Analisis SERP adalah proses yang membantu Anda menentukan apakah dan bagaimana Anda dapat memberi peringkat untuk kata kunci dan apakah upaya tersebut sepadan dengan imbalannya.
Ini penting karena tidak semua kata kunci dibuat sama. Beberapa lebih sulit untuk diperingkat daripada yang lain, jadi Anda harus memilih dengan bijak.
Dalam panduan ini, Anda akan mempelajari cara menganalisis SERP untuk melihat apakah itu dapat dipecahkan.
Mari kita mulai.
Langkah 1. Dapatkan ikhtisar tingkat tinggi dari SERP
Langkah pertama dari analisis SERP adalah mendapatkan gambaran kasar tentang peluang lalu lintas dan peluang kesulitan peringkat.
Untuk melakukannya, kita dapat menggunakan dua metrik inti Ahrefs: Kesulitan Kata Kunci dan Potensi Lalu Lintas.
- Kesulitan Kata Kunci (KD) memperkirakan betapa sulitnya mendapatkan peringkat di halaman pertama Google untuk kata kunci dalam skala dari 0 hingga 100.
- Potensi Lalu Lintas (TP) adalah estimasi total lalu lintas pencarian bulanan ke halaman peringkat teratas untuk kata kunci.
Dengan menggunakan dua metrik ini, kami akan dapat memperoleh ikhtisar tingkat atas SERP dan menentukan apakah layak untuk diselidiki lebih lanjut.
Ayo gunakan Ahrefs' Penjelajah Kata Kunci untuk mendapatkan tampilan tingkat tinggi yang cepat dari kata kunci "kapan anjing dijinakkan".
Jadi apa sebenarnya ikhtisar menunjukkan kepada kita?
Kita dapat melihat kata kunci “kapan anjing dijinakkan” memiliki KD super keras 73 tetapi TP rendah 3.2K.
Sekilas, kueri ini tampaknya tidak sepadan dengan usaha. Tetapi mungkin memerlukan penyelidikan lebih lanjut jika topik ini menguntungkan untuk bisnis Anda.
Dengan super keras KD dari 73, Ahrefs memperkirakan bahwa kami akan membutuhkan ~235 tautan ke peringkat 10 teratas untuk SERP ini, yang akan membutuhkan sumber daya yang cukup banyak untuk bersaing.
Secara umum, lebih baik mencari kueri dengan KD rendah dan TP tinggi, jika memungkinkan.
Untuk lebih memahami rasio usaha-ke-hadiah untuk kueri ini, dan lainnya, kita dapat memplot rasio upaya-ke-hadiah dalam grafik XY:
- Kiri atas: Peluang emas (investasi rendah, imbalan tinggi).
- Kanan atas: Peluang jangka panjang (investasi tinggi, imbalan tinggi).
- Kiri bawah: Kemungkinan peluang (imbalan rendah, jadi usaha mungkin tidak sepadan).
- Kanan bawah: Cobalah untuk menghindari (kecuali itu adalah topik yang sangat menguntungkan untuk bisnis Anda).
Permintaan kami untuk "kapan anjing dijinakkan" termasuk dalam kuadran "usaha tinggi, imbalan rendah", jadi mungkin tidak sepadan dengan usaha.
Kami mencari kueri yang berada di bagian kiri atas. Dalam kebanyakan kasus, ini akan menjadi peluang kata kunci emas.
Hindari kueri yang berada di bagian kanan bawah jika memungkinkan kecuali sangat menguntungkan untuk bisnis Anda.
Mari kita coba mencari pencarian dengan lebih banyak peluang.
Mari kita masukkan "cara melatih anjing dengan tali" ke Ahrefs' Penjelajah Kata Kunci dan lihat apakah kata kunci ini memiliki metrik yang lebih baik.
Kita dapat melihat bahwa kueri ini memiliki KD sedang 18 tetapi TP 24K jauh lebih tinggi. Besar!
Kita dapat melihat bahwa penelusuran ini memiliki rasio upaya-ke-hadiah yang jauh lebih baik daripada kueri kita sebelumnya, jadi mari gulir ke bawah halaman di Penjelajah Kata Kunci ke ikhtisar SERP dan selidiki jika (dan bagaimana) kami dapat memberi peringkat.
Langkah 2. Selidiki apakah (dan bagaimana) Anda bisa menentukan peringkat
Sekarang setelah kami menyelesaikan ikhtisar tingkat atas kami, kami dapat mempertimbangkan faktor lain menggunakan ikhtisar SERP di Ahrefs' Penjelajah Kata Kunci.
Kami harus mempertimbangkan empat elemen kunci dalam analisis SERP kami saat menyelidiki kesulitan peringkat:
1. Peringkat Domain (DR)
DR adalah salah satu metrik Ahrefs yang paling banyak digunakan dalam SEO. Ini menunjukkan kekuatan relatif dari profil backlink situs web pada skala dari 0 hingga 100.
Ini bukan Faktor peringkat Google, tetapi ada beberapa alasan mengapa situs dengan DR tinggi lebih mudah untuk diberi peringkat di Google:
- Mereka dapat meningkatkan kekuatan halaman dengan tautan internal – Situs DR tinggi memiliki banyak halaman yang kuat. Mereka dapat menyalurkan sebagian dari kekuatan ini ke halaman tertentu dengan tautan internal.
- Mereka sering kali merupakan merek tepercaya – Orang mungkin lebih suka mengklik hasil ini di SERP. Mereka mungkin juga memiliki lebih banyak otoritas topikal, yang dapat membantu.
Alasan-alasan ini menjelaskan alasannya 64.9% SEO memperhatikan DR saat menganalisis peluang mereka untuk menentukan peringkat:
Meskipun mungkin untuk mengungguli situs DR yang lebih tinggi, aturan praktis yang baik adalah mencari peringkat halaman di 10 teratas dengan DR yang sama atau lebih rendah. Dengan melakukan ini, kami dapat memaksimalkan peluang kami untuk tampil di SERP.
Jika kita kembali ke pertanyaan kita sebelumnya "bagaimana cara melatih anjing dengan tali" dan melihat ikhtisar SERP, kita dapat melihat bahwa hasil pertama berasal dari situs DR 90.
Bahkan dengan situs dengan DR tinggi, ini terlihat sulit dikalahkan.
- Memindai ke bawah kolom DR, kita dapat melihat bahwa 8 dari 10 situs memiliki DR 70+, jadi kita berpotensi berada di belakang sejak awal dengan kueri ini.
- Melompat ke hasil keenam, kita dapat melihat bahwa ia memiliki DR 26, yang menunjukkan bahwa SERP ini dapat dipecahkan, setidaknya dalam hal DR.
Menemukan outlier seperti situs DR 26 inilah yang perlu kita fokuskan pada tahap ini. Ini bisa berarti bahwa peringkat di SERP ini dengan situs ≤ 70 DR dimungkinkan.
Dengan asumsi bahwa kami tidak memiliki situs DR 70+, harapan peringkat kami kemungkinan besar akan bertumpu pada menyamai peringkat situs DR 26.
Perlu dicatat bahwa lalu lintas yang diterima situs ini diperkirakan sekitar 833, yang jauh lebih rendah dari perkiraan awal kami yaitu 24K Kota.
Dengan angka-angka yang direvisi ini, kita perlu mengevaluasi kembali apakah upaya tersebut sepadan dengan imbalannya pada tahap ini. Itu tergantung pada otoritas situs web kami, selera risiko kami, dan sumber daya yang tersedia.
Meskipun DR memainkan peran awal yang penting dalam analisis SERP kami, ada faktor lain yang juga harus kami pertimbangkan, seperti tautan.
2. Links
Jika Anda bertanya kepada seorang SEO apa faktor peringkat teratas Google, kemungkinan besar mereka akan menyebutkan “tautan balik” dalam jawaban mereka.
Tapi apa sebenarnya backlink itu? Sederhananya, backlink adalah tautan yang dapat diklik dari satu situs web ke situs web lainnya.
Tautan balik juga sangat penting untuk peringkat di Google, karena merupakan salah satu dari delapan faktor peringkat yang dikonfirmasi.
Kami melihat di langkah # 1 itu KD dapat memberi kami indikasi luas tentang berapa banyak tautan yang perlu kami beri peringkat, tetapi nomor tautan yang sebenarnya akan bervariasi dari satu situs ke situs lainnya.
Mari kembali ke kueri kami untuk "cara melatih anjing dengan tali" di ikhtisar SERP dan melihat lebih dekat pada link.
- Melihat Domain kolom pada gambar di atas, kita dapat melihat bahwa hasil pertama memiliki 521 domain pengarah. Kecuali kami dapat memperoleh lebih dari 521 domain perujuk, kami harus mengesampingkan kemungkinan mengungguli hasil ini.
- Hasil kedua memiliki 116 domain. Sekali lagi, ini tampaknya relatif tinggi, jadi kami mungkin harus mengesampingkan hasil ini juga.
- Namun, posisi #3–10 memiliki ≤ 36 domain masing-masing, yang mana peluang terbanyak terletak pada SERP ini.
Kita dapat melihat dari analisis tautan ini bahwa ujung bawah SERP jauh lebih mudah diretas—setidaknya dalam hal tautan.
Jika kita melihat hasil keenam, kita bisa melihat bahwa situs ini hanya memiliki delapan domain.
Mengakuisisi lebih dari delapan domain seharusnya dapat dicapai oleh sebagian besar bisnis, jadi ini bisa menjadi peluang besar.
Kami hanya perlu menyadari bahwa lalu lintas yang diperkirakan untuk hasil keenam jauh lebih rendah dari hasil awal kami TP perkiraan 24K dan sekarang 851.
Melihat lalu lintas SERP lainnya, kita dapat melihat bahwa daripada menurun secara bertahap, hasil kedelapan dan ke-10 memiliki perkiraan lalu lintas yang lebih mengesankan, masing-masing 5,895 dan 3,643.
Ini mungkin berarti bahwa taksiran peluang lalu lintas mungkin tidak serendah 851, tetapi dapat bervariasi bergantung pada posisi kita yang sebenarnya.
Sejauh ini, hanya dengan menggunakan DR dan tautan, kami telah melihat seberapa layak bagi kami untuk mendapatkan peringkat di SERP ini. Kita dapat melihat bahwa bagian bawah SERP (dari posisi #6–10) paling dapat dicapai pada tahap ini.
Sekarang kita perlu mempertimbangkan peran niat pencarian di SERP.
3. Cari maksud
Maksud pencarian digunakan untuk menjelaskan alasan utama pencarian online. Dengan kata lain, ini menunjukkan mengapa pengguna pertama kali mengetik kueri mereka ke mesin pencari.
Tapi apa arti niat pencarian dalam analisis SERP kami?
Singkatnya: Halaman web kami harus memberikan jawaban terbaik agar kueri mendapatkan peringkat yang baik di SERP. Mengidentifikasi maksud pencarian yang dominan di SERP dapat membantu menentukan bagaimana atau apakah kita akan bersaing.
Sebagian besar konten di internet termasuk dalam kategori di bawah ini dan, untuk analisis SERP kami, masuk akal untuk menggunakan kategorisasi ini:
- Postingan Blog
- Halaman kategori
- Halaman produk
- Landing halaman
- Video
Mari gunakan kata kunci Ahrefs sendiri untuk menjelajahi konsep ini lebih detail.
Katakanlah kita memiliki situs web yang ingin kita peringkatkan untuk "pemeriksa backlink", dan kita telah menulis postingan blog yang menargetkan kueri tersebut.
Ini saja tidak akan memungkinkan kami untuk menentukan peringkat untuk permintaan ini, karena maksud dari pencarian ini sangat selaras dengan perusahaan alat SEO database backlink besar—seperti Ahrefs. Untuk jenis situs web ini, file pemeriksa backlink kemungkinan akan menjadi salah satu halaman produk utama mereka.
Jika Anda memikirkannya, mengapa Anda mengklik hasil untuk “pemeriksa backlink” yang tidak memiliki produk pemeriksa backlink?
Anda mungkin tidak akan melakukannya.
Ini mengesampingkan kemungkinan penargetan kata kunci ini untuk situs web rata-rata yang membuat posting blog sederhana tentang topik ini.
Mari pertimbangkan contoh lain yang lebih visual menggunakan Ahrefs ' Penjelajah Kata Kunci. Mari pasang kata kunci "cara menggambar wajah picasso" dan gulir ke bawah ikhtisar SERP.
Dengan kueri ini, kita dapat melihat bahwa 4 dari 6 hasil teratas di SERP ini berbasis video. Oleh karena itu, kita dapat melihat bahwa maksud pencarian difokuskan pada konten video.
Karena format konten ini sangat dominan di bagian atas SERP, kemungkinan besar akan sulit untuk berada di dekat bagian atas SERP ini kecuali kita membuat konten video sendiri.
Kembali ke ikhtisar SERP untuk kueri penelusuran “cara melatih tali kekang anjing”, kami dapat melihat bahwa sebagian besar artikel di sini adalah postingan blog, tetapi hasil kelima adalah fitur SERP video.
Hal ini menunjukkan bahwa, setidaknya untuk beberapa pencarian, pencari mencari panduan video daripada postingan blog tentang topik ini.
Dengan jenis maksud pencarian campuran ini, yang terbaik adalah membuat konten dalam kedua format tersebut, dengan asumsi Anda memiliki keahlian dan sumber daya untuk bersaing. Ini kemungkinan akan meningkatkan peluang muncul di SERP untuk kata kunci khusus ini.
Singkatnya, kami telah melihat bagaimana menganalisis maksud pencarian dapat membantu menginformasikan strategi SERP kami dan menentukan apakah dan bagaimana kami akan bersaing.
Sekarang mari kita lihat kualitas konten.
4. Kualitas konten
Perlu diketahui bahwa standar konten yang diharapkan Google bisa jauh lebih tinggi untuk topik tertentu.
Misalnya, dalam a Uang Anda atau Hidup Anda (YMYL) topik, seperti nasihat medis, Anda mungkin perlu menyediakan konten yang dibuat atau ditinjau oleh dokter untuk bersaing di SERP.
Google mendefinisikan topik YMYL sebagai berikut:
Kecuali jika Anda memiliki sumber daya untuk bersaing pada jenis SERP ini, sebaiknya jauhi mereka.
Bahkan di topik non-YMYL, seperti ulasan produk, ada situs seperti Wirecutter meninjau secara mandiri ribuan produk setiap tahun dengan sukses besar. Jadi bukan hanya topik YMYL yang memiliki konten berkualitas sangat tinggi.
Wirecutter sekarang mendapat dukungan dari The New York Times, sehingga memiliki sumber daya yang luar biasa.
Melihat situs webnya, biasanya memperbarui atau menerbitkan sekitar 10 artikel per hari, dan ini terlepas dari tinjauannya “riset berminggu-minggu atau berbulan-bulan” untuk menyelesaikan.
Jadi, bagaimana situs berkualitas tinggi seperti Wirecutter memengaruhi analisis SERP kami?
Sederhananya, jika ada situs web yang memiliki konten berkualitas tinggi di dalam SERP, Anda harus mempertimbangkan apakah Anda memiliki sumber daya untuk bersaing dan mengungguli mereka.
Langkah 3. Periksa peluang lain
Langkah terakhir dari analisis SERP kami adalah memeriksa peluang lain. Salah satu peluang terbesar yang bisa Anda manfaatkan adalah fitur SERP.
Google tampaknya telah mengisyaratkannya sebagai salah satu prioritasnya untuk pencarian sejak tahun 2007. Menurut perwakilan Marissa Mayer saat itu:
Kami [Google] ingin membantu Anda menemukan jawaban terbaik, meskipun Anda tidak tahu harus mencari ke mana.
Tapi apa sebenarnya fitur SERP itu, dan bagaimana kita bisa mengidentifikasinya?
Fitur SERP adalah hasil apapun pada SERP yang bukan merupakan hasil pencarian organik tradisional.
Singkatnya, ini adalah beberapa fitur SERP yang paling umum dan persyaratan dasarnya:
- Cuplikan unggulan – Berikan jawaban singkat untuk pertanyaan.
- Korsel video – Buat video YouTube tentang topik tersebut.
- Paket gambar – Berikan gambar yang relevan tentang apa yang dicari orang.
- Cerita populer – Publikasikan berita yang relevan tentang topik tersebut.
- Orang Juga Bertanya – Jawab pertanyaan terkait tentang topik tersebut.
Menggunakan Ahrefs Site Explorer, kita dapat melihat daftar fitur SERP saat ini di Kata kunci organik laporkan dengan memasukkan situs web apa pun ke bilah pencarian dan kemudian mengklik Fitur SERP menyaring.
Pada contoh di bawah ini, saya menggunakan ahrefs.com.
Memfilter hasil dengan spesifik Fitur SERP dapat berguna untuk analisis pesaing atau sekadar memahami fitur SERP mana yang menjadi peringkat situs web Anda.
Jadi seperti apa fitur SERP di alam liar?
Mari kita lihat a cuplikan unggulan untuk "untuk apa kumis kucing" di pencarian Google.
Seperti yang dapat kita lihat di atas, tampil di cuplikan unggulan berarti Anda mendapatkan lebih banyak real estat SERP daripada daftar organik standar dan juga berarti hasilnya muncul di bagian atas hasil pencarian.
Inilah mengapa fitur SERP dianggap oleh beberapa SEO sebagai kode cheat untuk SEO. Mereka juga berpotensi mendorong lebih banyak lalu lintas daripada hasil organik rata-rata Anda.
Jika kita kembali ke contoh kita sebelumnya tentang "cara melatih anjing dengan tali," kita dapat melihat bahwa ikhtisar SERP telah mengidentifikasi hasil kelima pada SERP ini sebagai fitur video SERP.
Ayo klik tanda sisipan di sebelah Video untuk memperluas hasil ini.
Setelah kami mengklik tanda sisipan, kami dapat melihat hasil yang diperluas.
Ada tiga video di carousel dari tahun 2016, 2017, dan 2021. Jika kami memiliki sumber daya untuk membuat konten video untuk kueri ini, membuat video yang lebih baru dan berkualitas tinggi dapat menjadi jalan pintas yang berharga untuk mendapatkan peringkat yang baik di SERP ini.
Dengan asumsi kami berhasil memeringkat video di posisi kelima, ini akan melompati situs web DR 26 yang kami lihat sebelumnya di posisi keenam.
Jika Anda membuat entri blog dan video YouTube yang menargetkan penelusuran ini, Anda dapat memperoleh lalu lintas dari dua sumber, bukan hanya satu.
Singkatnya, penargetan fitur SERP sepadan dengan waktu Anda jika Anda memiliki sumber daya yang tersedia. Memenangkan fitur SERP memungkinkan kami memperoleh lebih banyak real estat SERP alih-alih hanya muncul untuk satu hasil organik untuk kueri penelusuran.
Pesan terakhir
Melakukan analisis SERP mungkin terdengar menakutkan pada awalnya, tetapi Penjelajah Kata Kunci memudahkan dengan memberi Anda ikhtisar tentang metrik utama yang perlu Anda pertimbangkan.
Setelah itu, tinggal mengikuti proses dan bertanya pada diri sendiri:
- Bisakah Anda memberikan jawaban yang lebih baik untuk kueri kata kunci daripada yang ada di SERP saat ini?
- Bisakah Anda membuat konten berkualitas lebih tinggi daripada hasil teratas untuk kueri?
- Apakah Anda memiliki sumber daya yang cukup untuk membuat konten?
- Apakah ada fitur SERP yang dapat Anda targetkan untuk memenangkan lebih banyak real estat SERP?
Jika jawabannya adalah “ya” untuk sebagian besar pertanyaan di atas, Anda seharusnya memiliki peluang yang layak untuk meretas SERP.
Sumber dari Ahrefs
Penafian: Informasi yang disebutkan di atas disediakan oleh Ahrefs secara independen dari Alibaba.com. Alibaba.com tidak memberikan pernyataan dan jaminan mengenai kualitas dan keandalan penjual dan produk.
