Link Building per SEO: la guida per principianti

Sei qui perché hai bisogno di link.

Probabilmente hai sentito che i link (o backlink) sono ciò che aiuta il tuo sito web a posizionarsi più in alto su Google. E devi imparare a costruirli. 

Bene… noi (Ahrefs) costruiamo strumenti per link builder professionisti ormai da più di 10 anni. Quindi sarebbe giusto dire che sappiamo una o due cose sul link building. 

In questa guida abbiamo raccolto le nostre migliori conoscenze e cercato di spiegare tutte le complessità del link building in termini semplici in modo che tu possa facilmente mettere in pratica i nostri consigli. 

Ma prima di approfondire, eccone solo alcuni veloci teaser approfondimenti per far funzionare le cose: 

• Se hai un sito web nuovo di zecca, è meglio iniziare costruendo qualche dozzina di collegamenti fondamentali.
• È di enorme aiuto avere un rapporto precedente con il proprietario di un sito web prima di chiedergli un collegamento.
• Le persone si collegano a pagine web interessanti e utili. Pertanto, se la tua pagina non è così, avrai molte difficoltà a creare collegamenti ad essa.
• I collegamenti da pagine pertinenti su siti Web autorevoli hanno la maggiore influenza sul tuo posizionamento su Google (e possibilmente sugli altri principali motori di ricerca).

Contenuti
1. Le basi del link building
2. Come creare collegamenti
3. Quali collegamenti muovono l'ago?
4. Le migliori strategie di link building
5. Strumenti per la creazione di collegamenti

Parte 1 Le basi del link building

Puoi considerare i collegamenti come voti. Quando altri siti web si collegano alla tua pagina, dice a Google che la tua pagina è in qualche modo importante. Che è essenzialmente l'algoritmo PageRank di Google in poche parole. 

Quindi più backlink di alta qualità ha una pagina, più alta tenderà a posizionarsi su Google. E se vuoi superarlo con la tua pagina, probabilmente dovrai ottenere più link di quanti ne abbia. 

Ovviamente ho semplificato un po' troppo le cose. Il posizionamento al primo posto su Google è molto più articolato rispetto al semplice ottenere più collegamenti, perché i collegamenti non sono l’unico segnale di posizionamento utilizzato da Google. Ma è comunque un segnale molto forte e ha un'influenza molto diretta sul posizionamento nei risultati di ricerca. 

Allora, cos'è il link building e come si fa a farlo? 

Il link building è il processo attraverso il quale altri siti web si collegano alle pagine del tuo sito web. Il suo scopo è aumentare l’“autorità” delle tue pagine agli occhi di Google in modo che queste pagine si posizionino più in alto e portino più traffico di ricerca. 

Andiamo un po' più a fondo in questo aspetto. 

Parte 2 Come creare link

Concettualmente, le strategie di link building più popolari rientrano in uno dei seguenti quattro gruppi: 

1. Aggiunta di collegamenti – Questo accade quando vai su qualche sito web e aggiungi manualmente il tuo collegamento lì. 
2. Chiedere link – È quando invii email ai proprietari di siti web pertinenti e chiedi loro di collegarsi a te. 
3. Link per l'acquisto – Come sopra, ma offri loro denaro (o qualche altra forma di compenso). 
4. Guadagnare link – Si riferisce alla creazione e alla promozione di qualcosa di così degno di nota che le persone si collegherebbero ad esso in modo naturale. 

Puoi anche assumere un link builder esperto (o un'agenzia di link building) che faccia tutto per te. Ed è quello che alla fine finiscono per fare molti professionisti del marketing digitale e imprenditori perché, indipendentemente dalla tattica scelta, creare collegamenti richiede molto lavoro. 

Ma anche se decidi di esternalizzare la creazione di link, sarebbe immensamente utile avere una conoscenza di base su come viene eseguita. In questo modo, potrai vedere se la persona che hai assunto sta facendo un buon lavoro oppure no. 

Diamo quindi un'occhiata più da vicino a ciascuno dei quattro secchi. 

1. Aggiunta di collegamenti

Questo accade quando visiti un sito web che non ti appartiene e inserisci manualmente il tuo collegamento lì. 

Le tattiche più comuni che rientrano in questa categoria sono: 

• Creazione profili social.
• Invii a directory aziendali.
• Esamina gli elenchi dei siti.
• Pubblicazione su forum, community e siti di domande e risposte.

Costruire collegamenti tramite queste tattiche è molto semplice. E proprio per questo motivo, tali collegamenti tendono ad avere poco o nessun valore agli occhi di Google. 

A parte questo, questi tipi di collegamenti non ti danno quasi alcun vantaggio competitivo. Se puoi andare su un sito web e inserire manualmente il tuo collegamento lì, lo possono fare anche i tuoi concorrenti. 

Eppure, questo gruppo di tattiche di link building non dovrebbe essere ignorato completamente. In effetti, alcuni link builder professionisti preferiscono iniziare con questo tipo di collegamenti quando lavorano con un sito Web nuovo di zecca. 

Si riferiscono ad esso come alla costruzione di “collegamenti fondamentali”. 

Pensaci. La maggior parte delle attività online dispone di account brandizzati sui principali social network, nonché di elenchi nelle principali directory aziendali e siti di recensioni (Yelp, Trustpilot, ProductHunt, Glassdoor, ecc.). E tutte queste pagine contengono un collegamento al loro sito web. 

Google presta chiaramente attenzione a queste pagine del profilo. Se guardi il pannello “Conoscenza” di Ahrefs (vedi lo screenshot qui sotto), noterai i collegamenti ai nostri profili social presenti lì. E non siamo stati noi ad aggiungerli. Google ha identificato autonomamente i nostri profili social e li ha collegati al marchio Ahrefs come parte del suo Knowledge Graph.

Sì, questi tipi di link sono nofollow o molto, molto deboli. Ciò significa che difficilmente muovono l’ago quando si tratta di posizionamento su Google. 

Ma dato che l'attributo "nofollow" viene ora trattato come un suggerimento, c'è la possibilità che col tempo le pagine del tuo profilo accumulino alcuni collegamenti di qualità e possano iniziare ad apportare un po' di valore di ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) al tuo sito web. 

Ad esempio, la pagina del profilo di Ahrefs su Twitter vanta 11,000 backlink, provenienti da oltre mille siti Web diversi. Quindi sono abbastanza sicuro che abbia un certo “peso” agli occhi di Google. 

Detto questo, non impazzire elencando il tuo sito web in ogni social network e directory aziendale immaginabile. Stiamo parlando solo di poche decine di quelli in cui è naturale che la tua attività venga elencata. Qualsiasi cosa oltre sarebbe una vera perdita di tempo. 

E il modo migliore per trovare alcuni siti Web di qualità a cui aggiungere il tuo collegamento è studiare i collegamenti dei tuoi concorrenti. Di cui parleremo più dettagliatamente più avanti in questa guida. 

2. Richiedere collegamenti

Questo è il momento in cui contatti altri proprietari di siti web e chiedi loro un collegamento, che i SEO spesso chiamano “link outreach”.

Ma non puoi contattare le persone su datasciencecentral.com e chiedere loro di collegarsi alla tua pagina con le ricette dei biscotti, giusto? Devi scegliere siti web che siano in qualche modo correlati alla tua pagina, poiché è più probabile che prendano effettivamente in considerazione la tua richiesta. 

Il processo di raccolta di un elenco di siti Web pertinenti a cui rivolgersi è chiamato “link prospecting”. E maggiore sarà lo sforzo che investi nella ricerca di obiettivi di sensibilizzazione adeguati, maggiore sarà il tuo tasso di successo. 

Ma perché i proprietari di altri siti web (anche quelli rilevanti) dovrebbero comunque collegarsi alla tua pagina? 

Beh, idealmente, vorresti che rimanessero così colpiti dalla tua risorsa da volerla naturalmente condividere con i visitatori del loro sito web (ovvero collegarsi ad essa). 

Ma non tutte le pagine del tuo sito web sono capolavori unici degni di mille link. Pertanto i professionisti SEO hanno ideato una serie di tattiche per convincere i proprietari di altri siti web ad aggiungere link alle loro pagine. 

Ecco un breve elenco di queste tattiche, insieme al ragionamento generale alla base: 

• Ospite distacco – Scrivi un fantastico articolo per il loro sito web, dal quale puoi collegarti a te stesso.
• Tecnica Skyscraper – Trova una pagina obsoleta (o in qualche modo inferiore) a cui si collegano molti siti Web. Creane uno molto migliore sul tuo sito web. Quindi mostralo a tutti i "linker".
• Creazione di collegamenti alla pagina delle risorse – Trova pagine che elencano risorse simili alle tue e richiedi di essere aggiunto lì.
• Costruzione di collegamenti interrotti – Trova una pagina morta che abbia molti collegamenti. Crea un'alternativa sul tuo sito web ed esegui il ping di tutti i linker al riguardo. In poche parole, questo è il link building interrotto.
• Creazione di collegamenti di immagini – Trova i siti che hanno utilizzato le tue immagini senza un'adeguata attribuzione e chiedi loro un link.
• HARO e richieste dei giornalisti – Contribuire con una “citazione di esperti” per il loro articolo.
• Menzioni non collegate – Chiedi di trasformare la menzione del tuo brand in un link.
• PR – Racconta loro una storia killer da raccontare.

Ecco un avvertimento, però. 

Il ragionamento alla base di ciascuna di queste tattiche potrebbe sembrare abbastanza giusto e logico, ma rimarrai sorpreso da quanto basso sia il tasso di successo. Voglio dire, se riesci a ottenere cinque collegamenti su cento e-mail di sensibilizzazione, puoi essere orgoglioso di te stesso. 

Ma c’è una cosa semplice che puoi fare per inclinare le probabilità a tuo favore. Cioè costruire relazioni con le persone del tuo settore prima di aver bisogno di qualcosa da loro. 

Pensaci. Se oggi ricevessi un'e-mail fredda da una persona a caso che ti chiede un collegamento, ti prenderesti la briga di rispondere? Ne dubito. Ma cosa succede se l'e-mail proviene da qualcuno con cui hai già parlato su Twitter o magari incontrato a qualche evento di persona? Sarai molto più propenso a prestare attenzione, giusto? 

Pertanto, se inizi a connetterti in anticipo con persone del tuo settore (e magari fai loro anche piccoli favori), non avrai problemi a contattare una richiesta di collegamento in futuro. 

Ecco un buon esempio tratto dalla mia esperienza. Gael Breton di Authority Hacker mi ha contattato per la prima volta nel 2014, prima ancora che mi unissi ad Ahrefs: 

Mi è piaciuto il lavoro di Gael e da allora siamo rimasti in contatto. Questo è uno dei motivi per cui ad oggi il suo sito web ha 122 link in entrata da ahrefs.com: 

Ma non fraintendermi. Gael non mi ha chiesto link ogni tanto per ottenerli. Seguiamo semplicemente il lavoro degli altri. E quando pubblicano qualcosa di degno di nota su Authority Hacker, lo saprei e lo condividerei con il nostro team. E poi potremmo collegarlo ad un certo punto dal nostro blog. 

È così che le relazioni ti aiutano ad acquisire collegamenti in modo naturale. 

3. Acquistare link

Questo è il modo più semplice per creare collegamenti. Molti proprietari di siti web sarebbero felici di collegarsi a te se li paghi per questo. 

Ma scambiare denaro (o qualsiasi altra cosa, in realtà) con collegamenti è piuttosto rischioso. Google la considera una manipolazione del suo algoritmo. E potrebbe punirti per questo espellendo il tuo sito web dai risultati di ricerca. 

Un altro rischio legato all'acquisto di link deriva semplicemente dallo sprecare i tuoi soldi su link errati che non funzioneranno nemmeno. 

Detto questo, non vogliamo insegnarti alcuna tattica che potrebbe mettere a rischio la tua attività (o il tuo portafoglio). Pertanto non ci sarebbero suggerimenti su "come acquistare i link nel modo giusto" in questa guida. 

Eppure, dovresti essere ben consapevole che molte persone nel settore SEO acquistano collegamenti per raggiungere i propri obiettivi di posizionamento. Una volta che inizi a ricercare i backlink dei tuoi concorrenti e a raggiungere gli stessi siti web, scoprirai presto se hanno pagato per qualcuno dei loro link. 

4. Guadagnare link

Guadagni link quando altre persone si collegano alle pagine del tuo sito web senza che tu debba chiedere loro di farlo. Ciò non accadrà a meno che tu non abbia qualcosa di veramente degno di nota che altri proprietari di siti web vorranno sinceramente menzionare sui loro siti web. 

Ecco quindi alcune cose che possono rendere le pagine del tuo sito web meritevoli di un link: 

• I dati proprietari della tua azienda
• Risultati degli esperimenti (che richiedono sforzi significativi)
• Idee uniche e opinioni forti (ad esempio, leadership di pensiero)
• Indagini di settore
• Ultime notizie

Ad esempio, nel 2017, abbiamo utilizzato i nostri dati proprietari per condurre uno studio di ricerca unico, che ha risposto a una delle domande più frequenti del SEO: “Quanto tempo ci vuole per posizionarsi su Google?”

Ad oggi, questo post del blog ha quasi 3,000 backlink da circa 1,700 siti Web diversi. 

E anche sei anni dopo, questa ricerca continua a individuare nuovi collegamenti. Ecco alcune menzioni collegate dall'inizio di quest'anno: 

Ma non devi necessariamente creare alcun contenuto. La tua attività di per sé può essere degna di collegamento. Oppure i prodotti e i servizi che offri. 

Una buona parte dei link al sito web ahrefs.com proviene da persone che menzionano i nostri prodotti e la nostra azienda piuttosto che i contenuti che pubblichiamo. Ecco alcune menzioni collegate che abbiamo ricevuto proprio ieri: 

Ma le persone non possono collegarsi a cose di cui non sanno che esistono. Quindi, non importa quanto sia fantastica la tua pagina (o il tuo prodotto), dovrai promuoverla. E più persone vedono la tua risorsa, maggiore è la possibilità che alcuni di loro finiscano per collegarsi ad essa. 

Ne parleremo più approfonditamente più avanti in questa guida. 

Parte 3 Quali collegamenti muovono l'ago?

Diversi tipi di collegamenti hanno impatti diversi sul posizionamento della tua pagina su Google. E nessuno sa con certezza come Google misuri esattamente il valore di ogni singolo collegamento. 

Ma ci sono cinque concetti generali sulla valutazione dei collegamenti che la comunità SEO ritiene veri. 

Ma ci sono cinque concetti generali sulla valutazione dei collegamenti che la comunità SEO ritiene veri. 

1. Autorità

Sembra intuitivo che un collegamento dal New York Times e un collegamento dal piccolo blog di viaggio del tuo amico non possano essere trattati da Google alla pari. Il NYT è un'autorità di fama mondiale e il blog del tuo amico è difficilmente conosciuto anche tra i suoi amici. 

Nel corso di molti anni di creazione di collegamenti, i SEO hanno raccolto molte prove empiriche che i collegamenti da siti Web più noti e autorevoli hanno una maggiore influenza sul posizionamento della tua pagina su Google. 

Ma come si misura l’“autorità” del sito web? 

Bene, secondo un sondaggio di settore condotto da Aira, i parametri di autorità dei siti web più popolari sono il Domain Rating (DR) di Ahrefs e la Domain Authority (DA) di Moz. Con metriche sviluppate internamente (che spesso contengono DR o DA) che occupano il terzo posto. 

In realtà disponiamo di uno strumento gratuito di controllo dell'autorità del sito Web, che puoi utilizzare per verificare la metrica di valutazione del dominio di qualsiasi sito web: 

Ma oltre all’autorità di un intero sito web, c’è anche l’autorità della pagina stessa che si collega a te. Che, come è noto, viene calcolato da Google con l'aiuto del famoso algoritmo PageRank.

In termini semplici, l’algoritmo del PageRank si basa sulla premessa che le pagine con più backlink (e migliori) esprimono un “voto” più forte.

Qui ad Ahrefs, abbiamo la nostra metrica per misurare l'autorità della pagina. Si chiama URL Rating (UR) e viene calcolato in modo abbastanza simile al PageRank originale. 

L'UR di questa stessa pagina che stai leggendo è 30 e ha backlink da oltre mille siti Web diversi (domini di riferimento): 

E c’è un’altra cosa che devi sapere sull’autorità. Se a un backlink è associato un attributo rel="nofollow", molto probabilmente non esprime un "voto" verso un sito web a cui si collega. 

2. rilevanza

Se gestisci un blog su salute e fitness, i collegamenti da altri siti Web (e pagine) sullo stesso argomento avranno più peso agli occhi di Google rispetto ai collegamenti da siti Web su automobili o finanze. 

Ecco un estratto dalla guida "Come funziona la ricerca" di Google che corrobora questa teoria (il grassetto è mio): 

If altri importanti siti web sull'argomento link alla pagina, è un buon segno che le informazioni sono di alta qualità. 

Ma questo non significa che dovresti evitare di ottenere link da siti web che non trattano lo stesso argomento del tuo. Non riesco a immaginare nessun SEO esperto che dica: "No, per favore non collegarti al mio sito web di ricette da dreamhost.com, un sito web di hosting con DR 93". 

Il fatto è che, qualunque sia l'argomento trattato dal tuo sito web, ci sarebbero dozzine di argomenti perfettamente pertinenti anche se non uguali. 

Ad esempio, l’alimentazione è molto importante per la salute e il fitness. Quindi sarebbe perfettamente naturale che i siti web di fitness si collegassero ad articoli sul cibo. E se vuoi allenarti regolarmente, devi trovare del tempo nel tuo programma, quindi anche il collegamento ad articoli sulla gestione del tempo non sarebbe innaturale. 

In altre parole, la rilevanza è un concetto abbastanza malleabile. A meno che, ovviamente, non provi a inserire collegamenti in luoghi a cui chiaramente non appartengono. 

3. Testo di ancoraggio

Se non hai già familiarità con il termine, “anchor text” è uno snippet di testo cliccabile che collega a un’altra pagina. In molti casi, descrive in modo succinto l'argomento della pagina collegata. 

Quindi non sorprende che Google utilizzi le parole nell’anchor text per capire meglio di cosa tratta la pagina di riferimento e per quali parole chiave merita di posizionarsi. In effetti, il brevetto originale di PageRank di Google ne parla in modo abbastanza esplicito (il grassetto è mio):

Google utilizza una serie di tecniche per migliorare la qualità della ricerca, tra cui il page ranking, testo di ancoraggio, e informazioni di prossimità. 

Quindi, come sfruttare il testo di ancoraggio durante la creazione di collegamenti? 

Beh, è ​​meglio di no. Più provi a controllare il modo in cui le diverse pagine si collegano a te e inserisci tutte le "parole giuste" nel testo di ancoraggio dei tuoi backlink, maggiore è la possibilità che Google sospetti una manipolazione e ti penalizzi per questo. Quindi è meglio lasciare che sia l'autore della pagina collegata a decidere come fare riferimento alla tua pagina. 

4. Posizionamento

Nel 2010, Bill Slawski portò all'attenzione un brevetto di Google che descriveva un "modello del surfista ragionevole". Questo modello spiega come la probabilità che un collegamento venga cliccato può influenzare la quantità di autorità trasferita. E questa probabilità è determinata principalmente dalla posizione del collegamento nella pagina. 

Diciamo che c'è una pagina web composta da tre blocchi: contenuto, barra laterale e piè di pagina. Come regola generale, i collegamenti nel contenuto ricevono più clic perché il blocco di contenuto attira maggiormente l'attenzione dei visitatori. 

Un altro fattore che può influenzare il CTR di un collegamento è la posizione in alto nella pagina in cui appare. È più probabile che i lettori facciano clic sui link all'inizio dell'articolo piuttosto che su quelli alla fine. 

5. Destinazione

Quando crei collegamenti al tuo sito web, esistono tre destinazioni generali a cui puoi indirizzarli: 

1. La tua home page.
2. Le tue risorse collegabili.
3. Le pagine effettive di cui hai bisogno per posizionarti bene su Google (di solito chiamate "pagine di denaro"). 

E molto spesso, le pagine di cui devi posizionarti bene sono anche quelle a cui è più difficile ottenere collegamenti. 

Questo perché i proprietari di siti web generalmente preferiscono collegarsi a pagine informative in cui il loro pubblico può ottenere valore gratuitamente piuttosto che a pagine commerciali in cui è probabile che al loro pubblico venga proposto qualche prodotto. 

Pertanto, una delle domande più comuni nel SEO è: “Come ottenere collegamenti a pagine noiose?” 

E la strategia che i SEO esperti di solito suggeriscono è quella di ottenere molti collegamenti di alta qualità alle tue “risorse collegabili” e quindi trasferire parte di quella “autorità di collegamento” alle tue “pagine di denaro” che desideri posizionare bene su Google. 

E la strategia che i SEO esperti di solito suggeriscono è quella di ottenere molti collegamenti di alta qualità alle tue “risorse collegabili” e quindi trasferire parte di quella “autorità di collegamento” alle tue “pagine di denaro” che desideri posizionare bene su Google. 

Parte 4 Le migliori strategie di link building

Esistono molte tattiche e strategie diverse di link building. Alcuni di essi possono essere molto efficaci, mentre altri non funzionano più al giorno d'oggi e molto probabilmente ti faranno solo perdere tempo. 

Ecco cosa funziona davvero bene oggi, secondo le nostre osservazioni: 

1. Replicare i backlink del tuo concorrente

Se qualcuno si collega al tuo concorrente, ci sono buone probabilità che anche lui sia disposto a collegarsi a te. 

Un buon modo per avviare questa strategia è studiare chi si collega alle home page effettive dei siti Web della concorrenza. Queste persone menzionano l'attività nel suo insieme e non una pagina web specifica, che potresti non avere sul tuo sito web. 

Ad esempio, ecco un paio di pagine (con un traffico di ricerca decente) che si collegano alla nostra home page: 

Come puoi vedere, in entrambi i casi, Ahrefs è menzionato proprio accanto ad altri strumenti di marketing, il che dimostra solo che chiedere di essere menzionato insieme ai tuoi concorrenti è una richiesta giusta. 

Una volta che hai finito con i link alla home page, il passo successivo è studiare quali pagine dei siti web dei tuoi concorrenti hanno il maggior numero di link. Abbiamo un rapporto in Site Explorer proprio per questo, chiamato "Best by links". 

Guardando il file Meglio per link nel rapporto per ahrefs.com (sopra), è facile individuare quali tipi di pagine ci hanno portato il maggior numero di link: 

• La nostra homepage – Perché molte persone menzionano Ahrefs come un software o come un’azienda.
• I nostri strumenti gratuiti – Keyword Generator e Website Authority Checker sono due dei tanti strumenti gratuiti che abbiamo sviluppato. E ciascuno di questi strumenti attira organicamente un sacco di backlink.
• Il nostro blog – Grazie alla produzione costante di contenuti utili, molte persone ora consigliano il nostro blog e si collegano ad esso.
• I nostri studi di ricerca – Le persone amano i dati approfonditi. Pertanto, gli studi di ricerca che pubblichiamo tendono a ricevere molti link.

Prova a sfogliare il Meglio per link segnala i tuoi concorrenti e scopri quali tipi di pagine portano loro collegamenti. Una volta identificato ciò che ha funzionato per loro, puoi creare risorse simili (o migliori) sul tuo sito web. 

Dopo aver utilizzato le tattiche di cui sopra, ti suggerisco di impostare un avviso di backlink e di ricevere una notifica ogni volta che i tuoi concorrenti ricevono nuovi link. In questo modo, potrai contattare immediatamente chiunque si sia collegato a loro e provare a farti aggiungere sulla stessa pagina. 

Tutto sommato, i tuoi concorrenti sono una miniera d’oro di grandi opportunità di collegamento. E mentre scavi in ​​profondità nei loro backlink, vedrai presto alcuni modelli di link building, che puoi sfruttare sul tuo sito web. In realtà abbiamo scritto un articolo piuttosto dettagliato su quell'argomento. Assicurati di verificarlo. 

2. Diffusione mirata dei link

Quindi diciamo che hai effettuato la ricerca di parole chiave e una pagina molto specifica di cui hai bisogno per posizionarti bene su Google per una determinata parola chiave. E devi creare collegamenti a quella pagina molto specifica. 

Bene, il modo migliore per iniziare è visualizzare le pagine con il posizionamento migliore per la parola chiave desiderata e ricercare da dove hanno ottenuto i collegamenti. 

Basta inserire la tua parola chiave nel Keywords Explorer di Ahrefs e scorrere verso il basso fino al widget "Panoramica SERP". Vedrai le pagine con il ranking migliore insieme al numero di backlink (e domini di collegamento) che hanno. 

Quindi supponiamo che tu voglia classificarti come "migliori app per la produttività". Ecco come appare la SERP per questa parola chiave: 

Dopo aver fatto clic su uno qualsiasi dei numeri di backlink, verrai reindirizzato a un elenco di backlink di una determinata pagina in Site Explorer di Ahrefs.

Ecco cosa devi fare dopo: 

1. Applica alcuni filtri per concentrarti solo sui “backlink significativi”.
2. Scorri manualmente l'elenco delle pagine rimanenti, aprile una per una e verifica se il contesto consente di aggiungere un collegamento alla tua pagina 
3. Contatta i proprietari di questi siti web e prova a sostenere l'aggiunta di un collegamento alla tua risorsa sulla loro pagina 

Il prossimo posto a cui ti rivolgi per trovare potenziali linker è tra le persone che hanno menzionato il tuo argomento sui loro siti web. Ad esempio, se devi creare collegamenti a un'app di produttività, vuoi entrare in contatto con tutti i siti web che hanno menzionato la parola "produttività" da qualche parte nelle loro pagine. 

Puoi provare a cercarli su Google, ma ti fornisce solo un numero limitato di risultati dei motori di ricerca. In media solo un paio di centinaia. 

Un modo molto più veloce per trovare migliaia di pagine che menzionano il tuo argomento è Content Explorer di Ahrefs.

Ad esempio, se cerchi la parola chiave "app per la produttività", otterrai oltre 120,000 pagine che menzionano questa parola chiave. 

Da lì, potresti voler applicare i seguenti filtri per restringere l'elenco dei risultati a quelli più significativi: 

• Lingua: inglese (o qualunque lingua ti interessi)
• Traffico sito web: da 1,000
• Valutazione del dominio: da 30
• Filtra risultati espliciti
• Filtri: una pagina per dominio, escludi home page, escludi sottodomini

In questo modo, ti ritroverai con poco più di 4,000 pagine. Che è un numero molto più gestibile di potenziali link con cui lavorare. 

E il tuo piano d'azione qui sarebbe molto simile a quello precedente. Esamina queste pagine una per una e contatta i rispettivi proprietari dei siti se ritieni che ci sia la possibilità che accettino di collegarsi alla tua pagina dalla loro. 

In tutta onestà, la tua percentuale di successo con entrambi questi gruppi di potenziali link sarà probabilmente piuttosto bassa. Lo so perché ho fatto questo tipo di attività di sensibilizzazione sulla creazione di link non molto tempo fa. E dalle mie conversazioni con link builder professionisti, questa è praticamente la norma. 

• La maggior parte delle persone non si preoccuperà di rispondere alle tue email.
• Molti risponderanno solo per declinare educatamente la tua richiesta.
• Alcuni chiederanno denaro o uno scambio di link.
• E solo pochi si collegheranno effettivamente a te.

Ecco perché ho detto prima che dovresti iniziare a costruire rapporti con tutti questi proprietari di siti web prima di chiedere loro effettivamente un favore. 

Un buon modo per farlo è contattarli mentre sei ancora in fase di creazione della tua pagina. Puoi chiedere la loro opinione, una citazione o anche suggerire di presentare alcuni dei loro lavori rilevanti. 

Ed è sempre di grande aiuto se qualcosa su cui stai lavorando è di reale interesse per loro. 

Ad esempio, quando gestivo il mio blog personale, ho contattato oltre 500 colleghi blogger chiedendo loro di condividere alcuni dei loro dati di Google Analytics per il mio piccolo studio di ricerca. Quella richiesta ha suscitato il loro interesse e molti di loro mi hanno aiutato. 

Dopo che la mia ricerca è stata completata e pubblicata, mi sono assicurato di avvisare tramite e-mail tutti questi oltre 500 blogger a cui avevo inizialmente contattato. Ed è così che questo articolo è diventato la pagina con più link del mio blog: 

Ma, cosa più importante, tutto il duro lavoro che ho dedicato a questa ricerca mi ha fatto guadagnare il rispetto di molti di questi blogger. E ogni volta che in seguito li contattavo per qualche altra richiesta, non ero più un "nessuno" e loro erano più aperti a parlare con me. 

In altre parole, la tua comunicazione via email sarà molto più efficace se ciò su cui stai lavorando merita davvero l’attenzione delle persone. 

3. Creazione di risorse collegabili

Nella SEO, utilizziamo i termini “risorsa collegabile” o “link bait” per riferirci a contenuti strategicamente realizzati per attrarre collegamenti. Tali risorse collegabili possono assumere molte forme diverse: 

• Indagini di settore
• Studi e ricerche
• Strumenti e calcolatori online
• Premi e classifiche
• Guide pratiche e tutorial
• Definizioni e termini coniati
• Infografiche, GIFgrafiche e “Map-o-graphics”

In precedenza, ho già menzionato due esempi di risorse collegabili: un sondaggio per blogger che ho fatto per il mio blog personale e una ricerca che abbiamo fatto qui su Ahrefs. Quindi lascia che ti mostri un bell'esempio da qualcun altro. 

I ragazzi di Aira, un'agenzia di marketing digitale, gestiscono un "Rapporto sullo stato del link building" annuale intervistando centinaia di importanti professionisti del settore. Questo rapporto ha portato loro backlink da oltre 600 siti Web diversi: 

E uno di questi backlink proviene proprio dalla home page di ahrefs.com (che ha una valutazione URL di 54): 

Il loro rapporto contiene alcuni dati molto favorevoli per la nostra azienda, quindi non abbiamo potuto resistere alla tentazione di pubblicarli sulla nostra stessa home page. Molti esperti di marketing si riferiscono a questo tipo di link bait come parte di “ego bait”. Ma nel caso di Aira, non penso che sia stato intenzionale, perché non possono sapere in anticipo quali sarebbero i risultati del loro sondaggio di settore. 

Allora come mettere in atto questa strategia di link building? 

Bene, prima di tutto, devi avere un'idea reale di una pagina degna di collegamento. 

Puoi iniziare con un semplice brainstorming basato sull'elenco sopra menzionato di tipi di risorse collegabili: 

• Puoi sondare il tuo settore riguardo a qualcosa?
• Puoi calcolare alcune statistiche significative dai dati a cui la tua azienda ha accesso?
• C'è qualche esperimento interessante che potresti svolgere?
• Il tuo settore ha bisogno di qualche tipo di strumento online gratuito? 
• Etc.

I ragazzi di Authority Hacker hanno recentemente pubblicato un video piuttosto dettagliato su YouTube, spiegando come utilizzano i sondaggi per creare contenuti collegabili per i loro siti web. Controlla; è molto attuabile: 

E se non riesci a trovare idee interessanti, puoi sempre tornare a studiare i siti web dei tuoi concorrenti e capire quali tipi di risorse collegabili hanno funzionato per loro. 

Basta non dimenticare che anche le migliori risorse collegabili devono essere promosse per attrarre collegamenti. Perché le persone non possono collegarsi a cose di cui non sanno esistere. 

Parliamo quindi velocemente della promozione dei contenuti. 

4. Promozione dei contenuti

In realtà abbiamo un articolo separato che elenca 21 tattiche di promozione dei contenuti. Ma per ora, voglio concentrare la tua attenzione solo sui seguenti tre: 

1. Pubblicità – Un modo molto semplice per promuovere la tua risorsa presso migliaia di persone interessate, ma potrebbe richiedere un budget significativo. 
2. Sensibilizzazione dell'influencer – Puoi cercare tutti i leader di pensiero attivi nel tuo spazio e contattarli ogni volta che pubblichi qualcosa degno della loro attenzione. Se sei fortunato, potrebbero condividerlo con i loro follower. 
3. Costruire un seguito – Dovresti sicuramente iniziare a creare una lista e-mail (se non l’hai già fatto), oltre ad essere attivo su piattaforme come Twitter e LinkedIn. E se pubblichi costantemente contenuti di qualità, sempre più persone inizieranno a seguirti e molti di loro potrebbero finire per collegarsi ai tuoi contenuti. 

E non dimenticare di promuovere i tuoi contenuti più vecchi menzionandoli nei contenuti appena pubblicati. 

Come ha affermato Ryan Holiday nel suo libro “Perennial Seller”: “Creare più lavoro è una delle tecniche di marketing più efficaci in assoluto”. 

5. Pubblicazione degli ospiti

Questa tattica di link building è in realtà disapprovata da alcuni professionisti SEO. Principalmente perché alcune persone tendono a esagerare fino al punto di diventare spam. 

Eppure il guest blogging è uno dei modi più popolari con cui i SEO creano collegamenti al giorno d'oggi: 

Anche qui sul blog di Ahrefs, di tanto in tanto permettiamo il contributo degli ospiti. E i nostri autori ospiti potrebbero collegarsi ad alcune delle loro risorse, purché siano pertinenti all'argomento del loro post. Ciò significa che puoi creare collegamenti con articoli ospiti in modo perfettamente legittimo. 

Ma come fai a pubblicare i tuoi contenuti sui migliori blog del tuo settore? Bene, devi solo proporre loro un'idea per un articolo davvero avvincente. 

Ed ecco un semplice suggerimento su come trovare idee di contenuto a cui è difficile dire di no. Trova semplicemente alcuni concorrenti del blog per cui vuoi scrivere e utilizza lo strumento Gap di contenuto per scoprire quali argomenti portano loro molto traffico ma non sono stati trattati nel blog che stai proponendo. 

Ad esempio, una rapida analisi del divario dei contenuti del nostro blog rispetto ai blog dei nostri concorrenti rivela una serie di argomenti interessanti da cui loro ottengono traffico di ricerca, mentre noi no.

Se qualcuno proponesse in modo convincente di poter scrivere un post decente su uno qualsiasi di questi argomenti, sarebbe molto difficile per noi rifiutarlo. 

Una tattica di guest posting un po’ meno conosciuta è quella di trovare un articolo poco performante sul blog per cui vuoi scrivere e offrirgli di riscriverlo da zero. Se riesci a convincerli che puoi migliorare notevolmente quell'articolo e finirà per posizionarsi più in alto su Google e portare loro più traffico di ricerca, sono sicuro che avranno difficoltà a resistere alla tua presentazione. 

Come trovi queste pagine poco performanti? Basta aprire il Prime pagine segnala in Site Explorer e utilizza il filtro "Traffico": 

Parte 5 Strumenti per la creazione di collegamenti

Sebbene sia tecnicamente possibile creare collegamenti con un po' di cervello e un account Gmail, esistono numerosi strumenti di creazione di collegamenti che contribuiranno a rendere il processo di acquisizione dei collegamenti molto più rapido e semplice. 

Eccone alcuni gratuiti: 

• Ahrefs' Controllo backlink gratuito – Mostra i primi 100 link che puntano a qualsiasi sito web o URL.
• Google Alert – Ti avvisa ogni volta che una parola o una frase specifica viene menzionata in una pagina appena pubblicata. Questo è un ottimo modo per reperire potenziali link pertinenti.

Ed eccone alcuni premium: 

• Ahrefs' Site Explorer – Mostra tutti i collegamenti di qualsiasi sito Web o URL con un'opzione per ordinarli e filtrarli in base a molte importanti metriche SEO.
• Ahrefs' Content Explorer – Uno strumento unico per la ricerca di collegamenti, che ti aiuta a trovare migliaia di siti Web pertinenti per richieste di collegamento e pubblicazione di ospiti. Aiuta anche a scoprire risorse collegabili su qualsiasi argomento da tutto il Web.
• Avvisi Ahrefs – Simile a Google Alert ma ha maggiore flessibilità con i filtri relativi alla SEO.
• Pitchbox/BuzzStream/Messa G – Strumenti di sensibilizzazione tramite posta elettronica. Esistono molti altri strumenti che ti consentono di inviare e-mail personalizzate su larga scala, ma questi sembrano essere i più popolari tra i SEO.
• Hunter.io/Voila Norbert – I cosiddetti "servizi di ricerca email", che ti aiutano a trovare i dettagli di contatto dei siti web su larga scala.

Concludiamo la questione

Ogni volta che spiego la creazione di link a un principiante assoluto, utilizzo sempre la stessa metafora. È molto difficile fare amicizia se non sei una persona interessante (e generosa). Lo stesso vale per il tuo sito web: se non c'è nulla di interessante o utile in esso, allora perché qualcuno dovrebbe interessarsi di collegarlo ad esso? 

Ecco perché molti SEO affermano di non creare mai collegamenti in modo proattivo. Si concentrano semplicemente sulla realizzazione di importanti contenuti “degni di collegamento” sui loro siti Web e sulla promozione di tale lavoro presso un pubblico pertinente. E i collegamenti vengono naturali. 

Questo è tutto da parte mia. Spero che tu ti senta molto istruito sul link building dopo aver letto questa guida. E se ti è piaciuta la lettura e sei arrivato fin qui, per favore mandami un messaggio su Twitter @timsoulo. Significherebbe molto per me. 

Fonte da Ahrefs

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