I prodotti per capelli giapponesi stanno tornando alla ribalta grazie alle loro formule lenitive e all'approccio che mette al primo posto il cuoio capelluto. Poiché i consumatori cercano prodotti più delicati per la salute dei capelli, i rituali J-beauty offrono un’alternativa allettante agli aggressivi shampoo occidentali. Questa tendenza rappresenta un’entusiasmante opportunità per i rivenditori di mostrare oli vegetali nutrienti e strumenti specifici per il cuoio capelluto provenienti dal Giappone. La rinfrescante semplicità e la sensibilità per la pelle dei prodotti per la cura dei capelli giapponesi offrono ampie opportunità ai rivenditori di tutto il mondo.
Sommario
Formule lenitive per cuoio capelluto e ciocche
Routine efficienti per consumatori impegnati
I prodotti ispirati alla terapia favoriscono il rilassamento
Prendersi cura dei capelli in maturazione
Il professionista guarda a casa
Conclusione
Formule lenitive per cuoio capelluto e ciocche
I prodotti per la cura dei capelli giapponesi utilizzano ingredienti delicati che "curano" e nutrono il cuoio capelluto e i capelli, offrendo ai consumatori un'alternativa agli attivi e ai rituali più aggressivi utilizzati dai marchi occidentali. La cura dei capelli giapponese applica il principio della delicatezza indipendentemente dal tipo di capelli e per tutte le età. Analogamente alla preferenza giapponese per la cura della pelle, i consumatori preferiscono oli botanici naturali e routine che favoriscono la salute del cuoio capelluto.
I prodotti formulati per il cuoio capelluto grasso enfatizzano le proprietà idratanti come mezzo per regolare la produzione di sebo. Il marchio preferito di culto e la serie Herb Smooth per capelli di Honey's per cuoio capelluto grasso vanta una formula idratante bloccante che bilancia il livello di umidità del cuoio capelluto nel tempo invece di rimuovere l'olio. Gli ingredienti sono biologici, al 90% di derivazione naturale e privi di additivi, sufficientemente delicati da poter essere utilizzati da tutta la famiglia.
Altri marchi utilizzano erbe autoctone che prendono in prestito dalle secolari tradizioni di bellezza giapponesi. Perfect Shine Clarifying Scalp Scrub di NatureLab Tokyo è uno scrub allo zucchero e uno shampoo due in uno infusi con acqua di sake ricca di probiotici ed estratto di corteccia di salice: ingredienti che si dice puliscano le impurità ambientali e migliorino la circolazione sanguigna del cuoio capelluto e promuovano la crescita dei capelli.
Routine efficienti per consumatori impegnati
L'applicazione semplice è un pilastro. I consumatori “pigri” e a corto di tempo preferiranno prodotti efficienti con vantaggi multifunzionali.
Le maschere per capelli che richiedono poco tempo di posa sono apprezzate dai consumatori giapponesi iper-skinimalisti e comunemente figurano tra i prodotti per capelli di punta di @cosme. Premium Repair Hair di Shiseido Tsubaki, la preferita a basso costo, è una maschera a base di olio di camelia che può essere lavata via immediatamente per ottenere risultati a livello di salone. Premium Touch di Fino è un balsamo e una maschera per il trattamento dei capelli due in uno che non richiede balsamo prima dell'uso, con un tempo di posa di cinque minuti. La pappa reale, il PCA e la Lipidure restituiscono morbidezza, forza ed elasticità ai capelli danneggiati dagli agenti atmosferici, dai raggi UV, dalle tinture e dalla permanente.
In qualità di OG del Skinimalist 'Lazy', i consumatori giapponesi sono alla ricerca di trattamenti all-in-one efficaci. La lozione Scalp Refresh di Athletia della linea Active & Go per atleti è una lozione spray che rinfresca il cuoio capelluto sudato e appiccicoso. La radice di liquirizia, l'olio di menta piperita e l'olio di lavanda aiutano a replicare la sensazione di aver fatto lo shampoo.
Il balsamo alle erbe per lo styling di MiMC ONE è creato per i professionisti sul posto di lavoro. Disponibile in tonalità colorate e non colorate, lo stick multifunzionale ritocca i peli ribelli e grigi a mani libere e in movimento. L'olio di semi di camelia, l'olio di argan e l'olio d'oliva sono infusi nella formula per idratare contemporaneamente i capelli.
I prodotti ispirati alla terapia favoriscono il rilassamento
Molti consumatori giapponesi attribuiscono grande importanza al profumo dei prodotti per capelli. I consumatori hanno classificato il profumo al quarto posto in quanto è un “modo economico per rilassarsi durante il bagno”. La serie Yasuragi Hair Care di Natural Island, che comprende uno shampoo e una crema trattante, si ispira al concetto giapponese di shinrin-yoku (bagno nella foresta). Ogni parte dell'abete, dai rami alle foglie, viene utilizzata per evocare l'immagine delle foreste dell'Hokkaido, da cui proviene, per i loro benefici aromaterapeutici.
Off & Relax's utilizza l'acqua onsen nella sua serie Spa Hair, evocando l'amore del Giappone per le sorgenti termali, ricche di minerali che curano il cuoio capelluto.
Prendersi cura dei capelli in maturazione
Il Giappone ospita una delle più grandi popolazioni che invecchiano a livello globale, con la Gen X e i Boomer che costituiscono un’ampia percentuale della sua base di consumatori. L’ansia per l’invecchiamento è legata all’aumento dei livelli di stress, con i prodotti antietà che incontrano interesse anche da parte dei consumatori più giovani.
In Giappone, il 7.8% delle donne e il 26.7% degli uomini di età compresa tra 20 e 69 anni hanno sperimentato la caduta dei capelli. Un ulteriore 30% ha espresso preoccupazione per l’invecchiamento dei capelli, mentre il 20% sta adottando misure per prevenirlo (Recruit Lifestyle).
Un ricercatore senior ha spiegato: “Abbiamo scoperto che le persone anziane che hanno l’abitudine di tingere i capelli grigi e di lavarsi i capelli ogni giorno tendono a godere di una migliore salute mentale [perché problemi legati all’età come i capelli grigi ci fanno sentire vecchi]. "
Colorazioni graduali e applicatori mirati nascondono i capelli grigi e concentrano la copertura sui punti calvi per coloro che non sono pronti ad abbracciare completamente i capelli grigi. La serie di capelli Glamorous Growing Shot di POLA è creata per il pubblico con i capelli brizzolati. Il suo shampoo, balsamo e crema trattante tingono gradualmente i capelli neri o castano scuro se usati in modo eccessivo. I prodotti sono arricchiti con ingredienti delicati e idratanti come ceramide, aminoacidi, collagene e ginseng che supportano il cuoio capelluto di 40 anni e oltre. Il suo Color Quick Brush fornisce una copertura immediata e precisa per punti calvizie e grigi come misura provvisoria. La polvere PON PON di Fujiko è contenuta in un tubo, consentendo agli utenti di ritoccare con discrezione i capelli grigi e sottili mentre sono in movimento.
Il professionista guarda a casa
Nella crisi del costo della vita saranno richiesti prodotti sofisticati in grado di ricreare look pronti per il salone, come mezzo per risparmiare sui costi senza un capello fuori posto.
Gli apparecchi per capelli da salone sono fondamentali nel replicare la routine del J-salon. VedaBright BS di YA-MAN è un asciugacapelli in stile salone che adatta la tecnologia dalla tecnologia per la cura del viso. Dotato del brevettato Ion Bright Comb del marchio, il dispositivo combina gli impulsi ionici con la terapia LED per eliminare l'elettricità statica ripristinando l'equilibrio ionico dei capelli, aggiungendo umidità per ottenere capelli lisci, poiché i trattamenti anti-crespo e stiranti sono popolari tra le donne. L'asciugacapelli utilizza un getto d'aria ad alta velocità a una temperatura controllata di 60°C per evitare che i capelli si secchino, riducendo al minimo i danni causati dal calore.
Il balsamo per capelli RETØUCH è stato creato per gli uomini con i capelli permanentati, attualmente di tendenza in Giappone. Realizzato per sostenere i capelli trattati chimicamente, è infuso con ingredienti idratanti olio di argan e olio di jojoba per benefici idratanti, mentre la cera mantiene e aiuta gli uomini a creare look popolari come parti centrali ondulate e permanenti soffici.
Conclusione
La rinfrescante semplicità e l’approccio skin-first della cura dei capelli giapponese offrono ampie opportunità ai rivenditori di tutto il mondo. Poiché i consumatori cercano sempre più regimi di cura dei capelli più delicati e più sani, le formule giapponesi offrono un’alternativa convincente agli shampoo occidentali aggressivi. I rivenditori dovrebbero concentrarsi sulla presentazione dei tratti fondamentali che fanno risaltare J-beauty e mettere in risalto ingredienti delicati a base vegetale come l’olio di camelia che lenisce cuoio capelluto e ciocche. Dovrebbero anche introdurre maschere, lozioni e balsami efficaci che semplifichino la routine per i consumatori impegnati, procurarsi prodotti aromaterapici e ispirati agli onsen che trasformino il lavaggio in un rituale rilassante e soluzioni mirate per la maturazione dei capelli che diano potere ai consumatori più anziani.
