L’industria della bellezza ha subito trasformazioni significative negli ultimi anni, in gran parte influenzate dalla tecnologia, dalla pandemia di COVID-19 e dall’evoluzione delle prospettive sociali. Poiché le esigenze e le aspettative dei consumatori continuano ad aumentare, i marchi di bellezza devono affrontare la sfida di adattarsi a queste dinamiche di cambiamento, che spesso possono sembrare contraddittorie. In questo post del blog esploreremo le cinque contraddizioni che stanno plasmando le tendenze del settore della bellezza del 2023 e approfondiremo i vari fattori che hanno contribuito a questi cambiamenti.
1. Contraddizioni nelle preferenze dei consumatori: dall’“accettazione di sé” alla “migliore versione di me stesso”
Nell’era post-COVID, concetti come amor proprio, accettazione di sé, crescita personale e benessere olistico hanno acquisito importanza. L’attenzione si è spostata dalla ricerca puramente estetica a un approccio più olistico alla cura, sottolineando il benessere del corpo e della mente. Tuttavia, accanto a questi ideali, hashtag come #plasticsurgery, #babybotox e #buccalfatremoval hanno guadagnato popolarità. La chirurgia plastica e le modifiche estetiche non sono più argomenti tabù ma sono diventate scelte apertamente abbracciate, in parte influenzate dai social media e dalla cultura delle celebrità. I lockdown dovuti al COVID-19 e la maggiore esposizione a chiamate Zoom poco lusinghiere hanno avuto un impatto anche sulla percezione di sé delle persone e hanno alimentato la domanda di procedure cosmetiche. Alla Clinique des Champs-Elysees, la più grande clinica estetica d'Europa, le richieste di consulenze sono aumentate del 20-30% dall'inizio della pandemia.
La tensione tra la positività del corpo e la crescente popolarità della chirurgia plastica nasce da idee contrastanti sull’immagine corporea, sull’accettazione di sé e sulla fiducia in se stessi. Alcuni sostengono che le procedure cosmetiche possano essere una forma di cura di sé e di empowerment, considerandole come “modificazioni” che migliorano sottilmente il proprio aspetto. Tuttavia, altri vedono queste procedure come perpetuazioni di ideali di bellezza dannosi e promozione di una cultura del perfezionismo. Questa tensione riflette un dibattito in corso sul ruolo dell'apparenza nell'autostima e sulla definizione di bellezza nella società odierna.
2. La richiesta dell'industria cosmetica di ridefinire la bellezza: abbracciare l'individualità e la diversità
In risposta a queste contraddizioni, l’industria dei cosmetici sta reinventando il concetto di bellezza e sfidando gli standard tradizionali perpetuati dai media e dalla società. Coty ha lanciato la campagna di bellezza #undefine per ridefinire il concetto di bellezza, enfatizzando l'individualità, la diversità e l'inclusività. Nella loro petizione per sfidare gli standard di bellezza, mirano a incoraggiare le persone ad abbracciare le proprie caratteristiche uniche e a celebrare le proprie differenze invece di conformarsi a standard di bellezza irrealistici. Tali iniziative evidenziano l’importanza dell’amor proprio, dell’accettazione e dell’empowerment. È una petizione che ha guadagnato molto seguito sui social media; un potente promemoria attraverso la condivisione di storie che la bellezza si presenta in molte forme diverse e che tutti dovremmo celebrare e abbracciare le nostre qualità uniche. Il marchio OUI the People è stato fondato nel 2015 con la stessa missione: "La ricostituzione della bellezza" per portare insieme tutti i tipi di bellezza, indipendentemente dall'origine, dal colore o dal genere.
3. Navigare nel panorama in evoluzione tra innovazioni basate sulla scienza e iniziative ancorate alla natura
I marchi di bellezza affrontano la sfida di conciliare queste preferenze contraddittorie dei consumatori. I giorni dei marchi-guru stanno tramontando, poiché i consumatori sono diventati più informati e perspicaci, cercando un buon rapporto qualità-prezzo. I brand devono offrire il meglio di entrambi i mondi, combinando prodotti ultra-mirati su misura per le esigenze individuali con offerte inclusive e multiuso che riducano gli sprechi. Dalla “crème Universelle” ultra-inclusiva di Oh My Cream!, ai prodotti lenitivi per la cura del seno di Nideco e al marchio Victorialand, adatto ai disabili, il settore ha prosperato per soddisfare un pubblico diversificato.
Dinamiche basate sulla scienza: innovazioni personalizzate che plasmano l'industria della bellezza
I progressi nella tecnologia e nella ricerca scientifica stanno rivoluzionando il settore della bellezza. Stanno investendo giocatori come Current Body, sostenuto dalle celebrità Kate Hudson e Kaley Cuoco Fotomodulazione, che prevede l’utilizzo di maschere LED per migliorare varie condizioni della pelle e dei capelli. Nel frattempo marchi come Medi-Peel stanno sfruttando i progressi in microincapsulazione e ossigenazione dei tessuti per promuovere le formulazioni per la cura della pelle.
Il gruppo L'Oréal e il suo marchio professionale per la cura dei capelli Kerastase stanno aprendo la strada all'uso di strumenti diagnostici personalizzati e dell'epigenetica per offrire strade promettenti per soluzioni di bellezza su misura. Allo stesso modo, con la sua gamma Elixir Hair, Rituals offre composizioni di prodotti personalizzate con oltre 715 diverse miscele disponibili. Shiseido sta portando il legame tra scienza e personalizzazione un ulteriore passo avanti, utilizzando i batteri indigeni della pelle come un'impronta digitale unica della pelle che potrebbe consentire una personalizzazione super premium.
Inoltre, il campo emergente di neurocosmetici esplora l'intersezione tra neuroscienze e cosmetici, con il potenziale di influenzare l'umore, le emozioni e le funzioni cognitive attraverso prodotti per la cura della pelle. Alcuni prodotti neurocosmetici affermano di utilizzare ingredienti che possono aumentare la produzione di neurotrasmettitori come la serotonina e la dopamina, che sono associati a sensazioni di felicità e piacere. Altri prodotti affermano di avere un effetto calmante sul sistema nervoso, riducendo lo stress e l’ansia – come la giovane startup di esperti svizzeri di cosmetici, ID Swiss Botanicals, che ha sviluppato una nuova gamma di prodotti tecnici e convenienti per la cura della pelle basati su ingredienti di origine vegetale che vantano proprietà neuroattive.
Abbracciare la natura e approcci alternativi
Ma mentre le innovazioni basate sulla scienza dominano l’industria della bellezza, anche le dinamiche alternative radicate negli ingredienti naturali stanno guadagnando popolarità. Con la denuncia degli standard di bellezza e la pressione che ne deriva, arriva anche un nuovo approccio alla bellezza e alla cura come fonte di realizzazione mentale e allineamento con i propri valori profondi. Il marchio di successo Filosofia saggezza dermatologica incarna questa attenzione bellezza emotiva sostenibile.
Bellezza cosmica sfrutta gli elementi celesti per promuovere il benessere, con prodotti che contengono ingredienti come la polvere di meteorite per bilanciare l'energia del corpo e promuovere un senso di calma e relax. Nel frattempo, bellezza basata sulle gemme sfrutta le proprietà curative delle pietre preziose. Sebbene le prove scientifiche a sostegno di queste tendenze possano essere limitate, molte persone le trovano rilassanti e piacevoli come parte della loro routine di bellezza e benessere.
4. Risolvere la contraddizione: la scienza al servizio della natura
Biotecnologia armonizza i regni del “pulito” e del “clinico” sfruttando la tecnologia per imitare e replicare i processi naturali degli organismi viventi in via di estinzione in un ambiente di laboratorio. Questo approccio consente alle aziende di bellezza di generare ingredienti attivi sicuri e coltivati in laboratorio, preservando le risorse della terra mantenendo la loro efficacia. Inoltre, consente loro di far rivivere e modernizzare le pratiche ancestrali.
Alpyn Beauty è un marchio che incarna questo scopo, abbracciando la convergenza tra “Wild Beauty” e competenze “cliniche”. La loro missione prevede la raccolta manuale sostenibile di piante selvatiche al massimo della loro potenza, potenziando la loro potenza con attivi clinici comprovati. Il marchio colma il divario, portando il cibo dalla tavola allo scaffale.
5. Un approccio olistico al benessere: bellezza e salute combinate
“Per una vita più lunga, vissuta meglio”. Questo è lo scopo di Palazzo Fiuggi, un palazzo italiano inaugurato alla fine di maggio 2021, situato a 50 minuti da Roma e che offre l'opportunità di imparare a vivere in modo sano combinando conoscenze ancestrali e pratiche olistiche con il Santo Graal delle attrezzature mediche. Offrono programmi personalizzati che vanno oltre i ritocchi di bellezza a breve termine, come la longevità, il ripristino e l'equilibrio, o programmi medici e diagnostici che si collocano allo stesso livello della disintossicazione e del peso.
In definitiva, il futuro dell’industria della bellezza risiede nella fusione di bellezza e salute attraverso una combinazione di abitudini e prodotti olistici. Questo approccio enfatizza pratiche di cura di sé come la consapevolezza, lo yoga e l’agopuntura insieme a prodotti di bellezza e cura della pelle delicati e nutrienti. Riconosce che la ricerca dell’auto-miglioramento e dell’accettazione di sé è unica per ogni individuo e che non esiste un approccio unico per raggiungere una vita sana e appagante.
Per riassumere: abbracciare il panorama della bellezza in continua evoluzione
L’industria della bellezza sta attraversando una trasformazione significativa, guidata dalla tecnologia, dai cambiamenti sociali e dalle mutevoli aspettative dei consumatori. I brand devono affrontare le contraddizioni che modellano le attuali preferenze dei consumatori, sforzandosi al tempo stesso di offrire soluzioni inclusive, responsabilizzanti e innovative. Mentre il settore continua a ridefinire la bellezza, abbracciare l’individualità, la diversità e il benessere olistico sarà fondamentale per soddisfare le diverse esigenze dei consumatori in un mondo post-pandemia.
A proposito di Julie Darras
Laureata alla ESCP Business School con oltre 15 anni di esperienza in agenzie di design e pubblicità come Account Director e New Business Director, Julie è entrata in SGK nell'ottobre 2021. Parte del team di sviluppo aziendale europeo, la sua responsabilità è far crescere gli uffici europei attraverso la loro esperienza del marchio capacità, lavorando su opportunità sia regionali che globali. Julie ha una solida esperienza nel settore della bellezza, gestendo e facendo crescere alcuni clienti a livello mondiale come Gorgio Armani, Cerave, Lancôme, Yves Saint Laurent, Nivea, Yves Rocher, René Furterer (Pierre Fabre ), Lancaster, Davidoff, Joop!, Jil Sander, Adidas, Bourjois, Rimmel. La sua visione della bellezza: “La bellezza è ovunque. Basta indossare gli occhiali giusti per vederlo”.
Fonte da www.sgkinc.com
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