"Il branding e-mail riguarda solo le immagini." Questo è uno dei malintesi più comuni sull’email marketing.
Sebbene le immagini siano innegabilmente importanti nelle e-mail di marca, un'e-mail branding efficace consiste nell'esprimere e rafforzare la personalità e i valori unici di un marchio e può avvenire in diversi modi.
Il branding ti consente di costruire una connessione più profonda e duratura con il tuo pubblico, che è essenziale per fidelizzare e aumentare le entrate nel panorama competitivo del marketing digitale di oggi.
In questo articolo esploreremo il concetto di email branding, i suoi vantaggi e come utilizzarlo per potenziare i tuoi sforzi di email marketing.
Che cos'è l'email branding?
L'email branding sta creando un'identità di marchio coerente e riconoscibile nelle e-mail della tua azienda. Include la garanzia che le tue e-mail siano in linea con gli altri metodi di branding su più piattaforme.
Ciò comporta l'incorporazione di elementi visivi e testuali della tua azienda nelle tue e-mail, come:
- Colori
- Design
- Immagini
- Caratteri
- Logo
- Tono
In che modo l'email branding è diverso dall'email marketing standard? L'email branding si concentra sull'allineamento delle tue email con l'identità e la voce del tuo marchio. Nel frattempo, l’obiettivo principale dell’email marketing standard è costruire relazioni e realizzare vendite.
Ecco uno dei migliori esempi di email di branding, da Absolut Vodka. Nota la coerenza nei colori, nella tipografia e nel tipo di immagini utilizzate nelle tre campagne e-mail:
Inoltre, gli elementi di branding dell'e-mail sono coerenti con la combinazione di colori, gli elementi visivi e la tipografia del sito Web.
I vantaggi dell'email branding
L'email branding è un modo conveniente per migliorare i tuoi sforzi di marketing.
Statista mostra che il 67% dei professionisti del marketing ritiene che anche il solo utilizzo delle firme e-mail possa aiutarli a generare più contatti. Un sondaggio di Marq mostra che la coerenza del marchio porta a una crescita dei ricavi di oltre il 20% per il 33% delle aziende.
Non è tutto.
Secondo un sondaggio di Statista, la mancanza di una firma e-mail con marchio è tra i 3 principali motivi per cui i consumatori non interagiscono con un marchio.
Ulteriori dati mostrano che una firma professionale è tra i 3 principali motivi per cui i consumatori si fidano di un’e-mail proveniente da un’azienda.
Ecco perché l'email branding può avere così tanto successo:
- Stabilisce il riconoscimento del marchio: mostrare l'individualità nelle email con il tuo marchio aiuta gli abbonati a riconoscere il tuo marchio nelle loro affollate caselle di posta. Ciò porta ad un maggiore coinvolgimento.
- Favorisce la fiducia: essere coerenti con il tuo marchio aumenta le probabilità che gli abbonati si fidino dei tuoi prodotti o servizi.
- Autenticità dei francobolli: Le email brandizzate trasmettono autenticità e legittimità. Ciò aiuta i destinatari a sentirsi più sicuri nel interagire con le tue e-mail.
- Migliora l'UX complessiva: un'e-mail brandizzata ben progettata è visivamente accattivante e gradevole alla vista, creando un'esperienza utente positiva che aumenta le conversioni.
8 elementi per un email branding efficace
Diamo un'occhiata agli elementi principali che possono aiutare a stabilire un'identità di marca coerente, professionale e memorabile nelle tue e-mail.
1. logo
Il tuo logo è una componente importante dell’identità del tuo marchio. Posizionalo strategicamente nella parte superiore dell'e-mail per aiutare gli abbonati a identificare facilmente il tuo marchio.
Assicurati che risalti rispetto al colore di sfondo dell'e-mail. Tuttavia, non dovrebbe essere così grande da occupare la maggior parte dello spazio nell'e-mail.
La dimensione e il posizionamento del logo dovrebbero essere uniformi in tutte le tue email brandizzate.
Scopri come l'iconico logo di Apple rende il marchio immediatamente riconoscibile in queste e-mail brandizzate. Anche il colore del logo è in contrasto con lo sfondo dell'e-mail. Se lo sfondo è nero il logo sarà bianco e viceversa.
Anche il posizionamento è coerente in entrambe le email:
2. Combinazione di colori
La psicologia del colore mostra che i colori influenzano le emozioni e il comportamento dei consumatori.
L'utilizzo della combinazione di colori del tuo marchio nelle tue e-mail rafforza il riconoscimento del marchio. Ti aiuta anche a costruire una connessione emotiva con i tuoi iscritti.
Puoi utilizzare gli stessi colori sul tuo sito web o logo. Tuttavia, assicurati che sia coerente in tutte le email del tuo marchio.
Dai un'occhiata alle e-mail con marchio BarkBox, ad esempio. Il colore preferito del marchio domina il corpo dell'e-mail, mentre i colori utilizzati in altri elementi dell'e-mail completano la stessa tonalità di blu utilizzata nel logo:
3. Carattere
La coerenza tipografica è una parte essenziale di qualsiasi strategia di email branding.
Puoi sperimentare caratteri diversi, purché non facciano apparire disorganizzate le tue e-mail o distraggano il lettore.
Puoi utilizzare due o tre caratteri per e-mail, con caratteri diversi per le intestazioni e il corpo del testo. Ma assicurati di attenersi alle linee guida del tuo marchio.
Idealmente, i tuoi caratteri dovrebbero essere gli stessi di quelli sul tuo sito web per migliorare la coerenza.
4. Tono di voce
Presta attenzione al tono delle tue email brandizzate. Un abbonato dovrebbe essere in grado di riconoscere la tua voce distinta mentre legge l'oggetto e il testo dell'e-mail.
Che la voce del tuo marchio sia amichevole, formale, colloquiale o divertente, mantenere la coerenza tra le e-mail rafforza la personalità del tuo marchio. Ciò crea un’immagine di marca coesa e autentica.
Harley-Davidson ha una voce ribelle e sicura del marchio che è evidente nel tono di questa email brandizzata:
5. immagini
Le immagini contribuiscono alla rappresentazione visiva del tuo marchio. Presenta le immagini delle tue email in un modo che sia in linea con lo stile del tuo marchio.
Ciò comprende:
- Lo stile della fotografia, ad esempio immagini ad alto contrasto o scatti di lifestyle
- Il tono visivo, come immagini vivaci o estetica minimalista
- L'uso di illustrazioni personalizzate
Prendi questa email di Duolingo, ad esempio.
Il tono visivo delle immagini del marchio è giocoso. Incorpora personaggi amichevoli e animati, che si riflettono nelle sue campagne di email branding:
6. Oggetto
L'oggetto è la tua prima opportunità per far risaltare l'identità del tuo marchio. Dovrebbe essere abbastanza convincente da consentire all'abbonato di fare clic sulla tua email pur continuando a mostrare la personalità, i valori e lo stile di messaggistica del tuo marchio.
Il tono del tuo marchio dovrebbe riflettersi costantemente nell'oggetto di tutte le campagne e-mail.
7. Layout dell'e-mail
Assicurati che tutte le e-mail del tuo marchio siano esteticamente gradevoli, ma il design non dovrebbe oscurare lo scopo dell'e-mail.
Utilizza un generatore di email che ti aiuterà a restare fedele allo stile del tuo marchio tenendo presente i seguenti principi di progettazione delle email:
- Una quantità adeguata di spazio bianco per un design pulito e ben organizzato
- Utilizzo di titoli e sottotitoli per separare visivamente il contenuto
- Un'intestazione con marchio che può includere il nome e lo slogan del marchio
- Gerarchia dei contenuti, dove inserisci i contenuti più importanti "above the fold".
8. Firma e-mail con marchio
Una firma e-mail con marchio è un blocco di testo personalizzato aggiunto alla fine di un'e-mail.
Una firma e-mail può includere:
- Il nome del mittente
- Una firma autografa
- Informazioni di contatto
- Link ai social media
Includendo informazioni standardizzate nelle firme e-mail, aggiungi un tocco di professionalità a ciascuna e-mail brandizzata.
Come incorporare modelli di branding e-mail
Un modello di branding e-mail è una struttura predefinita che puoi personalizzare per adattarla all'identità, al messaggio e agli obiettivi del tuo marchio.
I modelli di branding e-mail offrono numerosi vantaggi, tra cui:
- Semplifica il mantenimento di un aspetto coerente nelle tue e-mail.
- Fornire una struttura predefinita che semplifica la scrittura delle e-mail, aumentando così l'efficienza.
- Dare alle tue e-mail brandizzate un aspetto professionale, che crea un'impressione positiva sugli abbonati.
Ecco come ottenere un modello di email brandizzato che puoi utilizzare:
- Trova un modello adatto dalla libreria di modelli di posta elettronica di Omnisend
- Acquistane uno dai mercati di modelli online come ThemeForest
- Accedi ai modelli dai creatori di modelli email come Stripo
Assicurati di ottenere modelli di branding e-mail completamente personalizzabili e visivamente accattivanti. Scegli design che siano in sintonia con l'estetica del tuo marchio.
Ecco un esempio di uno dei moderni modelli di newsletter di Omnisend. Include una CTA posizionata in modo ottimale e un layout chiaro e ben organizzato con una gerarchia logica.
Con alcune modifiche, può riflettere accuratamente l'identità del tuo marchio.
Ecco come creare un modello di email brandizzato adatto al tuo brand:
- Incorpora il tuo logo e altre risorse del marchio.
- Utilizza i dati dei clienti per personalizzare le tue email brandizzate.
- Scegli i tuoi modelli da un'unica fonte per assicurarti che abbiano uno stile simile.
- Utilizza i test A/B per testare gli elementi di personalizzazione, come il posizionamento del logo.
5 esempi stimolanti di email branding
Utilizzare un modello di email brandizzata e trarre ispirazione da questi esempi di email di branding aiuterà le tue campagne di email marketing.
1. Saldi del Black Friday di Shu Uemura
Shu Uemura mantiene una combinazione di colori coerente sul suo sito Web e sulle e-mail con il marchio, che è rosso e nero.
Nota come il nome del marchio è ben visibile nella parte superiore dell'e-mail con un carattere minuscolo. Il nome del marchio è posizionato in modo simile sul sito web di Shu Uemura.
2. E-mail di benvenuto di Marcella NYC
Marcella NYC ha una delle migliori e-mail di benvenuto che sfrutta l'e-mail branding.
Il marchio abbraccia il minimalismo nel design del suo sito web, che si riflette anche in questa email brandizzata.
Il design dell'e-mail è semplice e ordinato. Gli elementi del marchio, come il carattere, rimangono coerenti per migliorare l'identità e il riconoscimento del marchio.
3. E-mail di abbandono della navigazione di Easy Spirit
Easy Spirit ha sfruttato i colori vibranti del suo marchio per rendere immediatamente riconoscibili le sue e-mail brandizzate.
Anche il logo è difficile da non notare poiché è centrato nella parte superiore dell'e-mail. È grande ma, soprattutto, non così grande da dominare l'e-mail.
4. Newsletter via email di Humble-Bundle
Ciò che ci piace di questa email è che il design corrisponde al suo tema, ovvero un pacchetto di risorse post-apocalittiche.
Mantiene le risorse del marchio, come la combinazione di colori rosso e grigio, e il logo bianco è chiaramente visibile sullo sfondo rosso.
5. E-mail di ringraziamento di Simon & Schuster
Questa è una semplice email di ringraziamento che utilizza lo stesso carattere presente sul sito Web di Simon & Schuster.
I destinatari associano il font al brand, rendendolo facilmente riconoscibile.
Le migliori pratiche per l'email branding
Ecco alcune best practice di email marketing che ti aiuteranno a sfruttare la potenza di un branding email di grande impatto.
1. Personalizza le tue email brandizzate
Per avere successo con l'email branding, è importante personalizzare le tue comunicazioni. Ciò ti consente di fornire contenuti pertinenti alle esigenze e alle preferenze di ciascun destinatario.
Utilizza uno strumento di email marketing che offra:
- Segmentazione potente
- Possibilità di aggiungere contenuti dinamici alle tue campagne e-mail brandizzate
- Consigli personalizzati sui prodotti
2. Crea e-mail reattive per dispositivi mobili
La reattività sui dispositivi mobili dovrebbe essere una priorità sia che utilizzi modelli di branding per e-mail sia che tu stia progettando da zero.
Assicurati che le tue e-mail brandizzate siano accessibili su schermi di varie dimensioni. Ciò garantisce un'esperienza utente positiva che aumenta le probabilità che i destinatari interagiscano con le tue e-mail.
3. Mantieni la coerenza del marchio attraverso i tuoi canali di marketing
Infine, non limitarti a mantenere la coerenza del marchio nelle tue e-mail. Applicalo nel tuo marketing via SMS, nel marketing sui social media, negli annunci e in tutte le altre piattaforme di marketing.
Quando i clienti hanno un'esperienza coerente con il tuo marchio attraverso diversi punti di contatto, si crea un'impressione più coesa e memorabile.
I design delle email brandizzate visivamente accattivanti sono efficaci nel catturare l'attenzione del pubblico. Tuttavia, da soli non garantiscono il successo dell’email marketing.
Tieni traccia delle prestazioni delle tue campagne di email branding, come la consegna delle email e i parametri di email marketing come il tasso di conversione e il tasso di apertura. Apporta continuamente modifiche per migliorare l'efficacia delle tue e-mail.
Conclusione
Il branding tramite posta elettronica è un modo potente per creare fiducia nel tuo marchio, aumentare il coinvolgimento tramite posta elettronica, generare lead e aumentare le entrate.
Utilizza modelli di email di marca reattivi ai dispositivi mobili non solo per mantenere la coerenza nella progettazione delle tue email, ma anche per garantire l'accessibilità su tutti i dispositivi.
Non dimenticare di incorporare altre best practice di email marketing, come la personalizzazione e il monitoraggio delle metriche della posta elettronica.
Tieni presente che l'email branding è un processo continuo che dovrebbe essere intrecciato con le tue campagne di marketing.
Pronto a incorporare strategie avanzate nell'email branding? Implementa una strategia di branding e-mail altamente efficace che creerà un'impressione duratura sul tuo pubblico, aumenterà le conversioni e aumenterà la fidelizzazione.
Fonte da Omnisend
Dichiarazione di non responsabilità: le informazioni sopra riportate sono fornite da omnisend.com indipendentemente da Alibaba.com. Alibaba.com non rilascia alcuna dichiarazione o garanzia in merito alla qualità e all'affidabilità del venditore e dei prodotti.
