Design di siti web di moda di lusso: 11 idee stimolanti per mostrare il tuo stile

L’idea tradizionale del lusso come qualcosa che può essere sperimentato solo in luoghi fisici selezionati è cambiata drasticamente. I negozi online e le piattaforme di e-commerce sono oggi le principali arene per una concorrenza spietata.

I marchi di lusso esplorano ogni canale possibile per rimanere in contatto con il proprio pubblico durante questi tempi di trasformazione innescati dalla pandemia, facendo di tutto, dalla creazione di esperienze online completamente coinvolgenti all’offerta di un viaggio di shopping online senza interruzioni.

In questo blog, esploriamo non solo le tattiche utilizzate dalle etichette di lusso per imitare la ricchezza e la maestosità dei loro negozi fisici all'interno dei vincoli di una pagina web, ma anche l'infrastruttura sottostante che consente loro di fornire ai propri consumatori servizi omnicanale di livello mondiale. esperienze di acquisto.

Contenuto:
The Ritz-Carlton
‍Chanel
Louis Vuitton
Lamborghini
Ermete
Yves Saint Laurent
Swarovski
Berkshire Hathaway
Abel
DDNA
Club ricreativo di Highcourt
Linea di fondo

The Ritz-Carlton

La catena di hotel di lusso Ritz Carlton vuole essere ricordata come un paradiso in terra, motivo per cui la prima cosa che noti del loro sito web è l'atmosfera impeccabile che cattura varie pagine. Non vendono solo camere d'albergo per chi vuole rilassarsi, ma piuttosto uno stile di vita e un'immagine che vedrai e sentirai una volta che sarai lì.

Una delle cose da notare è l’elevata velocità di caricamento, che non è comune per i siti web che hanno molti elementi interattivi e video ma è sicuramente qualcosa a cui tendere. Nonostante siano altamente interattivi, hanno fatto un lavoro fantastico nel ridurre al minimo il rischio di perdere visitatori del loro sito a causa dei tempi di caricamento, il che rende la visita del loro sito web un puro piacere.

Caratteristica eccezionale 

Foto nitide ad alta risoluzione che non rallentano il tempo di caricamento del sito.

Cosa c'è sotto il cofano? 

Adobe Experience Manager, Adobe Marketing Cloud, Salesforce Audience Studio.

‍Chanel

Il nostro prossimo ospite non ha bisogno di presentazioni. Semplice ma di classe è il motto che i designer stavano cercando mentre lavoravano al sito web di Chanel.

Una volta entrato in un sito web, non noterai subito i prodotti Chanel. Invece, vedi varie collezioni e articoli che stanno producendo. Questa tecnica è comunemente utilizzata tra i marchi di lusso poiché tendono ad avere collezioni diverse per ogni stagione.

L’unica cosa che risalta è l’intuitività del sito web. Anche se non hai mai visitato nessuna delle pagine, troverai la tua strada attraverso il catalogo. Ciò è particolarmente importante per le aziende che hanno a disposizione una grande varietà di prodotti. Nel caso di Chanel, rendono facile trovare ciò che stai cercando utilizzando i due pilastri principali: minimalismo e carattere distintivo.

Dai un'occhiata al pulsante di ricerca nell'angolo in alto a destra. Questo è un metodo semplice ma efficace per assicurarti che i tuoi visitatori siano in grado di navigare nel sito web e trovare il loro prodotto preferito, anche se offri un'ampia selezione di articoli. Inoltre, pensala in questo modo: più velocemente le persone trovano ciò di cui hanno bisogno, maggiori sono le possibilità di un acquisto completato.

Caratteristica eccezionale 

Prova virtuale dell'esperienza.

Cosa c'è sotto il cofano? 

SAP Commerce Cloud, Adobe Enterprise Cloud, Atlassian Cloud, Salesforce.

Louis Vuitton

Ancora un'altra etichetta di fascia alta con una presenza online visivamente ricca. Ma aspetta... quando ingrandisci, puoi vedere che la qualità è superba! Attraverso le immagini, puoi vedere le cuciture e ogni singolo filo che esiste su quell'opera d'arte. 

Un'altra cosa da notare è che puoi trovare un chiaro CTA su ogni singola pagina web, che spinge leggermente i visitatori a effettuare finalmente un acquisto. Certo, il sito è così bello che potresti semplicemente continuare a curiosare all'infinito, ma il pulsante acquista, l'unica cosa che risalta davvero rispetto al resto della pagina, sicuramente non è superfluo. 

Se sei uno di quei marchi che vende opere d'arte, come fa Louis Vuitton, visualizzare il tuo prodotto nel video è una delle chiavi per presentare il tuo prodotto in modo non banale. 

Caratteristica eccezionale 

Video dinamici ovunque, anche sulle pagine dei prodotti.

Cosa c'è sotto il cofano? 

Salesforce, Salesforce Marketing Cloud, Brevo, Bambuser.

Lamborghini

Hai mai giocato a Need for Speed? Bene, questo è esattamente ciò che sembra il sito web di Lamborghini. Dai un'occhiata alla parte gamificata, dove puoi guardare attraverso le auto proprio come nel gioco.

Inoltre, poiché il sito Web include molte transizioni coinvolgenti, devi pensare all'usabilità. Non tutte le persone potrebbero apprezzarlo in questo modo, motivo per cui hanno deciso di aggiungere impostazioni speciali in cui puoi alternare la pagina web in base alle tue preferenze.

Tieni presente che anche un dettaglio così piccolo come la dimensione del carattere può migliorare la soddisfazione del cliente, l'usabilità e il tempo medio trascorso sul tuo sito web.

Caratteristica eccezionale 

Lo strumento di configurazione che ti aiuta letteralmente a configurare ogni parte della tua nuova auto.  

Cosa c'è sotto il cofano? 

Drupal, Salesforce, Salesforce Marketing Cloud, Google Marketing Platform (Display & Video 360), Modernizr, GSAP.

Ermete

Una cosa da notare sul sito web di Hermes è la tipografia eccentrica che utilizzano. Sebbene il carattere tipografico sia attraente, dovrebbe comunque dare priorità alla leggibilità. Una tipografia ben scelta ed efficiente può migliorare la comprensione del contenuto di un sito web, consentendo ai lettori di digerire i dati senza sforzo.

In un mercato online congestionato, una tipografia unica può aiutare un sito web a distinguersi dalla concorrenza. Conferisce al sito un aspetto e una sensazione distinti che lo distinguono dagli altri che utilizzano caratteri più generici.

È un dato di fatto, la tipografia può suscitare sentimenti e trasmettere vari toni o atteggiamenti. La pagina web può sviluppare un legame emotivo più forte con i lettori utilizzando una tipografia creativa che si collega al gruppo demografico desiderato.

Caratteristica eccezionale 

Tipografia eccentrica. 

Cosa c'è sotto il cofano? 

Drupal, Salesforce, WordPress, Amazon, Google Marketing Platform (Display & Video 360), Modernizr, GSAP, Edgio, Quantil, Fastly.

Yves Saint Laurent

Ora dimentica tutti i siti web che ti abbiamo mostrato prima, perché YSL è qui per dimostrare che non è necessario seguire uno schema ed essere come tutti gli altri. Basta dare un'occhiata alla loro home page.

Coraggioso e audace? SÌ. Unico e straordinario? Inoltre sì!

Se hai un marchio di lusso ben consolidato che le persone già adorano, pensa a un modo per differenziarlo e fornire un'esperienza utente non banale.

Le aziende premium si sforzano di trasudare esclusività, raffinatezza e inventiva. Un design unico del sito web può rafforzare questa idea, dando agli ospiti e ai potenziali clienti una prima impressione indimenticabile.

Avere un sito web unico può anche aiutarti a trovare il tuo pubblico target. Le aziende del lusso si rivolgono spesso a un particolare gruppo target con esigenze specifiche. Potrebbe essere creato un sito Web unico per connettersi meglio con questo gruppo, facendo appello ai loro gusti in termini di inventiva e bellezza.

Caratteristica eccezionale 

Disposizione unica nel suo genere.

Cosa c'è sotto il cofano? 

Salesforce Commerce Cloud, architettura di riferimento della vetrina, Salesforce Marketing Cloud, Klarna, SaleCycle, CQuotient, TowerData (ex-Rapleaf), Brightcove.

Swarovski

Brilla come un diamante quando apri il sito web Swarovski! Ricorda che il tuo sito web dovrebbe essere in linea con la sua estetica in modo che, una volta che gli utenti sono lì, riconoscano il logo, la tipografia e lo stile.

Uno degli elementi che Swarovski ha deciso di utilizzare per dimostrare l'affidabilità del marchio è la prova sociale. Possono trattarsi di recensioni o testimonianze dei tuoi clienti, contenuti generati dagli utenti, menzioni sui social media, premi, ecc. Tuttavia, Swarovski sta intensificando il suo gioco e mostrando i meravigliosi look delle celebrità sui tappeti rossi che indossano cristalli Swarovski. Questa può essere considerata una versione elevata dell'approvazione di un influencer.

Sebbene i diamanti Swarovski vengano acquistati principalmente per festeggiamenti o altre occasioni speciali, una delle prime cose che vedi sul sito è un invito a registrarti. Anche se questa non è una caratteristica comune tra i marchi di lusso, considerala comunque perché ti fornisce maggiori dettagli su ciò che preferiscono i tuoi clienti, nonché un ulteriore mezzo di comunicazione per la comunicazione.

Caratteristica eccezionale 

Prova sociale estesa.

Cosa c'è sotto il cofano? 

Webflow, SAP Commerce Cloud, Cloudinary, UNPKG, RichRelevance, Salesforce Marketing Cloud, Klarna, Riskified, Usablenet, Casella di ricerca sitelink.

Berkshire Hathaway

Berkshire Hathaway è una holding conglomerata multinazionale ed ecco uno dei loro siti Web dedicati ai servizi domestici. Dato che lo scopo principale del sito web è trovare una nuova casa di lusso, una delle cose più intelligenti che hanno fatto è stata aggiungere un campo per scegliere la tua posizione proprio quando entri nel sito web. In questo modo, l’azienda si assicura che i visitatori entrino subito nella tana del coniglio del loro sito web e non perdano tempo.

Un'altra grande caratteristica del sito Web sono i filtri. Ciò è particolarmente utile per i clienti che cercano immobili in base a una particolare fascia di prezzo. In termini di flessibilità, Berkshire Hathaway offre anche la possibilità di cambiare valuta, lingua e sistema di misurazione.

Ora, alcune delle cose di cui le persone parlano raramente sono l'intestazione e il piè di pagina. Naturalmente, l'aspetto e il funzionamento del tuo sito web sono una parte importante del tuo successo, ma tieni presente che entrambe queste parti includono un menu di navigazione, che consente agli utenti di navigare semplicemente attraverso il sito e ottenere le informazioni desiderate. Un'intestazione e un piè di pagina puliti e strutturati consentono agli utenti di accedere rapidamente a varie aree del sito senza perdersi.

Inoltre, poiché il sito web opera nel settore immobiliare, è fondamentale dimostrare la credibilità dei servizi forniti. Un sito web ben costruito promuove la fiducia nei potenziali clienti, posizionando un'azienda immobiliare di fascia alta come un'azienda affidabile e rispettata nel settore.

Ultimo ma non meno importante, una funzionalità che potresti prendere in prestito da questo sito Web è la registrazione tramite i social media. Ciò molto probabilmente aumenterà il numero di registrazioni e migliorerà l’esperienza dei clienti sul tuo sito web.

Caratteristica eccezionale 

Navigazione avanzata.

Cosa c'è sotto il cofano? 

Adobe Experience Manager, Adobe Marketing Cloud, Salesforce, LiveBy, AudioEye, Juicer.io.

Abel

Abel è un meraviglioso marchio di gioielli noto per i suoi design semplici, eleganti e chic. Una volta entrato nel sito web, verrai accolto da una serie di immagini eleganti e di alta qualità. 

Dato che i gioielli sono un prodotto fisico, un sito dovrebbe fornire foto belle ed esaurienti dei gioielli. I visitatori possono visualizzare le merci in modo più approfondito utilizzando le funzionalità di zoom e numerose prospettive.

Inoltre, tieni presente che la maggior parte degli utenti effettua acquisti sui propri dispositivi mobili, motivo per cui è opportuno adattare la tua pagina web a diversi dispositivi. Per garantire un'esperienza utente ottimale, è fondamentale garantire che tutto sia stato progettato correttamente per tutte le dimensioni dello schermo.

Inoltre, il sito Web di Abel non ti incoraggia a registrarti per effettuare un acquisto, il che è una buona strategia per quelle aziende che perdono una grande quantità di clienti durante il processo di acquisto. Eliminare alcuni passaggi non necessari aumenta le possibilità di procedere con l'acquisto.

Caratteristica eccezionale 

Viaggio di acquisto senza intoppi.

Cosa c'è sotto il cofano? 

Shopify, Conversioni di Shopify, Tema di debutto di Shopify, Shopify Pay, Affirm.

DDNA

L’esperienza del cliente inizia su un sito Web e il sito Web di DDNA è qui per dimostrarlo. Gli elementi di motion design che utilizzano ti stanno quasi ipnotizzando mentre scorri ulteriormente. In generale, l'attenzione degli utenti può essere indirizzata ad aree selezionate del sito Web o a contenuti critici utilizzando componenti di movimento. Ad esempio, i pulsanti animati di invito all’azione possono attirare l’attenzione dell’utente, aumentando le possibilità di coinvolgimento.

La tendenza alla personalizzazione è ancora in corso, motivo per cui DDNA offre la personalizzazione dei gioielli che intendi acquistare. Questo non può essere considerato solo l'USP (punto di vendita unico) di un marchio, ma anche una caratteristica che indirizzerà il traffico e attirerà più persone sul tuo sito web che potranno conoscere il tuo marchio e successivamente convertirlo in clienti fedeli.

Il motion design può essere utilizzato per raccontare una storia o trasmettere informazioni in modo più efficace. Gli utenti possono vivere un'esperienza straordinaria con sequenze animate o racconti interattivi che lasciano un'impronta duratura.

Caratteristica eccezionale 

Eccezionale design del movimento. 

Cosa c'è sotto il cofano? 

Netlify, DatoCMS (CMS senza testa), Stripe, Crisp, Matomo.

Club ricreativo di Highcourt

Highcourt è un club ricreativo riservato ai soci che promuove uno stile di vita di lusso. Il sito web è semplice, ma ti incoraggia a saltare sul treno della narrazione a cui Highcourt ti invita. All'inizio non è tutto così chiaro, ma scorrendo verso il basso, puoi vedere di più e capire di cosa tratta il club.

Una narrazione accattivante attira l'interesse dei visitatori del sito web, mantenendoli agganciati e desiderosi di saperne di più sull'argomento. Gli utenti coinvolti sono più propensi a dedicare tempo al sito web ed esplorarne gli aspetti.

Hai notato un pop-up che ti chiede se desideri uscire dalla pagina una volta lasciata la pagina di candidatura? Questi piccoli dettagli possono effettivamente aiutarti a mantenere i visitatori coinvolti nel tuo sito web per molto più tempo, dandoti più possibilità di convertirli.

Inoltre, lo storytelling rende il brand più memorabile rispetto a informazioni isolate. Gli utenti sono più propensi a ricordare fatti e a identificare un’azienda o un prodotto quando un sito web presenta il suo messaggio attraverso una storia ben congegnata.

Caratteristica eccezionale 

Narrazione interattiva.

Cosa c'è sotto il cofano? 

Netlify, Sanity (CMS headless).

Linea di fondo

Sebbene l’eleganza e la creatività di queste pagine Internet di lusso ci abbiano stupito, non dimenticare l’aspetto più cruciale di tutti: assistere i clienti nel fare il loro acquisto ideale.

In fin dei conti, l’obiettivo fondamentale di un sito di e-commerce è fornire agli utenti un’esperienza di acquisto piacevole e divertente. È irrilevante quanto sia bello il layout o quanto sia moderno il software se gli utenti non riescono a individuare rapidamente ciò che stanno cercando o a completare la transazione prevista.

Quindi, mentre prendiamo idee da queste meravigliose vetrine, teniamo a mente le esigenze dei nostri clienti. Semplificare la procedura di pagamento, fornire dettagli accurati sui prodotti e fornire un servizio eccezionale sono tutti fattori critici che non possono mai essere ignorati.

Fonte da Grinteq

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