Se hai mai scritto blog aziendali, probabilmente hai sentito parlare di ricerca per parole chiave. Ma come si presenta realmente il processo di ricerca delle parole chiave e perché è importante? Le parole chiave svolgono un ruolo fondamentale nell'ottimizzazione dei motori di ricerca, ma non è tutto: la ricerca per parole chiave può aiutarti a costruire un'efficace strategia di creazione del blog per assicurarti di creare contenuti di qualità che risuoneranno con il tuo pubblico.
Qui ci immergiamo nel mondo della ricerca di parole chiave e ti forniamo tutto ciò che devi sapere per iniziare.
Sommario
Perché la ricerca di parole chiave è importante per il blogging aziendale
Iniziare con la ricerca di parole chiave
Analisi e selezione delle parole chiave
Implementazione di parole chiave nei contenuti
Monitoraggio e adattamento della tua strategia per le parole chiave
Conclusioni
Perché la ricerca di parole chiave è importante per il blogging aziendale
Le parole chiave sono il fondamento dell'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO). Un'efficace ricerca di parole chiave ti consente di identificare i termini e le frasi che il tuo pubblico di destinazione sta cercando, consentendoti di personalizzare i tuoi contenuti per soddisfare le loro esigenze.
Ecco perché la ricerca per parole chiave è importante quando si tratta di scrivere contenuti del blog:
- Aumenta il posizionamento nei motori di ricerca:
- I motori di ricerca utilizzano algoritmi complessi per determinare la pertinenza e l'autorità dei contenuti. Incorporando strategicamente parole chiave pertinenti nei post del tuo blog, aumenti la probabilità che i tuoi contenuti si posizionino più in alto nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).
- Classifiche più elevate significano maggiore visibilità e una maggiore visibilità si traduce in un aumento del traffico organico.
- Coinvolgimento del pubblico mirato:
- Conoscere le parole chiave utilizzate dal tuo pubblico ti consente di creare contenuti che rispondano direttamente alle loro domande, preoccupazioni e interessi.
- Allineando i tuoi contenuti con le intenzioni dell'utente, aumenti le possibilità di attirare un pubblico altamente mirato realmente interessato ai tuoi prodotti o servizi.
- Pianificazione e creazione di contenuti:
- La ricerca per parole chiave è un potente strumento per la pianificazione dei contenuti. Ti aiuta a identificare le lacune nei contenuti, gli argomenti popolari e le tendenze emergenti nel tuo settore.
- Con questa conoscenza, puoi creare un calendario di contenuti che soddisfi le esigenze del tuo pubblico rimanendo al tempo stesso un passo avanti rispetto alla concorrenza.
Iniziare con la ricerca di parole chiave
Prima di immergerti nella ricerca di parole chiave, è fondamentale avere una chiara comprensione dei tuoi obiettivi di business e del tuo pubblico di destinazione: quali prodotti o servizi offri e quali sono i tuoi mercati di riferimento? I tuoi obiettivi aziendali guideranno la ricerca delle parole chiave e ti assicureranno di concentrarti su termini in linea con il tuo obiettivo.
Quindi determina le parole chiave seed poiché è qui che inizierai la ricerca delle parole chiave. Le parole chiave seed sono termini generici relativi alla tua attività, ai tuoi prodotti o al tuo settore. Ad esempio, se gestisci un negozio online che vende scarpe da ginnastica, le parole chiave iniziali potrebbero essere "scarpe da ginnastica" o "scarpe da corsa".
Analisi e selezione delle parole chiave
Dopo aver selezionato le parole chiave seed, utilizza strumenti online come Google Keyword Planner, ahref, MOZ, o SEMRush per generare un elenco di termini ad essi correlati. Utilizzando questo elenco potrai poi analizzare su quali parole chiave concentrarti.
Approfondiamo le considerazioni chiave che possono aiutarti a determinare quali parole chiave saranno più vantaggiose per il tuo blog aziendale.
Volume di ricerca
- Che cosa è: Il volume di ricerca si riferisce al numero medio di volte in cui viene cercata una parola chiave specifica in un determinato periodo di tempo (solitamente al mese)
- Perché è importante: Un volume di ricerca elevato indica un pubblico potenzialmente più ampio interessato a quell'argomento. Tuttavia, volumi di ricerca estremamente elevati possono anche significare una maggiore concorrenza.
- Atto di equilibrio: Cercare un equilibrio tra volume di ricerca e competitività. Le parole chiave ad alto volume potrebbero essere difficili da posizionare per un nuovo blog, quindi considera di scegliere come target un mix di parole chiave a volume alto, medio e basso.
Come puoi vedere dallo screenshot di MOZ di seguito, il volume di ricerca per la parola chiave seed “scarpe da corsa” ha un volume di ricerca mensile compreso tra 4.3k e 6.5k.
Concorrenza
- Che cosa è: La competizione, spesso rappresentata da un punteggio di difficoltà negli strumenti di ricerca di parole chiave, indica quanto sia impegnativo posizionarsi per una particolare parola chiave.
- Perché è importante: L’elevata concorrenza può rendere difficile la visualizzazione del post del tuo blog nella prima pagina dei risultati di ricerca. La bassa concorrenza offre l’opportunità di posizionarsi più in alto più facilmente.
- Strategia: Punta a un mix di parole chiave ad alta e bassa concorrenza. Utilizza termini meno competitivi per stabilire l'autorità del tuo blog prima di scegliere come target parole chiave più competitive.
Come puoi vedere dallo screenshot di MOZ di seguito, il volume di ricerca per la parola chiave seed "scarpe da ginnastica" ha tra 101 e 200 ricerche mensili, ma la difficoltà, ad es. concorrenza, è inferiore.
Rilevanza per il tuo pubblico
- Che cosa è: La pertinenza aiuta a garantire che le parole chiave selezionate siano in linea con gli interessi, le esigenze e l'intento di ricerca del pubblico di destinazione.
- Perché è importante: Anche se una parola chiave ha un volume di ricerca elevato e una bassa concorrenza, porterà benefici al tuo blog solo se è pertinente per il tuo pubblico; il coinvolgimento e la soddisfazione degli utenti sono fondamentali per il successo a lungo termine.
- Intento dell'utente: Considera l'intento dietro la parola chiave. Gli utenti cercano informazioni, prodotti o soluzioni? Personalizza i tuoi contenuti in base alle intenzioni dell'utente.
MOZ fornisce anche suggerimenti di parole chiave e la pertinenza di tali termini in base alla parola chiave seed che hai cercato. Ad esempio, i suggerimenti per la ricerca originale "scarpe da corsa" sono forniti nello screenshot seguente:
Parole chiave a coda lunga
- Cosa sono: Le parole chiave a coda lunga sono frasi più specifiche e in genere più lunghe. Spesso hanno un volume di ricerca inferiore ma possono essere altamente mirati. Utilizzando l’esempio precedente del negozio di scarpe, una parola chiave a coda lunga potrebbe essere “le migliori scarpe da corsa per principianti” o “scarpe da trail running ad alte prestazioni”.
- Perché sono importanti: Mentre le parole chiave a coda corta sono più competitive, le parole chiave a coda lunga possono attrarre un pubblico più specifico interessato ad argomenti di nicchia. Inoltre tendono ad avere un tasso di conversione più elevato.
- Strategia: incorpora un mix di parole chiave a coda corta e a coda lunga nella tua strategia di contenuti. Le parole chiave a coda lunga possono essere preziose per catturare utenti altamente motivati e specifici.
Altre cose da considerare quando si selezionano le parole chiave
Alcune parole chiave potrebbero subire fluttuazioni nel volume di ricerca in base a stagioni, tendenze o eventi. Pertanto, comprendere la stagionalità ti aiuta a pianificare e creare contenuti tempestivi, mentre stare al passo con le tendenze del settore garantisce che i tuoi contenuti rimangano pertinenti.
Gli strumenti di analisi delle tendenze possono essere utilizzati per identificare le parole chiave che stanno guadagnando o perdendo popolarità. Rimani informato sugli sviluppi del settore per sfruttare le tendenze emergenti.
Inoltre, valuta la possibilità di includere parole chiave basate sulla posizione se la tua attività serve località geografiche specifiche. Le parole chiave localizzate sono termini o frasi specifici che includono indicatori geografici destinati a una particolare località o regione. Aiutano le aziende a connettersi con il proprio pubblico target in una località, città, regione o quartiere specifico. Ad esempio, un ristorante potrebbe scrivere "I 10 piatti migliori da provare a [Città]".
Questo tipo di parole chiave sono cruciali per le aziende che operano in aree geografiche specifiche e desiderano ottimizzare la propria presenza online nelle ricerche locali.
Implementazione di parole chiave nei contenuti
Naturalmente, le parole chiave devono poi essere integrate nei tuoi contenuti. Tuttavia, il riempimento di parole chiave non è consigliato e potrebbe essere penalizzato dai motori di ricerca in quanto appare “spammy”. Integra le parole chiave in modo naturale nel contenuto e ricorda che il tuo obiettivo principale dovrebbe essere quello di fornire contenuti preziosi e coinvolgenti ai tuoi lettori.
Ci sono alcuni altri punti del blog in cui è essenziale includere parole chiave. Questi includono:
- Titolo e intestazioni/sottotitoli
- Meta description
- URL
Clicchi qui per saperne di più sull'ottimizzazione per la SEO nei blog.
Monitoraggio e adattamento della tua strategia per le parole chiave
Come per qualsiasi strategia di marketing, monitorare il successo e adattare la propria strategia è fondamentale per il successo.
Un modo per determinare dove ti stai facendo strada è osservare quali blog attirano più traffico, indicando che sono ottimizzati per la ricerca organica e il SEO. Detto questo, il coinvolgimento è anche un indicatore di successo, poiché è uno dei migliori indicatori della risonanza del contenuto con il pubblico.
Google Analytics è un potente strumento che può essere utilizzato per fornire informazioni dettagliate sulle prestazioni del tuo sito web, comprese le parole chiave che indirizzano il traffico.
Segui questi passaggi per determinare quali parole chiave indirizzano il traffico al tuo sito web:
- Accedi a Google Analytics
- Seleziona "Proprietà del tuo sito web"
- Vai su “Acquisizione” > “Tutto il traffico” > “Canali”
- Nel rapporto "Canali", puoi visualizzare varie sorgenti di traffico, inclusa la ricerca organica
- Esplora la "Ricerca organica"
- Fai clic su "Ricerca organica" per visualizzare le parole chiave utilizzate dagli utenti per trovare il tuo sito web
- Visualizza "Rendimento delle parole chiave"
- Google Analytics fornirà un elenco di parole chiave insieme a metriche quali sessioni, frequenza di rimbalzo e durata media della sessione. Ordina l'elenco in base alla metrica "Sessioni" per identificare le parole chiave che generano più traffico.
Conclusioni
Una ricerca efficace delle parole chiave è la pietra angolare di un blog aziendale di successo. Comprendendo la lingua del tuo pubblico di destinazione e allineando i tuoi contenuti alle loro esigenze, puoi migliorare la visibilità del tuo blog, attirare un pubblico mirato e, in definitiva, raggiungere i tuoi obiettivi aziendali.
Ricorda che la ricerca di parole chiave è un processo continuo che richiede adattamento e perfezionamento. Rimani proattivo, monitora i parametri prestazionali ed evolvi la tua strategia per rimanere al passo.
Per ulteriori suggerimenti su come ottimizzare il percorso e l'impatto del tuo e-commerce, consulta i blog correlati su Alibaba.com Reads.
