“Pencitraan merek email hanya tentang visual.” Ini adalah salah satu kesalahpahaman paling umum tentang pemasaran email.
Meskipun visual tidak dapat disangkal penting dalam email merek, pencitraan merek email yang efektif adalah tentang mengekspresikan dan memperkuat kepribadian dan nilai unik suatu merek—dan ini dapat dilakukan dalam berbagai cara.
Pencitraan merek memungkinkan Anda membangun hubungan yang lebih dalam dan langgeng dengan audiens Anda, yang penting untuk mendorong loyalitas dan meningkatkan pendapatan dalam lanskap pemasaran digital yang kompetitif saat ini.
Dalam artikel ini, kita akan mengeksplorasi konsep branding email, manfaatnya, dan bagaimana Anda dapat menggunakannya untuk meningkatkan upaya pemasaran email Anda.
Apa itu merek email?
Pencitraan merek email menciptakan identitas merek yang konsisten dan dapat dikenali di email perusahaan Anda. Ini termasuk memastikan bahwa email Anda selaras dengan metode branding Anda yang lain di berbagai platform.
Ini melibatkan penggabungan elemen visual dan tekstual perusahaan Anda ke dalam email Anda, seperti:
- Warna
- Mendesain
- Images
- Font
- logo
- Nada
Apa perbedaan branding email dengan pemasaran email standar? Pencitraan merek email berfokus pada menyelaraskan email Anda dengan identitas dan suara merek Anda. Sementara itu, fokus utama pemasaran email standar adalah membangun hubungan dan menghasilkan penjualan.
Berikut adalah salah satu contoh email branding terbaik, dari Absolut Vodka. Perhatikan konsistensi warna, tipografi, dan jenis gambar yang digunakan di tiga kampanye email:
Selain itu, elemen branding email konsisten dengan skema warna, visual, dan tipografi di situs webnya.
Manfaat branding email
Pencitraan merek email adalah cara hemat biaya untuk meningkatkan upaya pemasaran Anda.
Statista menunjukkan bahwa 67% pemasar percaya bahwa hanya menggunakan tanda tangan email dapat membantu mereka menghasilkan lebih banyak prospek. Sebuah survei dari Marq menunjukkan bahwa konsistensi merek menghasilkan pertumbuhan pendapatan lebih dari 20% untuk 33% bisnis.
Bukan itu saja.
Menurut survei Statista, kurangnya tanda tangan email bermerek adalah salah satu dari 3 alasan utama mengapa konsumen tidak terlibat dengan suatu merek.
Data tambahan menunjukkan bahwa tanda tangan profesional adalah salah satu dari 3 alasan utama konsumen mempercayai email dari sebuah perusahaan.
Inilah mengapa branding email bisa sangat sukses:
- Membangun pengenalan merek: Menampilkan individualitas dalam email bermerek Anda membantu pelanggan mengenali merek Anda di kotak masuk mereka yang penuh sesak. Hal ini mengarah pada peningkatan keterlibatan.
- Menumbuhkan kepercayaan: Konsisten dengan branding Anda membuat pelanggan lebih cenderung memercayai produk atau layanan Anda.
- Keaslian perangko: Email bermerek menyampaikan keaslian dan legitimasi. Ini membantu penerima merasa lebih aman dalam berinteraksi dengan email Anda.
- Meningkatkan UX secara keseluruhan: Email bermerek yang dirancang dengan baik secara visual menarik dan enak dilihat, menciptakan pengalaman pengguna yang positif yang meningkatkan konversi.
8 elemen branding email yang efektif
Mari kita lihat elemen utama yang dapat membantu membangun identitas merek yang konsisten, profesional, dan mudah diingat dalam email Anda.
1.Logo
Logo Anda adalah komponen utama identitas merek Anda. Tempatkan secara strategis di bagian atas email untuk membantu pelanggan mengidentifikasi merek Anda dengan mudah.
Pastikan warnanya menonjol dibandingkan warna latar belakang email. Namun, ukurannya tidak boleh terlalu besar sehingga menghabiskan sebagian besar ruang di email.
Ukuran dan penempatan logo harus seragam di seluruh email bermerek Anda.
Lihat bagaimana logo ikonik Apple membuat merek langsung dikenali dalam email bermerek ini. Warna logo juga kontras dengan background email. Jika backgroundnya hitam maka logonya putih, begitu pula sebaliknya.
Penempatannya juga konsisten di kedua email:
2. Skema warna
Psikologi warna menunjukkan bahwa warna mempengaruhi emosi dan perilaku konsumen.
Menggunakan skema warna merek Anda di email memperkuat pengenalan merek. Ini juga membantu Anda membangun hubungan emosional dengan pelanggan Anda.
Anda dapat menggunakan warna yang sama di situs web atau logo Anda. Namun, pastikan itu konsisten di semua email merek Anda.
Lihat email bermerek BarkBox, misalnya. Warna merek yang disukai mendominasi badan email, sedangkan warna yang digunakan pada elemen email lainnya melengkapi warna biru yang sama dengan yang digunakan pada logonya:
3. Jenis Huruf
Konsistensi dalam tipografi adalah bagian penting dari setiap strategi branding email.
Anda dapat bereksperimen dengan font yang berbeda, selama font tersebut tidak membuat email Anda tampak tidak teratur atau mengganggu pembaca.
Anda dapat menggunakan dua atau tiga font per email, dengan font berbeda untuk judul dan teks isi. Namun pastikan untuk tetap berpegang pada pedoman merek Anda.
Idealnya, font Anda harus sama dengan font di situs Anda untuk meningkatkan konsistensi.
4. Nada suara
Perhatikan nada email bermerek Anda. Pelanggan harus dapat mengenali suara khas Anda saat mereka membaca baris subjek dan salinan email Anda.
Baik suara merek Anda ramah, formal, komunikatif, atau lucu, menjaga konsistensi di seluruh email akan memperkuat kepribadian merek Anda. Hal ini menciptakan citra merek yang kohesif dan otentik.
Harley-Davidson memiliki suara merek yang memberontak dan percaya diri yang terlihat dalam nada email merek ini:
5. Gambar-gambar
Gambar berkontribusi pada representasi visual merek Anda. Sajikan gambar email Anda dengan cara yang selaras dengan gaya merek Anda.
Ini termasuk:
- Gaya fotografi, seperti gambar dengan kontras tinggi atau foto gaya hidup
- Nada visual, seperti visual yang hidup atau estetika minimalis
- Penggunaan ilustrasi khusus
Ambil email ini dari Duolingo, misalnya.
Nada visual dari citra mereknya menyenangkan. Ini menggabungkan karakter ramah dan animasi, yang tercermin dalam kampanye branding emailnya:
6. Baris subjek
Baris subjek adalah kesempatan pertama Anda untuk membuat identitas merek Anda bersinar. Itu harus cukup menarik bagi pelanggan untuk mengklik email Anda sambil tetap menampilkan kepribadian, nilai, dan gaya pesan merek Anda.
Nada merek Anda harus secara konsisten tercermin dalam baris subjek di semua kampanye email.
7. Tata letak email
Pastikan semua email merek Anda menarik secara estetika, namun desainnya tidak boleh menutupi tujuan email.
Gunakan pembuat email yang akan membantu Anda tetap pada gaya merek Anda sambil tetap mengingat prinsip desain email berikut:
- Jumlah ruang putih yang cukup untuk desain yang bersih dan terorganisir dengan baik
- Penggunaan judul dan subjudul untuk memisahkan konten secara visual
- Header bermerek yang dapat mencantumkan nama merek dan tagline
- Hirarki konten, tempat Anda menempatkan konten terpenting di paro atas
8. Tanda tangan email bermerek
Tanda tangan email bermerek adalah blok teks khusus yang ditambahkan di akhir email.
Tanda tangan email dapat mencakup:
- Nama pengirim
- Tanda tangan tulisan tangan
- Kontak informasi
- Tautan media sosial
Dengan menyertakan informasi standar dalam tanda tangan email Anda, Anda menambahkan sentuhan profesionalisme pada setiap email bermerek.
Cara memasukkan template branding email
Templat pencitraan merek email adalah struktur pra-desain yang dapat Anda sesuaikan agar sesuai dengan identitas merek, pesan, dan tujuan Anda.
Template branding email menawarkan beberapa manfaat, seperti:
- Memudahkan untuk mempertahankan tampilan yang konsisten di seluruh email Anda.
- Menyediakan struktur pra-desain yang memudahkan penulisan email, sehingga meningkatkan efisiensi.
- Memberikan tampilan profesional pada email bermerek Anda, yang menciptakan kesan positif pada pelanggan.
Berikut cara mendapatkan template email branded yang bisa Anda gunakan:
- Temukan templat yang sesuai dari perpustakaan templat email Omnisend
- Beli satu dari pasar templat online seperti ThemeForest
- Akses templat dari pembuat templat email seperti Stripo
Pastikan untuk mendapatkan template branding email yang sepenuhnya dapat disesuaikan dan menarik secara visual. Pilih desain yang sesuai dengan estetika merek Anda.
Berikut ini contoh salah satu templat buletin modern Omnisend. Ini mencakup CTA yang ditempatkan secara optimal dan tata letak yang jelas dan terorganisir dengan hierarki logis.
Dengan beberapa penyesuaian, ini dapat mencerminkan identitas merek Anda secara akurat.
Berikut cara membuat template email bermerek yang sesuai dengan merek Anda:
- Gabungkan logo Anda dan aset merek lainnya.
- Gunakan data pelanggan untuk mempersonalisasi email bermerek Anda.
- Pilih template Anda dari satu sumber untuk memastikan template tersebut memiliki gaya yang serupa.
- Gunakan pengujian A/B untuk menguji elemen penyesuaian, seperti penempatan logo.
5 contoh inspiratif dari email branding
Menggunakan template email bermerek dan mengambil inspirasi dari contoh email branding ini akan membantu kampanye pemasaran email Anda.
1. Obral Black Friday Shu Uemura
Shu Uemura mempertahankan skema warna yang konsisten di situs web dan email bermereknya, yaitu merah dan hitam.
Perhatikan bagaimana nama merek ditempatkan secara mencolok di bagian atas email dengan font huruf kecil. Nama merek ditempatkan dengan cara yang sama di situs Shu Uemura.
2. Email selamat datang Marcella NYC
Marcella NYC memiliki salah satu email selamat datang terbaik yang memanfaatkan branding email.
Merek ini menganut minimalis dalam desain situs webnya, yang juga tercermin dalam email bermerek ini.
Desain emailnya sederhana dan rapi. Elemen branding, seperti font, tetap konsisten untuk meningkatkan identitas dan pengakuan merek.
3. Email pengabaian penelusuran Easy Spirit
Easy Spirit memanfaatkan warna-warna cerah mereknya untuk membuat email bermereknya langsung dikenali.
Logonya juga sulit untuk dilewatkan karena berada di tengah bagian atas email. Itu besar, tapi yang terpenting, tidak terlalu besar sehingga mendominasi email.
4. Buletin email Humble-Bundle
Yang kami sukai dari email ini adalah desainnya sesuai dengan temanya, yaitu kumpulan aset pasca-apokaliptik.
Ini mempertahankan aset merek, seperti skema warna merah dan abu-abu, dan logo putih terlihat jelas dengan latar belakang merah.
5. Email terima kasih Simon & Schuster
Ini adalah email terima kasih sederhana yang menggunakan font yang sama di situs Simon & Schuster.
Penerima mengasosiasikan font dengan merek, sehingga mudah dikenali.
Praktik terbaik untuk branding email
Berikut adalah beberapa praktik terbaik pemasaran email yang akan membantu Anda membuka kekuatan branding email yang berdampak.
1. Personalisasikan email bermerek Anda
Agar berhasil dalam pencitraan merek email, penting untuk mempersonalisasi komunikasi Anda. Hal ini memungkinkan Anda mengirimkan konten yang relevan dengan kebutuhan dan preferensi setiap penerima.
Gunakan alat pemasaran email yang menawarkan:
- Segmentasi yang kuat
- Kemampuan untuk menambahkan konten dinamis ke kampanye email bermerek Anda
- Rekomendasi produk yang dipersonalisasi
2. Buat email yang responsif seluler
Responsif terhadap seluler harus menjadi prioritas baik Anda menggunakan template branding email atau mendesain dari awal.
Pastikan email bermerek Anda dapat diakses di berbagai ukuran layar. Hal ini memastikan pengalaman pengguna yang positif yang membuat penerima lebih mungkin berinteraksi dengan email Anda.
3. Pertahankan konsistensi merek di seluruh saluran pemasaran Anda
Terakhir, jangan hanya menjaga konsistensi merek di email Anda. Terapkan dalam pemasaran SMS Anda, pemasaran media sosial, iklan, dan semua platform pemasaran lainnya.
Ketika pelanggan memiliki pengalaman yang konsisten dengan merek Anda di berbagai titik kontak, hal ini akan menciptakan kesan yang lebih kohesif dan berkesan.
Desain email bermerek yang menarik secara visual efektif dalam menarik perhatian audiens. Namun, mereka tidak menjamin kesuksesan pemasaran email dengan sendirinya.
Lacak kinerja kampanye pencitraan merek email Anda, seperti kemampuan pengiriman email dan metrik pemasaran email seperti rasio konversi dan rasio pembukaan. Terus lakukan penyesuaian untuk meningkatkan efektivitas email Anda.
Kesimpulan
Pencitraan merek email adalah cara ampuh untuk membangun kepercayaan pada merek Anda, meningkatkan keterlibatan email, menghasilkan prospek, dan meningkatkan pendapatan.
Gunakan templat email merek yang responsif seluler tidak hanya untuk menjaga konsistensi dalam desain email Anda tetapi juga untuk memastikan aksesibilitas di seluruh perangkat.
Jangan lupa untuk menerapkan praktik terbaik pemasaran email lainnya, seperti personalisasi dan pemantauan metrik email Anda.
Ingatlah bahwa branding email adalah proses berkelanjutan yang harus terkait dengan kampanye pemasaran Anda.
Siap untuk menerapkan strategi lanjutan dalam branding email? Terapkan strategi branding email yang sangat efektif yang akan menciptakan kesan abadi pada audiens Anda, meningkatkan konversi, dan meningkatkan loyalitas.
Sumber dari Omnisend
Penafian: Informasi yang diuraikan di atas disediakan oleh omnisend.com secara independen dari Alibaba.com. Alibaba.com tidak membuat pernyataan dan jaminan mengenai kualitas dan keandalan penjual dan produk.
