Gli strumenti SEO aziendali sono realizzati per soddisfare le esigenze di aziende più grandi e complesse. In genere devono supportare più utenti e disporre di controlli e autorizzazioni per ciò a cui i diversi gruppi di utenti possono accedere. Le aziende hanno bisogno che l'interfaccia utente copra molte lingue in modo che i team di tutto il mondo possano utilizzare gli strumenti.
Le aziende di solito hanno le maggiori richieste di dati. Hanno anche bisogno di limiti elevati e di un facile accesso tramite API in modo che possano ottenere informazioni rapide e riferire sullo stato di avanzamento.
Diamo un'occhiata alle tue opzioni.
Piattaforme SEO aziendali popolari
Esistono molti strumenti per attività specifiche, ma le piattaforme SEO hanno molti strumenti per aiutare le aziende con una varietà di esigenze. Alcune scelte popolari includono:
- Ahrefs Enterprise
- Conduttore
- seochiarezza
- Searchmetrics
- Botify
- Bordo luminoso
Come ho già detto, questi strumenti devono fare molte cose diverse. Alcuni dei compiti comuni che devono coprire sono:
- Ricerca per parole chiave
- Creazione contenuti
- Ricerca dei concorrenti
- Link building
- Monitoraggio del rango
- Reportistica
- Tecnica SEO
- SEO internazionale
- Previsione
Ma con così tanti strumenti diversi e così tante esigenze diverse, come fai a sapere cosa è giusto per te? Diamo un'occhiata a quante aziende acquistano strumenti.
Il tipico processo di acquisto
Il processo per l'onboarding di un nuovo strumento è simile per la maggior parte delle aziende.
Scopri le tue esigenze
Quali sono i tuoi obiettivi e i tuoi criteri di successo?
È probabile che questo sia diverso in base alla tua maturità SEO. Potresti volere visibilità nelle classifiche. Oppure potresti avere obiettivi specifici come aumentare il numero di parole chiave classificate nelle prime tre posizioni o aumentare il traffico del x% su base annua.
I tuoi obiettivi potrebbero anche essere correlati all'organizzazione, come portare la SEO internamente o aumentare la consapevolezza SEO nella tua organizzazione. Pensare a dove si trova la tua azienda nella sua maturità SEO può aiutarti a capire le tue esigenze.
Chi utilizzerà lo strumento? Per cosa lo useranno? Quali dati sono necessari? Questa sessione di brainstorming di solito si trasforma in una lista dei desideri di funzionalità. Probabilmente finirai per aggiungere altro a questo elenco quando vedrai alcune cose in particolari strumenti che vuoi aggiungere.
Dimostrazioni e prove
Questa è la parte divertente. Le aziende di solito ti spiegano come utilizzare i loro strumenti, ti mostrano casi d'uso interessanti e ti danno accesso in modo che tu possa giocare con gli strumenti per assicurarti che soddisfino le tue esigenze.
Tempo di decisione
Ho visto molte aziende valutare gli strumenti in base a quanto si adattano alle loro esigenze. Di solito segnano le caratteristiche e calcolano i totali per restringere le loro scelte.
Consiglio di utilizzare i punteggi come guida, ma non basare le tue decisioni esclusivamente sul punteggio. Parla con il tuo team di ciò che gli piace nei diversi strumenti, controlla se gli strumenti hanno i dati di cui hanno bisogno e assicurati che lo strumento sia facile da usare e che vogliano davvero usarlo. Uno strumento ha valore solo se viene utilizzato in modo efficace dal tuo team.
Crea un caso aziendale
Dovrai creare un caso aziendale e ottenere il consenso dalla leadership per garantire i finanziamenti per uno strumento.
Questo passaggio può anche avvenire prima nel processo, ma personalmente penso che sia qui che appartiene. Hai fatto il lavoro di gamba necessario per rispondere a tutte le domande giuste sul perché è necessario uno strumento. E ora sai quali strumenti vuoi e il loro costo (loro). Con queste informazioni, puoi creare un caso aziendale molto più forte e presentare le tue opzioni.
Onboarding del fornitore
Non c'è un modo semplice per dirlo. L'onboarding del fornitore è in genere un processo doloroso per tutti i soggetti coinvolti.
Questa può facilmente essere la parte più lunga del processo, poiché di solito coinvolge molte persone per l'approvazione, il budget, l'approvvigionamento, l'aspetto legale e la sicurezza. È il processo di redlining in cui le cose sono contrassegnate dai termini, le condizioni possono essere intense e le informazioni richieste dalle aziende possono essere estremamente specifiche.
Niente panico! Non è mai divertente, ma molte aziende ci sono già passate. Fai dei respiri profondi e sopravviverai a questa parte del processo.
Racconti cautelativi
Sono in giro da un po' e ho attraversato questo processo. Ho commesso degli errori e ho parlato anche con molti altri delle loro esperienze. Ecco alcune cose che suggerirei di approfondire.
Tuttofare, maestro di nessuno
Alcuni strumenti sembrano creare funzionalità per selezionare tutte le caselle nelle liste della spesa di cui abbiamo parlato in precedenza. Possono avere un bell'aspetto sulla carta. Ma quando vai a usarli, ti rendi conto che molti di quegli strumenti possono essere mediocri e contenere dati discutibili.
Ad esempio, in qualità di SEO tecnico, ho trovato alcuni strumenti per avere cose nel loro controllo che contrassegnano come problemi, anche se Google ha detto molte volte che le cose non sono problemi.
Le piattaforme spesso diventano piattaforme di segnalazione anziché essere utilizzate per aiutare le persone a svolgere meglio il proprio lavoro. Ciò può essere dovuto a lunghe frequenze di aggiornamento. Oppure, in alcuni casi, devi inviare una richiesta per ottenere dati, il che rallenta il processo.
Potresti incontrare funzionalità che suonano alla grande sulla carta, come approfondimenti automatizzati. Ma il più delle volte, queste intuizioni hanno un valore discutibile. Inducono le persone a perdere molto tempo a fare cose che non hanno un impatto.
Ahrefs è generalmente lo strumento preferito per le persone che lavorano in SEO. I SEO si fidano dei nostri dati e trovano il nostro strumento completo e facile da usare. Abbiamo anche così tanto materiale educativo su cui i SEO possono fare affidamento per essere accurati e aiutarli a guidarli attraverso quasi tutti gli argomenti.
NOTA A MARGINE.
Consulta la nostra guida: Come avere successo nella SEO aziendale.
Abbiamo anche veri esperti SEO nello staff che utilizzano quotidianamente la piattaforma e contribuiscono a plasmare il suo futuro.
Prezzi oscurati
Molte aziende in questo spazio richiedono di contattarle per i prezzi. Costruiranno un pacchetto "personalizzato" per te dopo aver chiesto informazioni sul tuo budget, perché vogliono sapere quanto sei disposto o in grado di pagare.
Una società potrebbe pagare 20 volte di più di un'altra società per lo stesso identico pacchetto. Questa parte del processo può essere tutt'altro che trasparente.
Ad Ahrefs, tutti i nostri prezzi sono elencati insieme ai limiti e al costo di tutti i componenti aggiuntivi.
Controlla il processo di cancellazione
Personalmente penso che questo possa dirti molto su qualsiasi azienda. Alcune aziende possono rendere questo difficile. Potrebbe essere necessario contattarli per annullare o tenere una riunione prima di poter annullare.
Leggi molto attentamente il tuo contratto. Alcune aziende richiedono un preavviso scritto con diversi mesi di anticipo se si desidera annullare. Ovviamente, non te lo ricorderanno quando il tuo contratto sta per scadere.
Ad Ahrefs, ti inviamo un promemoria prima della data di rinnovo.
Team di vendita aggressivi
Ho gli incubi di essere contattato da una persona di una certa azienda dopo essere stato sopraffatto da lui qualche anno fa. Ricordo ancora il suo nome fino ad oggi, e sono piuttosto pessimo con i nomi in generale.
Quella società non è l'unica nota per i venditori aggressivi, però. Alcuni ti chiameranno, ti invieranno un'e-mail, e-mail con la tua e-mail personale, chiameranno il tuo cellulare personale e ti invieranno messaggi su ogni piattaforma social su cui ti trovi.
Quando non funziona, iniziano a fare lo stesso con i colleghi, il tuo capo, il capo del tuo capo. Potrebbero persino inviare un'e-mail al tuo capo e dirgli quanto stai facendo un pessimo lavoro perché non usi la loro piattaforma. Sì, è davvero una cosa, ed è ridicolo.
Tendono anche a promettere troppo. Ti diranno cose come lo strumento è tutto ciò di cui hai bisogno e può sostituire un team SEO. Questo non è mai vero.
Consiglierei di cercare su alcune piattaforme come Twitter, Facebook e Reddit i nomi delle aziende in modo da poter vedere alcune delle storie e cosa pensano le persone di alcuni degli strumenti SEO aziendali. Dovresti ascoltare le storie e le esperienze degli altri prima di firmare un contratto. Scoprirai che molti degli strumenti aziendali non hanno la migliore reputazione con i SEO.
In Ahrefs, abbiamo un piccolo team di account per aiutare i team a valutare se Ahrefs è adatto alla loro organizzazione. Dopo una chiamata di scoperta iniziale, il nostro team svilupperà una demo personalizzata, guiderà il processo di valutazione portando tutte le parti interessate sulla stessa pagina e aiuterà a superare qualsiasi burocrazia. La trasparenza è fondamentale per il processo. Per evitare sorprese, Ahrefs consente ai clienti di testare il prodotto prima dell'acquisto.
Una volta che un cliente decide di lavorare con noi, il team di Ahrefs fornirà sessioni di formazione personalizzate specifiche per i casi d'uso di cui ha bisogno, aiutandolo a imparare come utilizzare Ahrefs rapidamente e, infine, a ridurre il tempo necessario per raggiungere i propri obiettivi.
Servizi
Questo può essere positivo o negativo, a dire il vero. È una specie di linea sottile che le aziende di strumenti devono percorrere quando forniscono anche servizi. Ho visto alcuni fornitori scavalcare questa linea e cercare di rubare il lavoro ai partner delle agenzie, anche a quelli che avevano consigliato il loro strumento all'azienda.
Se hai bisogno di servizi, controlla cosa offrono e vedi se riesci a trovare alcune persone che lavorano con loro in modo da poter fare alcune domande. Alcuni dei consulenti delle aziende fanno un buon lavoro e altri forniranno lavoro all'incirca allo stesso livello di un SEO junior. Ho visto servizi proposti come consulenza SEO quando in realtà tutto ciò che facevano era usare le ore per aiutare a configurare lo strumento.
I tuoi rappresentanti probabilmente varieranno molto nelle loro competenze e alcune aziende hanno un elevato turnover dei dipendenti. In molti casi, potresti stare meglio con un'agenzia partner.
Ahrefs non offre servizi di assistenza clienti.
Mancanza di innovazione
Proprio come in alcune aziende aziendali, alcune di queste aziende di strumenti possono essere lente. Sentirai scuse tipiche come se fosse sulla tabella di marcia o arriverà presto. Ma in molti casi, le funzionalità non vengono mai visualizzate. In alcuni casi, possono acquisire altri strumenti per cercare di sopperire alla mancanza di innovazione, ma possono uccidere tutto ciò che rendeva degno di essere acquisito lo strumento precedente.
Facciamo rastrellamenti di tutti i nostri Aggiornamenti del prodotto ogni mese o due. Puoi vedere il tipo di progressi che facciamo e le funzionalità innovative che lanciamo.
Confronti e studi di parte
Molti di questi strumenti ti mostreranno confronti scelti con cura che li fanno sembrare fantastici e studi che hanno eseguito dove si dichiarano vincitori. Prendi tutto questo con le pinze.
Non limitarti a credere alla parola di qualsiasi strumento che sia il migliore. Chiedi in giro. Scopri chi si presenta come piattaforma preferita. Scopri chi preferiscono gli utenti reali.
Perché Ahrefs è la scelta giusta
Come ho detto prima, siamo lo strumento preferito dai team SEO. Incarniamo Big Data.
We strisciare più velocemente di qualsiasi altro strumento SEO, secondo Cloudflare Radar.
Siamo il miglior controllore di backlink, secondo il test di Matthew Woodward su 1 milione di domini. Siamo l'unico strumento SEO che raccoglierà i collegamenti aggiunti con JavaScript per il nostro indice di backlink perché siamo l'unico che esegue il rendering delle pagine durante la scansione del Web.
Abbiamo il più grande database di parole chiave per le parole chiave degli Stati Uniti e il stime di traffico più accurate, secondo Authority Hacker. Per le parole chiave per le quali disponiamo di dati sufficienti, utilizziamo curve di percentuale di clic (CTR) modellate individualmente anziché un singolo modello generico per le curve.
Ottenere dati nei tuoi sistemi con Ahrefs è facile utilizzando la nostra API. Ti forniamo la richiesta necessaria in base al report in cui ti trovi e ai filtri che hai impostato.
Puoi anche ottenere dati dalla piattaforma con il nostro Connettore Looker Studio (precedentemente Google Data Studio).
Nel Site Audit, addebitiamo solo le pagine HTML interne che restituiscono un codice di stato HTTP 200.
Ci sono anche i nostri leader del settore news, videoe Corsi. Queste risorse ti istruiranno sulla SEO e ti mostreranno come utilizzare al meglio la piattaforma.
Conclusioni
L'onboarding di uno strumento SEO aziendale può essere un processo lungo e difficile. Sbarazzarsi di uno strumento difettoso una volta integrato nei sistemi può essere ancora più difficile. Assicurati di fare i compiti e seleziona la soluzione giusta per te.
Come abbiamo costruito la nostra offerta aziendale, abbiamo aggiunto molte funzionalità di cui le aziende aziendali hanno bisogno per avere successo e tutti gli elementi di cui hanno bisogno per soddisfare le linee guida sulla conformità. Se hai una funzionalità che vuoi vederci aggiungere, inviami un messaggio su Twitter.
Fonte da Ahrefs
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