Güzellik sektörü son yıllarda büyük ölçüde teknolojiden, COVID-19 salgınından ve gelişen toplumsal bakış açılarından etkilenerek önemli dönüşümler geçirdi. Tüketicilerin ihtiyaçları ve beklentileri artmaya devam ettikçe güzellik markaları, çoğu zaman çelişkili görünebilen bu değişen dinamiklere uyum sağlama zorluğuyla karşı karşıya kalıyor. Bu blog yazısında 2023'ün güzellik endüstrisi trendlerini şekillendiren beş çelişkiyi inceleyeceğiz ve bu değişimlere katkıda bulunan çeşitli faktörleri inceleyeceğiz.
1. Tüketici Tercihlerindeki Çelişkiler: “Kendini Kabullenmekten” “Kendimin En İyi Versiyonuna”
COVİD sonrası dönemde kendini sevme, kendini kabul etme, kişisel gelişim ve bütünsel refah gibi kavramlar önem kazandı. Odak noktası, tamamen estetik araştırmalardan, bedenin ve zihnin refahını vurgulayan daha bütünsel bir bakım yaklaşımına doğru kaymıştır. Ancak bu ideallerin yanı sıra #plastikcerrahi, #bebekbotoks, #bukalfatremoval gibi hashtag'ler de popülerlik kazandı. Plastik cerrahi ve kozmetik değişiklikler artık tabu konular değil, kısmen sosyal medya ve ünlü kültürün de etkisiyle açıkça benimsenen seçimler haline geldi. COVİD-19 karantinaları ve rahatsız edici Zoom çağrılarına maruz kalmanın artması da insanların öz algısını etkiledi ve kozmetik prosedürlere olan talebi artırdı. Avrupa'nın en büyük estetik kliniği Clinique des Champs-Elysees'de pandeminin başlangıcından bu yana konsültasyon talepleri yüzde 20-30 arttı.
Vücut pozitifliği ile plastik cerrahinin artan popülaritesi arasındaki gerilim, beden imajı, kendini kabul etme ve kendine güven hakkındaki çelişkili fikirlerden kaynaklanmaktadır. Bazıları, kozmetik prosedürlerin bir kişisel bakım ve güçlendirme biçimi olabileceğini, bunların kişinin görünüşünü incelikle güzelleştiren "ince ayarlar" olduğunu öne sürüyor. Ancak diğerleri bu prosedürleri zararlı güzellik ideallerinin sürdürülmesi ve mükemmeliyetçilik kültürünün desteklenmesi olarak görüyor. Bu gerilim, günümüz toplumunda görünümün öz değerdeki rolü ve güzelliğin tanımı hakkında süregelen tartışmayı yansıtıyor.
2. Kozmetik Endüstrisinin Güzelliğin Yeniden Tanımlanması Çağrısı: Bireyselliği ve Çeşitliliği Kucaklamak
Bu çelişkilere yanıt olarak kozmetik endüstrisi, güzellik kavramını yeniden tasarlıyor ve medya ve toplum tarafından sürdürülen geleneksel standartlara meydan okuyor. Coty, güzellik kavramını yeniden tanımlamak, bireyselliği, çeşitliliği ve kapsayıcılığı vurgulamak için #undefine beauty kampanyası başlattı. Güzellik standartlarına meydan okumak için verdikleri dilekçede, insanları, gerçekçi olmayan güzellik standartlarına uymak yerine, benzersiz özelliklerini benimsemeye ve farklılıklarını kutlamaya teşvik etmeyi amaçlıyorlar. Bu tür girişimler kendini sevmenin, kabullenmenin ve güçlendirmenin önemini vurgulamaktadır. Bu, sosyal medyada büyük ilgi gören bir dilekçe; güzelliğin pek çok farklı biçimde ortaya çıktığına ve hepimizin kendi benzersiz niteliklerimizi kutlamamız ve kucaklamamız gerektiğine dair hikayelerin paylaşılması yoluyla güçlü bir hatırlatma. OUI the People markası, 2015 yılında aynı misyonla kuruldu: “Güzelliğin Yeniden Yapılanması”. Kökeni, rengi, cinsiyeti ne olursa olsun her türlü güzellik bir arada.
3. Bilime Dayalı Yenilikler ve Doğaya Bağlı Girişimler Arasındaki Değişen Ortamda Yön Bulmak
Güzellik markaları bu çelişkili tüketici tercihlerini uzlaştırma zorluğuyla karşı karşıya. Tüketiciler daha bilgili ve anlayışlı hale geldikçe, paranın karşılığını almaya başladıkça, guru benzeri markaların günleri geride kalıyor. Markalar, bireysel ihtiyaçlara göre tasarlanmış son derece hedefli ürünleri israfı azaltan kapsayıcı, çok amaçlı tekliflerle birleştirerek her iki dünyanın da en iyisini sunmalıdır. Oh My Cream!'in ultra kapsamlı “krem evreni”nden Nideco'nun rahatlatıcı göğüs bakımına ve engelli dostu Victorialand markasına kadar sektör, farklı kitlelere hitap etme konusunda başarılı oldu.
Bilime Dayalı Dinamikler: Güzellik Sektörünü Şekillendiren Kişiselleştirilmiş Yenilikler
Teknolojideki ve bilimsel araştırmalardaki ilerlemeler güzellik endüstrisinde devrim yaratıyor. Ünlüler Kate Hudson ve Kaley Cuoco'nun desteklediği Current Body gibi oyuncular yatırım yapıyor Fotomodülasyon, çeşitli cilt ve saç koşullarını iyileştirmek için LED maskelerin kullanılmasını içerir. Bu arada Medi-Peel gibi markalar da bu alandaki gelişmeleri kullanıyor. mikrokapsülasyon ve doku oksijenasyonu cilt bakımı formülasyonlarını yönlendirmek için.
L'Oréal grubu ve profesyonel saç bakım markası Kerastase, kişiselleştirilmiş tanı araçlarının ve epigenetiğin kullanılmasının önünü açarak saç bakımı için umut verici yollar sunuyor. kişiye özel güzellik çözümleri. Benzer şekilde Elixir Hair serisiyle Rituals, 715'in üzerinde farklı karışımla özelleştirilmiş ürün kompozisyonu sunuyor. Shiseido, süper premium kişiselleştirmeye izin verebilecek benzersiz bir cilt parmak izi olarak yerli cilt bakterilerini kullanarak bilim ve kişiselleştirme arasındaki bağlantıyı bir adım daha ileri taşıyor.
Ayrıca, gelişmekte olan alan nörokozmetik cilt bakım ürünleri yoluyla ruh halini, duyguları ve bilişsel işlevleri etkileme potansiyeli olan nörobilim ve kozmetiklerin kesişimini araştırıyor. Bazı nörokozmetik ürünler, mutluluk ve zevk duygularıyla ilişkili olan serotonin ve dopamin gibi nörotransmiterlerin üretimini artırabilen bileşenler kullandığını iddia ediyor. Diğer ürünler, sinir sistemi üzerinde sakinleştirici bir etkiye sahip olduğunu, stresi ve kaygıyı azalttığını iddia ediyor - İsviçreli kozmetik uzmanlarının genç girişimi ID Swiss Botanicals gibi, bitkisel kaynaklı içeriklere dayalı yeni bir teknik, uygun fiyatlı cilt bakım ürünleri serisi geliştirdi. nöroaktif özelliklere sahiptir.
Doğayı Kucaklamak ve Alternatif Yaklaşımlar
Ancak güzellik sektörüne bilime dayalı yenilikler hakim olurken, kökleri doğal içeriklere dayanan alternatif dinamikler de popülerlik kazanıyor. Güzellik standartlarının reddedilmesi ve onlarla gelen baskıyla birlikte, kişinin zihinsel tatmini ve derin değerleriyle uyumunun kaynağı olarak güzelliğe ve bakıma yeni bir yaklaşım da geliyor. Popüler marka Felsefesi dermatolojik bilgelik bu odağı somutlaştırıyor duygusal sürdürülebilir güzellik.
Kozmik güzellik Vücudun enerjisini dengelemek ve sakinlik ve rahatlama hissini teşvik etmek için göktaşı tozu gibi bileşenler içeren ürünlerle, refahı teşvik etmek için göksel unsurlardan yararlanır. Bu sırada, mücevher bazlı güzellik değerli taşların iyileştirici özelliklerinden yararlanır. Bu eğilimleri destekleyen bilimsel kanıtlar sınırlı olsa da, birçok kişi bunları güzellik ve sağlıklı yaşam rutinlerinin bir parçası olarak rahatlatıcı ve keyifli bulmaktadır.
4. Çelişkiyi Çözmek: Doğanın Hizmetinde Bilim
Biyoteknoloji nesli tükenmekte olan canlı organizmaların doğal süreçlerini laboratuvar ortamında taklit etmek ve kopyalamak için teknolojiden yararlanarak "temiz" ve "klinik" alanlarını uyumlu hale getirir. Bu yaklaşım, güzellik şirketlerinin güvenli ve laboratuvarda yetiştirilen aktif bileşenler üretmesine, böylece dünyanın kaynaklarını korurken etkinliklerini de sürdürmelerine olanak tanır. Ayrıca atalardan kalma uygulamaları canlandırıp modernleştirmelerini sağlar.
Alpyn Beauty, bu amacı bünyesinde barındıran, “Vahşi Güzellik” ile “klinik” uzmanlığın birleşimini benimseyen bir markadır. Görevleri, yabani bitkileri en yüksek potansiyellerinde sürdürülebilir bir şekilde elle hasat etmeyi ve güçlerini kanıtlanmış klinik aktiflerle vurgulamayı içeriyor. Marka, yiyecek aramayı masadan rafa taşıyarak boşluğu dolduruyor.
5. Bütünsel Bir Refah Yaklaşımı: Güzellik ve Sağlık Bir Arada
"Daha uzun bir yaşam için, daha iyi yaşanır." Mayıs 2021'in sonunda açılan, Roma'ya 50 dakika uzaklıkta bulunan ve atalardan kalma bilgi ve bütünsel uygulamaları tıbbi ekipmanın Kutsal Kasesi ile birleştirerek sağlıklı yaşamayı öğrenmeyi sunan bir İtalyan sarayı olan Palazzo Fiuggi'nin amacı budur. Uzun ömürlülük, restorasyon ve denge veya detoks ve kiloyla aynı seviyede olan tıbbi ve teşhis gibi kısa vadeli güzellik ayarlamalarının ötesine geçen kişiselleştirilmiş programlar sunuyorlar.
Sonuçta güzellik sektörünün geleceği, bütünsel alışkanlıklar ve ürünlerin birleşimi yoluyla güzellik ve sağlığın birleştirilmesinde yatmaktadır. Bu yaklaşım, nazik ve besleyici cilt bakımı ve güzellik ürünlerinin yanı sıra farkındalık, yoga ve akupunktur gibi kişisel bakım uygulamalarını da vurgular. Kendini geliştirme ve kendini kabul etme arayışının her bireye özgü olduğunun ve sağlıklı ve tatmin edici bir yaşam elde etmek için herkese uygun tek bir yaklaşımın bulunmadığının bilincindedir.
Özetlemek gerekirse: Sürekli Gelişen Güzellik Ortamını Kucaklamak
Güzellik sektörü, teknoloji, toplumsal değişimler ve değişen tüketici beklentileri nedeniyle önemli bir dönüşüm yaşıyor. Markalar, kapsayıcı, güçlendirici ve yenilikçi çözümler sunmaya çalışırken, mevcut tüketici tercihlerini şekillendiren çelişkilerin üstesinden gelmelidir. Sektör güzelliği yeniden tanımlamaya devam ederken bireyselliği, çeşitliliği ve bütünsel refahı benimsemek, pandemi sonrası dünyada tüketicilerin farklı ihtiyaçlarını karşılamanın anahtarı olacak.
Julie Darras hakkında
ESCP Business School mezunu olan ve tasarım ve reklam ajanslarında Hesap Direktörü ve Yeni İş Direktörü olarak 15 yıldan fazla çalışmış olan Julie, Ekim 2021'de SGK'ya katıldı. Avrupa İş Geliştirme ekibinin bir parçası olan Julie'nin sorumluluğu, Marka Deneyimleri boyunca Avrupa ofislerini büyütmek. Julie'nin güzellik sektöründe güçlü bir geçmişi var; Gorgio Armani, Cerave, Lancôme, Yves Saint Laurent, Nivea, Yves Rocher, René Furterer (Pierre Fabre) gibi dünya çapındaki bazı hesapları yönetiyor ve büyütüyor. ), Lancaster, Davidoff, Joop!, Jil Sander, Adidas, Bourjois, Rimmel. Güzellik vizyonu: “Güzellik her yerde. Görmek için doğru gözlüğü takmanız yeterli."
Kaynaktan sgkinc.com
Yasal Uyarı: Yukarıda belirtilen bilgiler Alibaba.com'dan bağımsız olarak sgkinc.com tarafından sağlanmaktadır. Alibaba.com, satıcının ve ürünlerin kalitesi ve güvenilirliği konusunda hiçbir beyan ve garanti vermez.
