Kauf wärmerer Kleidung aufschieben.
Der Trend beschränkt sich nicht nur auf Großbritannien, auch der schwedische Moderiese H&M berichtete, dass die Umsätze im dritten Quartal 3 durch einen „ungewöhnlich warmen“ September in seinen wichtigsten europäischen Märkten negativ beeinflusst wurden. Es heißt, die ungewöhnlichen Wetterbedingungen hätten dazu geführt, dass die Verbraucher den Beginn der Herbsteinkaufssaison verzögerten.
Erwähnungen von „ungewöhnlichem Wetter“ in den Einreichungen von Bekleidungsunternehmen für die Jahre 2019–2023
Unternehmensdaten von GlobalData deuten darauf hin, dass das Schlüsselwort „ungewöhnliches Wetter“ zu einem zentralen Thema in den Unternehmensanmeldungen von Bekleidungsunternehmen geworden ist. Der Begriff wurde im Jahr 72 bisher 2023 Mal in den Einreichungen von Bekleidungsunternehmen erwähnt, gegenüber nur neun Erwähnungen im Jahr 2019.
Im Jahr 2023 wurde der Begriff bisher häufiger erwähnt als andere Schlüsselthemen, darunter „Verbrauchervertrauen“, das 18 Mal erwähnt wurde, und „Klimawandel“, das 20 Mal erwähnt wurde.
Als Reaktion auf ungewöhnliches Wetter greifen viele Bekleidungshändler auf Preisnachlässe zurück, um unerwünschte Lagerbestände zu verschieben.
Als Reaktion auf die ONS-Zahlen im Oktober sagte Silvia Rindone, Leiterin von EY für Großbritannien und Irland: „Die zunehmend unvorhersehbare Natur des Wetters ist etwas, mit dem sich Einzelhändler auseinandersetzen müssen.“ Derzeit gibt es in der gesamten Branche ein hohes Maß an saisonbedingten Lagerbeständen, was zu erhöhten Rabatten im Vorfeld des Black Friday führen könnte, da Einzelhändler versuchen, die schleppende Nachfrage der Käufer anzukurbeln.“
Unsere Signalabdeckung basiert auf Die thematische Engine von GlobalData, das Millionen von Datenelementen in sechs alternativen Datensätzen – Patente, Jobs, Geschäfte, Unternehmensanmeldungen, Erwähnungen in sozialen Medien und Nachrichten – Themen, Sektoren und Unternehmen zuordnet. Diese Signale verbessern unsere Vorhersagefähigkeiten und helfen uns, die störendsten Bedrohungen in jedem der von uns abgedeckten Sektoren und die Unternehmen zu identifizieren, die am besten für den Erfolg geeignet sind.
Quelle aus Nur Stil
Haftungsausschluss: Die oben dargelegten Informationen werden von just-style.com unabhängig von Alibaba.com bereitgestellt. Alibaba.com gibt keine Zusicherungen und Gewährleistungen hinsichtlich der Qualität und Zuverlässigkeit des Verkäufers und der Produkte.
