2023 年のプライムデーの概要
12 月 2023 日に閉幕したアマゾンの年間売上高の祭典、プライムデーは、12.7 年にこれまでで最も成功を収めました。6.4 日間のイベントの総売上高は記録破りの 11.9 億ドルに達し、前年度に発生した 2022 億ドルを 9.5% 上回りました。 XNUMX年。アドビの予想成長率XNUMX%には及ばなかったものの、今年のイベントでは依然として素晴らしい数字が見られた。
家電・家庭用品が売上を牽引
今年のプライムデーは消費者トレンドの変化を示し、電化製品や家庭用品がエレクトロニクスから脚光を浴びた。 Adobe は、52 月の平均日と比較してアプライアンスの売上が XNUMX% 増加したと報告しました。 顧客が日常必需品に支出を集中したため、家庭用品や家庭用品の需要も大幅に増加しました。
Amazonのプレスリリースによると、最も売れたカテゴリはホーム、ファッション、ビューティーでした。 特に、Alexa 音声リモコン付き Fire TV Stick (第 3 世代) がベストセラー製品リストのトップになりました。 データ調査会社ヌメレーターの調査によると、消費者の52％がプライムデーの割引が始まるまで購入を延期したという。
進化するショッピングパターンとモバイル購入
2023 年のプライムデー イベントでは、消費者のショッピング行動にも変化が見られました。 プライムデーの平均注文額は、52.26年の2022ドルから今年は54.05ドルに増加した。 また、かなりの数の世帯 (65%) が少なくとも 155.67 回の別々の注文を行っており、平均合計支出額は 45 ドルでした。 モバイル注文が購入額の41.5％を占め、2022年のXNUMX％から増加しており、モバイルショッピングの快適さと衝動買いに対する利便性が高まっていることを示している。
今すぐ購入して後で支払う (BNPL) が急増
BNPL オプションは、プライムデー中に使用量が大幅に増加しました。 このサービスはセール初日に全注文の 6.4% を占め、461 億 19.5 万ドルの収益をもたらしました。 この数字は、2022 年のセール初日から 6.6% という驚異的な増加を示しています。927 日目の終わりまでに、BNPL の使用率は XNUMX% に増加し、両日合計で XNUMX 億 XNUMX 万ドルの収益に貢献しました。
消費者は価格を比較し、店頭受け取りを選択します
プライムデーの買い物客の半数以上 (54%) が競合小売店の価格を比較しました。 ウォルマートやターゲットなどの主要な競合他社では、買い物客のそれぞれ 36% と 25% が価格をチェックしていました。 Amazon を超えて冒険する消費者は、カーブサイド ピックアップを若干好む傾向を示しており、20% がこのサービスを選択しており、19 年の 2022% から増加しました。
競合他社はアマゾンのプライムデーの成功に匹敵するのに苦戦している
Amazon はプライムデーで記録的な売上を達成しましたが、競合他社はこの成功を再現するのが難しいと感じていました。 Amazon 以外の小売業者では、プライムデー期間中のオンライン売上が前年比 10% 減少しました。 それでも、消費者は小売店間の価格比較に関心を示し、65% が他のセール品を購入する意向を示しており、プライムデーの強力な魅力を示しています。
Amazonのプライムデーが最高の地位に君臨
プライムデーと直接競合するのではなく、独立記念日にプロモーションを実施することを選択した小売業者が数社あるにもかかわらず、Amazon のイベントは明らかに、今年の最も重要な電子商取引の瞬間の 4 つとしての地位を確立しています。 電子機器からアパレル、家庭用品、日用品に至るまで、Amazon が提供する大幅な割引を利用しようと消費者が殺到しました。 しかし、競争は後退しておらず、プライムデーの売上は急増し続けているため、今後どのように顧客を引き付ける戦略を立てるかはまだ分からない。
