Il vasto mercato della bellezza del Nord America è caratterizzato da diverse culture, stili e priorità di bellezza. Scopri la differenza tra i tre mercati chiave di Stati Uniti, Canada e Messico, evidenziando i fattori chiave, le scelte e le opportunità in ogni regione.
Sommario
Panoramica del mercato della bellezza del Nord America
Stati Uniti: profilo di bellezza
Canada: profilo di bellezza
Messico: profilo di bellezza
Personalizzare la bellezza per i mercati nordamericani
Panoramica del mercato della bellezza del Nord America
Il mercato della bellezza e della cura personale del Nord America è stato valutato a 102.8 miliardi di dollari alla fine del 2022. Gli Stati Uniti erano il mercato più grande, sia a livello regionale che globale, e avevano un valore di 87.13 miliardi di dollari con un tasso di crescita annuale composto previsto (CAGR) del 3.06% tra il 2022 e il 2027.
Il mercato canadese è stato valutato a 7.78 miliardi di dollari alla fine del 2022 e ha un CAGR previsto del 2.44% tra il 2022 e il 2027. In confronto, il mercato messicano è stato valutato a 7.93 miliardi di dollari, con un CAGR previsto del 4%.
Nonostante l'instabilità economica vissuta durante la pandemia e l'aumento del costo della vita, i consumatori nordamericani danno ancora la priorità ai loro rituali di bellezza e cura di sé. Tuttavia, sono più attenti ai costi rispetto al passato.
Analogamente ad altri mercati della bellezza, la salute e il benessere sono in prima linea nel mercato della bellezza nordamericano, con la cura della persona leader a un valore di 48.18 miliardi di dollari. Negli Stati Uniti e in Canada, l'aumento dello stress finanziario sta vedendo i consumatori dare la priorità al loro benessere e alla loro salute mentale sopra ogni altra cosa.
In Messico, gli spendaccioni cauti si rivolgono alle loro comunità per aiutare le imprese locali a riprendersi, entrare in contatto con gli altri e provare uno scopo quando acquistano prodotti di bellezza e per la cura personale di tutti i giorni.
Stati Uniti: profilo di bellezza
Gli Stati Uniti si estendono su 50 stati e 3.8 milioni di miglia quadrate, costituendo il più grande mercato di bellezza del mondo. A causa delle sue dimensioni, il mercato è costituito da climi, culture e stili diversi, che costituiscono una base di consumatori diversificata.
I consumatori statunitensi guidano l'interesse per la bellezza sui social media e sono ansiosi di seguire le tendenze virali. L'ascesa di TikTok ha creato una fonte di ispirazione e un percorso fondamentale per l'acquisto per molti consumatori, con #TikTokMadeMeBuyIt che è salito ai primi cinque hashtag della piattaforma nel 2022 negli Stati Uniti.
Il tipico consumatore di prodotti di bellezza negli Stati Uniti rientra in un paio di categorie, compresi quelli a cui piace sperimentare l'estetica della bellezza virale e look audaci e quelli che preferiscono il trucco "senza trucco" e si concentrano su un colorito sano.
Le nuove priorità a seguito della pandemia hanno visto una maggiore attenzione alla salute e al benessere della pelle, privilegiando soluzioni di bellezza “pigre” e diventando sempre più “skintellectual”. I consumatori tendono ad avere a mentalità per la cura della pelle, propendono per i prodotti con ingredienti naturali e amano la semplicità dei formati multifunzionali.
Stati Uniti: priorità e strategie di bellezza
I consumatori di bellezza statunitensi hanno adottato un atteggiamento "no BS" su tutto, dalla sostenibilità alla diversità e all'inclusione: 64% degli americani considera la sostenibilità importante nella bellezza, mentre 68% vorrebbe vedere una maggiore diversità nella pubblicità, compresa una gamma più ampia di tonalità della pelle, tipi, età, sessi e linguaggio inclusivo.
Con un'età media di 38 anni, 62% degli americani utilizza quotidianamente prodotti antietà. Lo ha scoperto la cura della pelle RoC 90% delle donne di età compresa tra i 25 e i 69 anni si sente ansiosa di invecchiare, ponendo l'antietà come principale preoccupazione per la pelle tra la generazione X e i boomer.
Tuttavia, la prospettiva dell'invecchiamento sta iniziando a cambiare tra le generazioni più giovani. È più probabile che i Millennial e la Generazione Z si concentrino sull'invecchiamento in modo sano e sul fornire un aspetto giovane e luminoso, quindi le soluzioni che supportano e lavorano con le mutevoli esigenze naturali del corpo avranno successo.
C'è anche un cambiamento di mentalità riguardo al sesso, con 72% di americani interessati a esplorare diverse tendenze sessuali. Il benessere sessuale diventerà parte della salute e del benessere, promuovendo piacere e benessere attraverso nebbie, lubrificanti, fragranze e integratori.
Canada: profilo di bellezza
Con un'attenzione particolare alla salute e al benessere, i consumatori in Canada stanno gravitando verso prodotti che consentono loro di prendersi più cura di se stessi, dei propri coetanei e dell'ambiente. Le indulgenze a prezzi accessibili attireranno accanto a quelle che sostengono la comunità locale.
Il Canada ospita oltre 600 comunità indigene, che abbraccia 6.3% della massa continentale totale e composizione 5% della popolazione. Le pratiche di bellezza indigene e gli ingredienti tradizionali che onorano questi gruppi e proteggono la terra indigena sono fondamentali.
L'estate umida e l'inverno gelido del Canada rendono la pelle sensibile una priorità di bellezza fondamentale. È stato diagnosticato un milione di canadesi psoriasi, due milioni con rosaceae il 10-20% delle persone convive eczema — superiore alla media globale.
Le stagioni che cambiano devono riflettersi nelle gamme di prodotti per la cura della pelle, soprattutto per quanto riguarda i tipi di pelle sensibili, come ad esempio soluzioni che bloccano l'umidità per l'inverno, raffreddamento e antinfiammatorio ingredienti per l'estate, e SPF tutto l'anno.
Canada: priorità e strategie di bellezza
Lo stress finanziario sta pesando sui consumatori canadesi, che, di conseguenza, apprezzano la trasparenza e le recensioni dei prodotti per informare e convalidare le decisioni di acquisto. I canadesi hanno contrassegnato i soldi come the maggiore fonte di stress nell'ultimo anno.
Di conseguenza, quasi 70% dei consumatori sta rinunciando ad acquisti sostenibili a causa dei prezzi più alti a causa dell'aumento del costo della vita e il 72% non sente più il bisogno di stare al passo con le tendenze stagionali. Invece, stanno spendendo di più salute e benessere.
Con molti che preferiscono fare acquisti online, gli strumenti di prova AI e AR aiuteranno a guidare gli acquirenti, mentre la trasparenza degli ingredienti, le soluzioni supportate dalla scienza e le sperimentazioni cliniche aiuteranno a sostenere le affermazioni e a conquistare i consumatori fattuali. Impara di più riguardo personaggi di bellezza qui.
Messico: profilo di bellezza
Il patrimonio è al centro della scena di bellezza del Messico. Una nuova ondata di consumatori e marchi sta fondendo design moderni con pratiche tradizionali e ingredienti locali che ne onorano la cultura e ne migliorano l'efficacia.
Lo stile di bellezza in Messico è spesso associato a eyeliner audace, sopracciglia affilate, e definito labbra. Celebra l'iconico stile messicano-americano degli anni '1940. Detto questo, gli stili di perfezione pigra stanno guadagnando terreno, con l'influenza del resto del Nord America.
Anche le tendenze di bellezza messicane sono spesso influenzate da K-beauty. L'interesse per K-beauty è aumentato vertiginosamente dopo la Coppa del Mondo 2018 e Messico e Corea hanno celebrato 60 anni di relazioni diplomatiche nel 2022. L'influenza di K-beauty in Messico è spesso soprannominata Effetto Messicorea.
Le priorità per la salute dei capelli del Messico tendono a rispecchiare quelle dell'America Latina. A Città del Messico, 50% della popolazione ha i capelli ricci, mentre 73% dei messicani riferisce di avere un motivo a ricciolo di tipo due. Idratante, potenziamentoe a sostegno della crescita i vantaggi sono ciò che i consumatori cercano quando si tratta di prodotti per la cura dei capelli in Messico.
La categoria della cura della persona regna in Messico, in quanto è classificata come una delle top 10 mercati nel mondo. Un crescente interesse per la toelettatura maschile presenta nuove opportunità, con la sola rasatura che ha un CAGR previsto di 4.70% tra il 2022 e il 2027. Ciò include rasoi, schiuma da barba, dopobarba, crema idratante per la barbae creme prebarba. Poiché i baffi messicani sono un simbolo culturale, i prodotti esclusivi che affrontano la barba e le routine di rasatura si rivolgono all'uomo attento all'immagine.
Messico: priorità e strategie di bellezza
La storia delle pratiche medicinali e dell'erboristeria del Messico pone le basi per il suo fiorente interesse per i prodotti naturali. Gli ingredienti derivati da piante autoctone sono al centro delle formulazioni, come calendula, copale, aloe vera e avocado.
In Nord America, il Messico sta conducendo conversazioni sulle pratiche etiche di bellezza (è il primo paese del Nord America a vietare la sperimentazione sugli animali). Mentre le persone sono più caute nella spesa a causa dell'aumento del costo della vita, 53% dei messicani eco-consapevoli è disposto a pagare di più per imballaggi riutilizzabili o riciclati.
Personalizzare la bellezza per i mercati nordamericani
È importante ricordare che ciò che funziona per un paese potrebbe non funzionare per un altro, anche se sembrano essere mercati simili (come il Canada e gli Stati Uniti). Concentrati sulle abitudini di acquisto locali e sui messaggi appropriati specifici per ogni paese.
In Nord America, la diversità e l'inclusione non sono negoziabili e la sostenibilità è una priorità significativa. Espandi la tua portata con soluzioni e formulazioni personalizzate che soddisfano esigenze geografiche, problemi di bellezza comuni e iniziative locali importanti per le comunità locali.
Allo stesso tempo, considera ingredienti naturali e locali insieme a formati più sostenibili. Per cominciare, le certificazioni vegane e cruelty-free attireranno i consumatori nordamericani, così come la riduzione o l'assenza di rifiuti quando si tratta di imballaggi.
