Açılış sayfası, markanız ile potansiyel müşterileriniz arasındaki ilk etkileşim olarak hizmet eder ve olumlu bir ilk izlenim yaratmayı, tekliflerinizi sergilemeyi ve dönüşümleri teşvik etmeyi çok önemli hale getirir.
Ancak, çevrimiçi alışveriş yapanların dikkatini çekmek için yarışan bu kadar çok işletmeyle, kalabalığın arasından sıyrılan bir açılış sayfası oluşturmak zor olabilir.
Bu makalede, takip edilecek en iyi beş temel e-ticaret açılış sayfası uygulaması incelenmektedir. Bu uygulamalar, açılış sayfalarınızı daha iyi kullanıcı deneyimi ve maksimum dönüşüm için optimize etmenize yardımcı olmak üzere tasarlanmıştır.
İçindekiler
E-ticaret açılış sayfası nedir?
Bir e-ticaret açılış sayfasını optimize etmek neden önemlidir?
İzlenecek 5 e-ticaret açılış sayfası en iyi uygulaması
Son sözler
E-ticaret açılış sayfası nedir?
Bir e-ticaret açılış sayfası, ziyaretçileri satın alma gibi belirli bir eyleme yönlendirerek müşterilere dönüştürmek için özel olarak tasarlanmış bağımsız bir web sayfasıdır.
Geleneksel bir ana sayfanın aksine, bir e-ticaret açılış sayfası tek bir ürüne, promosyona veya teklife odaklanır.
Bir e-ticaret açılış sayfasının temel amacı, ziyaretçilere satın alma kararı vermek için ihtiyaç duydukları tüm bilgileri sağlamak ve onları harekete geçmeye teşvik etmektir. derhal. Bu, aşağıdakiler de dahil olmak üzere çeşitli tasarım öğeleri ve metin yazarlığı teknikleri yoluyla elde edilebilir: ikna edici başlıklar, ilgi çekici ürün açıklamaları, yüksek kaliteli görseller ve belirgin bir Harekete Geçirici Mesaj (CTA).
E-ticaret açılış sayfaları, yeni bir ürünü piyasaya sürmek, sınırlı süreli bir satışı teşvik etmek veya trafiği belirli bir kategoriye veya koleksiyona yönlendirmek gibi çeşitli amaçlar için kullanılabilir.
Genellikle sosyal medya reklamları gibi çeşitli dijital pazarlama kampanyaları için kullanılırlar. e-posta pazarlamaya da PPC reklam, ilk tıklamadan son satın alma işlemine kadar sorunsuz bir müşteri yolculuğu sağlamak için.
Bir e-ticaret açılış sayfasını optimize etmek neden önemlidir?
Dönüşüm oranlarını artırın
Bir e-ticaret açılış sayfasının birincil hedefi, dönüşüm oranını en üst düzeye çıkarmak, yani mümkün olduğunca çok sayıda web sitesi ziyaretçisini müşteriye dönüştürmektir. Net CTA düğmeleri, ikna edici ürün açıklamaları ve kullanımı kolay ödeme işlemi oraya gitmene yardım et.
Kullanıcı deneyimini geliştirin
İyi optimize edilmiş bir e-ticaret açılış sayfası, ziyaretçilere sorunsuz ve eğlenceli bir kullanıcı deneyimi sağlar. Amaç, web sitesi ziyaretçilerinin aradıklarını kolayca bulmalarını ve değer teklifinizi net bir şekilde anlamalarını sağlamaktır.
Hızlı yükleme süreleri gibi faktörler, kolay gezinmeve ürün veya teklif hakkında açık, özlü bilgiler bunu mümkün kılar.
SEO sıralamalarını artırın
Açılış sayfası optimizasyonu, sitenizin performansını iyileştirmeye de yardımcı olabilir. arama motoru sıralamalarını. Alakalı anahtar kelimeleri dahil ederek (hedef anahtar kelimeler ve alakalı anahtar kelimeler) ve meta açıklamaları ve başlık etiketleri gibi sayfa öğelerini optimize ederek, sitenizin ilgili arama sonuçlarında görünme olasılığını artırabilirsiniz.
Hemen çıkma oranlarını azaltın
Yüksek hemen çıkma oranı (ör. herhangi bir işlem yapmadan sitenizden ayrılan ziyaretçiler) açılış sayfanızda bir sorun olduğunun işareti olabilir. Sayfanızı optimize ederek, ziyaretçileri sitenizde daha uzun süre tutarak ve istenen işlemleri yaparak hemen çıkma oranlarının düşmesine yardımcı olabilirsiniz.
İzlenecek 5 e-ticaret açılış sayfası en iyi uygulaması
Ağrı noktasına yönelik kopya yazın
Doğrudan müşterilerin sorunlu noktalarına hitap eden web sitesi metni yazmak, dikkatlerini hızla çekmenin ve ürününüzün özellikle onların ihtiyaçlarını karşılamak üzere tasarlandığını göstermenin çok etkili bir yolu olabilir. Bu şekilde sektör ortalamalarını geçme şansınızı artırırsınız.
Web sitesi ve ürün sayfası kopyası oluştururken, hedef kitlenizin duygularıyla konuşun ve onlara ürününüzün karşılaştıkları zorlukların üstesinden gelmelerine nasıl yardımcı olduğunu gösterin. Bu olasılığını artırır anlık dönüşüm.
Ayrıca, ürününüzü rakiplerinden ayıran benzersiz avantajlarını ve özelliklerini eklemeyi unutmayın. Değer teklifine ve ürününüzün neden en iyi çözüm olduğuna odaklanın.
Örneğin, Alanna satıyor Gece Dudak Yağı Maskesi — bir cilt bakım ürünü. Pazar zaten aynı niş içinde satış yapmaya çalışan sayısız markayla dolup taşıyor. Web sitesi ziyaretçilerinin dikkatini hızla çekmek için, kadınların yaşlandıkça karşılaştıkları dudak sorunlarıyla doğrudan konuşurlar.
Bu ürünün bu ağrı noktalarını nasıl hafiflettiğinin vurgulanması ve özel formülasyonunun listelenmesi, potansiyel müşterilerin bugün dudak maskelerine el atmasını daha da çekici kılıyor.
Avantajlar > özellikler
Özellikler, bir ürünün neler yapabileceğini veya neyden yapıldığını tanımlarken, faydalar, bir ürünün müşterinin hayatını nasıl iyileştireceğini veya karşılaştıkları bir sorunu nasıl çözeceğini açıklar.
Ve potansiyel alıcılar, ürünü satın almanın hayatlarının kalite endeksini iyileştireceğinden emin olduklarında müşteri olma olasılıkları daha yüksektir.
Bu incelikli anlayış, e-ticareti birbirinden ayırır satan markalar sadık müşteriler elde etmek için mücadele edenlerden.
Müşteriler, e-ticaret açılış sayfanıza göz atarken, ürünün kendilerine özel olarak nasıl fayda sağlayacağını bilmek isterler. Bunun hayatlarını nasıl daha kolay, daha keyifli veya daha tatmin edici hale getireceğini bilmek istiyorlar.
Web sitenizin kopyasındaki avantajlara odaklanmak, satın alma şanslarını artırır.
Örneğin, bir kondisyon takipçisi satıyorsanız, adım takibi ve kalp atış hızı gibi özelliklerini açıklayabilirsiniz. Ancak ürünü gerçekten satmak için, izleyicinin müşterilerin fitness hedeflerine ulaşmalarına, genel sağlıklarını iyileştirmelerine ve günlük yaşamlarında daha özgüvenli hissetmelerine nasıl yardımcı olabileceği gibi bu özelliklerin faydalarını açıklamanız gerekir.
Yalnızca bir CTA'ya odaklanmalarını sağlayın
Müşterilerin seçim felcinin ürkütücü büyüsüne kapıldığı senaryolarla dolu bir dünyada, güçlü bir CTA aracılığıyla net rehberlik sağlamak, ilgili alıcıları gerçek müşterilere dönüştürmek için çok önemli olabilir.
Web sitenize veya ürün sayfanıza tek ve güçlü bir CTA ekleyerek, potansiyel müşterilerin bundan sonra ne yapacakları konusunda sahip olabilecekleri tüm belirsizlikleri ortadan kaldırabilirsiniz. Bu, dikkatlerini çekmelerine yardımcı olur ve onları satın alma kararı vermeye yönlendirir şimdi.
Güçlü bir CTA şöyle olmalıdır:
- Temizle
- özlü
- Eylem odaklı
- Ve müşterileri anında harekete geçmeye teşvik eden bir dille.
Örneğin, çoğu zaman, gibi basit ifadeler kullanarak Satın Alın or Bugün kayıt olun müşterileri bir satın alma işlemi yapmaya veya bir haber bültenine kaydolmaya motive etmede etkili olabilir.
CTA düğme metniyle yaratıcı olmanıza gerek yok. Basit tutmak, müşterilerin karar verme sürecini de basit tutmaya yardımcı olur.
Güçlü bir CTA dahil etmek yalnızca dönüşüm olasılığını artırmakla kalmaz, aynı zamanda yardımcı olabilir reklam harcamasındaki YG'yi artırma ve web sitenizdeki hemen çıkma oranını azaltın. Net bir yön sağlayarak ve müşterileri harekete geçmeye teşvik ederek müşteri yolculuğunu potansiyel alıcılar için daha sorunsuz ve keyifli hale getirebilirsiniz.
Onları sosyal kanıtla satın almaya zorlayın
Sosyal yaratıklar olarak, insanlar doğal olarak (bilinçaltında) özellikle satın alma kararları söz konusu olduğunda, seçimleri için doğrulama ararlar. Sosyal kanıtın e-ticaret markaları için güçlü bir araç olabileceği yer burasıdır.
Sosyal kanıt, bir web sitesinde veya ürün sayfasında metin veya video formatında sunulan müşteri referanslarının ve incelemelerinin toplanması anlamına gelir. Diğer müşterilerin deneyimlerini ve olumlu geri bildirimlerini sergileyerek markanız için güven ve güvenilirlik oluşturabilirsiniz.
Ortaya çıkan için e-ticaret markaları, sosyal kanıt, güvenilirlik oluşturmada ve müşteri şüpheciliğinin üstesinden gelmede özellikle önemli olabilir. Bu olmadan, potansiyel müşteriler, ürünün etkinliğinden veya markanın vaatlerini yerine getirme yeteneğinden şüphe duyarak satın alma konusunda tereddüt edebilirler.
Öte yandan, sosyal kanıtın varlığı, potansiyel müşteriler için güçlü bir motivasyon olabilir ve onlara şirketten en az bir kez satın almaktan başka seçenek bırakmaz. E-ticaret markaları, sosyal kanıtın satın alma psikolojisinden yararlanarak dönüşümleri artırabilir, müşteri sadakative uzun vadeli büyümeyi destekler.
Örneğin, Pip Desteleri güven kartlarından tamamen keyif alan ve üretkenliklerini artıran mutlu ve memnun müşterilerinin video referanslarını içerir. Tonlarca eklemenize gerek yok, sadece birkaçı potansiyel müşterilerin aradığı gibi gayet iyi çalışıyor insan doğrulaması şirketinizin ve sattığınız ürünlerin
İlk kez gelen ziyaretçileri çekici bir teklifle dönüştürün
Web sitesini ilk kez ziyaret edenler genellikle yalnızca pusuda bekleyen kişilerdir ve yalnızca gezinirler ve hemen bir satın alma işlemi yapmaya hazır olmayabilirler.
Ancak karşı konulamaz bir teklif sunarak çıkış amacı açılır formu, e-ticaret şirketleri, yüksek niyetli alıcıların dikkatini çekebilir ve onları bir satın alma işlemi yapmaya veya gelecek için e-posta adreslerini sağlamaya teşvik edebilir. Pazarlama çabaları.
Çıkış amacı açılır formu, bir kullanıcı sayfadan ayrılmak üzereyken bir web sitesinde görünen bir açılır pencere türüdür.
Şirketler, indirim kodu veya ücretsiz kargo gibi karşı konulamaz bir teklif sunarak, yüksek niyetli alıcıları anında müşteriye dönüştürme veya yeniden hedefleme çabaları için iletişim bilgilerini ele geçirme şansını artırabilir.
Örneğin, bu çıkış yapan ziyaretçilere tamamen ücretsiz gönderim veya 25 saat içinde ilk satın almalarında %24'lik sabit bir indirim sunan bir çıkış amacı açılır penceresi görüntüleyebilirsiniz.
Bu stratejinin iki ilginç zincirleme etkisi olabilir:
- Ziyaretçileri ayrılmadan önce harekete geçmeye teşvik ederek bir web sitesindeki hemen çıkma oranını düşürmeye yardımcı olabilir.
- yüksek niyetli alıcılar için satın alma işlemi gerçekleştirmeleri için ekstra bir teşvik sağlayarak dönüşüm oranını artırabilir.
E-ticaret şirketleri, çıkış amaçlı açılır pencerelerin ve karşı konulamaz tekliflerin gücünden yararlanarak daha fazla satış sağlayabilir, değerli müşteri verilerini toplayabilir ve genel performanslarını iyileştirebilir. pazarlama kampanyaları.
Son sözler
Açılış sayfanız genellikle müşterinin birincil iletişim noktasıdır. Ve sadece harika görünmekle kalmayıp aynı zamanda kullanıcı düşünülerek tasarlanmış bir açılış sayfası oluşturarak bu ilk izlenimi değerli kılmalısınız.
Bu beş en iyi uygulamayı takip ederek, web sitesi ziyaretçilerini sadık müşterilere dönüştürmek için tasarlanmış etkili ve ilgi çekici e-ticaret açılış sayfaları oluşturabilirsiniz.
Ayrıca, hemen çıkma oranlarını azaltmaya, dönüşümleri artırmaya ve mutlu müşteri tabanını büyütmeye devam edebilmek için bunları müşteri geri bildirimlerine göre sürekli olarak test ettiğinizden ve optimize ettiğinizden emin olun.
