La presenza della tecnologia e dei media globali è cresciuta in tutti gli aspetti della nostra vita e questo ha rafforzato l'influenza che le celebrità esercitano sulle abitudini di acquisto individuali in vari settori, in particolare nella bellezza.
Gli ultimi anni hanno visto un drammatico aumento del numero di marchi di bellezza lanciati da celebrità, molti dei quali in collaborazione con grandi produttori a contratto che lavorano dietro le quinte, creando le formule di bellezza che i consumatori amano.
Questo articolo esplorerà come i marchi di bellezza delle celebrità stanno influenzando la bellezza globale. Analizzerà il mercato globale dei cosmetici, esaminando le dimensioni attuali del mercato, la distribuzione del segmento e la crescita prevista del mercato. L'articolo evidenzierà quindi le principali tendenze dei marchi di bellezza di proprietà delle celebrità che i rivenditori di prodotti di bellezza dovrebbero seguire per raggiungere il successo per le proprie attività.
Sommario
In che modo i marchi di bellezza delle celebrità stanno influenzando la bellezza globale
Panoramica del mercato globale dei cosmetici
Le principali tendenze dei marchi di bellezza di proprietà delle celebrità da seguire
Crea clamore intorno alla tua attività di bellezza
In che modo i marchi di bellezza delle celebrità stanno influenzando la bellezza globale
Si può dire che le celebrità siano gli influenzatori originali in quanto hanno agito come ambasciatori del marchio e sono stati i volti delle campagne di prodotti e servizi sin dall'inizio del fenomeno delle celebrità. Quando si tratta dell'industria della bellezza, le celebrità hanno ricevuto il presupposto della competenza in quanto hanno trascorso innumerevoli anni consumando prodotti di bellezza, sedendosi su sedie per il trucco e avendo accesso ai migliori truccatori e dermatologi del mondo.
Quindi, quando le celebrità hanno iniziato ad avventurarsi nel settore della bellezza con i propri marchi, sono state ampiamente accolte da fan e follower appassionati che volevano accedere ai segreti di bellezza della loro celebrità preferita. Di conseguenza, le celebrità sono state in grado di esercitare una grande influenza nel settore della bellezza.
Le icone di Hollywood e dell'industria musicale hanno creato le proprie linee di bellezza, da Fenty Beauty di Rihanna a Kylie Cosmetics di Kylie Jenner, e hanno milioni di fan adoranti desiderosi di ricreare i loro look.
Le conferme delle celebrità sono diventate una parte essenziale dell'industria della bellezza. Inoltre, la portata e l'influenza delle celebrità quando si tratta di vendere prodotti di bellezza sono stati amplificati dai social media, dai reality e dai media generati dai paparazzi.
Attraverso questi media, i consumatori sono ora in grado di seguire l'ultima celebrità tendenze di bellezza o trova gli ultimi prodotti di bellezza e routine per la cura della pelle approvati dalle celebrità. A loro volta, i modelli di acquisto di bellezza dei consumatori sono influenzati dal contenuto a cui sono esposti.
Panoramica del mercato globale dei cosmetici
Il mercato globale dei cosmetici era stimato sarà valutato a 380.2 miliardi di dollari USA nel 2021 e dovrebbe raggiungere un valore di mercato di 465 miliardi di dollari entro il 2026. Si prevede che crescerà a un tasso di crescita annuale composto (CAGR) del 5.5% nel periodo di previsione 2021-2026.
L'industria della moda e dell'intrattenimento è stata fiorente negli ultimi anni, e questo è servito ad aumentare significativamente la domanda per le ultime novità prodotti cosmetici. I consumatori sono sempre più consapevoli delle proprietà benefiche dell'uso regolare di determinati cosmetici.
Sia il settore della moda e dell'intrattenimento in rapida crescita che la tendenza verso l'utilizzo di cosmetici per coltivare una pelle più sana sono i principali fattori trainanti nella crescita del mercato globale dei cosmetici e la domanda di prodotti sia sintetici che prodotti cosmetici naturali.
Dal lato dell'offerta, sono stati osservati progressi tecnologici nella produzione di prodotti cosmetici. Questo, unito allo sviluppo economico nelle economie emergenti, sta aiutando il mercato globale dei cosmetici a crescere rapidamente.
Le principali tendenze dei marchi di bellezza di proprietà delle celebrità da seguire
1. Sfruttare i social media
Con il seguito online, le celebrità possono avere accesso diretto ai loro acquirenti target. I social media hanno cancellato molte barriere al lancio di un marchio. Prima dell'ascesa dei social media, quando le celebrità volevano lanciarsi marchi di bellezza, dovrebbero collaborare o collaborare con marchi di bellezza tradizionali in qualche modo, ma ora le celebrità possono rivolgersi direttamente ai loro consumatori.
Questo è un punto di svolta in quanto le celebrità sono in grado di monetizzare le loro basi di fan, che spesso sono comprese tra decine di milioni o centinaia di milioni a livello globale. Con questa immensa portata sui social media, una celebrità che lancia un marchio di bellezza è in grado di utilizzare i propri social media come piattaforma di marketing principale e i consumatori considerano questa comunicazione autentica e credibile in quanto verrebbe direttamente dalla fonte.
A rapporto di DMR Group, che monitora, traccia e analizza le strategie di PR dei brand a livello globale e le loro attività di comunicazione dei dati, mostra che solo nei primi cinque mesi del 2020 la quantità di contenuti di bellezza pubblicati sui social media è aumentata 5% in media. Picchi di 12% e 13% sono stati osservati rispettivamente a marzo e aprile, in un momento in cui i mandati di blocco venivano emanati nella maggior parte dei paesi.
Anche la quantità di contenuti relativi alla bellezza condivisi da celebrità e influencer, insieme ai resoconti dei media e dei giornalisti, ha visto a 5% e 4% aumentare, rispettivamente, nei primi cinque mesi del 2020. I social media sono sicuramente diventati un punto di svolta per le celebrità e sfruttare la potenza del canale per te ti aiuterà a raggiungere i tuoi clienti target direttamente e in un modo che sembra autentico loro.
2. Promuovere la comunità del marchio
Non è sufficiente avere solo un canale di marketing e vendita sui social media; è anche importante coltivare una comunità attorno al tuo marchio attraverso quel canale. Le celebrità hanno utilizzato le loro piattaforme di social media per connettersi direttamente con i loro follower e il pubblico e promuovere effettivamente la comunità.
Questo è stato un aspetto cruciale dietro il successo di alcuni marchi di bellezza di proprietà di celebrità. I consumatori stanno diventando più esperti e cauti nei confronti dei contenuti che vengono loro commercializzati attraverso i social media. Ciò ha portato a una percentuale crescente di consumatori online che cercano ciò che vedono come un autentico coinvolgimento con marchi e personalità online. L'elemento di autenticità è ciò che consente ad alcuni marchi di bellezza di proprietà di celebrità di fidelizzare i consumatori.
Kylie Cosmetics e KKW Beauty sono esempi di marchi di bellezza di celebrità che hanno accumulato un enorme seguito basato sui conteggi dei follower dei fondatori di celebrità, che erano superiori a 50 milioni quando i marchi sono stati lanciati. I marchi ora hanno ciascuno oltre 100 milioni di follower su Instagram e fan page dedicate su tutte le principali piattaforme di social media. In questo modo, Kylie Jenner e Kim Kardashian sono state in grado di capitalizzare con successo una considerevole base di fan globali per costruire grandi community di brand.
In molti casi, le basi di follower delle celebrità sui social media sono in realtà maggiori di quelle dei marchi di bellezza mainstream medi, conferendo così alle celebrità un'influenza significativa. Ma al di là dei numeri, un altro modo in cui le celebrità sono in grado di coltivare la comunità del marchio è mobilitarsi per una causa.
L'icona della musica Rihanna ha lanciato Fenty Beauty nel 2017 e ha ricevuto elogi per l'ampia gamma di sfumature che il marchio offre per i suoi fondotinta e correttori. Ognuno di loro è disponibile in 50 sfumature senza precedenti, consentendo alle persone di tonalità della pelle diverse per trovare qualcosa che funzioni per loro. Di conseguenza, la comunità del marchio si è formata attorno alla causa dell'inclusività e della bellezza per tutti.
Anche l'attrice e cantante Selena Gomez ha lanciato la sua linea di bellezza, Rare Beauty, nel 2020. La collezione vanta una gamma di prodotti per occhi, labbra e viso. Selena Gomez è stata in grado di sfruttare la sua base di fan esistente per coltivare una comunità altamente entusiasta e leale attorno al suo marchio mentre sostiene la salute mentale e l'accettazione di sé.
I rivenditori di prodotti di bellezza possono coltivare una comunità attorno ai loro marchi incorporando intenzionalmente e autenticamente uno scopo o una causa nell'identità del marchio. I consumatori che credono nella stessa causa graviteranno verso il marchio e questi tipi di consumatori creeranno una base fedele di seguaci del marchio.
3. Pensare oltre la bellezza
Un'altra tendenza chiave che è stata osservata con i marchi di bellezza di proprietà delle celebrità è il passaggio dal concentrarsi esclusivamente su prodotti di bellezza a comprendere altri aspetti della salute e del benessere. Ciò è stato visto dal numero crescente di celebrità che hanno iniziato a entrare nello spazio dell'assistenza domiciliare. Kim Kardashian ha ampliato il suo marchio per incorporare anche una collezione di accessori per la casa.
Negli ultimi anni, l'attenzione al benessere si è evoluta man mano che le persone portano il loro benessere fuori dal bagno e lo portano di più nelle loro case. Questa tendenza aumenterà solo man mano che più celebrità vedranno opportunità di espandersi dalla bellezza per abbracciare l'intera gamma del benessere.
Gli ultimi anni sono stati tumultuosi per molti a causa della paura della salute globale e delle conseguenti misure di blocco. Ciò ha lasciato un certo numero di persone alla ricerca della cura di sé come un modo per ritrovare l'equilibrio e l'integrità all'interno delle loro vite. Quando si tratta di marchi di celebrità, molti di loro faranno perno per soddisfare questa esigenza di benessere e possono farlo in modo autentico raccontando le proprie storie come un modo per sembrare più facilmente riconoscibili ai consumatori.
L'attrice Gwyneth Paltrow è stata una delle celebrità in prima linea nel colmare questo divario tra bellezza e benessere e ha creato con successo un marchio unico per il benessere e lo stile di vita, Goop, che mostra quanto possa essere redditizio quando le celebrità pensano oltre la bellezza.
I rivenditori di prodotti di bellezza possono anche considerare di espandersi in modo simile espandendo i loro portafogli di prodotti per offrire ai consumatori prodotti curati che si estendono bellezza e l'unicità, salute, benessere, fitness e stile di vita.
Crea clamore intorno alla tua attività di bellezza
Con il successo e il riconoscimento dei marchi di bellezza di proprietà delle celebrità, non c'è dubbio che presto vedremo spuntare altri marchi di bellezza guidati dalle celebrità.
Ma non devono essere solo le celebrità a trarre vantaggio da questa ondata crescente, i rivenditori di prodotti di bellezza possono anche sfruttare le tendenze e le strategie che sono state utilizzate dai marchi di bellezza di proprietà delle celebrità e sfruttarle per i propri marchi.
Le principali tendenze e strategie che ti aiuteranno a creare e sostenere l'hype intorno alla tua attività di bellezza sono:
1. Sfruttare i social media
2. Promuovere la comunità del marchio
3. Pensare oltre la bellezza
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