Nel marketing digitale, un blog aziendale ben realizzato può essere un potente strumento per migliorare la visibilità del marchio, coinvolgere un pubblico target e indirizzare traffico prezioso al tuo sito web. Tuttavia, anche i blogger più esperti possono cadere preda di trappole comuni che ostacolano il successo dei loro sforzi. Che tu sia un creatore di contenuti esperto o che tu abbia appena iniziato a dedicarti al blogging aziendale, evitare questi errori è fondamentale per mantenere una solida presenza online e raggiungere i tuoi obiettivi di marketing.
Qui, approfondiremo le complessità di un blog aziendale efficace ed esploreremo come evitare le insidie che potrebbero compromettere l'impatto del tuo blog.
Sommario
L'importanza di un blog aziendale
7 errori comuni nei blog e come evitarli
Prossimi passi
L'importanza di un blog aziendale
Un blog aziendale è un ottimo modo per entrare in contatto con il tuo pubblico e può svolgere un ruolo significativo nella strategia di marketing di un'azienda. Non sei sicuro se dovresti avviare un blog aziendale? Prima leggi il nostro 7 motivi per cui la tua azienda ha bisogno di un blog, che copre i vantaggi fiscali derivanti dalla gestione di un blog correlato alle imprese.
7 errori comuni nei blog e come evitarli
Ora che hai capito in che modo il blogging può essere d'aiuto, parliamo di alcuni degli errori più comuni nel blogging e di come evitarli:
1. Non impegnarsi con tutto il cuore
Non tutte le aziende avranno un blog, ma se lo fai, è essenziale impegnarsi a pubblicare regolarmente. La pubblicazione coerente sul blog svolge un ruolo cruciale nel sostenere e migliorare il coinvolgimento dei lettori e ha un impatto positivo sulla SEO.
Soluzione: mantenere la coerenza
Creazione di un calendario dei contenuti è un ottimo punto di partenza quando si tratta di garantire la coerenza con i post sul blog. Un calendario dei contenuti ti consente di organizzare gli argomenti, pianificare in anticipo e coordinarti con i membri del team coinvolti nella creazione di contenuti.
Ma avere un calendario dei contenuti non ti garantisce necessariamente di pubblicare regolarmente: devi anche rispettarlo. Prendi in considerazione l'idea di andare avanti nella creazione di contenuti o di creare contenuti in batch per garantire che i contenuti vengano pubblicati in tempo. Puoi anche prendere in considerazione l'utilizzo di strumenti di pianificazione dei contenuti.
Consiglio aggiuntivo: È sempre più importante concentrarsi sulla qualità piuttosto che sulla quantità, quindi sii realistico con il tuo programma di pubblicazione per assicurarti di poter mantenere la qualità.
2. Non considerare la leggibilità
Al giorno d'oggi, i lettori tendono ad avere tempi di attenzione brevi, quindi è fondamentale garantire che il tuo blog sia facile da leggere, mantenendo i lettori coinvolti e sulla pagina. Secondo HubSpot, il 73% dei lettori ammette di sfogliare i post del blog, mentre il lettore medio trascorre 96 secondi a leggere il blog medio, secondo Misuratore del sito statistiche.
Soluzione: seguire i principi per rendere i blog scremabili
- Utilizza titoli e sottotitoli chiari: suddividi i tuoi contenuti in sezioni con sottotitoli descrittivi per aiutare i lettori a identificare rapidamente gli argomenti a cui sono interessati
- Punti elenco ed elenchi numerati: utilizza elenchi puntati ed elenchi numerati per presentare le informazioni in modo conciso e in un formato scansionabile. Inoltre, gli elenchi facilitano ai lettori la comprensione dei punti chiave.
- Paragrafi brevi: mantieni i paragrafi brevi e mirati. Lunghi blocchi di testo possono intimidire, quindi cerca di scrivere 2-3 frasi per paragrafo.
- Testo in grassetto e corsivo: enfatizza le parole o le frasi importanti utilizzando il testo in grassetto o corsivo. Tuttavia, sii selettivo ed evita di abusare di questi stili.
- Citazioni in blocco: utilizza le virgolette per evidenziare approfondimenti chiave o citazioni di esperti
- Indice dei contenuti cliccabile: includi un sommario cliccabile all'inizio degli articoli lunghi per consentire ai lettori di passare alle sezioni che li interessano di più
- Riepilogo o sezione TL;DR: valuta la possibilità di aggiungere un "Riepilogo" o "Troppo lungo; non ho letto” all'inizio, offrendo una panoramica sintetica dei punti principali.
- Ottimizzazione mobile: Assicurati che il tuo blog sia mobile-responsive, rendendolo facile da leggere su vari dispositivi.
- Formattazione coerente: Mantieni uno stile di formattazione coerente in tutto il tuo blog. La coerenza rende i tuoi contenuti prevedibili e facili da usare.
3. Concentrarsi sui contenuti promozionali
I nuovi blogger aziendali potrebbero considerare il proprio blog come uno strumento di auto-promozione. Anche se può essere, un blog è molto più di questo e i contenuti dovrebbero essere focalizzati sul fornire valore ai potenziali clienti piuttosto che concentrarsi sugli auto-riconoscimenti.
Soluzione: concentrarsi su contenuti incentrati sul cliente
Prenditi il tempo per pensare al tuo pubblico target e al tipo di contenuto che sta cercando. Un modo per pensare a questo è il tipo di domande che spesso i clienti hanno sui prodotti e servizi della tua azienda.
Vuoi saperne di più sulla creazione di contenuti di qualità? Per saperne di più qui.
4. Non rivisitare vecchi contenuti
Sfortunatamente, bloggare non significa semplicemente scriverlo e dimenticarlo. La rivisitazione dei contenuti pubblicati in precedenza e l'aggiornamento possono aiutare il tuo blog ad avere successo garantendo che i contenuti siano pertinenti e aggiornati. L'aggiornamento dei contenuti segnala inoltre a Google che sono nuovi, migliorando l'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) – vedere il suggerimento n. 7 di seguito per ulteriori informazioni al riguardo.
Soluzione: impostare un periodo di tempo specifico per la revisione
Per garantire che i contenuti vengano continuamente rivisti, può essere utile incorporarli nel calendario dei contenuti e impostare un intervallo di tempo specifico per dedicare del tempo alla modifica dei contenuti pubblicati in precedenza. Ad esempio, prendersi del tempo per aggiornare i nuovi blog alla stessa ora ogni anno.
Tieni presente che se non c'è nulla da aggiornare nei tuoi contenuti, puoi aggiungere nuove informazioni, modificare immagini o aggiungere un'infografica, in modo che Google continui a eseguire la scansione di queste pagine.
5. Non monitorare i progressi
Lo scopo dei tuoi blog è portare i lettori sul tuo sito web e incoraggiarli ad agire, quindi se non stai monitorando i progressi dei tuoi blog per vedere se stanno raggiungendo il tuo pubblico, stai perdendo informazioni preziose.
Soluzione: comprendere le metriche del blog per migliorare i contenuti
Prenditi il tempo per familiarizzare con te stesso Google Analytics e altri strumenti di monitoraggio. Utilizza questi strumenti per tenere traccia di parametri come visualizzazioni di pagina, utenti unici, frequenza di rimbalzo, tempo sulla pagina, ecc., determinando quali blog funzionano bene e quali non necessitano di aggiornamento.
6. Non condividere i contenuti del blog
Come abbiamo accennato, bloggare non significa semplicemente scrivere e poi dimenticarsene. Promuovere il contenuto è essenziale per portare i blog davanti al pubblico giusto.
Soluzione: scopri dove condividere i contenuti una volta pubblicati
Il luogo in cui promuovi i contenuti può variare a seconda di dove si trova il posto migliore per trovare il tuo pubblico. In generale, la promozione del blog si ottiene meglio tramite social media, email marketing, pubblicità online e coinvolgimento della comunità. Scopri di più sulla promozione del blog qui.
Vuoi saperne di più sull'email marketing come mezzo per la promozione del blog? Saperne di più qui.
7. Non pensare all'ottimizzazione dei motori di ricerca
Quando un motore di ricerca come Google indicizza un blog, l'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) influisce sul posizionamento della pagina, che è definito da quanto sarà visibile a coloro che cercano contenuti.
Inoltre, uno dei motivi per cui il blogging può essere così utile come strategia di marketing è che migliora il SEO dell'intero sito web. Un blog lo fa aumentando le pagine indicizzate sul tuo sito web, permettendoti di ottimizzare per più parole chiave.
Quindi, non pensare alla SEO quando si fanno brainstorming sulle idee del blog e si scrivono i contenuti del blog è un grande errore.
Soluzione: comprendere le migliori pratiche SEO
Puoi pianificare la tua strategia di contenuti comprendendo i tipi di contenuti che funzionano bene per parole chiave specifiche e adattare le tue idee di conseguenza. Ti aiuta anche a scoprire le parole e le frasi specifiche che il tuo pubblico di destinazione utilizza durante la ricerca di informazioni relative al tuo settore, prodotti o servizi. Queste parole chiave possono quindi servire come base per generare idee sugli argomenti del blog.
Anche tenere presente la SEO durante la creazione dei contenuti del blog è fondamentale. Clicca qui per scopri di più su come ottimizzare i blog per la SEO.
Prossimi passi
Ora che hai imparato alcuni degli errori più comuni nel blogging, puoi assicurarti di evitarli con il tuo blog aziendale. Se hai già un blog consolidato, potrebbe essere il momento di pensare ad alcune di queste cose: hai aggiornato di recente i contenuti del blog pubblicato? Hai esaminato i blog per la SEO? Hai considerato i posti migliori per promuovere il tuo blog o creato un elenco di email marketing?
Per ulteriori suggerimenti su come ottimizzare la tua esperienza di e-commerce, consulta i blog correlati su Alibaba.com Reads.
