私たちの生活のあらゆる面でグローバルなテクノロジーとメディアの存在が増大しており、これにより、さまざまな業界、特に美容分野で著名人が個人の購買習慣に及ぼす影響力が強化されています。
ここ数年、著名人が立ち上げる美容ブランドの数が劇的に増加しており、その多くは舞台裏で活動し、消費者に愛される美容フォーミュラを生み出す大手委託製造業者と提携しています。
この記事では、セレブのビューティーブランドが世界の美しさにどのような影響を与えているかを探ります。 現在の市場規模、セグメント分布、予測される市場成長を考慮して、世界の化粧品市場を分析します。 次に、この記事では、美容小売業者が自社のビジネスを成功させるために従うべき、有名人が所有する美容ブランドの主要なトレンドに焦点を当てます。
目次
セレブのビューティーブランドが世界の美しさにどのような影響を与えているか
世界の化粧品市場の概要
注目すべき有名人所有の美容ブランドのトレンド
美容ビジネスに関する誇大宣伝を生み出す
セレブのビューティーブランドが世界の美しさにどのような影響を与えているか
セレブ現象が始まって以来、ブランドアンバサダーを務めたり、製品やサービスのキャンペーンの顔となってきたセレブは、元祖インフルエンサーとも言えます。 美容業界に関して言えば、著名人は数え切れないほどの年月をかけて美容製品を消費し、メイクアップチェアに座り、世界のトップのメイクアップアーティストや皮膚科医と面会できるため、専門知識を持っていると思われてきました。
そのため、有名人が自身のブランドを持って美容業界に参入し始めたとき、お気に入りの有名人の美の秘密にアクセスしたい熱心なファンやフォロワーから大歓迎されました。 その結果、有名人は美容業界で大きな影響力を行使できるようになりました。
リアーナのフェンティ ビューティーからカイリー ジェンナーのカイリー コスメティクスに至るまで、ハリウッドや音楽業界のアイコンたちは独自のビューティー ラインを確立しており、彼らのルックスを再現したいと熱望する何百万もの熱狂的なファンを抱えています。
有名人の推薦は美容業界にとって欠かせないものとなっています。 それに加えて、販売に関しては有名人の範囲と影響力が大きい 美容製品 ソーシャルメディア、リアリティテレビ、パパラッチが生み出したメディアによって、その影響はさらに拡大しました。
これらのメディアを通じて、消費者は最新の有名人をフォローできるようになりました。 美容トレンド または、セレブが推奨する最新の美容製品やスキンケア ルーチンを見つけてください。 同様に、消費者の美容品の購入パターンは、彼らが接触するコンテンツによって影響を受けます。
世界の化粧品市場の概要
世界の化粧品市場は 推定 380.2 年の市場価値は 2021 億米ドルに達し、465 年までに市場価値は 2026 億米ドルに達すると予想されています。5.5 年から 2021 年の予測期間中に 2026% の年平均成長率 (CAGR) で成長すると予測されています。
ファッションとエンターテインメント業界はここ数年繁栄しており、これにより最新のファッションの需要が大幅に増加しています。 化粧品。 消費者は、特定の化粧品を定期的に使用することの有益な特性についての認識を高めています。
急速に成長するファッションおよびエンターテインメント部門と、より健康な肌を育てるために化粧品を使用する傾向の両方が、世界の化粧品市場の成長と合成化粧品と化粧品の両方の需要の主要な原動力となっています。 自然派化粧品.
供給面では、化粧品の製造において技術の進歩が見られます。 これは、新興国の経済発展と相まって、世界の化粧品市場の急速な成長に貢献しています。
注目すべき有名人所有の美容ブランドのトレンド
1. ソーシャルメディアの活用
オンラインでフォローすることで、有名人はターゲットの購入者に直接アクセスできるようになります。 ソーシャルメディアは、ブランド立ち上げに対する多くの障壁を取り除きました。 ソーシャルメディアが台頭する前、有名人がソーシャルメディアを立ち上げようとした頃 美容ブランド、従来の美容ブランドと何らかの形で提携または協力する必要がありましたが、今では有名人が消費者のところへ直接行くことができます。
有名人が世界中で数千万人、数億人のファンベースを収益化できるようになるため、これは状況を大きく変えるものです。 このソーシャル メディアの巨大なリーチにより、美容ブランドを立ち上げる有名人はソーシャル メディアを主要なマーケティング プラットフォームとして使用することができ、消費者はこのコミュニケーションが情報源から直接発信されているものであるため、本物で信頼できるものであると考えます。
A レポート 世界中のブランドの PR 戦略やデータ通信活動を監視、追跡、分析している DMR グループの調査結果によると、2020 年の最初の 5 か月だけで、ソーシャル メディア上に公開された美容コンテンツの量が増加しました。平均してXNUMX%。 のスパイク 12％と13％ これらはそれぞれXNUMX月とXNUMX月に発生しており、その時期はほとんどの国でロックダウン義務が制定されていた時期だった。
有名人やインフルエンサー、メディアやジャーナリストのアカウントによって共有される美容関連コンテンツの量も増加しました。 5％と4％ ソーシャル メディアは、有名人にとって確かに状況を大きく変えるものとなっており、そのチャネルの力を自分自身のために活用することで、ターゲットの顧客に直接、本物と思われる方法でリーチすることができます。彼ら。
2. ブランドコミュニティの育成
ソーシャルメディアマーケティングと販売チャネルを持っているだけでは十分ではありません。 そのチャネルを通じてブランドを中心としたコミュニティを育成することも重要です。 有名人はソーシャル メディア プラットフォームを利用してフォロワーや視聴者と直接つながり、実際にコミュニティを育んでいます。
これは、特定の有名人が所有する美容ブランドの成功の背後にある重要な側面です。 消費者は、ソーシャル メディアを通じてマーケティングされるコンテンツに対して、より精通し、慎重になっています。 これにより、オンラインでのブランドや人物との本物の関わりを求めるオンライン消費者の割合が増加しています。 特定の有名人が所有する美容ブランドが消費者の忠誠心を獲得できるのは、信頼性の要素によってです。
カイリー コスメティックスと KKW ビューティーは、ブランド立ち上げ時に 50 万人を超えていた有名人の創設者のフォロワー数に基づいて、膨大なフォロワーを集めたセレブ美容ブランドの例です。 現在、各ブランドは Instagram で 100 億人を超えるフォロワーを抱えており、主要なソーシャル メディア プラットフォームすべてに専用のファン ページを持っています。 このようにして、カイリー・ジェンナーとキム・カーダシアンは、世界中のかなりのファンベースをうまく利用して、大規模なブランドコミュニティを構築することに成功しました。
多くの場合、有名人のソーシャル メディアのフォロワー ベースは、平均的な主流の美容ブランドのフォロワー ベースよりも実際に多く、そのため、有名人に大きな影響力を与えています。 しかし、数字だけでなく、有名人がブランド コミュニティを育成できるもう XNUMX つの方法は、大義を掲げて団結することです。
音楽アイコンのリアーナは 2017 年に Fenty Beauty を立ち上げ、ブランドが提供する幅広い色合いが賞賛されました。 基礎とコンシーラー。 それぞれに前例のない 50 色の色合いがあり、 異なる肌のトーン 自分に合ったものを見つけるために。 その結果、すべての人にとっての包括性と美しさという理念を中心にブランド コミュニティが形成されました。
女優で歌手のセレーナ・ゴメスも、2020年に自身のビューティーライン「レア・ビューティー」を立ち上げた。 目、唇、顔。 セレーナ ゴメスは、メンタルヘルスと自己受容を擁護しながら、既存のファン ベースを活用して、ブランドの周囲に非常に熱狂的で忠実なコミュニティを育成することができました。
美容小売業者は、ブランド アイデンティティに目的や大義を意図的かつ本格的に組み込むことで、ブランドを中心としたコミュニティを育成できます。 同じ理念を信じる消費者はそのブランドに引き寄せられ、このようなタイプの消費者はブランドの忠実な支持者層を形成します。
3. 美を超えて考える
セレブが所有するビューティー ブランドに見られるもう XNUMX つの重要な傾向は、純粋に美容に焦点を当てることからの移行です。 美容製品 健康とウェルネスの他の側面を包含します。 これは、在宅ケアの分野に参入し始めた著名人の数が増えていることからもわかります。 キム・カーダシアンは自身のブランドを拡大し、ホームアクセサリーコレクションも組み入れた。
ここ数年、人々が健康を浴室の外に持ち出し、より多くのことを家の中に持ち込むようになるにつれて、健康への注目が進化してきました。 より多くのセレブが美容分野から手を広げ、健康全般を網羅する機会を見出しているため、この傾向はさらに高まるばかりです。
過去数年は、世界的な健康不安とそれに伴うロックダウン措置の結果、多くの人にとって混乱の日々でした。 このため、多くの人々が生活のバランスと健全性を取り戻す方法としてセルフケアを求めています。 有名ブランドに関して言えば、その多くは健康へのニーズに応えることに重点を置き、消費者にとってより親しみやすいと思われる方法として独自のストーリーを語ることで、これを真に行うことができます。
女優のグウィネス・パルトロウは、美と健康の間のギャップを埋める最前線にいるセレブの一人であり、ウェルネスとライフスタイルのワンストップブランド「Goop」の設立に成功しており、セレブが美しさを超えて考えることがいかに儲かるかを示しています。
美容小売業者も、製品ポートフォリオを拡大して、消費者にさまざまな分野にまたがる厳選された製品を提供することで、同様の方法で事業を拡大することを検討できます。 美しさ、健康、ウェルネス、フィットネス、ライフスタイル。
美容ビジネスに関する誇大宣伝を生み出す
セレブが所有するビューティー ブランドの成功と知名度により、セレブ主導のビューティー ブランドが近いうちにさらに登場することは間違いありません。
しかし、この成長の波から恩恵を受けるのはセレブだけではなく、美容小売業者も、セレブが所有する美容ブランドが利用してきたトレンドや戦略を活用し、自社のブランドに活用することができます。
美容ビジネスに関する誇大宣伝を生み出し、維持するのに役立つ主なトレンドと戦略は次のとおりです。
1. ソーシャルメディアの活用
2. ブランドコミュニティの育成
3. 美を超えて考える
自然で持続可能な美しさへの移行について詳しく学び、消費者が美容製品を検索する際に探しているトップトレンドと製品を発見してください。 こちら.
