Amazon ha introdotto la tecnologia di intelligenza artificiale generativa (AI) per fornire agli inserzionisti strumenti per migliorare le loro campagne e creare annunci più accattivanti.
Questo sviluppo fa seguito a un sondaggio condotto da Amazon nel marzo 2023, che rivela che una percentuale significativa di inserzionisti ha dovuto affrontare sfide nella costruzione di campagne di successo, citando lo sviluppo creativo degli annunci e la selezione del formato come ostacoli principali.
Amazon Ads lancia la generazione di immagini in versione beta
Amazon Ads ha compiuto un passo significativo lanciando la generazione di immagini in versione beta.
Lo strumento consente ai marchi di generare immagini di lifestyle, amplificando potenzialmente l'impatto dei loro annunci.
Ad esempio, un prodotto visualizzato su uno sfondo bianco può essere trasformato in una scena sul bancone di una cucina, aumentando potenzialmente la percentuale di clic negli annunci di brand sponsorizzati da dispositivi mobili.
Facilitare gli inserzionisti con una creatività semplificata
Colleen Aubrey, vicepresidente senior per prodotti e tecnologia pubblicitaria di Amazon, ha riconosciuto le sfide che gli inserzionisti incontrano nella produzione di contenuti accattivanti affermando: "La produzione di creatività può aumentare i costi e spesso richiede l'introduzione di ulteriori competenze nel processo pubblicitario".
Amazon Ads mira ad affrontare queste sfide, concentrandosi sulla riduzione degli attriti per gli inserzionisti e sul miglioramento dell'esperienza pubblicitaria complessiva per i clienti.
Semplificare il processo creativo
Aubrey ha sottolineato la semplicità della capacità di generazione delle immagini, affermando: "Fornire strumenti per rendere la generazione delle immagini semplice e facile è un altro modo per noi di supportare gli inserzionisti e allo stesso tempo rendere gli annunci visualizzati dai nostri clienti più coinvolgenti e visivamente ricchi".
Lo strumento, integrato nella console degli annunci di Amazon, consente agli inserzionisti di selezionare il proprio prodotto e fare clic su "Genera". L’intelligenza artificiale generativa produce quindi una serie di immagini relative allo stile di vita e al marchio, che possono essere ulteriormente perfezionate tramite brevi suggerimenti di testo.
Questo approccio intuitivo garantisce che anche gli inserzionisti senza competenze tecniche possano creare immagini a tema di marca.
Aubrey ha affermato: "Qualsiasi inserzionista può utilizzare un semplice strumento per creare risorse creative lifestyle che rendano le proprie campagne più avvincenti, senza costi aggiuntivi", sottolineando l'accessibilità e il rapporto costo-efficacia di questa soluzione.
Il futuro della creatività pubblicitaria
Amazon Ads ha avviato l'implementazione della generazione di immagini per inserzionisti selezionati, con l'intenzione di espandere gradualmente la disponibilità.
La piattaforma continua a impegnarsi nel perfezionare e migliorare l’esperienza di generazione delle immagini in base al feedback dei clienti, segnando un passo avanti verso un futuro pubblicitario più fluido e di grande impatto.
Fonte da Retail-insight-network.com
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