Sinais sociais são todas as métricas de engajamento (por exemplo, o número de curtidas, compartilhamentos ou comentários) que seu conteúdo obtém nas mídias sociais. Eles geralmente refletem a visibilidade e o envolvimento do seu conteúdo nas mídias sociais, tornando-os um bom indicador do sucesso da distribuição do seu conteúdo.
Se você está em SEO há algum tempo ou já fez alguma pesquisa, provavelmente já se deparou com afirmações de que os sinais sociais são um fator de classificação de SEO. Isso não é verdade, pelo menos de acordo com várias declarações dos porta-vozes do Google.
Mas mesmo que o Google não leve em consideração os sinais sociais em seus algoritmos de classificação, ainda faz sentido continuar melhorando-os. Na verdade, muitas empresas podem melhorar significativamente seu SEO colocando mais esforço em sua distribuição de conteúdo de mídia social.
Quer entender melhor e aprender como você pode melhorar seus sinais sociais para ajudar seu SEO? Continue lendo.
Conteúdo
Sinais sociais não são um fator de classificação de SEO
Como sinais sociais fortes podem melhorar seu SEO de qualquer maneira
Cinco dicas importantes para integrar seus esforços de SEO e mídia social
Sinais sociais não são um fator de classificação de SEO
Devemos primeiro discutir as razões pelas quais os sinais sociais não são um fator de classificação. Claro, as mais diretas são afirmações como esta de John Mueller, defensor da busca do Google:
Embora já seja um vídeo bastante antigo, é a declaração mais direta sobre sinais sociais e SEO que pude encontrar dos porta-vozes do Google. Houve muitas outras reivindicações implicando o mesmo desde então.
Agora, aqui está minha opinião sobre por que os sinais sociais não fazem sentido como um fator de classificação.
Em primeiro lugar, a mídia social está cheia de spam e contas falsas. Você pode comprar seguidores ilimitados, curtidas, etc., por centavos. Como o Google deve identificar sinais sociais de contas reais quando as próprias plataformas de mídia social lutam para filtrar e banir todo esse spam?
Depois, há o papel dos algoritmos de mídia social. Muitos conteúdos excelentes são enterrados sem ou com pouca visibilidade, enquanto muitos conteúdos ruins ganham força. Se você gerencia uma conta enorme ou amplia suas postagens nas redes sociais, obtém uma vantagem que não tem nada a ver com o conteúdo em si.
Dito isso, as postagens que tendem a se tornar populares nas mídias sociais geralmente não são feitas para classificar na pesquisa e vice-versa. Você consegue imaginar artigos “chatos, mas necessários” como este recebendo toneladas de curtidas, compartilhamentos e comentários?
Nem eu. Não consigo pensar em compartilhar isso de uma forma que impeça muitas pessoas de rolar seus feeds e se envolver com a postagem. Se eu me sinto assim como autor, outros devem ser ainda mais desincentivados a compartilhar isso.
Mas ele segmenta palavras-chave com demanda de pesquisa sólida e classifica para elas. Ele oferece o que as pessoas que procuram querem aprender.
Por outro lado, um dos meus tweets mais populares foi coisas que muitas pessoas não sabem sobre a taxa de rejeição; Eu também vinculei ao artigo no final do tópico:
O primeiro tweet do tópico acima recebeu ótimos sinais sociais, mas mesmo o último contendo o link para a postagem em si não foi tão ruim:
Mas o artigo nunca foi bem classificado no Google:
Lembre-se de que, mesmo que eu encontrasse muitos outros exemplos como esse, isso não provaria nenhuma causalidade porque estamos analisando apenas uma variável. Existem centenas, senão milhares, de variáveis envolvidas nos algoritmos de classificação dos mecanismos de pesquisa e das mídias sociais.
O ponto é que não há uma grande sobreposição de fatores que tornam o conteúdo popular nas mídias sociais e nos mecanismos de pesquisa, portanto, nem faz sentido considerar o alinhamento de suas classificações.
Como sinais sociais fortes podem melhorar seu SEO de qualquer maneira
A distribuição de conteúdo é o calcanhar de Aquiles de muitas equipes de marketing. Eles gastam muito tempo criando um ótimo conteúdo, mas geralmente não há muito o que fazer depois de publicá-lo.
A mídia social (orgânica e paga) é um canal importante para usar em seu mix de distribuição de conteúdo. Veja por que melhorar seus sinais sociais também pode melhorar seu SEO.
A mídia social é parte de seus volantes de SEO e marketing de conteúdo
Rand Fishkin popularizou o termo “volante de marketing” como um conjunto de esforços de marketing contínuos e repetíveis que se reforçam mutuamente, causando mais impacto com menos esforço após cada iteração.
Aqui está o diagrama de SEO e volante de conteúdo de Rand para deixar as coisas bem claras:
Isso também pode ser percebido como um efeito bola de neve no contexto das táticas de marketing.
Você pode ver que a distribuição de conteúdo ocupa todo o lado esquerdo do diagrama. A mídia social é uma parte crucial disso, e fortes sinais sociais refletem o sucesso nessa frente.
Simplesmente, se você tirar o foco da mídia social do volante, experimentará muito mais atrito.
Um indicador de se tornar uma autoridade em seu nicho
Uma das partes do modelo flywheel é: “Aumente sua autoridade para se classificar melhor nos mecanismos de busca”.
Embora essa seja uma visão simplificada e ser uma autoridade possa ser apenas uma das muitas variáveis envolvidas para uma boa classificação, certamente é um aspecto que vem crescendo em importância nos últimos anos.
A autoridade representa uma das siglas em O conceito de EEAT do Google que é usado para avaliar e ajustar os sistemas de classificação de pesquisa do Google. As outras letras representam especialização, experiência e confiabilidade.
Diretrizes do avaliador de qualidade de pesquisa do Google mencione a mídia social várias vezes. Faz sentido que seja algo que o Google precise prestar atenção em termos de avaliação do EEAT de pessoas e marcas.
Aqui está uma boa opinião de uma das especialistas mais respeitadas neste campo, Marie Haynes:
Agora pense nas contas que você segue nas redes sociais para aprender sobre as coisas. Eles provavelmente sinalizam muitos, se não todos, os componentes EEAT. É isso que você deve almejar com sua marca nas mídias sociais (e em outros lugares) também.
Você teria a vantagem de combinar seus sinais sociais e ser frequentemente referido como um recurso obrigatório. Podemos descaradamente afirmar ser uma autoridade na indústria de SEO. Esse efeito se traduz na obtenção automática de links para todos os nossos novos conteúdos, por exemplo:
Este exemplo em particular obteve a maior parte do tráfego inicial graças ao autor, Patrick Stox, que compartilhou em seu Twitter:
O próprio Patrick é uma das maiores autoridades em SEO, e o fato de ele ter compartilhado uma opinião interessante que gerou discussões certamente também ajudou. Mas estamos vendo efeitos semelhantes na aquisição inicial de backlinks em geral.
É claro que, às vezes, os links são inúteis, pois a maioria deles vem de agregadores de conteúdo e sites de spam. Mas muitas vezes podemos vê-lo sendo exibido nas notícias do setor, como mostrado acima em uma de nossas peças recentes.
Forte correlação com o tráfego do Discover
O Google Discover é um feed móvel gerado automaticamente e altamente personalizado com base em sua atividade online. Ele mostra informações e notícias sobre os temas de seu interesse, como SEO, fotografia ou viagens.
Conheço muitas pessoas que não sabem que esse feed existe em seus dispositivos móveis, mas também conheço empresas que direcionam a maior parte de seu tráfego orgânico por meio desse feed (como notícias e sites com muito conteúdo).
Mesmo um blog B2B SaaS como o nosso pode obter uma boa parte do tráfego dele:
O Discover é basicamente uma caixa preta difícil de otimizar. Mas uma das variáveis com forte correlação com o desempenho do Discover é o burburinho gerado com sua distribuição de conteúdo.
O Google parece empurrar partes do conteúdo que se tornam populares nas mídias sociais para o topo de seu feed do Discover também. Sinais sociais fortes podem se traduzir muito bem em um bom desempenho do Discover.
Cinco dicas importantes para integrar seus esforços de SEO e mídia social
Agora deve estar claro que você precisa de um forte jogo de SEO e mídia social se quiser o melhor desempenho do seu marketing de conteúdo.
Este gráfico mostra como você idealmente começa a direcionar tráfego com seus esforços de distribuição de conteúdo que mais tarde se traduzem em tráfego orgânico mais passivo:
Nós temos um todo guia sobre distribuição de conteúdo, e existem inúmeros bons recursos para aprender marketing de mídia social. Por esse motivo, abordaremos apenas as dicas mais relevantes que importam na integração de suas mídias sociais e esforços de SEO.
1. Interligue e concilie seu site com perfis de mídia social
Já temos a premissa de que construir sua marca e autoridade nas mídias sociais também pode beneficiar seu SEO. O Google é capaz de reconciliar sinais de autor e marca de várias fontes, incluindo mídias sociais.
Para facilitar o trabalho do Google, há duas coisas básicas que você deve fazer.
A primeira é interligar seu site com seus perfis de mídia social. Seu site provavelmente já contém links para seus perfis sociais, e seus perfis sociais provavelmente têm links para seu site. Mas há uma maneira de reforçar essa conexão aos olhos do Google - marcação de esquema sameAs.
A marcação de esquema é um código que ajuda os mecanismos de pesquisa a entender seu conteúdo e a representá-lo melhor nos resultados da pesquisa. Existem inúmeras maneiras de marcar seu conteúdo. Mas uma das marcações básicas para acertar é em uma página que descreva sua empresa, geralmente sua página inicial ou página Sobre.
Aqui está um trecho de como fica em A página Sobre do Ahrefs:
A parte destacada é a propriedade sameAs que aponta para outras páginas importantes da empresa Ahrefs, incluindo perfis de mídia social.
Essa é uma das propriedades de esquema mais básicas. A boa notícia é que qualquer CMS sólido e moderno facilita a adição disso às suas páginas. Mas o esquema, em geral, é um tópico mais complexo, então sugiro que você dê uma olhada no meu guia de esquema para iniciantes antes de começar a marcar suas páginas.
O segundo aspecto importante é conciliar as informações de sua empresa e produtos nessas páginas importantes. A maneira como você descreve sua empresa e produtos em seu site também deve corresponder às descrições em outros lugares. Isso é importante para construir sua entidade em Mapa de conhecimento do Google, um tópico muito relevante, mas também muito complexo para se aprofundar aqui.
Na realidade, nada mais é do que copiar e colar sua página Sobre para caber nas outras páginas da empresa, como a página do LinkedIn da Ahrefs:
Por fim, isso pode levar a outro benefício de SEO: possuir mais resultados de pesquisa em SERPs de marca:
2. Adicione conteúdo de isca de link ao seu plano de conteúdo
A isca de link é qualquer conteúdo projetado principalmente para atrair backlinks. E adivinha? Esse conteúdo também é o melhor para gerar buzz nas mídias sociais e em outros lugares.
Isso porque, se alguém encontrar algo tão interessante ou valioso para criar um link, também podemos presumir que ele estará interessado em se envolver com isso nas redes sociais.
Se dermos uma olhada em nossas páginas com mais links em nosso blog…
… descobriremos que 8 das 10 páginas acima também estão entre as mais compartilhadas nas mídias sociais:
Desnecessário dizer que muitas dessas páginas também geram tráfego orgânico significativo. Esse é o tipo de conteúdo mais difícil de executar bem do início ao fim, mas vale a pena em todas as frentes.
A distribuição adequada de conteúdo é fundamental para que esse conteúdo seja bem-sucedido. Você precisa ir all-in, especialmente para aquelas peças que não visam nenhuma palavra-chave e são feitas exclusivamente para atrair links e criar buzz. É o caso do nosso estudo de trechos em destaque de ambas as capturas de tela acima.
3. Entre em contato com as pessoas cujo conteúdo você indica
Muitas vezes, criar um ótimo conteúdo não é possível sem consultar outras fontes confiáveis e relevantes. Adicionar os links certos ao seu conteúdo é outro sinal do EEAT.
Mas o link para outros sites tem ainda mais benefícios. É um convite para iniciar uma conversa e obter algo da outra parte em troca, como pedir ajuda na distribuição de conteúdo.
Veja um dos meus artigos recentes sobre link building internacional, por exemplo. Eu o escrevi em colaboração com outros quatro especialistas em SEO que desejavam distribuí-lo em suas próprias redes:
Mesmo que isso seja algo que você provavelmente não fará para muitos conteúdos, também usei este artigo para um caso mais perene. Isso está citando recursos de outras pessoas que não sabem sobre isso no momento da redação e publicação:
Entrei em contato com Mark, autor da pesquisa, e ele quis compartilhar meu artigo no feed do Authority Hacker:
Isso é para benefício de todos. Destaquei bastante a pesquisa de Mark para que ele possa obter algum tráfego de referência valioso do link e também cada vez maior link patrimonial, meu artigo deve continuar atraindo backlinks.
Você também pode apenas marcar as contas sociais das fontes indicadas, mas isso provavelmente não converterá tão bem quanto o alcance direto.
Essa tática também é frequentemente usada para links de construção, e é conhecido como ego baiting.
4. Redirecione seu conteúdo para outros canais e mídias
Cada meio de comunicação que você usa para compartilhar organicamente seu conteúdo – como seu blog, Twitter, LinkedIn, Instagram ou boletim informativo – requer tipos e formatos de conteúdo específicos.
Existem tópicos no Twitter, carrosséis de imagens no LinkedIn, links para seu blog em um pequeno vídeo no Instagram, você escolhe. O que funciona para obter bons resultados em um meio não funciona necessariamente em outro. Pode até não ser possível formatá-lo dessa maneira.
Dito isso, a coisa mais importante aqui para facilitar o trabalho de todos é usar o conteúdo existente para o que você usa em outro lugar. Já mostrei meu tópico sobre taxa de rejeição, que foi apenas trechos do meu artigo. Nosso gerente de mídia social, Rebeca Liew, faz isso frequentemente para nossa conta oficial também:
Este é um dos melhores formatos de conteúdo que funcionam bem para nós no Twitter. Reb escreveu um post mergulhar fundo em nossa abordagem do Twitter se você quiser saber mais.
Mas nossas postagens no LinkedIn, que é nossa segunda mídia social mais importante depois do Twitter, naturalmente parecem diferentes:
Certamente ainda há mais semelhanças do que diferenças, então os dois principais aspectos que eles têm em comum são que:
- Eles são reaproveitados do nosso blog e conteúdo de vídeo.
- Eles não contêm links na postagem principal.
Eu sei, temos falado sobre sinais sociais principalmente relacionados a postagens de mídia social que contêm links para seu conteúdo. Mas o conteúdo nativo geralmente tem um desempenho melhor do que postagens contendo um link para seu site. Faz sentido, pois as plataformas de mídia social ganham mais dinheiro mantendo seus usuários por mais tempo.
Dito isso, você ainda está desenvolvendo sua marca e EEAT, mesmo que não faça o link. Ainda adicionamos links às nossas postagens sociais, mas não é o tipo principal de conteúdo que publicamos nas redes sociais.
Portanto, a chave tl;dr para o sucesso aqui é aproveitar o que você já tem e usá-lo de maneiras diferentes em várias plataformas em vários formatos. Algumas delas acabarão por ficar, e você aprenderá muito ao longo do caminho.
5. Deixe os especialistas lidarem com as mídias sociais (e cultive bons relacionamentos com eles)
Por último, mas não menos importante, é importante mencionar que não sou um especialista em mídia social e que a maioria dos outros SEOs (ou profissionais de marketing em geral) também não são.
Já fiz várias campanhas de mídia social pagas e orgânicas bem-sucedidas, mas meu conhecimento é insignificante em comparação com os especialistas em mídia social. Eu até sinto que sou ruim nas redes sociais às vezes.
Certamente não ajuda que muitas empresas estejam procurando por unicórnios que sejam especialistas em vários canais. Mas ainda não encontrei alguém que seja especialista em três ou mais canais de marketing. Eles não podem ter tudo.
Minha sugestão é que, se você ainda não tem um especialista em mídia social em sua equipe, considere pelo menos contratar um consultor para ajudá-lo a colocar as coisas na direção certa.
Mas se você já tem isso coberto ou está terceirizando isso para uma agência, apenas certifique-se de não deixá-los de fora da conversa. O SEO é um campo multidisciplinar e você precisa do apoio de outros canais e departamentos para aproveitá-lo ao máximo.
Afinal, eles também podem usar seu conhecimento e dados.
Considerações finais
Tudo bem, eu tenho uma dica extra para encerrar as coisas. É algo em que a maioria das empresas falha.
Não pare com a distribuição de conteúdo sempre que tiver um novo conteúdo. Ou, em um caso ainda pior, quando é o dia seguinte e você já enviou a única postagem obrigatória nas redes sociais.
É totalmente normal e desejável enviar as mesmas coisas ou coisas semelhantes nas mídias sociais repetidas vezes dentro de um prazo razoável. As pessoas que veem uma vez não veem necessariamente na outra e, mesmo que vejam, é improvável que se lembrem disso.
Retirado de Ahrefs
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