L’elevata concorrenza è una delle sfide più grandi come venditore Amazon. I tuoi concorrenti potrebbero non solo vendere prodotti più economici ma anche copiare le tue inserzioni e rubare i tuoi acquirenti. Alcuni potrebbero persino vendere imitazioni dei tuoi prodotti, danneggiando l'immagine del tuo marchio.
Amazon è a conoscenza di questi potenziali problemi. Ecco perché il gigante dell'eCommerce ha introdotto il registro dei marchi Amazon. Questo servizio protegge marchi e clienti da frodi e abusi, garantendo che Amazon rimanga una piattaforma di cui individui e aziende possono fidarsi.
Devi iscrivere il tuo marchio nel Registro marche Amazon per sperimentarne i vantaggi. Tuttavia, alcuni vantaggi comportano dei costi. Affronteremo i dettagli del Registro marche Amazon in questo articolo per aiutarti a decidere se iscriverti o meno.
I vantaggi dell'iscrizione al Registro marche Amazon
L'iscrizione al Registro marche Amazon offre vantaggi eccezionali e l'accesso a strumenti di branding avanzati, come:
Protezione solida del marchio
Il Registro marche Amazon offre Transparency, un servizio di serializzazione dei prodotti che aiuta a identificare i singoli prodotti per prevenire le contraffazioni. Quando registri i tuoi prodotti in Transparency, Amazon genererà un codice Transparency univoco per ciascuno. Puoi utilizzare questi codici per ottenere informazioni preziose sui tuoi articoli a livello di batch o lotto, consentendoti di identificare rapidamente gli ostacoli della catena di fornitura o altri problemi, trovarne la causa principale, creare soluzioni e migliorare i tuoi prodotti con un'interruzione minima della tua attività.
I clienti possono scansionare i codici Transparency tramite l'app Amazon Shopping o l'app Transparency per confermare l'autenticità di qualsiasi prodotto, indipendentemente da dove lo acquistano.
Puoi anche proteggere il tuo marchio attraverso Amazon Project Zero. Questo servizio di registro marchi monitora quotidianamente oltre 8 miliardi di inserzioni e rimuove sospetti contraffatti da Amazon. Ciò ti consente di eliminare immediatamente le imitazioni del tuo prodotto senza contattare Amazon.
Potresti anche essere idoneo per l'Unità per i reati di contraffazione di Amazon. Questo servizio conduce indagini e altre azioni legali per sequestrare prodotti contraffatti e ottenere giustizia per marchi legittimi. I contraffattori vengono identificati nella catena di fornitura, nella produzione, nella distribuzione, nella logistica e nei processi finanziari. Di conseguenza, chiunque tenti di vendere prodotti contraffatti con il tuo marchio verrà immediatamente scoraggiato.
Diritti di proprietà intellettuale
Se il tuo marchio è iscritto all'Acceleratore della proprietà intellettuale (IP) di Amazon, puoi evitare i problemi più comuni nella registrazione dei marchi con l'aiuto della rete affidabile di studi legali IP di Amazon a prezzi competitivi. Anche se la registrazione del tuo marchio è ancora in sospeso, puoi accedere rapidamente alle funzionalità di protezione e creazione del Registro marche. Puoi anche affermare il tuo marchio e la tua proprietà intellettuale in altri paesi con l'aiuto di esperti fidati.
Segnalare violazioni
Puoi effettuare ricerche nel catalogo di Amazon per identificare potenziali violazioni della proprietà intellettuale e elenchi imprecisi. Se rilevi una violazione, puoi utilizzare gli strumenti avanzati di Amazon per segnalarla e potenziare la protezione automatizzata dei tuoi prodotti.
Strumenti e servizi avanzati per la costruzione del marchio
Nell'ambito del Registro marche di Amazon, puoi utilizzare i seguenti strumenti e programmi avanzati di creazione del marchio:
- A + Contenuto
A+ Content ti consente di aggiungere testo, immagini, video HD, banner e altre funzionalità migliorati alle pagine dei dettagli del prodotto. Di conseguenza, puoi aumentare le vendite fino al 20%.
Puoi anche popolare le pagine Dettagli prodotto con foto di lifestyle, grafici comparativi e altri miglioramenti per dimostrare meglio lo scopo e i vantaggi dei tuoi prodotti. Le descrizioni dei tuoi prodotti possono mostrare straordinari design del marchio che possono aiutare a favorire le relazioni e la fiducia dei clienti.
Inoltre, le pagine dei dettagli del prodotto possono avere una sezione dedicata alla storia del marchio. Separata dalla descrizione del prodotto, la Storia del marchio delinea le qualità distintive del tuo marchio e fornisce uno spazio aggiuntivo per il cross-selling e il collegamento al tuo negozio Amazon.
- Marchi sponsorizzati
Sponsored Brands è una soluzione Amazon per promuovere la scoperta e la consapevolezza del marchio all'interno dei risultati di acquisto di Amazon. Puoi toccare e attirare nuovo pubblico con titoli, video o immagini personalizzati. Ti consente inoltre di investire in annunci basati sul costo per clic (CPC) per aumentare la visibilità del tuo marchio. I clienti vengono indirizzati alla pagina Dettagli prodotto quando fanno clic su un prodotto o una categoria all'interno dell'annuncio.
Puoi utilizzare qualsiasi contenuto di Sponsored Brands insieme ad altre soluzioni pubblicitarie di Amazon. La ricerca di Amazon mostra che la combinazione di video Sponsored Brand, Store Spotlight e formati di annunci illustrati personalizzati può comportare un aumento del 5.5% del ROAS o del ritorno sulla spesa pubblicitaria. Nel frattempo, la combinazione di un'immagine personalizzata di Sponsored Brands con i formati di annunci Spotlight del negozio può portare a un picco del 57.8% nel tasso di conversione.
Infine, l'utilizzo di un formato di annuncio video Sponsored Brands può aumentare la percentuale di clic (CTR) del 108.1%
- Negozi Amazon
Amazon Stores crea uno spazio coinvolgente per presentare al tuo pubblico i prodotti, la storia e la missione del tuo marchio. Puoi personalizzare la tua vetrina con modelli predefiniti e sezioni drag-and-drop per evidenziare i tuoi bestseller. Puoi anche monitorare le metriche delle prestazioni, come vendite, visite, visualizzazioni di pagina e sorgenti di traffico, per analizzare le tue strategie e migliorarle se necessario.
I maggiori vantaggi dei negozi Amazon sono un tempo di permanenza più elevato da parte degli acquirenti, vendite attribuite più elevate per visitatore e un numero maggiore di visitatori abituali.
- Vite amazzonica
Amazon Vine è uno strumento per creare consapevolezza e fiducia invitando utenti fidati a lasciare recensioni autentiche sui tuoi prodotti. Ciascuno dei tuoi prodotti può ricevere fino a 30 recensioni legittime, contribuendo ad aumentare le vendite fino al 30%.
I revisori si chiamano Vine Voices. Sono clienti reali a cui è stata affidata la fiducia per le loro recensioni approfondite. Vine Voices richiede prodotti gratuitamente in cambio della loro opinione onesta e imparziale.
Le recensioni di Vine sono fonti credibili di prova sociale, aiutando gli acquirenti a comprendere un prodotto e se vale la pena acquistarlo. Aiutano anche il tuo marchio a diventare più individuabile e i tuoi articoli a rotazione lenta a guadagnare terreno.
- Il coinvolgimento del cliente
Lo strumento Gestisci il coinvolgimento dei clienti ti consente di inviare e-mail mirate per creare relazioni con i clienti, aumentare la fidelizzazione e promuovere il coinvolgimento. Puoi commercializzare direttamente i clienti che seguono il tuo marchio per conquistare la loro fedeltà e aumentare la visibilità dei tuoi nuovi prodotti. Puoi anche visualizzare e tenere traccia delle metriche chiave, inclusi tassi di apertura, tassi di consegna delle e-mail e tassi di conversione.
- Video dei prodotti
Con i video puoi mostrare i tuoi prodotti ai clienti in modo divertente. Possono anche amplificare la storia del tuo marchio, contribuire ad aumentare le vendite e le conversioni e fidelizzare i clienti.
- Amazon Live
Amazon Live ti consente di pubblicare video in tempo reale per dimostrare e promuovere i tuoi prodotti. I clienti possono porre domande commentando una barra laterale, stimolando il coinvolgimento. I tuoi video vengono salvati al termine dello streaming, consentendo ai clienti che se li sono persi di guardarli comodamente.
- Iscriviti e risparmia
Iscriviti e Risparmia favorisce gli acquisti ripetuti aiutando i clienti ad acquistare rapidamente tra centinaia di migliaia di prodotti. I clienti abbonati ai prodotti idonei possono programmare le consegne e risparmiare. Possono anche sbloccare ulteriori risparmi quando ricevono almeno cinque prodotti in un'unica consegna automatica allo stesso indirizzo.
- Pacchetti virtuali
Il programma Amazon Virtual Bundles ti consente di offrire pacchetti di articoli con più ASIN. Puoi combinare fino a cinque ASIN complementari e venderli da un'unica pagina dei dettagli del prodotto.
Ad esempio, se desideri raggruppare un taccuino e una penna con due ASIN diversi, puoi venderli con un unico ASIN. Quando un cliente acquista quel pacchetto, Amazon glielo spedirà senza che tu debba imballare insieme i pacchetti.
I pacchetti virtuali offrono opportunità di cross-selling, aiutando a diversificare il tuo catalogo senza aggiungere nuovi prodotti. Possono anche attirare clienti alla ricerca di prodotti che diano loro un buon rapporto qualità-prezzo.
Analisi avanzate e bonus
Far crescere il tuo marchio tramite il Registro marche può darti accesso ad analisi avanzate e bonus, come:
- Analisi del marchio Amazon
Brand Analytics fornisce report e metriche per aiutarti a prendere decisioni basate sui dati. La dashboard di Brand Analytics genera report dettagliati: report sui termini di ricerca, report sui dati demografici, report sul confronto degli articoli, report sugli acquisti alternativi, report sul paniere di mercato e report sul comportamento degli acquisti ripetuti.
Puoi anche accedere alla dashboard delle prestazioni del catalogo di ricerca, che mostra come i consumatori presentano le tue offerte per aiutarti a determinare gli articoli migliori da vendere.
- Attribuzione di Amazon
Amazon Attribution è uno strumento di misurazione pubblicitaria e di analisi che fornisce approfondimenti sui tuoi canali di marketing al di fuori di Amazon. Misura l'impatto delle tue attività di marketing multicanale, migliora l'efficienza e identifica quali strategie generano il massimo ritorno sull'investimento (ROI).
- Bonus di riferimento del marchio
Puoi guadagnare un bonus referral del marchio quando ti iscrivi ad Amazon Ads e utilizzi Amazon Attribution per creare campagne e aggiungere tag di attribuzione agli URL delle tue inserzioni. Il bonus medio è pari al 10% del prezzo sulle vendite ricavate dalle tue attività di marketing al di fuori di Amazon.
Amazon paga il bonus come credito per la commissione per segnalazione, riducendo le commissioni per segnalazione. L'importo viene accreditato sul tuo conto e detratto dalla commissione per segnalazione dopo due mesi.
- Test A/B
Il test A/B delle tue inserzioni è possibile grazie allo strumento Gestisci i tuoi esperimenti di Amazon. È un programma di ottimizzazione dei contenuti che ti consente di determinare il modo in cui i clienti interagiscono con le varie versioni dei tuoi contenuti. Puoi scoprire se il cambiamento degli elementi dell'elenco si traduce in più visualizzazioni, clic e acquisti.
I tipi di contenuto che puoi sperimentare includono titoli di prodotto, immagini, descrizioni, elenchi puntati e contenuti A+. Devi essere iscritto al piano di vendita Professional per accedere agli strumenti di test A/B.
Cruscotto dell'impatto
Il Registro marche Amazon fornisce una dashboard dell'impatto che ti consente di monitorare il modo in cui Amazon protegge in modo proattivo il tuo marchio. È possibile accedere a punti dati critici, come:
- Numero di marchi registrati e protetti
- Numero di ASIN in violazione eliminati
- Numero di ASIN non validi intercettati o ASIN esistenti modificati
Inoltre, la dashboard dell'impatto mostra le tendenze e ti consente di filtrare i dati per darti un quadro più chiaro delle misure adottate da Amazon per proteggere la tua proprietà intellettuale e le tue inserzioni.
Esperienza sulla home page migliorata
Il Registro marche presenta una home page migliorata, che contiene una panoramica delle informazioni chiave, tra cui:
- I dati del tuo account
- Notifiche e aggiornamenti
- Navigazione negli strumenti del Registro marche
Tuttavia, l'esperienza della home page del Registro marche può variare in base al ruolo utente.
I costi di iscrizione al Registro marche Amazon
L'iscrizione al Registro marche Amazon è gratuita. Puoi anche usufruire dei suoi vantaggi gratuitamente, ad eccezione di alcuni strumenti e servizi.
I contenuti Premium A+, un'edizione ampliata dei contenuti A+ per i venditori idonei, sono attualmente gratuiti. Ma Amazon potrebbe addebitarlo in futuro, quindi sintonizzati sul tuo strumento A+ Content per essere avvisato di eventuali annunci.
Se utilizzi Sponsored Brands, dovresti pagare l'importo massimo che sei disposto a offrire per i tuoi annunci CPC. Più alta è la tua offerta, maggiore è la probabilità che il tuo annuncio venga visualizzato.
Se desideri registrare i tuoi prodotti su Amazon Vine, il costo è di $ 200 per ASIN principale. Pagherai questo importo dopo la pubblicazione della prima recensione su Vine. Coprirai anche le commissioni di segnalazione e FBA per i tuoi prodotti Vine. Ti verrà addebitato solo se ricevi una recensione.
E, naturalmente, sei soggetto alla tariffa del tuo piano di vendita, che è di $ 0.99 per articolo venduto per un piano Individuale o $ 39.99 al mese per un piano Professional.
Contro del Registro marche Amazon
Il completamento del processo di registrazione richiede in genere due settimane, ma a seconda dei casi può richiedere più tempo.
Ad esempio, se non hai un marchio registrato, devi richiederne uno. In alcuni casi la richiesta di un marchio può richiedere fino a un anno. Ma Amazon ha trovato una soluzione tramite IP Accelerator, un servizio che accelera la registrazione dei marchi in attesa di registrazione. Puoi utilizzare questo servizio gratuitamente.
Un altro possibile svantaggio è cambiare la confezione se non mostra il nome del tuo marchio. L'approvvigionamento e la stampa di nuovi imballaggi possono costare molto, anche se puoi recuperarli rapidamente, grazie ai vantaggi del Registro marche.
Lo strumento avanzato di branding di Amazon può presentare anche alcuni svantaggi, soprattutto se sei un venditore online multicanale. Poiché non è possibile integrare altri marketplace con il Registro marche Amazon, la gestione dell'eCommerce di terze parti è utile.
Puoi utilizzare Threecolts, una piattaforma di mercato completa per la gestione dei negozi su Amazon, Walmart ed eBay. Offre un'incredibile suite software per la gestione dell'inventario, il servizio clienti, il recupero dei profitti, l'automazione del feedback e altro ancora. Ti consente di automatizzare e unificare varie operazioni di eCommerce, aumentando l'efficienza e la redditività.
Jungle Scout, un altro popolare software per venditori Amazon, offre una serie di strumenti per la ricerca di prodotti, il monitoraggio dell'inventario, elenchi, analisi e altro ancora. Tuttavia, i dati di Jungle Scout sono specifici di Amazon, quindi non unificano i tuoi mercati, a differenza di Threecolts.
Requisiti per iscrivere il tuo marchio nel Registro marche Amazon
Di seguito sono riportati i requisiti per qualificare il tuo marchio per il Registro marche Amazon.
Marchio registrato in attesa o attivo
Se il tuo marchio ha un marchio registrato attivo, deve essere visibile sui tuoi prodotti o sulla confezione. Anche i marchi con domande di marchio in sospeso presso uffici marchi selezionati sono invitati a iscriversi. Ad esempio, se provieni dagli Stati Uniti, il tuo marchio dovrebbe essere registrato o in attesa di registrazione presso l'Ufficio brevetti e marchi degli Stati Uniti (USPTO).
Numero di marchio
Devi fornire il numero del marchio registrato governativo associato al tuo brand. Se la registrazione del tuo marchio è ancora in sospeso, puoi fornire il numero della domanda dell'Ufficio per la proprietà intellettuale.
Tieni presente che Amazon accetta solo marchi registrati presso uffici governativi nelle seguenti località:
- Stati Uniti
- Canada
- Messico
- Brasil
- Il Regno Unito
- L'Unione Europea
- Benelux
- Spagna
- Svezia
- Polonia
- Italia
- Germania
- Francia
- Egitto
- Arabia Saudita
- Emirati Arabi Uniti
- Turchia
- Giappone
- Singapore
Se il marchio del tuo marchio è registrato presso l'Ufficio mondiale per la proprietà intellettuale (OMPI), fornisci il numero di marchio corrispondente rilasciato dall'ufficio nazionale dei marchi anziché dall'OMPI. Puoi anche registrare un marchio registrato presso l'Ufficio dei marchi dell'Unione europea (EUIPO) selezionando EUIPO come registrar dei marchi nella tua domanda.
Elenco delle categorie di prodotti
È inoltre necessario inviare un elenco completo e accurato delle categorie di prodotti (ad esempio, abbigliamento, elettronica, giocattoli e giochi).
Come iscriversi al Registro marche Amazon
Ora che abbiamo coperto i requisiti per l'iscrizione nonché i pro e i contro, ecco il processo passo passo per l'iscrizione al Registro marche Amazon.
Passo 1: Controlla i tuoi prodotti e la confezione per assicurarti che mostrino chiaramente il tuo marchio.
Passo 2: Vai al Registro marche e accedi con il tuo account Seller Central.
Passo 3: Nella sezione "Informazioni sul marchio", inserisci i dettagli del marchio, l'ufficio marchi e la registrazione o il numero di serie del marchio.
Passo 4: Attendi la verifica del tuo marchio, quindi carica il logo del tuo marchio se utilizzi un marchio di design.
Passo 5: Nella sezione "Informazioni sul prodotto", carica almeno una foto del tuo prodotto o della confezione che mostri chiaramente il nome del tuo marchio.
Passo 6: Conferma se sei un venditore, un fornitore o entrambi.
Passo 7: Seleziona le categorie di prodotti.
Passo 8: Inserisci i dettagli di produzione e distribuzione.
Passo 9: Invia la tua domanda.
Dopo aver completato questi passaggi, riceverai un codice di verifica da inviare ad Amazon per completare la tua iscrizione.
Il Registro marche Amazon può rifiutare la tua iscrizione?
È possibile che Amazon rifiuti la registrazione di un marchio. Può succedere per diversi motivi. Supponiamo che il tuo marchio sia diventato attivo il 1° settembre 2023 e che tu sia iscritto al registro dei marchi dopo uno o due giorni. In questo scenario, l'ufficio marchi e i sistemi di Amazon potrebbero non essere stati ancora aggiornati, quindi Amazon non è in grado di vedere il tuo deposito.
Puoi evitare il rifiuto attendendo circa 15 giorni dopo che l'ufficio marchi ha fornito il numero di serie prima di registrarti. In questo modo, Amazon può individuare la tua richiesta ed elaborare la tua registrazione.
È inoltre fondamentale inviare al Registro marche Amazon "immagini del mondo reale" dei tuoi prodotti o imballaggi, ovvero foto scattate in mano o su una superficie utilizzando uno smartphone. Le immagini devono rappresentare chiaramente il logo del marchio e i codici UPC GS1. Evita di inviare foto dal sito web del tuo produttore o da un'inserzione Amazon esistente poiché non sono accettate.
Inoltre, l'etichetta e/o la confezione del tuo prodotto devono essere conformi alle leggi statunitensi sull'etichettatura. L'etichetta deve essere fissata in modo permanente sul prodotto o sull'imballaggio. I tipi rimovibili non sono accettati tranne che per alcune categorie.
Infine, assicurati che l'ortografia del marchio sulla domanda, sulla documentazione e sulle immagini corrisponda esattamente. Tutti i requisiti inviati devono contenere lettere maiuscole e minuscole, caratteri speciali e spaziatura corrispondenti. Piccole differenze possono comportare un rifiuto.
Concludendo
Iscrivere il tuo marchio nel Registro marche Amazon è un modo brillante per ottenere maggiore visibilità, coinvolgimento e vendite. I requisiti possono essere rigorosi, ma garantiscono solo che ogni marchio registrato sia autentico. Fortunatamente, registrare il tuo marchio non costa nulla e anche i vantaggi di cui puoi usufruire una volta registrato non costano praticamente nulla.
Fonte da Tre colti
Le informazioni di cui sopra sono fornite da Threecolts indipendentemente da Alibaba.com. Alibaba.com non fornisce alcuna dichiarazione e garanzia in merito alla qualità e all'affidabilità del venditore e dei prodotti.
