SEO on-page: cos'è e come farlo (lista di controllo inclusa)

In questa guida imparerai come ottimizzare i tuoi contenuti per posizionarli più in alto su Google.

Condivideremo consigli collaudati e facili da seguire su ciò che conta davvero nella SEO on-page.

Hai bisogno di una lista di controllo? Lo troverai anche qui.

Contenuti
1. Nozioni di base sulla SEO on-page
2. Come eseguire la SEO on-page
3. Suggerimenti SEO avanzati sulla pagina

Parte 1 Nozioni di base sulla SEO on-page

Cos'è il SEO on-page?

La SEO on-page (o SEO on-site) si riferisce a tutto ciò che puoi fare sulla pagina stessa per migliorarne il posizionamento. Si concentra sull'aiutare Google e gli utenti che effettuano ricerche a comprendere e assimilare meglio i tuoi contenuti.

Perché la SEO on-page è importante?

Google esamina il contenuto di una pagina per vedere se si tratta di un risultato di ricerca pertinente.^, E se Google ritiene che i tuoi contenuti siano meno rilevanti rispetto ai tuoi concorrenti, ti supereranno.

Parte 2 Come fare SEO on-page

Se hai mai sentito dire che la SEO on-page consiste nel ripetere le parole chiave su una pagina, è lontano dalla verità. Fare troppo di questo danneggerà effettivamente il tuo posizionamento.^, Esaminiamo quindi alcune ottimizzazioni sensate che faranno una differenza positiva.

Abbiamo anche riassunto tutti gli elementi SEO della pagina in una lista di controllo (Fogli Google). Ecco come utilizzarlo:

• Fai clic qui per creare una copia modificabile dell'elenco di controllo nel tuo Google Drive
• Duplica il foglio principale per ogni pagina che stai ottimizzando

Allinearsi con l'intento di ricerca

L'intento di ricerca è il motivo della ricerca. Comprenderlo ti dice cosa cercano gli utenti e cosa devi fornire nei tuoi contenuti.

Per illustrare i risultati dell'ottimizzazione dell'intento di ricerca, ecco il traffico organico stimato verso una delle nostre pagine prima e dopo l'allineamento dell'intento di ricerca.

Per identificare l'intento di ricerca, guarda i risultati più posizionati su Google e identifica le tre C dell'intento di ricerca:

• Tipo di contenuto – Qual è il tipo di contenuto dominante? Si tratta di un post sul blog, di una pagina di prodotto, di un video o di qualcos'altro?
• Formato dei contenuti – Alcuni formati comuni includono guide pratiche, elenchi di post, recensioni, confronti, ecc.
• Angolo contenuto – Il punto di vendita unico dei punti di alto livello, ad esempio “migliore”, “più economico”, “per principianti”, ecc. Fornisce informazioni su ciò che gli utenti apprezzano in una particolare ricerca.

Ad esempio, la maggior parte delle pagine di alto livello per “semi di avocado” sono post di blog che fungono da guide pratiche per piantare il seme. L'uso degli angoli "facile" e "semplice" indica che gli utenti che effettuano ricerche sono principianti e cercano consigli diretti.

ULTERIORE LETTURA

• Che cos'è l'intento di ricerca? Una guida completa per principianti

Tratta l'argomento per intero

Se i tuoi contenuti coprono argomenti secondari pertinenti, è più probabile che soddisfino le aspettative degli utenti. Inoltre, può posizionarsi per parole chiave più pertinenti e ottenere di conseguenza più traffico.

Un buon posto per cercare indizi è nelle pagine di alto livello. Puoi cercare manualmente i punti in comune tra loro, come titoli, domande frequenti, aiuti visivi, quanto approfondiscono l'argomento, ecc.

Ad esempio, alcune delle pagine più in alto nella classifica su “come risparmiare denaro” menzionano l’annullamento di alcuni abbonamenti.

Puoi anche utilizzare strumenti SEO come Ahrefs per mostrarti le parole chiave per cui si classificano le pagine più in alto. Alcune parole chiave possono creare buoni argomenti secondari o punti da includere nei tuoi contenuti.

Ecco cosa fare:

1. Inserisci la tua parola chiave principale nel Keyword Explorer di Ahrefs
2. Scorri fino a Panoramica della SERP e seleziona alcune pagine di alto livello
3. Clicchi aprire in e seleziona Lacuna di contenuto

Vedrai un elenco di parole chiave comuni; sono i tuoi indizi su ciò che cercano gli utenti.

Ecco un esempio per la query “content marketing”. Qui, gli utenti potrebbero cercare una definizione e consigli pratici per creare una strategia o un piano.

E se stai ottimizzando una pagina già esistente, includila nell'analisi per vedere i sottoargomenti che potresti perdere.

Rendi unici i tuoi contenuti

Se vuoi classificarti, non dovresti semplicemente ripetere le altre pagine. Devi portare qualcosa di nuovo nelle SERP (pagine dei risultati dei motori di ricerca).

Ciò aumenta le tue possibilità di attirare link che, a loro volta, possono aiutare il posizionamento della tua pagina.

Dovrai essere creativo, poiché l’“unicità” dipende da ciò che è già presente nelle SERP. Pensa in questo modo:

• Ricerca originale – Nuove conoscenze, intuizioni o scoperte. Ad esempio, un sondaggio di settore con i clienti di un’azienda.
• Visione unica o interpretazione di un argomento – Nuove prospettive, sfide al pensiero convenzionale, opinioni forti. Ad esempio, i suggerimenti SEO di un esperto del settore di lunga data.
• Un modo più rapido o più semplice per risolvere un determinato problema o ottenere qualcosa – Ad esempio, consigli su come diventare ricchi prima dei 30 anni.
• Una risorsa utile e gratuita – Ad esempio, un modello, un foglietto illustrativo, ecc.

Ad esempio, la pagina in cima alla classifica “come diventare ricchi” offre citazioni di esperti sull’argomento, che al momento è unico nella SERP.

Per trarre ispirazione su ciò a cui le persone preferiscono collegarsi per un determinato argomento, puoi utilizzare Ahrefs.

Inserisci la tua parola chiave in Keywords Explorer, scorri fino a Panoramica SERP, e fai clic sul numero di backlink di una pagina con molti domini di riferimento.

Successivamente, esamina gli ancoraggi dei backlink in Site Explorer per trovare modelli. Ad esempio, questo post ha ricevuto parecchi link perché menzionava i vantaggi dello swing con kettlebell.

Crea una gerarchia visiva utilizzando i tag H1-H6

I tag di intestazione (H1, H2, ecc.) aiutano Google a comprendere il contenuto delle tue pagine.^,

Aiutano anche i lettori a comprendere i tuoi contenuti e a migliorare la leggibilità.

Per quanto riguarda il tag H1, è consigliabile utilizzare un H1 per pagina e abbinarlo al titolo della pagina.

Per trovare pagine con tag H1 mancanti o vuoti, esegui la scansione del tuo sito con Site Audit di Ahrefs e vai alla pagina Contenuti rapporto. Puoi farlo gratuitamente con un account Ahrefs Webmaster Tools (AWT).

Per quanto riguarda i tag da H2 a H6, usali semplicemente per i sottotitoli dei tuoi contenuti.

ULTERIORE LETTURA

• Come formattare un post sul blog (per il successo della ricerca)

Scrivi un tag titolo accattivante

I tag del titolo sono spesso l'informazione principale utilizzata per decidere su quale risultato fare clic.^, Questo è il motivo per cui è necessario renderli avvincenti. Ecco alcuni suggerimenti:

• Tienili brevi – Meno di 70 caratteri è meglio evitare il troncamento.
• Abbina l'intento di ricerca – Di' agli utenti che hai ciò che vogliono.
• Sii descrittivo – Non essere vago o generico.
• Non fare clickbait – Assicurati che siano in linea con i tuoi contenuti.
• Includi la parola chiave – Utilizza una variazione simile se ha più senso.
• Includere l'anno – Per argomenti che richiedono freschezza.

RACCOMANDAZIONE Puoi utilizzare ChatGPT per fare un brainstorming su alcune idee per i titoli e partire da lì.

Imposta un tag titolo su ogni pagina indicizzabile. Puoi utilizzare Site Audit di Ahrefs per trovare pagine con problemi di tag del titolo, ad esempio vuote o troppo lunghe. Tutto ciò di cui hai bisogno è un account AWT gratuito. Una volta che ti sei registrato e hai scansionato il tuo sito, vai al Contenuti segnalare per verificare la presenza di problemi.

Scrivi una meta descrizione convincente

Le meta descrizioni non sono un fattore di ranking di Google^, ma può portare più clic e traffico. Questo perché Google li utilizza spesso per lo snippet descrittivo nei risultati di ricerca. Ecco alcuni suggerimenti per scriverli:

• Tienili brevi – Meno di 160 caratteri è meglio evitare il troncamento.
• Espandi il tag del titolo – Includi USP che non potresti inserire qui.
• Abbina l'intento di ricerca – Raddoppia ciò che vogliono gli utenti.
• Usa una voce attiva – Rivolgiti direttamente a chi cerca.
• Includi la tua parola chiave – Google spesso lo evidenzia nei risultati.

RACCOMANDAZIONE Proprio come con il titolo della pagina, puoi utilizzare ChatGPT per creare meta descrizioni.

Puoi utilizzare Site Audit di Ahrefs per verificare la presenza di pagine con problemi di meta descrizione come essere vuote o troppo lunghe. Ancora una volta, avrai bisogno di un account AWT gratuito per farlo. Una volta che ti sei registrato e hai scansionato il tuo sito, vai al Contenuti segnalare per verificare la presenza di problemi.

LO SAPEVATE Google di solito non utilizza le meta descrizioni per lo snippet di ricerca. Il nostro studio ha rilevato che li utilizza solo il 37.22% delle volte., Il resto del tempo utilizza altri contenuti di quella pagina specifica.,

Imposta URL intuitivi

Google consiglia di utilizzare parole pertinenti ai tuoi contenuti all'interno degli URL delle pagine.^,

Spesso il modo più semplice per farlo è impostare la parola chiave target nella parte slug dell'URL.

Tuttavia, se la struttura dell'URL contiene già alcune parole della parola chiave target, puoi abbreviare lo slug.

Ad esempio, la nostra parola chiave target è “seo per agenti immobiliari”. Dato che la pagina era nidificata nella directory "seo/for", potremmo utilizzare semplicemente "agenti immobiliari" come slug.

Ottimizza le tue immagini

Le immagini delle tue pagine possono posizionarsi nella ricerca di immagini di Google e inviare più traffico a modo tuo.

L'ottimizzazione delle immagini riguarda fondamentalmente questi tre compiti. 

Utilizzare nomi di file descrittivi

Google afferma che i nomi dei file forniscono indizi sull’oggetto dell’immagine.^, Ecco alcuni suggerimenti per i nomi:

• Sii descrittivo
• Sii conciso
• Non riempire le parole chiave
• Usa i trattini tra le parole

Utilizza un testo alternativo descrittivo

Google utilizza anche il testo alternativo (testo alternativo) per comprendere l'oggetto di un'immagine.^, Questo è un attributo HTML utilizzato su <img> tag per descrivere l'immagine. Non è visibile sulla pagina stessa e assomiglia a questo:

<img src="https://yourdomain.com/puppy.jpg" alt="puppy">

Lo scopo principale del testo alternativo è migliorare l'accessibilità per i visitatori che utilizzano lettori di schermo. Convertono i contenuti della pagina, comprese le immagini, in audio.

Ecco i nostri migliori consigli per creare testo alternativo:

• Sii descrittivo
• Sii conciso
• Non riempire le parole chiave
• Non dire che è un'immagine

È possibile utilizzare il Immagini segnala nel Site Audit di Ahrefs per verificare la presenza di immagini nel tuo sito con testo alternativo mancante.

Comprimi le immagini

La compressione delle immagini riduce le dimensioni dei file, con conseguente tempi di caricamento più rapidi. Esistono molti strumenti per farlo. ShortPixel è una buona opzione.

Aggiungi link interni

I collegamenti interni sono collegamenti da altre pagine del tuo sito web. Aiutano Google a capire di cosa tratta una pagina e ad aumentarne l'autorità. Ciò può portare a classifiche più elevate.

Ecco come trovare gratuitamente opportunità di collegamento interno in AWT:

1. Vai a Verifica del sito
2. Aprire il Opportunità di collegamento interno 
3. Incolla lo slug della pagina che desideri ottimizzare nella casella di ricerca
4. Scegli "Pagina di destinazione" dal menu a discesa

Ad esempio, ecco un'opportunità di collegamento interno per questa guida:

• Pagina di origine è da dove aggiungere il collegamento interno.
• Contesto delle parole chiave è dove aggiungere il collegamento sulla pagina (con la parola chiave in grassetto).
• Pagina di destinazione è la pagina che stiamo ottimizzando.

Dato che ci vuole solo un secondo per aggiungere collegamenti interni, si tratta di un'ottimizzazione sulla pagina facile e veloce.

RACCOMANDAZIONE Non forzare troppi collegamenti interni in un paragrafo. Danneggia l'esperienza dell'utente. Aggiungili solo dove saranno utili per i visitatori.

ULTERIORE LETTURA

• Collegamenti interni per la SEO: una guida pratica

Utilizza collegamenti esterni

Google afferma che il collegamento ad altri siti Web è un ottimo modo per fornire valore ai tuoi utenti.^, Quindi non aver paura di farlo dove ha senso. Fai solo attenzione a non collegarti a siti Web contenenti spam di bassa qualità.

Ecco cosa tenere a mente quando ci si collega a siti Web esterni:

• Citare e collegare alle loro fonti
• Collegamento a risorse che i lettori potrebbero trovare utili
• Contrassegna qualsiasi link sponsorizzato o a pagamento con nofollow o sponsorizzato

Dimostrare esperienza o competenza sull'argomento

Google apprezza i contenuti di esperti o persone con esperienza diretta/di vita. Ciò che è più importante per Google dipende dall'argomento.

Ad esempio, la fonte di informazioni più affidabile sui benefici per la salute del tè matcha è qualcuno con un’istruzione formale in nutrizione e/o medicina.

Considerando che una revisione dei supporti per telefoni da auto probabilmente non ha bisogno di un esperto. È sufficiente che i revisori abbiano sufficiente esperienza diretta con i prodotti e lo dimostrino.

Ecco alcuni modi in cui Google consiglia di dimostrare competenza.^, Dovresti:

• Dimostra di conoscere bene l'argomento. Dimostrare come risolvere un problema o ottenere qualcosa in base alla propria esperienza.
• Fornisci fonti di informazioni chiare (e collega ad esse).
• Includi citazioni di esperti per rendere i contenuti più affidabili.
• Fornire informazioni di base sull'autore, ad esempio un collegamento a una pagina "autore". Non esitare a mostrare le tue credenziali.
• Assicurarsi che il contenuto sia esente da errori fattuali facilmente verificabili.

E quando si tratta di argomenti che potrebbero richiedere esperienza diretta o di vita, ecco cosa dice Google.^, Dovresti:

• Spiega come hai creato il contenuto. Ad esempio, fornisci informazioni dettagliate sul processo di revisione dei prodotti.
• Fornire prove del lavoro svolto nella creazione del contenuto (come immagini o video).
• Fornisci informazioni di base sugli autori, proprio come con la competenza.

Parte 3 Suggerimenti SEO avanzati sulla pagina

Ora che abbiamo trattato le nozioni di base, facciamo un ulteriore passo avanti con la SEO on-page.

Ottimizza per gli snippet in primo piano

Uno snippet in primo piano risponde alla domanda dell'utente con una risposta breve.^, Puoi trovarne diversi tipi: paragrafi, elenchi, video, ecc.

Google li estrae dagli elenchi di ricerca web e quasi tutti provengono da una delle pagine classificate tra le prime 10.^, Ciò significa che puoi raggiungere la prima posizione in modo rapido vincendo lo snippet.

Le migliori opportunità di snippet in primo piano tendono ad essere per le parole chiave in cui sei già tra i primi cinque e Google mostra già uno snippet in primo piano.

Puoi trovare queste opportunità utilizzando Site Explorer di Ahrefs:

1. Inserisci il tuo dominio
2. Vai Parole chiave organiche rapporto
3. Usa il  filtri: parole chiave nelle posizioni da 1 a 5, snippet in primo piano "dove il target non si posiziona"
4. Cerca le parole chiave in cui nella tua pagina manca la risposta, quindi aggiungila

Si tratta quindi di aggiungere la risposta alla tua pagina. E il modo in cui strutturi la risposta è importante, quindi ecco alcuni suggerimenti. Dovresti:

• Offrire spiegazioni concise in un linguaggio semplice.
• Allinearsi sempre con l'intento di ricerca; capire che tipo di risposta sta cercando l'utente.
• Idealmente, allinealo alla formattazione utilizzata nello snippet in primo piano corrente. Ad esempio, se vedi un elenco nello snippet, probabilmente hai maggiori possibilità anche con un elenco.

ULTERIORE LETTURA

• Snippet in primo piano di Google: tutto quello che devi sapere per ottenerli

Ottieni rich snippet con il markup dello schema

I rich snippet sono risultati di ricerca che evidenziano i dati strutturati incorporati nelle pagine web. Il loro scopo è fornire agli utenti informazioni di riepilogo su un risultato a colpo d'occhio.^,

I dati strutturati non sono un fattore di ranking,^, ma aiuta Google a capire meglio cosa c'è nelle tue pagine.

I rich snippet rendono inoltre il tuo sito web più accattivante nei risultati di ricerca, il che potrebbe portare a più clic.

Per poter visualizzare i rich snippet (Google non sempre li visualizza), è necessario applicare un semplice codice chiamato schema markup. Il processo si riduce al controllo della documentazione di Google per le proprietà idonee e alla generazione del codice utilizzando uno strumento come Schema.dev.

ULTERIORE LETTURA

• Cos'è il markup dello schema? Come usarlo per la SEO

Ottimizza l'esperienza sulla pagina

Per classificare le tue pagine, Google prenderà in considerazione anche una serie di “segnali di esperienza sulla pagina”. Questi includono (ma non sono limitati a):

• Core Web Vitals (CWV) (in altre parole, se la pagina è sufficientemente veloce e stabile).
• Sicurezza (se la pagina si connette tramite HTTPS).
• Ottimizzazione per dispositivi mobili (Google utilizza la versione mobile delle tue pagine per l'indicizzazione e il posizionamento).
• Evitare annunci interstitial e dialoghi invadenti.

I segnali dell'esperienza sulla pagina vengono generalmente migliorati per l'intero sito Web anziché pagina per pagina. Ma devi anche assicurarti che anche tutti i nuovi design delle pagine siano ottimizzati.

I problemi di sicurezza e gli interstitial saranno i più facili da risolvere: ottieni un certificato SSL/TSL e disattiva i popup che potrebbero irritare gli utenti. CWV e ottimizzazione dei dispositivi mobili richiederanno probabilmente più tempo.

Puoi seguire i link sottostanti per guidarti attraverso il processo.

ULTERIORE LETTURA

• Primo ritardo di ingresso (FID): definito, misurato e come risolverlo
• Largest Contentful Paint (LCP): definito, misurato e come risolvere
• Spostamento cumulativo del layout (CLS): definito, misurato e come risolvere
• SEO mobile: 10 consigli di ottimizzazione per creare un sito ottimizzato per i dispositivi mobili

Monitorare e aggiornare i contenuti

La SEO on-page è qualcosa che puoi fare ripetutamente. Se non sei soddisfatto del tuo posizionamento su Google, puoi sempre migliorare e ripubblicare i tuoi contenuti.

Inizia monitorando le posizioni delle tue parole chiave. Inserisci le tue parole chiave target in uno strumento di monitoraggio del ranking come Rank Tracker di Ahrefs e osserva le classifiche nei prossimi tre mesi.

Se una pagina non si classifica affatto o non vedi alcuna tendenza al rialzo (come nell’esempio seguente), ci sono buone probabilità che migliorare il contenuto possa essere d’aiuto. Lo stesso vale per le pagine cadute dalle prime posizioni.

In Ahrefs abbiamo ripetutamente osservato buoni risultati con l’aggiornamento e persino la riscrittura completa dei contenuti. Di seguito puoi vedere un esempio: il traffico organico moltiplicato dopo un semplice aggiornamento.

ULTERIORE LETTURA

• Ripubblicazione di contenuti: come aggiornare i vecchi post del blog per la SEO
• Aggiornamento dei contenuti: una strategia passo passo (basata sull'aggiornamento di oltre 50 post)

Principali takeaways

• Il SEO on-page è tutto ciò che puoi fare sulla pagina stessa per migliorarne il posizionamento e la visibilità.
• Non si tratta di ripetere parole chiave. Ciò può danneggiare le tue classifiche.
• Si tratta di aiutare Google e gli utenti che effettuano ricerche a comprendere e digerire meglio i tuoi contenuti.
• Se la tua pagina non si posiziona dove dovrebbe, puoi sempre migliorarla. La ripubblicazione dei contenuti spesso porta buoni risultati.

FAQ

Domande frequenti sulla SEO on-page.

Qual è la differenza tra SEO on-page e SEO off-page?

Mirano a due diversi gruppi di fattori. La SEO on-page si concentra sull’impatto dei fattori SEO che si verificano su una pagina, mentre off-page si concentra su fattori esterni alla pagina. In altre parole, la SEO on-page riguarda le cose che puoi controllare completamente, mentre non puoi controllare completamente la SEO off-page.

Qual è la differenza tra SEO on-page e SEO tecnico?

La SEO tecnica si occupa del backend del sito web per aiutare Google e altri motori di ricerca a trovare, scansionare, comprendere e indicizzare la tua pagina. Mentre il SEO on-page si occupa del contenuto del sito web per garantirne la pertinenza e dimostrarne la qualità.

Ogni pagina necessita di SEO?

No, solo quelli che desideri siano visibili agli utenti che effettuano ricerche. Detto questo, concentra i tuoi sforzi SEO su quelli che hanno il maggior valore per la tua attività.

Le pagine lunghe sono dannose per la SEO?

Google non ha preferenze per la lunghezza della pagina. Fornisci sempre una quantità adeguata di contenuti per soddisfare l'intento di ricerca e soddisfare le esigenze degli utenti.

Cos'è il keyword stuffing?

È l’uso eccessivo di una parola chiave target nel contenuto della pagina con l’intenzione di posizionarsi per quella parola chiave. È considerata una tecnica di spam da Google e può portare a un'azione di sanzione manuale.

Riferimenti

1. "Risultati della classifica: come funziona la ricerca di Google". Google. Estratto il 14 luglio 2023
2. "Parole chiave irrilevanti e riempimento di parole chiave". Google. Estratto il 17 agosto 2022
3. Giovanni Mueller. "Orario di ufficio di Google Webmaster Central in inglese" Canale YouTube di Google Search Central. 27 dicembre 2019
4. "Controlla i collegamenti dei titoli nei risultati di ricerca". Google. Estratto il 17 agosto 2022
5. “Google non utilizza i meta tag delle parole chiave nel ranking web”. Google. Estratto il 17 agosto 2022
6. “Quanto spesso Google riscrive le meta descrizioni? (Nuovo studio sui dati)” Ahrefs. Estratto il 19 giugno 2023
7. “Controlla i tuoi snippet nei risultati di ricerca”. Google. Estratto il 17 agosto 2022
8. “Guida introduttiva alla SEO”. Google. Estratto il 12 luglio 2023
9. "Best practice per la SEO di Google Immagini". Google. Estratto il 17 agosto 2022
10. "Best practice per la SEO di Google Immagini". Google. Estratto il 17 agosto 2022
11. Giovanni Mueller. "Linking: buono per il SEO?". Canale YouTube di Google Search Central. 26 luglio 2019.
12. "Creare contenuti utili, affidabili e incentrati sulle persone". Google. Estratto il 21 luglio 2023
13. "Creare contenuti utili, affidabili e incentrati sulle persone". Google. Estratto il 21 luglio 2023
14. "Come funzionano gli snippet in primo piano di Google". Google. Estratto il 14 luglio 2023
15. "Studio di Ahrefs su 2 milioni di snippet in primo piano: 10 suggerimenti importanti". Ahrefs. 30 maggio 2017. Estratto il 14 luglio 2023 studio
16. Kavi Goel, Ramanathan V. Guha, Othar Hansson. "Presentazione dei Rich Snippet". Blog centrale di ricerca di Google. 12 maggio 2009. Estratto il 17 agosto 2022
17. Giovanni Mueller. "Non esiste un aumento generico del ranking per l'utilizzo dell'SD". Twitter. 2 aprile 2018

Fonte da Ahrefs

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