Auf Bestellung gefertigte Schönheitsprodukte gewinnen als innovatives Einzelhandelsmodell zunehmend an Bedeutung und ermöglichen es Marken, personalisierte, abfallreduzierende Produkte anzubieten, die auf die individuellen Bedürfnisse der Verbraucher zugeschnitten sind. Durch den Einsatz fortschrittlicher Technologien wie KI und maschinelles Lernen können Unternehmen maßgeschneiderte Hautpflegeseren, Düfte, Kosmetika und mehr entwickeln, die auf Faktoren wie Hauttyp und -ton, Lebensstil und Vorlieben basieren. Dieser Ansatz fördert auch die Inklusivität, da unterversorgte Bevölkerungsgruppen speziell auf sie zugeschnittene Produkte erhalten. Da Verbraucher zunehmend Hyperpersonalisierung und bewussten Konsum fordern, bieten maßgeschneiderte Lösungen für Marken aller Kategorien eine Chance, überschüssige Lagerbestände zu reduzieren und gleichzeitig Wirksamkeit, Nachhaltigkeit und ein verbessertes Kundenerlebnis zu bieten.
Table of Contents:
1. Innovationen bei maßgeschneiderten Hautpflegelösungen
2. Langsamer Duft für bewusste Verbraucher
3. Förderung der Inklusivität durch Personalisierung
4. Das Potenzial anpassbarer Kosmetika
5. Abschließende Gedanken
Innovationen bei maßgeschneiderten Hautpflegelösungen
In der Hautpflegekategorie gibt es aufregende Innovationen bei maßgeschneiderten Produkten, die auf der Weiterentwicklung der Technologie basieren. KI-gesteuerte Individualisierung ermöglicht es Marken, hyperpersonalisierte Seren basierend auf individuellen Hautpflegebedürfnissen und -präferenzen zu formulieren. Durch die Analyse von Selfies und Fragebögen können Algorithmen Faktoren wie Hauttyp, Hautton und Empfindlichkeit erkennen und so maßgeschneiderte Produkte entwickeln. Marken wie Custom.me des südkoreanischen Mischkonzerns Amorepacific und Proven in den USA nutzen diese Technologie, um Rätselraten bei der Hautpflege zu vermeiden und maximale, zielgerichtete Ergebnisse zu liefern.
Von Dermatologen entwickelte Marken expandieren auch in verschreibungspflichtige Hautpflegeprodukte, die für jeden Benutzer maßgeschneidert sind. Diese umweltfreundlichen Lösungen werden in einer minimalen, abfallreduzierenden Verpackung geliefert, die dem Made-to-Order-Ethos entspricht. Das in Großbritannien ansässige Unternehmen Skin + Me verpackt sein maßgeschneidertes Tagesserum in einer Aluminiumflasche, die die genaue Monatsdosis enthält. Der einzigartige Dreh-Klick-Spender gibt genau die richtige Produktmenge ab, die pro Tag benötigt wird.
Über topische Produkte hinaus erforschen Marken ganzheitliche Hautpflege von innen nach außen durch personalisierte Nahrungsergänzungsmittel. Neutrogena und die britische Nahrungsergänzungsmittelmarke Nourished haben sich bei SkinStacks zusammengetan – 3D-gedruckte Gummibärchen mit hautverbessernden Nährstoffen, die auf der Grundlage ihrer einzigartigen Skin360-App-Analyse auf jeden Benutzer zugeschnitten sind. DNA-Tests gehen noch einen Schritt weiter: Marken wie das belgische Unternehmen Nomige und das britische Unternehmen DNAfit entwickeln einzigartige Nahrungsergänzungsmittel zur Behebung genetischer Ernährungsmängel. Während die Technologie neue Möglichkeiten für maßgeschneiderte Schönheit eröffnet, führt die Hautpflege eine Revolution in Bezug auf Wirksamkeit und Nachhaltigkeit an.
Langsamer Duft für bewusste Verbraucher
In der Duftkategorie erobern Natur- und Indie-Marken die umweltbewusste Generation Z und Millennials mit maßgeschneiderten Düften, die in begrenzten Mengen hergestellt werden. Dies spricht jüngere Generationen an, die Düfte als Ausdruck von Identität betrachten und sich nach Differenzierung sehnen. Marken setzen auf Saisonalität und Exklusivität, um sich den veränderten Einstellungen anzupassen.
Das in Großbritannien ansässige Unternehmen Ffern verkörpert dies durch sein Ledger-Programm: Kunden erhalten jedes Jahr vier saisonale Düfte, die vor Ort in Somerset gemischt und im Fass gereift werden. Die Produktion wird auf der Grundlage der Bucheinträge begrenzt und der Ausverkauf erfolgt, wenn der Lagerbestand aufgebraucht ist, wodurch eine Aura der Knappheit entsteht. Die belgische Firma Kamila Aubre stellt auch Mikroserien botanischer Parfüme her, wobei die Stückzahl nie mehr als 10 Einheiten beträgt, um die handwerkliche Qualität zu wahren.
Durch die direkte Beteiligung der Verbraucher ermöglicht der Experimental Perfume Club den Käufern, ihren charakteristischen Duft entweder bei Parfümeuren oder in Kits für zu Hause zu mischen. Benutzer wählen aus bereits vorhandenen Düften aus, um sie zu einer individuellen Formel zu kombinieren, die nachbestellt werden kann.
Marken nutzen auch Technologien, um Gerüchen über das Gedächtnis eine sentimentale Bedeutung zu verleihen. NoOrdinary in Schweden erfasst sehr persönliche Erinnerungen mithilfe eines KI-Roboters, der Bilder auswertet, um einzigartige Parfums zu entwerfen. Da jüngere Generationen Produkte verlangen, die zu ihrer Identität passen, positionieren unabhängige Duftmarken Maßanfertigungen als die Zukunft nachhaltiger, emotionaler und stimmungsvoller Düfte.
Förderung der Inklusion durch Personalisierung
Maßgeschneiderte Schönheit ermöglicht eine größere Vielfalt und Inklusion, indem das Produktsortiment erweitert wird, um demografische Zielgruppen zu bedienen, die von Mainstream-Marken übersehen werden. Durch individuelle Anpassung können Unternehmen das Farbangebot für BIPOC-Verbraucher erweitern und auf eine Vielzahl von Haartypen und Hauttönen eingehen. KI-gestützte Personalisierung verbessert auch die Zugänglichkeit, indem sie ungeeignete Produktauswahlmöglichkeiten reduziert.
Yuty demonstriert dies, indem es Benutzern nach der Analyse von genetischen, Lebensstil- und Umweltfaktoren ihre idealen Artikel zuordnet. Der Algorithmus scannt Produkte, um maßgeschneiderte Angebote bereitzustellen, die regelmäßig an die sich ändernden Bedürfnisse des Benutzers angepasst werden. Diese Technologie beseitigt Barrieren und vereinfacht die Produktauswahl.
In der Farbkosmetik erschweren weiterhin unzureichende Grundtöne die Inklusion. Allerdings gehen Marken wie das britische Unternehmen Dcypher mit maßgeschneiderten Mischungen auf dieses Problem ein. Benutzer reichen Bilder ihrer Haut ein, die durch einen zum Patent angemeldeten Mixer laufen gelassen werden, um die perfekte Übereinstimmung entsprechend ihren Abdeckungs- und Finish-Vorlieben zu erzielen.
Über die Produkte hinaus nutzen Plattformen auch Personalisierung, um marginalisierten Gemeinschaften durch Bildung und Beratung besser zu dienen. Carra bietet Haarcoaching für Menschen mit Afro- und Lockentexturen an, während Oak über ein detailliertes Haarprofilierungstool mit Pflegeanweisungen und kompatiblen Produkten für verschiedene Haartypen verfügt.
Durch den Einsatz umfassender Individualisierung können Marken Überbestände aufgrund unpassender Farbtöne erheblich reduzieren und gleichzeitig Schönheit für alle attraktiver gestalten. Diversität und Selbstdarstellung müssen an erster Stelle stehen.
Das Potenzial anpassbarer Kosmetik
Kosmetika bieten eine große Chance zur Abfallreduzierung durch maßgeschneiderte Maßanfertigungen. Da jährlich 120 Milliarden Verpackungseinheiten erzeugt werden, könnte die Möglichkeit, dass Verbraucher nur das kaufen, was sie brauchen, überschüssige Lagerbestände deutlich reduzieren. Je mehr ein Produkt bei den Nutzerpräferenzen ankommt, desto unwahrscheinlicher ist es auch, dass es zurückgegeben oder nicht verwendet wird.
Nachfüllbare Verpackungen bieten einen Anreiz zum Wiederkauf maßgeschneiderter Produkte. F.S. Koreas It’s Go Brush verfügt über austauschbare Komponenten in den Farben der Wahl des Benutzers. MOB Beauty verfolgt einen anderen Ansatz und ermöglicht es Käufern, ihre eigenen nachfüllbaren, biologisch abbaubaren Paletten mit ethischen Inhaltsstoffen zusammenzustellen.
Die französische Marke La Bouche Rouge bietet individuelle Farbkosmetik für Lippenprodukte – Kunden wählen aus Hunderten von Farbtönen für ihr Lippenstiftetui. Das Hinzufügen eines personalisierten Namens sorgt für den verspielten letzten Schliff. In den USA bietet Lip Lab Beratungen im Geschäft an, um individuelle Lippenfarben zu testen und zu benennen, die dann direkt nachbestellt werden können.
Mit Blick auf die Zukunft könnten technologiebasierte Lösungen unbegrenzte Anpassungsmöglichkeiten bieten und den Verbrauchern kreative Freiheiten geben. Das Rouge Sur Mesure-Gerät von YSL Beauty verfügt über ein patentiertes System, das mithilfe proprietärer Kartuschen drei Pigmente in über 4,000 potenzielle Farbtöne verwandelt. Da Formulierungen, Verpackungen, Namen und mehr kundenorientiert werden, werden Kosmetikmarken, die einfallsreiche, maßgeschneiderte Lösungen nutzen, ihr Wachstum für die Zukunft sichern.
Abschließende Gedanken
Durch die Auftragsfertigung können Marken aus allen Beauty-Kategorien außergewöhnliche Personalisierung und Wirksamkeit bieten und gleichzeitig Überbestände und Verschwendung vermeiden. Durch die Nutzung von Fortschritten in der Individualisierungstechnologie und wiederverwendbaren Verpackungen können Unternehmen Produkte formulieren, die den individuellen Verbraucherpräferenzen in Bezug auf Hauttyp, Haartextur, Duftprofile und mehr entsprechen. Während Nachhaltigkeit ein zentraler Treiber bleibt, eröffnet die maßgeschneiderte Fertigung auch neue Möglichkeiten für Selbstausdruck, Inklusivität und emotionale Resonanz durch Schönheit. Da sich die Verbraucherwerte immer weiter hin zu bewusstem Konsum verschieben, bieten maßgeschneiderte Produkte eine innovative Lösung, die Geschäfts-, Erlebnis- und Umweltinteressen nahtlos in Einklang bringt.
