70 年にブックマークすべき 2024 のコンテンツ マーケティング統計

コンテンツ マーケティング統計の厳選リストの 2024 年版へようこそ。

私たちは毎年、最新の統計のリストを選択、精査、分類して、トレンド、ベスト プラクティス、または単にコンテンツ マーケティングで機能するものについて何百ものマーケティング担当者からの洞察を提供します。 

上位のコンテンツマーケティング統計

このセクションでは、知っておくべきと思われる最も興味深いコンテンツ マーケティング統計を紹介します。 

1. マーケティング担当者の 82% がコンテンツ マーケティングに積極的に投資しており、10% がコンテンツ マーケティングを使用していないと報告し、8% が自社がコンテンツ マーケティングを使用しているかどうか確信がありません。 (ハブスポット)
   
   
   
   
2. B40B マーケティング担当者の 2% は、文書化されたコンテンツ マーケティング戦略を持っています。この割合は、最も成功している B2B マーケティング担当者の中でより高く、64% が文書化されたコンテンツ マーケティング戦略を持っています。 (コンテンツマーケティング研究所)
3. マーケティング担当者の 69% が SEO に積極的に時間を投資しています。 (ハブスポット)
4. マーケティング担当者の 76% が、コンテンツ マーケティングが需要/リードを生み出していると報告しています (昨年から 9 パーセント増加)。さらに、マーケティング担当者の 63% が、コンテンツ マーケティングがオーディエンス/顧客/リードの育成に役立つと回答し、50% が既存のクライアント/顧客とのロイヤルティの構築に役立つと回答しています (13 ポイント減少)。 (CMI)
5. 2023 年に作成されるコンテンツの主な形式はビデオ (50%)、画像 (47%)、ブログ (33%) でした。 (ハブスポット)
6. 73% の人がブログ投稿を流し読みしていることを認めていますが、27% の人はブログ投稿を徹底的に読んでいます。 (ハブスポット)
7. コンテンツ マーケティングに投資している企業の 51% は、毎日コンテンツを公開しています。 (マニフェスト)
8. 44% は、通常、ベンダーと契約する前に XNUMX ～ XNUMX 個のコンテンツを消費すると回答しています。 (デマンドジェネ)
9. 回答者の 73% は、製品やサービスについて短いビデオから学ぶことを好みます。 11% はテキストベースの記事、Web サイト、または投稿を読むことを好みます。 4% はインフォグラフィックを見ることを好みます。 3% は電子ブックまたはマニュアルをダウンロードすることを好みます。 3% はウェビナーまたはピッチへの参加を好みます。 3% は営業電話やデモを受けることを好みます。 (ウィズウル)
10. マーケティング担当者の 81% は、コンテンツをビジネス戦略の中核とみなしています。 (CMI)

に関する統計 AI コンテンツマーケティングで 

「AI ブースト」に手を出したことのある人なら誰でも、おそらく同じ質問を自問したでしょう。他の人もそうしているでしょうか? 

そうですね、Ahrefs の中には AI を頻繁に使用する人もおり、弊社の製品にもキーワード調査の提案などの AI 機能が搭載されているため、他のマーケターの何名がすでに AI を使用しているかを調べるために簡単なアンケートを実施しました。

現在、コンテンツ マーケティングに AI ツールを使用していますか? 🤔

— ahrefs（@ahrefs） 2023 年 11 月 8 日

回答者のほぼ 80% がコンテンツ マーケティング戦略に AI ツールをすでに導入していることがわかりました。さらに 10% はコンテンツに AI を使用する予定があり、計画していないのは 10% のみです。

私の推測では、非導入者の残りの 10% は、AI について単に「中立」であるだけではなく、（まだ）AI を使用しないと決めており、単にテクノロジーを無視しているだけではない可能性があります。 

以下に、コンテンツ マーケティングにおける AI ツールの使用に関する、私たちの注目を集めた他の統計をいくつか示します。 

1. ほとんどのマーケティング担当者はテキストベースのコンテンツに AI ツールを使用しています。上位 3 つの使用例は、新しいトピックのブレインストーミング (51%)、見出しとキーワードの調査 (45%)、下書きの作成 (45%) です。 (CMI)
2. マーケティング担当者の 50% は、AI の導入が不十分であることが目標達成の妨げになっていると考えています。 (メールチンパンジー)
3. 米国のマーケティング担当者の 58% は、生成 AI のおかげでコンテンツ作成のパフォーマンスが向上したと回答しました。 (eマーケター)
4. 消費者の 75% は、生成 AI によって書かれたコンテンツを信頼しています。 (キャップジェミニ)

コンテンツ マーケティング戦略の統計

コンテンツ マーケティングに関する高レベルの視点からの見解。 

1. マーケティング担当者の 83% は、たとえ投稿の頻度を減らしても、コンテンツの量よりも質に重点を置いたほうが良いと回答しています。 (ハブスポット)
   
   
   
   
2. コンテンツ作成の主な目的の上位 3 つは、売上の向上、顧客との関係の構築、ブランド認知度の向上です。 (eマーケター)
3. コンテンツ マーケティングは、アウトバウンド マーケティングの 3 倍以上の見込み客を生み出し、コストは 62% 削減されます。 (需要指標)
4. 北米で最も成功しているマーケターの 72% は、コンテンツ マーケティングの ROI を測定しています。 (eマーケター)

B2B コンテンツ マーケティング統計

ご存知のとおり、B2B マーケティングは B2C とは異なります。2 つは他の企業に販売し、もう XNUMX つは個人に直接販売します。そこで、BXNUMXB から始めて、これら XNUMX つのセクターのデータを個別に見ていきます。 

1. B7B マーケティング担当者のわずか 2% は、コンテンツ マーケティング戦略を開発する予定がありません。 (CMI) 
   
   
   
   
2. 3 年の B2B コンテンツ資産のトップ 2023 は、ケーススタディ/顧客事例、ビデオ、ソート リーダーシップの電子書籍/ホワイト ペーパーでした。 (CMI)
3. B87B マーケティング担当者の 2% は、組織の販売/宣伝メッセージよりも視聴者の情報ニーズを優先しています。 (CMI)
4. LinkedIn は、B96B コンテンツ マーケティング担当者の 2% によってマーケティングに使用されています。 (CMI)
5. マーケティング担当者の 84% が最もパフォーマンスの高いソーシャル メディア プラットフォームとして LinkedIn に投票し、次に Facebook (29%)、YouTube (22%) が続きました。 (CMI)
6. B78B マーケティング担当者の 2% は、コンテンツ作成時に SEO のためのキーワード調査を採用しています。 (CMI)

B2C コンテンツ マーケティング統計

それでは、B2C セクターについて少し見てみましょう。 

1. B5C マーケティング担当者のわずか 2% は、コンテンツ マーケティング戦略を開発する予定がありません。 (CMI)
   
   
   
   
2. B65C マーケティング担当者の 2% は、組織の販売/宣伝メッセージよりも視聴者の情報ニーズを優先しています。 (CMI)
3. 2 年と 2021 年に最もパフォーマンスの高かった B2022C コンテンツ アセットは、短い記事 (3 ワード未満)、ビデオ、データ視覚化/3D モデルでした。 (CMI)
4. 有料のソーシャル メディア プラットフォームを使用している B2C マーケティング担当者は、Facebook (63%)、LinkedIn (53%)、Instagram (39%) がコンテンツ マーケティング全体で最高の結果をもたらしたと報告しています。 (CMI)
5. B22C マーケティング担当者のわずか 2% が、有料コンテンツ配信チャネルを使用していません。 (CMI)
6. B73C マーケティング担当者の 2% は、コンテンツ作成時に SEO のためのキーワード調査を採用しています。 (CMI)

オーガニック検索の統計

オーガニック検索は間違いなく、コンテンツ マーケティングの最大のチャネルの 1 つです。それも不思議ではありません。消費者は依然として Google を使用して製品やサービスを学習し、購入することを好みます。そしてそこは、コンテンツマーケティング担当者が検索結果で最高のスポットに値することをGoogleに「証明」しようとしながら、注目を集めるために戦う場所です。 

1. ページの 96.55% は Google からのオーガニック検索トラフィックを取得していません。 (アーレフス)
   
   
   
   
2. オンライン体験の 68% は検索エンジンから始まります。 (ブライトエッジ)
3. Google は世界で最も広く使用されている検索であり、市場の 91.53% を占めています (2023 年 4 月時点)。 Bing は AI 検索機能を備えて最も早く市場に投入されましたが、検索エンジンが XNUMX% の市場シェアを超えるには役立ちませんでした (Statcounter)。 
4. B71B 研究者の 2% は、ブランド検索ではなく一般的な検索から調査を開始しています。 （グーグル）
5. 買い物客の 53% は、可能な限り最善の選択をしていることを確認するために、購入前に常にリサーチを行っていると回答しています。 （グーグル）
6. 発行後 5.7 年以内に検索結果のトップ 10 にランクインするページはわずか XNUMX% です。 (アーレフス)
7. 世界のオンライン検索のほぼ 3 分の 2 はモバイル デバイスからのものです。 (完璧)
8. 一般的に、ページのバックリンクが多いほど、Google から得られるオーガニック トラフィックも多くなります。 (アーレフス)
9. 平均 1 位のランキング ページは、他の 10 近くの関連キーワードでもトップ 1,000 にランクされます。 (アーレフス)
10. Flesch Reading Ease スコアとランキング順位の間に相関関係はありません。 (アーレフス)

ブログの統計

ブログは、ほとんどではないにしても、多くのコンテンツ マーケティング戦略の基礎です。そこで私たちは、トラフィック ソース、読者エンゲージメントに関する洞察から、ブログで公開されるコンテンツの種類に至るまで、特にブロガー向けに興味深い統計をいくつか掘り出しました。さらに、ウェブ上のすべてのブログの数も視野に入れてみましょう。 

1. 全ブログトラフィックの 85.19% はオーガニック検索からのものです。 (アニマルズ)
   
   
   
   
2. 平均して、7 分間の読書を終えるとエンゲージメントが低下し始めます。 （中くらい）
3. 人々はオンラインで本を読むことはほとんどありません。このパターンは 1997 年以来変わっていません。彼らは一字一句読むよりも、スキャンする可能性がはるかに高いです。彼らは単に、現在のニーズに最も関連する情報を選びたいだけなのです。 (ニールセン)
4. 70% の人は従来の広告よりもブログから情報を得ています。 (需要指標)
5. 最も人気のあるコンテンツ形式はハウツー記事 (76%) で、次にリスト (55%)、ニュースとトレンド (47%) が続きます。 (オービットメディア)
6. 自分のブログのトラフィック分析を定期的にチェックしているブロガーはわずか 3 分の 1 です。 (スタティスタ)
7. 世界中の 600 億の Web サイトのうち、1.9 億以上のブログが存在します。彼らの著者によるブログ投稿は毎日 6 万件以上、年間では 2.5 億件以上あります。 (ウェブ裁判)

動画マーケティング統計

コンテンツについて考えるとき、おそらくテキストが最初に思い浮かぶでしょう。しかし実際には、マーケティング担当者が作成するコンテンツの中で最も人気があるのはビデオです。 

さらに、Hubspot の年次マーケティング現状レポートによると、コンテンツ マーケティングの世界では少なくとも過去 4 年間はこの状況が続いています。 

1. 動画は、マーケティング用に最も頻繁に作成されるコンテンツの種類として 4 年連続で選ばれています。 (ハブスポット)
   
   
   
   
2. 視聴者の 70% が YouTube で商品を見て商品を購入しました。 （グーグル）
3. 79% の人が、ビデオを見てソフトウェアやアプリを購入またはダウンロードすることに確信を持ったことがあると回答しています (昨年から 1 パーセント ポイント増加)。 (ウィズウル)
4. YouTube は、オーガニック トラフィックで米国で訪問数が 1 位の Web サイトです。 (アーレフス)
5. YouTube は、平均して 18 週間にすべてのケーブル TV ネットワークを合わせたよりも多くの 49 ～ XNUMX 歳にリーチしています。 （グーグル）
6. 短編ビデオ (TikTok、IG Reels) とライブ ストリーミングは、2022 年にソーシャル メディアで最も効果的なフォーマットでした。(Hubspot)
7. 動画視聴者は、自分の情熱を表現することは、制作品質の高いコンテンツよりも 1.6 倍重要であると述べています。 （グーグル）
8. 91% の企業がマーケティング ツールとしてビデオを使用しています (昨年から 5 パーセント増加)。 (ウィズウル)
9. 96% の人が、製品やサービスについて詳しく知るために説明ビデオを視聴したことがあります。 (ウィズウル)
10. 91% の人が、2023 年にはブランドの動画をもっと見たいと考えています（昨年から 3 パーセント ポイント増加）。 (ウィズウル)

ポッドキャストのマーケティング統計

ポッドキャストは比較的新しいタイプのコンテンツですが、急速に普及しており、すでに主流になっています。 

このタイプのコンテンツを作成する準備がまだ整っていない場合は、広告を検討してください。ポッドキャストの消費量は増加し続けており、人々はそのスペースの広告が YouTube よりもはるかに邪魔にならないと感じています（下記を参照）。 

1. 64 年の時点でアメリカ人の 2023% がポッドキャストを聞いており (昨年から 2 パーセント増加)、先月は 42% がポッドキャストを聞いていました。 (エジソンリサーチ)
   
   
   
   
2. ポッドキャストの毎月のリスナーの 46% は、ポッドキャスト上の広告は煩わしくないと言っています。これは YouTube よりも 23 ポイント高いです。 (エジソンリサーチ)
3. ポッドキャスト リスナーの 80% は、各エピソードのすべてまたはほとんどを聞いています。 (ポッドキャストの洞察)
4. 米国のポッドキャスト広告支出は、2.56 年に 2024 億 16.3 万ドルに達すると予想されており、2023 年から XNUMX パーセントポイント増加します。(Statista)

電子メールマーケティング統計 

今年は、電子メール マーケティングに関する特別セクションを追加しました。非常に多くのマーケティング担当者がコンテンツ配信に電子メールを使用しているため、この記事には専用のスペースが必要です。 

1. 73 年には、マーケティング担当者の 2023% がコンテンツ配信に電子メールを使用しました (CMI)。
   
   
   
   
2. 件名が 61 ～ 70 文字の範囲の電子メールは、平均して開封率が最も高くなります。 (GetResponse)。 
3. 読者がニュースレターを開いてからそれに費やす平均時間は、わずか 51 秒です。研究の参加者はニュースレターを完全に読んだのは 19% のみでした。 (ニールセン)
4. 電子メール作成に生成 AI を使用しているマーケティング担当者の 95% が、AI が「効果的」であると評価し、54% が「非常に効果的」と評価しています。 (ハブスポット)
5. マーケティング担当者の 71% は、コンテンツのパフォーマンスを評価するために電子メールのエンゲージメントに依存していると回答しました。これはウェブサイトのトラフィックと同等のスコアであり、コンバージョンよりわずか 2 パーセント低いだけです。 (CMI) 
6. 平均して、ビデオを含む電子メールは、ビデオが埋め込まれていない電子メールと比較して、開封率が 5 ～ 15 パーセント ポイント、クリックスルー率が 0.24 ～ 2.23 パーセント ポイント増加しました。 (GetResponse) 
7. ほとんどのマーケティング担当者はメールでパーソナライゼーションを使用しています。 71% が件名でパーソナライズを使用しており、63.7% が動的コンテンツを使用して電子メールをパーソナライズしています。 （リトマス）

ソースから Ahrefs

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