L’ottimizzazione della ricerca è generalmente una buona cosa. Quando crei qualcosa di utile, un articolo, una pagina di prodotto, anche uno strumento gratuito, aiuta a garantire che le persone possano trovarlo tramite la ricerca.
Ma puoi andare troppo lontano? Puoi ancora-ottimizzare?
Google dice "sì" in due modi.
Ottimizzazione eccessiva dannosa
Un’ottimizzazione eccessiva dannosa è, come afferma Gary Ilyes di Google, “ottimizzando letteralmente così tanto che alla fine inizia a far male.” È possibile impegnarsi così tanto nel tentativo di classificare che le tue pagine entrano nel territorio dello spam e Google può ridurre il ranking dei tuoi contenuti o scegliere di non classificarli tutti.
Google oggi è generalmente molto bravo a identificare (e ignorare) molti tipi di ottimizzazione eccessiva. Ma ci sono un paio di tattiche che comportano ancora il rischio di incorrere in sanzioni manuali.
1. Riempimento di parole chiave
Il keyword stuffing è il processo di riempimento di una pagina piena di parole chiave, nel tentativo di posizionarsi più in alto per quelle parole chiave.
Riconoscerai il riempimento di parole chiave quando lo vedi: le parole chiave e i loro sinonimi vengono ripetuti più e più volte, in frasi e paragrafi che non hanno davvero senso.
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È buona norma includere parole chiave in punti pertinenti, come titoli o meta descrizioni: stai segnalando sia ai robot che agli umani che la tua pagina è focalizzata su un particolare argomento.
Ma mentre il targeting per parole chiave aiuta le pagine a comparire nei risultati di ricerca per query pertinenti, il riempimento di parole chiave può avere l'effetto opposto, trasformando i contenuti utili in spam.
Per Google, più parole chiave non sono sempre migliori e alcune pagine si posizionano anche per parole chiave che non menzionano. Il nostro post sul blog sui tag canonici si posiziona al primo posto per la parola chiave "tagging canonico":
Nonostante il fatto che il "tagging canonico" non sia menzionato da nessuna parte nella pagina:
Non è necessario stipare parole chiave in ogni centimetro del tuo articolo. Scrivi sul tuo argomento in modo utile e dettagliato, crea titoli e intestazioni chiari e pertinenti e menzionerai molte parole chiave senza alcuno sforzo aggiuntivo.
2. Costruire collegamenti con testo di ancoraggio con corrispondenza esatta
Il testo di ancoraggio si riferisce alle parole cliccabili in un collegamento al tuo sito web. Ad esempio, questo collegamento ha il testo di ancoraggio “google rankings”:
Quando questo testo di ancoraggio corrisponde alla parola chiave target della pagina a cui si collega, viene chiamato corrispondenza esatta testo di ancoraggio.
Questo può essere utile: Google esamina il testo di ancoraggio dei tuoi backlink per aiutarti a capire di cosa tratta la pagina (e per cosa dovrebbe posizionarsi). Ma molti backlink con ancoraggi di parole chiave a corrispondenza esatta possono essere un chiaro segnale per Google che i link vengono acquistati o influenzati: qualcosa che è apertamente contrario alle politiche antispam di Google.
I profili di backlink naturali contengono una miscela di diversi tipi di testo di ancoraggio: alcune parole chiave a corrispondenza esatta, ma in genere molte più parole chiave a corrispondenza parziale, riferimenti a marchi, URL semplici, collegamenti a immagini e parole casuali.
Ecco un esempio di un profilo di backlink naturale:
La creazione di collegamenti è una parte fondamentale della SEO, ma non è utile ossessionarsi sul testo di ancoraggio di ogni URL. Concentra le tue energie innanzitutto sull'ottenimento dei link e lascia il testo di ancoraggio alla persona che collega al tuo sito.
Ottimizzazione eccessiva che fa perdere tempo
Altri tipi di ottimizzazione soffrono di un problema diverso: i rendimenti decrescenti. Oltre un certo punto, il tuo impegno continuo ha un impatto sempre minore sulla visibilità della ricerca. Come afferma John Mueller di Google, "concentrandosi su tutti i piccoli dettagli che fanno piccole piccole differenze."
Ecco qualche esempio.
1. Puntare alla perfezione sui Core Web Vitals
I Core Web Vitals sono metriche utilizzate per misurare la velocità e l'esperienza utente di una pagina web e fanno parte dei calcoli di Google per il ranking delle pagine.
I Core Web Vitals misurano le prestazioni della tua pagina attraverso tre diversi test. Il rendimento della pagina viene valutato come uno dei due Scarso, necessita di miglioramenti, or Buona. Per le pagine con dati disponibili, puoi visualizzare questi punteggi nel rapporto sulle prestazioni di Site Audit:
Passare da una categoria all'altra è positivo per i tuoi utenti: le pagine si caricano più velocemente e in modo più coerente e può anche offrire un piccolo incremento al posizionamento nelle ricerche.
Ma mentre ogni miglioramento ai tuoi Core Web Vitals serve a rendere il tuo sito web un po’ migliore, la difficoltà e lo sforzo richiesti per continuare ad apportare miglioramenti aumentano. A un certo punto, potrebbe non esserci alcun vantaggio aggiuntivo in termini di prestazioni di ricerca.
È qui che entra in gioco l'ottimizzazione eccessiva: potrebbe darsi che il tempo e lo sforzo necessari per ridurre il tuo LCP (uno dei parametri Core Web Vitals) da 2.5 secondi a 2 secondi potrebbero essere spesi meglio altrove, su ottimizzazioni che avrebbero un impatto maggiore vantaggio per la visibilità complessiva della tua ricerca.
2. Correzione di ogni singola catena di reindirizzamento
Un reindirizzamento avviene quando un visitatore di una pagina web viene indirizzato a una pagina diversa: un reindirizzamento catena si verifica quando diversi reindirizzamenti si verificano di seguito.
Ad esempio: un visitatore di un post del blog ora eliminato potrebbe essere reindirizzato a un post del blog più recente; se il post viene eliminato, potrebbero essere reindirizzati alla home page del blog.
Queste catene di reindirizzamento possono diventare grandi abbastanza facilmente e si è tentati di spendere energie per accorciarle, ma probabilmente ce n’è poca necessità. Google può tecnicamente seguire fino a 10 reindirizzamenti prima di attivare un errore, quindi la maggior parte delle catene di reindirizzamento probabilmente vanno bene così come sono. Se vuoi andare sul sicuro, segui il consiglio di John Mueller: correggi le catene di reindirizzamento con cinque o più "salti".
Puoi individuarli utilizzando Site Audit. Vai al rapporto Tutti i problemi dopo aver eseguito la scansione del sito web e vedrai una serie di potenziali problemi di reindirizzamento, tra cui "Catena di reindirizzamento troppo lunga:"
3. Ottimizzazione di ogni singola meta descrizione e tag del titolo
Le meta descrizioni e i tag del titolo aiutano gli articoli a distinguersi nei risultati di ricerca e incoraggiano gli utenti a fare clic sul tuo articolo.
Con clic aggiuntivi sulla riga, potresti essere tentato di scrivere o riscrivere ogni meta descrizione e tag del titolo su cui puoi mettere le mani, ma ciò comporterebbe molti sforzi inutili. Anche sui siti web sani, molte pagine ricevono poco o nessun traffico da Google, quindi cambieresti contenuti che nessuno vedrebbe.
Se desideri ottimizzare le meta descrizioni e i tag del titolo, devi dare la priorità. Site Audit funziona bene: apri il report Page Explorer e imposta i filtri per mostrare le pagine indicizzabili che ricevono traffico organico:
Quindi ordina i risultati dal più alto al più basso in base al traffico organico stimato (puoi anche utilizzare il menu "Colonne" per aggiungere colonne che mostrano la meta descrizione e la lunghezza attuali di ciascuna pagina).
Vedrai un elenco delle tue pagine con il traffico più elevato insieme alle loro attuali meta descrizioni, rendendo facile vedere se qualcuna trarrebbe beneficio da un aggiornamento.
Conclusioni
Se sei preoccupato per un’ottimizzazione eccessiva, il tuo intuito è probabilmente una buona guida. Se ritieni di fare qualcosa che non piacerà a Google (o ai tuoi utenti), o ti stai fissando su piccoli miglioramenti in aree che già funzionano bene, allora sì, probabilmente stai ottimizzando eccessivamente.
Fonte da Ahrefs
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