Un sondaggio approfondito rivela approfondimenti che vanno dagli influenzatori delle decisioni di acquisto all’evoluzione della consapevolezza ambientale e alla ricerca di materiali di imballaggio sostenibili.
Nel 2020, durante il picco della pandemia di Covid-19, un sondaggio globale ha approfondito la percezione dei consumatori riguardo agli imballaggi sostenibili. Avanzando rapidamente fino al 2023, ci ritroveremo alle prese con l’incertezza economica, le tensioni geopolitiche e una crisi energetica.
Per comprendere in che modo questi cambiamenti hanno influenzato l’atteggiamento nei confronti degli imballaggi sostenibili, nel 2023 è stato condotto un sondaggio completo in 11 paesi, concentrandosi per questo rapporto sui consumatori statunitensi.
Nella mente del consumatore americano
1. Dare priorità ai fattori nelle decisioni di acquisto
Quando si tratta di acquistare prodotti, i consumatori statunitensi sono guidati principalmente dal prezzo, dalla qualità e dalla convenienza, mentre l’impatto ambientale passa in secondo piano.
Tuttavia, questo varia a seconda dei gruppi di età e dei luoghi. I consumatori della generazione Z e dei millennial, insieme agli abitanti delle città, hanno maggiori probabilità di dare priorità alle considerazioni ambientali, indicando una prospettiva sfumata influenzata dai dati demografici.
2. Preferenze di imballaggio: le principali preoccupazioni in termini di igiene e durata di conservazione
I consumatori statunitensi esprimono maggiori preoccupazioni riguardo all’igiene, alla sicurezza alimentare e alla durata di conservazione quando si tratta del confezionamento dei prodotti. L’aspetto del packaging è diventato meno cruciale, forse influenzato dall’aumento dello shopping online.
È interessante notare che, sebbene il 39% consideri importante l’impatto ambientale degli imballaggi, questo è leggermente diminuito dal 2020.
Per i consumatori attenti all’ambiente, i rifiuti oceanici sono al centro dell’attenzione
3. Evoluzione delle preoccupazioni ambientali
A differenza del 2020, i consumatori statunitensi ora considerano l’impatto ambientale dei rifiuti oceanici la loro principale preoccupazione ambientale. Ciò supera le preoccupazioni sul cambiamento climatico e sulla deforestazione.
Nonostante l’elevata partecipazione al riciclaggio, esiste un significativo divario di conoscenza tra i consumatori riguardo agli imballaggi riciclabili. Inoltre, c’è la richiesta di maggiori normative sulla sostenibilità, con i proprietari dei marchi visti come attori chiave nel promuovere la sostenibilità degli imballaggi.
Conoscenza degli imballaggi sostenibili e disponibilità a pagare dei consumatori statunitensi
4. Materiali di imballaggio sostenibili e disponibilità dei consumatori
La maggior parte dei consumatori statunitensi non ha una chiara comprensione di quali tipi di imballaggio siano veramente sostenibili, preferendo opzioni compostabili e di origine vegetale. Sebbene esista la disponibilità a pagare di più per un imballaggio sostenibile, spesso si limita a un piccolo premio.
Categorie come prodotti freschi e bevande si distinguono come aree in cui i consumatori sono più propensi a dare priorità al packaging sostenibile, mostrando potenziali opportunità di crescita.
5. Non esiste una soluzione valida per tutti
Nell’affrontare il panorama del packaging sostenibile, non esiste una soluzione universale. Le preferenze dei consumatori variano, con alcuni che preferiscono l’imballaggio in fibra e altri che optano per la pellicola di plastica compostabile.
Una comprensione granulare dei diversi segmenti di utenti finali è fondamentale per il successo degli operatori del settore del packaging. Piuttosto che aspettare una soluzione perfetta, si consiglia un approccio incrementale che affronti le esigenze e le sfide specifiche dei consumatori.
Superare le incertezze con un approccio granulare
Mentre il mondo è alle prese con le incertezze, l’imballaggio sostenibile rimane una considerazione chiave per i consumatori. Sebbene non tutti i consumatori diano la stessa priorità ai fattori ambientali, esiste un segmento crescente disposto a pagare un premio per un imballaggio ecologico.
Per gli operatori del settore del packaging, la chiave del successo risiede nella comprensione dettagliata dei diversi punti di vista e delle esigenze dei consumatori.
Abbracciare la sostenibilità in modo incrementale, affrontare i punti critici e personalizzare le soluzioni per specifici segmenti di utenti finali sarà essenziale per vincere la corsa verso l’imballaggio sostenibile nel panorama di mercato in evoluzione.
Fonte da Gateway di imballaggio
Dichiarazione di non responsabilità: le informazioni sopra riportate sono fornite da packaging-gateway.com indipendentemente da Alibaba.com. Alibaba.com non rilascia alcuna dichiarazione o garanzia in merito alla qualità e all'affidabilità del venditore e dei prodotti.
