Gli shampoo tradizionali contengono agenti detergenti aggressivi che privano i capelli degli oli naturali, provocando l'effetto crespo e danni ai capelli nel tempo. Di conseguenza, molti consumatori attenti alla salute sono alla ricerca di soluzioni più delicate che contengano naturale ingredienti. Il post-pandemia ha visto molti provare soluzioni alternative, come maschere fai-da-te da alimenti di base come sidro di mele e polvere di soda. Continua a leggere per saperne di più sul movimento "no-poo" e sul suo impatto sulla cura dei capelli nel 2023 e oltre.
Sommario
Le tendenze no-poo
Tre tendenze chiave nelle routine alternative per la cura dei capelli
La formula del successo
Le tendenze no-poo
I prodotti che soddisfano la crescente domanda di soluzioni di bellezza sane e pulite stanno guadagnando terreno nei mercati tradizionali. Molte aziende offrono ai clienti opzioni alternative per il lavaggio dei capelli e questa categoria è stata valutata in USD 853 milioni nel 2022.
La tendenza no-poo sta prendendo piede su TikTok, con 132.3 milioni di utenti che esplorano l'hashtag #NoShampoo. Sebbene questo metodo sia stato ampiamente utilizzato nella comunità nera per molti anni, il movimento è stato potenziato da individui attenti alla salute che danno la priorità naturale ingredienti.
Inoltre, l'aumento dei costi sta costringendo le persone a optare per routine più semplici, multifunzionali ed economiche. L'uso di meno ingredienti per creare una routine di capelli più snella è al centro di questa tendenza.
Cos'è il movimento dei capelli senza cacca
Questo movimento esplora modi alternativi di pulizia dei capelli e può essere suddiviso in diversi segmenti. Il primo si riferisce al no-poo, che prevede l'uso di alimenti base per la cucina di tutti i giorni come l'acqua di riso o il bicarbonato di sodio. Questo perché gli shampoo tradizionali sono carichi di sostanze chimiche aggressive che spogliano il cuoio capelluto dai suoi oli naturali.
Ad esempio, solfati, un comune ingrediente nello shampoo, sono considerati tossici. Si ritiene che evitare ingredienti così aggressivi come i solfati sia una buona strategia per mantenere i capelli sani.
Sebbene il metodo no-poo abbia recentemente guadagnato popolarità nei social media, è stato ampiamente utilizzato nella comunità nera per decenni. Questo perché ricci capelli è più poroso dei capelli lisci, rendendo più difficile eliminare ogni traccia di shampoo, con conseguente effetto crespo.
Il secondo approccio sotto questo movimento è low-poo, che si riferisce all'uso di shampoo ma privi di sostanze chimiche che rimuovono gli oli naturali dai capelli. E l'ultimo approccio è il co-wash, che si riferisce all'utilizzo di balsami che idratano e detergono i capelli.
Tre tendenze chiave nelle routine alternative per la cura dei capelli
Ingredienti da dispensa completamente naturali
Le routine per capelli fai-da-te utilizzate durante la pandemia stanno ispirando i marchi a incorporare ingredienti comuni della dispensa nelle formulazioni dei loro prodotti. I marchi stanno rispondendo alla domanda di prodotti naturali ingredienti rinominando le loro formule come risciacqui e detergenti a causa dell'associazione di shampoo con prodotti chimici.
Molti consumatori attenti agli ingredienti sono attratti da questi nuovi prodotti perché utilizzano ingredienti di base che si possono trovare in cucina. Ad esempio, un noto marchio statunitense incorpora nei suoi prodotti l'aceto di sidro di mele, un comune ingrediente della dispensa. Questo ingrediente è rinomato per essere un detergente efficace che leviga e aggiunge lucentezza ai capelli senza rimuovere colore o oli.
Un altro ingrediente quotidiano eroe al centro delle formule è il miele, che è comunemente usato detergenti. Allo stesso modo, il marchio statunitense Inala utilizza l'acqua di riso nei suoi shampoo. Più marchi dovrebbero iniziare a utilizzare tali ingredienti poiché i consumatori cercano sempre più soluzioni rispettose del cuoio capelluto.
Il marchio americano The Mane Choice utilizza acque micellari nel loro detergente tonificante per il cuoio capelluto e sono considerate un equivalente per la cura della pelle che rimuove delicatamente l'accumulo e l'olio in eccesso. Inoltre, i consumatori interessati alla cura dei capelli saranno attratti da prodotti ricchi di principi attivi.
Soluzioni ibride innovative
Molti acquirenti sono alla ricerca di soluzioni pratiche che semplifichino la routine dei capelli combinando pulizia e balsamo in un unico passaggio. Molti consumatori, in particolare la generazione Z, credono nell'approccio meno è meglio e sono alla ricerca di modi per ridurre la loro impronta chimica e ambientale.
Marchi come Arkive hanno riconosciuto questa tendenza e hanno risposto offrendo un detergente multifunzionale che delicatamente purifica e nutre il cuoio capelluto senza intaccare i microbiomi del cuoio capelluto. Allo stesso modo, il marchio britannico Hairstory vende un prodotto detergente e condizionante all-in-one disponibile in varie dimensioni di sacchetti biodegradabili, riducendo gli sprechi.
I clienti sono alla ricerca di marchi e prodotti ecologici che utilizzino meno plastica e acqua durante la produzione man mano che diventano più consapevoli della crisi ambientale globale. L'azienda neozelandese Ethique è un marchio che ha raccolto la sfida. Vendono un co-wash e un balsamo formulato in un bar, limitando l'uso di acqua. Contiene anche ingredienti nutrienti come jojoba e burro di karité, attraenti per un pubblico più ampio.
I marchi dovrebbero esplorare prodotti multifunzionali in categorie al di fuori dei capelli, tenendo presente la tendenza più recente per le soluzioni ibride guidate dalla funzionalità e dalle preoccupazioni sulla sostenibilità. Ad esempio, l'Oasis di Singapore vende un detergente senz'acqua che condiziona i capelli e agisce anche come detergente per il corpo e il viso, semplificando la routine della doccia e della cura del viso.
Routine senza lavaggio
Il movimento no-poo sta guidando la domanda di formulazioni senza lavaggio, con molti acquirenti che rinunciano allo shampoo a favore di prodotti che supportano una routine senza lavaggio, risparmiando tempo. Molti marchi stanno sviluppando innovativi Solutions che sono simili agli shampoo secchi ma con un'enfasi sulla sostenibilità e sugli ingredienti naturali.
Sul mercato sono disponibili molti prodotti per la cura dei capelli senza lavaggio, come le salviette detergenti per capelli di Sam McKnight, ideali per le persone sempre in movimento. Queste salviette eliminano l'accumulo, il grasso e lo sporco dal cuoio capelluto e dai capelli mentre lo idratano con aloe vera.
Gli shampoo secchi non si limitano più agli aerosol spray, ma sono disponibili anche in forma di schiuma e polvere per soddisfare le esigenze moderne. Ad esempio, il marchio statunitense Batiste vende un balsamo senza risciacquo che viene applicato come una schiuma direttamente sui capelli asciutti.
Sempre più aziende devono innovare e fornire ai consumatori soluzioni di bellezza pratiche e all'aperto che consentano loro di rinfrescare i capelli ovunque. Ad esempio, l'azienda coreana I Dew Care offre una polvere per rinfrescare i capelli che si presenta in un vasetto compatto con un piumino integrato per una facile applicazione.
I consumatori attenti ai capelli richiederanno prodotti che non lascino grasso sul cuoio capelluto. I marchi devono cercare soluzioni leggere e persino offrire integratori da utilizzare insieme per promuovere la crescita dei capelli.
La formula del successo
Sebbene molti consumatori possano preferire routine di capelli semplificate, molti potrebbero non essere a conoscenza del movimento no-poo. Pertanto, i marchi devono evidenziare i suoi benefici sulla salute dei capelli e del cuoio capelluto e utilizzare tattiche di marketing per aumentare la consapevolezza.
Poiché la maggior parte dei seguaci di questo movimento è alla ricerca di prodotti per capelli con sostanze chimiche ridotte, formula prodotti con ingredienti naturali e nutrienti. Prendi in considerazione le opzioni senza lavaggio, ricerca le tendenze del fai-da-te e utilizza pratiche sostenibili per attirare gli eco-guerrieri.
A causa della crisi economica globale, molti consumatori sono alla ricerca di prodotti a basso costo e multifunzionali che semplifichino le routine. Quindi considera le taglie sfuse e i prodotti che includono l'età che fanno risparmiare denaro.
E infine, poiché l'industria della cura dei capelli sta seguendo le orme delle tendenze della cura della pelle, esplora le formulazioni che affrontano problemi specifici e opta per attivi ad alte prestazioni che danno priorità alla salute del cuoio capelluto.
