ソーシャル メディア プラットフォームが普及すると、先進的なマーケティング担当者は、これらの新しいブランド構築チャネルの価値にすぐに気づきました。しかし、多くのマーケティング担当者は、主流のデジタル広告戦略、つまり有料広告をこの新しい未知のメディアに適用しようとしました。
有料ソーシャル キャンペーンには確かに価値がありますが、ソーシャル プラットフォームを使用する最も影響力のある方法ではありません。インフルエンサー マーケティングは、有効性、リーチ、影響力の点で有料ソーシャルを上回っています。その理由を探ってみましょう。
インフルエンサーの利点
ソーシャル検索は爆発的に増加しており、ソーシャル ネットワークは 16 ～ 34 歳の消費者にとって製品およびブランドのリサーチ チャネルのトップとなっています。また、ソーシャル ネットワークは、35 ～ 44 歳の消費者の間で XNUMX 番目によく利用されている検索ネットワークでもあります。
ソーシャルメディア上でブランドリサーチを行っている見込み客にリーチすることに関しては、インフルエンサーが明らかに有利です。インフルエンサーは、次の理由により有料ソーシャルで優位に立っている。
信頼性
友人に勧められて何かを購入したときのことを思い出してください。彼らはあなたに何かを売り込もうとしていたのではなく、単に自分の経験を共有し、気に入った製品について話していました。
インフルエンサーはブランド パートナーの売上を促進しようとしていますが、友人からの製品推奨の信頼性を捉える方法を知っています。インフルエンサーは売り込みを行うのではなく、現実世界の文脈で製品やサービスを紹介し、より共感しやすく魅力的なものにします。
インフルエンサーは、その信頼性を活用して新しい顧客をブランドに引き付け、有料広告が先延ばしにした可能性のある失われたコンバージョンを取り戻すこともできます。
信頼性
対象ユーザーとの信頼関係を築くには時間がかかります。見込み客にアプローチするときは、最初から始めます。しかし、インフルエンサーのフォロワーはすでに信任投票を行っています。インフルエンサーが製品について絶賛したり、チュートリアルを共有したりすると、視聴者は耳を傾け、信頼し、多くの場合行動します。
インフルエンサーはあなたに信頼性の一部を与えてくれます。彼らはすでに視聴者との絆を築いており、その関係を利用してあなたの製品を支持することができます。消費者は、お気に入りのインフルエンサーを、顔の見えない広告主ではなく、信頼できる友人のように見ています。
適応性
最高のインフルエンサーは、変化する消費者トレンドの波に乗ります。最新のトレンド、アルゴリズムの更新、視聴者の好みに簡単に適応できます。
偉大なインフルエンサーは、ソーシャルトレンドを巧みにコンテンツに織り込みます。新しい TikTok ダンスであれ、最新のミームであれ、インフルエンサーは、消費者の共感を呼ぶ方法で製品プラグと社会的イベントを融合する方法を持っています。
オーガニックリーチと有料インプレッションの比較
有料キャンペーンには確かにメリットがありますが、インフルエンサーのオーガニックリーチが有料広告のリーチを上回る場合もあります。コンテンツが広告の海の中で埋もれてしまうのではなく、インフルエンサーの支持によってブランドのリーチを拡大することができます。多くの場合、これにより、より本物のつながりが生まれ、最終的にはコンバージョンにつながります。
さらに、インフルエンサーのコンテンツはバイラルになる可能性があります。有料広告にどれだけの人が「いいね」を押したり、共有したり、対話したりしても、オーガニック投稿のように炎上することはありません。
インフルエンサーパートナーシップマーケティングの力を活用する
インフルエンサー パートナーシップ マーケティングの魅力は否定できませんが、成功はそれが数字を競うものではないことを理解することにあります。
インフルエンサー マーケティングは、最も多くのフォロワーを持つ人に自社の製品やブランドについて話してもらうことではありません。それは適切な人を見つけることです。あなたには、あなたの価値観と一致し、ターゲット層と一致する視聴者を持つインフルエンサーパートナーが必要です。
相互尊重、オープンなコミュニケーション、明確に定義された期待が、インフルエンサーとのコラボレーションを成功させる鍵となります。これらの要素は、単なる取引を超えたパートナーシップの基盤を形成します。このパートナーシップが正しく行われれば、ブランド認知度の向上と ROI の向上につながる可能性があります。
インフルエンサーと有料ソーシャル戦略のバランスをとる
インフルエンサーとのパートナーシップと有料ソーシャル メディアを、二者択一の戦略として捉えるべきではありません。代わりに、それらを相互の影響力と影響力を高めることができる補完的なツールとして扱います。
インフルエンサーは信頼性と信頼性を提供し、視聴者の共感を呼ぶ物語を生み出します。一方、有料ソーシャル キャンペーンでは、特定のユーザーを正確にターゲットにし、広告の配置を制御できます。
バランスのとれたマーケティング戦略は、両方のアプローチの長所を統合し、リーチと影響力を最大化する強力なハイブリッドを作成します。
インフルエンサー マーケティングの複雑な領域では、鍵となるのはバランスです。インフルエンサーとのパートナーシップと有料ソーシャル戦略をシームレスに組み合わせることで、リーチを広げるだけでなく、ブランドと視聴者とのつながりを深める包括的なマーケティング アプローチを作成できます。
私たちとつながり、インフルエンサー マーケティングの目標を一緒に高めていきましょう!
ソースから アクセラレーションパートナーズ.com
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