Wenn Sie ein großartiges Produkt entwickelt haben, müssen Sie es nur noch bewerben, um Kunden zu gewinnen. Aber das ist leichter gesagt als getan, denn für eine erfolgreiche Produkteinführung müssen viele Dinge richtig gemacht werden.
Eine davon ist die gute Vermarktung Ihrer Produkteinführungen. Hier kommen Produkteinführungs-E-Mails ins Spiel. Sie helfen dabei, Ihr Publikum über das neue Produkt zu informieren und ihm den nötigen Schub zu geben.
Die gute Nachricht ist, dass Amerikaner Werbe-E-Mails erhalten möchten. Erst im November 2023 verzeichneten Marken einen Anstieg der Bestellungen um 24.5 %. Dies geschah nach dem Versand von mehr als 2.5 Milliarden Werbe-E-Mails, was einem Anstieg von 35.3 % gegenüber 2022 entspricht.
Um den richtigen ersten Eindruck zu hinterlassen, müssen Ihre Produkteinführungs-E-Mails ankommen.
Nachdem Sie diesen Beitrag gelesen haben, wissen Sie genau, wie das geht.
Folgendes werden wir behandeln:
- Arten von Produkteinführungs-E-Mails
- So schreiben Sie E-Mails zur Produkteinführung
- Beispiele für Produkteinführungs-E-Mails
Arten von Produkteinführungs-E-Mails
E-Mails zur Produkteinführung sind ein wichtiger Bestandteil jeder Produkteinführungskampagne. Abhängig von Ihrem Marketingziel können Sie sie verwenden, um ein neues Produkt oder eine neue Funktion anzukündigen, Vorbestellungen zu fördern oder vor der Markteinführung Aufsehen zu erregen.
Am wichtigsten ist, dass Produkteinführungs-E-Mails alle Details enthalten, die potenzielle Kunden zum Kauf benötigen.
Hier sind die verschiedenen Arten von Produkteinführungs-E-Mails, die Sie als Teil Ihrer Kampagne verwenden können, jede mit ihren eigenen Vorteilen:
- E-Mails zur Produktveröffentlichung. Diese E-Mails werden verwendet, um Neuigkeiten über neue Produkte oder eine neue Version eines bestehenden Produkts zu teilen.
- E-Mails zum Start der Sammlung. Sie können E-Mails zur Kollektionseinführung verwenden, um Ihre neue Produktlinie oder Kollektion vorzustellen.
- E-Mails vorbestellen. Diese Art von E-Mail wird vor oder während einer Produkteinführung verschickt, um Interesse zu wecken und Kunden zu ermutigen, vorab Bestellungen aufzugeben.
- E-Mails zur Einführung der Produktversion. Vermarkter nutzen diese E-Mails, um eine limitierte Auflage von Produkten anzukündigen und Vorfreude darauf zu wecken.
- Ankündigungen zu Produktfunktionen. Diese Art von E-Mails werden verwendet, um neue Funktionen eines Produkts anzukündigen.
So schreiben Sie E-Mails zur Produkteinführung
Die Erstellung überzeugender E-Mails zur Produkteinführung erfordert einen strategischen Ansatz, um Ihr Publikum zu fesseln und das Engagement zu fördern.
Hier sind wichtige Tipps, um sicherzustellen, dass Ihre E-Mails effektiv ankommen:
Segmentieren Sie Ihre Liste und personalisieren Sie die Nachrichten
Vermeiden Sie es, jeden Abonnenten mit allgemeinen E-Mails zur Produkteinführung zu überhäufen. Passen Sie stattdessen personalisierte und relevante Nachrichten an die Segmente mit der höchsten Kaufwahrscheinlichkeit an. Lassen Sie sich von vergangenen Einkäufen oder Aktivitäten leiten.
Erstellen Sie einfache, aber überzeugende Betreffzeilen
Investieren Sie Zeit in die Ausarbeitung einer einprägsamen Betreffzeile, die die Neugier weckt. Es sollte Ihre Abonnenten dazu verleiten, mehr über Ihr Angebot zu erfahren.
Sie möchten generische oder vage Formulierungen wie „Wir haben etwas Neues für Sie“ vermeiden. Seien Sie stattdessen konkret und verwenden Sie eine nutzenorientierte Sprache.
Schaffen Sie ein Gefühl der Dringlichkeit
Fügen Sie zeitkritische Angebote oder exklusive Angebote hinzu, um ein Gefühl der Dringlichkeit zu vermitteln. Machen Sie deutlich, dass Ihre Produkteinführungsaktionen zeitlich begrenzt sind. Dies kann Ihr Publikum schneller zum Handeln veranlassen.
Verwenden Sie überzeugende Bilder und scanbare Inhalte
Hochwertige Bilder und Videos können dazu beitragen, einen wirkungsvollen, positiven ersten Eindruck zu hinterlassen. Verwenden Sie ansprechende Grafiken, die effizient geladen werden, um die Funktionen Ihres Produkts zu präsentieren.
Machen Sie Ihre E-Mail außerdem leicht lesbar, indem Sie Aufzählungspunkte, kurze Absätze und Zwischenüberschriften verwenden.
Fügen Sie einen klaren Call-to-Action hinzu
Verfassen Sie einen klaren und überzeugenden CTA, der den Lesern sagt, was als nächstes zu tun ist. Idealerweise möchten Sie die Empfänger auf Ihre Produktseite leiten. Stellen Sie sicher, dass Ihr CTA sichtbar, umsetzbar und dringend ist.
Testen und verfeinern
Testen Sie A/B-Tests verschiedener Elemente Ihrer E-Mail, einschließlich Betreffzeilen, Bildern oder CTAs. Analysieren Sie die Daten, um Ihren Ansatz für Produkteinführungs-E-Mails kontinuierlich zu verfeinern. Senden Sie außerdem Test-E-Mails, um zu überprüfen, ob Ihre Nachricht auf verschiedenen Geräten gut aussieht.
10 Beispiele für Produkteinführungs-E-Mails
Wenn Sie Inspiration für Ihre nächste Produkteinführungs-E-Mail suchen, sind Sie hier genau richtig.
Wir haben eine Liste der 10 besten E-Mails zur Produkteinführung zusammengestellt, um Ihnen den Einstieg zu erleichtern.
Von auffälligen Bildern bis hin zu witzigen Texten – diese Produkteinführungs-E-Mails treffen den richtigen Ton.
1. Nehmen Sie Lebensmittel zu sich
Betreff: Wir können unseren Augen fast nicht trauen 👀
Typ: Neue Produkteinführung
Die E-Mail-Kampagne zur Einführung neuer Produkte von Partake Foods, einem allergenfreundlichen Snackunternehmen, bringt mehrere Elemente richtig, indem es die Best Practices für die E-Mail-Betreffzeile befolgt.
Erstens soll die kurze und mit Emojis durchsetzte Betreffzeile das Engagement steigern. Immerhin öffnen 58 % der Menschen eine E-Mail, wenn die Betreffzeile ein Emoji enthält.
Und 44 % derjenigen, die Emojis verwenden, kaufen wahrscheinlich bei Marken, die Emojis zur Produktwerbung verwenden. Die Studie von Adobe zeigt auch, dass Marken, die Emojis verwenden, als zugänglich und freundlich wahrgenommen werden.
Das zweite Element, das diese E-Mail zur Produkteinführung richtig macht, ist die Anzahl der Wörter in der Betreffzeile. Der optimale Wert für die Steigerung der Öffnungsrate liegt zwischen 5 und 7.
Eine ansprechende Farbpalette und ein klares Wertversprechen sorgen gemeinsam für Begeisterung für das neue Produkt.
Das interessanteste Element in dieser Produkteinführungs-E-Mail ist natürlich die Animation. Abgesehen davon, dass Animationen eine zusätzliche visuelle Ebene schaffen, können sie dazu beitragen, die Markenidentität zu stärken und die Markenerinnerung zu steigern. Aus diesen Gründen verwenden 51.28 % der Vermarkter animierte GIFs in Marketing-E-Mails.
Es gibt verschiedene Möglichkeiten, Animationen in E-Mails zu verwenden, von der Präsentation der Funktionsweise des Produkts bis hin zur Hervorhebung der Kernbotschaft in der E-Mail.
Hier hat Partake Foods Animationen im Hintergrund eingesetzt, die zum Namen des neuen Produkts („weich gebackene Geburtstagstorte“) passen und so die feierliche Stimmung unterstreichen.
Was diese Produkteinführungs-E-Mail richtig macht:
- Kurze und prägnante Betreffzeile, die Aufmerksamkeit erregt
- Verlockende Optik
- Ein ganz klares Wertversprechen
- Ein gut platziertes Emoji, das der Nachricht Leichtigkeit und Persönlichkeit verleiht
- Ein prominenter CTA
Lassen Sie mehr E-Mails öffnen: Beste Zeit zum Versenden von E-Mails [Studie]
2. Amundsen Sports
Betreff: Unsere Coming Soons ❄️
Typ: Einführung der Produktkollektion
Wenn Sie Ihren treuen Kunden Einzelheiten zu Ihren kommenden Produkten mitteilen möchten, werfen Sie einen genauen Blick auf diese E-Mail mit der Ankündigung neuer Produkte von Amundsen Sports, einer Outdoor-Bekleidungsmarke.
Die kurze und einfache Betreffzeile und das Emoji sagen den Lesern, was sie erwartet und warum sie die E-Mail öffnen sollten.
Bei unserer Untersuchung der besten Betreffzeilen für Black Friday-E-Mails haben wir herausgefunden, dass E-Mails mit prägnanten und kurzen Betreffzeilen die meisten Conversions erzielen.
Beim Öffnen teilt Amundsens E-Mail den Lesern genau mit, was sie wissen müssen, bevor sie die Produkte zu ihrer Wunschliste hinzufügen. Das klare Design und die Verwendung von minimalem Text sorgen dafür, dass diese E-Mail elegant und zurückhaltend wirkt und dennoch alle wesentlichen Details zum neuen Produkt enthält.
Wie andere Produktveröffentlichungs-E-Mails in dieser Liste nutzt auch die E-Mail von Amundsen Sports die visuelle Hierarchie, um die Botschaft effektiv zu vermitteln. Neben dem Text können auch das Layout, das Design und sogar die von Ihnen verwendeten Farben einen großen Einfluss darauf haben, wie Ihre Nachricht bei den Empfängern ankommt.
Während die visuellen Elemente den Empfänger durch den Inhalt führen, gliedern die Überschriften und Unterüberschriften Ihren Inhalt auf und erleichtern das Durchlesen.
Was diese Produkteinführungs-E-Mail richtig macht:
- Ein klares, aufgeräumtes Design, das die Aufmerksamkeit auf die Produktkollektion lenkt.
- Klare Informationen darüber, was die kommenden Produkte sind, warum Leser sie brauchen und wie man sie kauft.
- Eine prägnante Betreffzeile mit einem relevanten Emoji.
👉 Schauen Sie sich die Verwendung von E-Mails bei Amundsen Sports genau an: Die E-Mail-Marketingstrategie von Amundsen Sports
3. Holo Taco
Betreff: Bereiten Sie sich darauf vor, MORGEN 🧲angezogen🧲 zu werden
Typ: Ankündigung der Produkteinführung
Diese zeitgemäße und optisch fesselnde Produkt-Teaser-E-Mail-Kampagne von Holo Taco, einer Marke, die holografischen Nagellack herstellt, zielt darauf ab, die Aufmerksamkeit auf ihre neue magnetische Nagellackkollektion zu lenken.
Die E-Mails von Holo Taco sind immer voller Energie und Aufregung, und ihre neueste E-Mail zum magnetischen Nagellack ist da nicht anders. Die Verwendung kräftiger Farben und dynamischer Bilder in der E-Mail sorgt dafür, dass die E-Mail wirklich ins Auge fällt, und weckt bei den Empfängern mit Sicherheit Begeisterung für das neue Produkt.
Die Betreffzeile enthält alle Elemente, die die Neugier des Lesers wecken können, angefangen von kraftvollen Wörtern wie „vorbereiten“ und „angezogen“ bis hin zur Schaffung eines Gefühls der Dringlichkeit mit „morgen“.
Tatsächlich hat eine Worldata-Studie herausgefunden, dass die Verwendung des Wortes „tomorrow“ in der E-Mail-Betreffzeile die Öffnungsraten um 25 % steigern kann.
Die Einbindung von Emojis in Ihre E-Mails sollte mit Bedacht erfolgen. Es gibt zwar keine strikte Richtlinie für die ideale Menge, aber die Sicherstellung, dass Emojis zu Ihrer Botschaft und Ihrem Branding passen, ist der Schlüssel zum Aufbau von Vertrauen in Ihre Marke.
Die Betreffzeile von Holo Taco enthält beispielsweise zwei Magnete, die vermitteln, dass das Produkt etwas mit Magneten zu tun hat, und durch die Verwendung der Farbe Rot auch ein Gefühl der Dringlichkeit erzeugen.
Um die richtige Balance zwischen Emojis zu finden, ist es wichtig, Ihre Zielgruppe zu kennen. Verwenden Sie außerdem Emojis in E-Mail-Betreffzeilen, um Platz zu sparen, Emotionen zu vermitteln und Ihre Nachrichten hervorzuheben.
Eine weitere Sache, die diese Produkteinführungs-E-Mail von Holo Taco richtig macht, ist das Timing. Die E-Mail wurde kurz vor der Weihnachtszeit verschickt, um für die Geschenkkollektion zu werben.
Wenn Sie für die Weihnachtszeit eine Produkteinführungs-E-Mail verschicken möchten, sollten Sie diese zum richtigen Zeitpunkt verschicken – nicht zu früh (die Leute werden es vergessen) und nicht zu spät (Sie möchten das nicht verpassen). Hype).
Was diese Produkteinführungs-E-Mail richtig macht:
- Beginnt die Betreffzeile mit einem Aktionswort, das die Leser anlockt.
- Eine kurze, aber überzeugende Botschaft, die den Empfängern gerade genug Informationen bietet, um Appetit zu machen, ohne zu viel zu verraten.
- Schöne Verwendung von Emojis in der Betreffzeile und in der E-Mail im Einklang mit dem Kommunikationsstil der Marke.
- Ein hochwertiges, ansprechendes Bild.
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4. Grammatisch
Betreff: NEU: Die Tonerkennung ist da! 🤔 🤩 👍
Typ: Ankündigung von Produktfunktionen
Bei der Erstellung einer effektiven Produkteinführungs-E-Mail kommt es darauf an, die perfekte Kombination aus einer ansprechenden Betreffzeile, wertvollen Inhalten und visuellen Elementen zu erzielen, die den Text unterstützen.
Genau das macht diese Produkteinführungs-E-Mail von Grammarly, einer bekannten Korrekturleseplattform, bei der Ankündigung des neuen KI-basierten Tondetektors. Die Produkteinführungs-E-Mail leistet zwei gute Dienste:
- Es geht auf den Schmerzpunkt der Leser ein (verstehen, wie ihre E-Mail bei den Lesern ankommt).
- Verwendet Animationen, um zu zeigen, wie der Tondetektor funktioniert.
Wie Sie sehen, macht die E-Mail mithilfe einer Animation auf die wichtigsten Informationen aufmerksam. Mit dieser Technik können Sie sicherstellen, dass Ihre E-Mail in den Posteingängen der Empfänger hervorsticht und diese Ihre Nachricht schnell verstehen und darauf reagieren können.
Beachten Sie bei der Verwendung animierter GIFs, dass größere GIFs für bestimmte Geräte schlecht optimiert sind.
Um Ladeprobleme zu vermeiden, müssen Sie sicherstellen, dass die Dateigröße weniger als 250 KB beträgt.
Was diese Produkteinführungs-E-Mail richtig macht:
- Einsatz von Animationen, um Leser zu fesseln und zu demonstrieren, wie das Produkt funktioniert.
- Prägnanter, aber dennoch informativer Text.
- Ein klarer CTA, der den Wert des Produkts hervorhebt, anstatt die Leser zum „Anmelden“ oder „Kauf“ zu zwingen.
- Cleverer Einsatz relevanter Emojis in der Betreffzeile.
Lernen wie man Fügen Sie GIFs direkt in Ihre E-Mail ein mit dieser Kurzanleitung.
5. Heidelbeere
Betreff: Huckberry 🤝 Taylor Stitch
Typ: Einführung einer limitierten Produktkollektion
Schauen wir uns alle Elemente an, die in der Produkteinführungs-E-Mail von Huckberry berücksichtigt werden.
Wenn es um eine E-Mail zur Produkteinführung einer limitierten Auflage geht, ist es wichtig, ein Gefühl der Dringlichkeit zu vermitteln. Bei unserer Untersuchung haben wir herausgefunden, dass leistungsfähigere E-Mail-Betreffzeilen Seltenheits- und Zeitangaben wie „jetzt“, „solange sie gültig sind“, „bis Mitternacht“ und „heute“ enthalten.
Sie müssen auch die einzigartigen Merkmale der Kollektion hervorheben, wie exklusive Designs oder begrenzte Mengen, um die Angst Ihres Publikums, etwas zu verpassen (FOMO), auszunutzen.
In der E-Mail-Betreffzeile von Huckberry wird dies gut umgesetzt, indem einfach „Einführung der Produktkollektion in limitierter Auflage“ angegeben wird.
Eine der besten Methoden, um Ihre E-Mail hervorzuheben, besteht darin, auffällige visuelle Elemente wie Bilder oder Videos zu verwenden. Wenn es darum geht, Aufmerksamkeit zu erregen und Produktmerkmale zu präsentieren, ist Video-E-Mail-Marketing besonders effektiv.
Auch wenn bei dieser Produkteinführung nur Bilder zum Einsatz kommen, ist der damit erzielte visuelle Effekt sicherlich eine seiner Stärken.
Neben erstklassigen Produktfotos ist die asymmetrische visuelle Hierarchie eines der hervorstechenden Elemente des E-Mail-Designs zur Produkteinführung.
Asymmetrische visuelle Hierarchie ist ein wichtiges Gestaltungsprinzip im E-Mail-Design. Damit können Sie eine Informationshierarchie erstellen, die für Ihre Empfänger auf einen Blick leicht verständlich ist.
Es gibt verschiedene Möglichkeiten, in Ihren E-Mail-Designs eine asymmetrische visuelle Hierarchie zu erstellen.
Sie können unterschiedliche Schriftgrößen, Farben, Textbehandlungen oder unterschiedliche Bildgrößen verwenden, um visuelle Hinweise für Ihre Empfänger zu schaffen. In jedem Fall ist das Ziel meist dasselbe: den Blick des Lesers sinnvoll durch die E-Mail zu führen und die wichtigsten Informationen hervorzuheben.
Und Huckberry enthält einen einfachen und direkten Call-to-Action, damit die Empfänger wissen, wie sie die Kollektion kaufen können.
Was noch?
Der einleitende Absatz vergleicht die Zusammenarbeit zwischen Huckberry und Taylor Stitch mit dem berühmten NFL-Paar Montana und Rice – etwas, das bei der Zielgruppe mit Sicherheit Anklang finden wird.
Diese Botschaft erregt die Aufmerksamkeit beider Zielgruppen – derjenigen, die die Marke Taylor Stitch lieben, und derjenigen, die Fans von NFL-Stars sind. Dies trägt auch dazu bei, Vertrauen in Huckberry aufzubauen.
Was diese Sammlungsstart-E-Mail richtig macht:
- Spricht die Kundensprache (Zielkunden sind Männer, die sich mit Montana und Rice [NFL-Stars] sowie Scorsese und De Niro auskennen).
- Nutzt die Markenbekanntheit, um Aufmerksamkeit zu erregen (Taylor Stitch ist einer der besten Shopify-Bekleidungsgeschäfte)
- Erzeugt ein Gefühl der Dringlichkeit („Schnapp dir dein Getränk, bevor diese limitierte Auflage Geschichte wird“)
- Präsentiert mehrere Produkte und bietet Kunden einige Optionen zur Überprüfung
- Enthält unglaubliche Produktbilder
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6. Miau Miau Tweet
Betreff: Wenn wir „überall“ sagen… 😉
Typ: Produkteinführung
Meow Meow Tweet, ein in Brooklyn ansässiges Unternehmen, stellt rein natürliche, vegane und tierversuchsfreie Hautpflegeprodukte her. Ihre Produkteinführungs-E-Mail für „Aloe Rose Lotion“ zählt zu den besten Beispielen für Hautpflege-E-Mails.
Es beginnt mit einer frechen Betreffzeile, gefolgt von einem übersichtlichen Text, der Ihre Aufmerksamkeit auf die wichtigsten Funktionen des neuen Produkts lenkt, und endet mit einem klaren CTA.
Wenn es um E-Mail-Marketing geht, kann eine lustige und witzige Betreffzeile Ihr bester Freund sein. Dadurch stechen Sie nicht nur in einem überfüllten Posteingang hervor, sondern können Ihre Empfänger auch dazu ermutigen, Ihre Nachricht tatsächlich zu öffnen und zu lesen.
Natürlich müssen nicht alle E-Mail-Betreffzeilen lustig sein. Aber wenn Sie eine humorvolle Botschaft haben, die Sie Ihren Abonnenten mitteilen möchten, warum nicht gleich loslegen?
Ein bisschen Humor kann viel dazu beitragen, Ihre E-Mails ansprechender und einprägsamer zu machen.
Was macht also eine gute lustige oder witzige E-Mail-Betreffzeile aus?
Ihre Betreffzeile sollte in irgendeiner Weise mit dem Inhalt Ihrer E-Mail in Zusammenhang stehen. Andernfalls könnten sich Ihre Empfänger irregeführt oder sogar verärgert fühlen. Seien Sie kreativ mit Ihrem Wortspiel und haben Sie keine Angst vor Experimenten. Schließlich besteht der Spaß an einer lustigen Betreffzeile darin, zu sehen, wie weit man bis an die Grenzen gehen kann.
Was diese Produkteinführungs-E-Mail richtig macht:
- Weckt Interesse mit einer frechen Betreffzeile („wenn wir „überall“ sagen… 😉.)
- Die begrenzte Farbpalette und das übersichtliche Design optimieren die Lesbarkeit.
- Gut geschriebener Text, der die Vorteile des Produkts mit den Werten des Unternehmens verknüpft.
- Cleverer Einsatz von Emojis in der gesamten E-Mail.
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7. Ugmonk
Betreff: 🚀 ES IST LIVE! Lernen Sie die New Gather-Kollektion kennen
Typ: E-Mail vorbestellen
In der Gather-Kollektion von Ugmonk geht es darum, dem typischen Wahnsinn, der bei der Arbeit passiert, eine Methode zu verleihen.
Um für ihre neue magnetische Schreibtisch-Organizer-Kollektion zu werben, hat Ugmonk eine Vorbestellungs-E-Mail erstellt, die sich durch minimalistisches Design und prägnante, personalisierte Texte auszeichnet, die den Leser direkt ansprechen.
Die anderen Elemente, die dies zu einem guten Beispiel für eine Vorbestellungs-E-Mail machen, sind ein klares Bild und ein starker CTA, der es der E-Mail ermöglicht, das zu erreichen, was sie bewirken soll.
Darüber hinaus verwendet die Produkteinführungs-E-Mail von Ugmonk ein Power-Wort in der Betreffzeile und zwei in der Überschrift.
Machtwörter sind überzeugende Wörter, die sich nachweislich als wirksam bei der Beeinflussung von Menschen erwiesen haben. Sie erhöhen die Öffnungsraten und umfassen „vorstellend“, „neu“, „aktualisieren“ und „verifiziert“.
Um optimale Ergebnisse zu erzielen, verwenden Sie Power-Wörter sparsam. Sie sind effektiv, weil sie sich vom Rest des Inhalts abheben. Wenn Sie jedoch zu oft Machtwörter verwenden, verlieren diese ihre Wirkung.
Stellen Sie sicher, dass Sie sie in der Betreffzeile verwenden, die das Erste ist, was Ihre Leser sehen, und in der gesamten E-Mail. Testen Sie abschließend verschiedene Wörter, da nicht alle Power-Wörter für alle Zielgruppen funktionieren. Durch A/B-Tests Ihrer E-Mails können Sie herausfinden, welche bei Ihren Zielgruppen am besten ankommen.
Was diese Produkt-E-Mail richtig macht:
- Fühlt sich an wie ein persönlicher Brief
- Klare visuelle Bilder, die sofort die Vorteile der Verwendung des Produkts zeigen.
- Verwendung von fettgedrucktem Text, um die zwingenden Gründe für die Vorbestellung des Produkts hervorzuheben.
- Besiegelt den Deal mit einem persönlichen Dankesbrief und dem Herz-Emoji.
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8. Vessi
Betreff: VIP-ZUGANG 🌑 Wochenende im ECLIPSE BLACK 🌑
Typ: Produkteinführung
Vessi, eine Schuhmarke, verleiht ihren Produkteinführungs-E-Mails eine kreative Note. Ihre Nachricht klingt wie eine VIP-Einladung, vor allem die Betreffzeile und die Überschrift erregen sofort Ihre Aufmerksamkeit. Der erste Absatz bekräftigt die Überschrift und sagt: „Du hast es zuerst gehört!“
Klingt exklusiv, oder?
Die Kopie behält durchgehend die lustige und fröhliche Atmosphäre bei und erzeugt gleichzeitig ein Gefühl der Aufregung und Dringlichkeit rund um das neue Produkt.
Eine E-Mail mit einem Pronomen (Sie oder wir) zu beginnen, ist auch eine tolle Möglichkeit, die E-Mail-Nachricht zu personalisieren. Diese Pronomen signalisieren Anerkennung und Beziehung zwischen den beteiligten Parteien.
Personalisierung kann dazu beitragen, die Klickraten, Konversionsraten und den ROI von E-Mail-Kampagnen zu steigern. Hierbei handelt es sich um den Prozess, bei dem Sie Ihre E-Mail-Inhalte und Betreffzeilen an die Interessen und Bedürfnisse Ihrer einzelnen Abonnenten anpassen.
Aber wie fängt man an?
Der erste Schritt beim Erstellen einer personalisierten E-Mail-Kampagne besteht darin, Ihre E-Mail-Liste zu segmentieren. Sie können Ihre Liste nach verschiedenen Kriterien segmentieren, darunter Standort, Alter, Geschlecht, Interessen und sogar Kaufhistorie.
Sobald Sie Ihre Liste segmentiert haben, ist es an der Zeit, zielgerichtete Inhalte zu erstellen, die den Bedürfnissen jeder Gruppe gerecht werden.
Was diese Produkteinführungs-E-Mail richtig macht:
- Erzeugt das Gefühl von Exklusivität
- Erzeugt ein Gefühl der Dringlichkeit
- Bietet alle notwendigen Informationen (Zeitleiste, die neuen Produkte, den Rabattcode und den Link zum Angebot) auf prägnante Weise
- Verwendet ein Aktionswort („Entsperren“) in der CTA-Schaltfläche, um die Leser zum Handeln zu ermutigen.
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9. Alle Vögel
Betreff: Neuer Farbalarm: Limited Edition Trail Runner
Typ: Produkteinführung
Eine der Formeln, die bei der Gestaltung von Produkteinführungs-E-Mails gut funktioniert, besteht darin, den Text leicht und die visuellen Elemente stark zu betonen. Diese E-Mail von Allbirds basiert auf dieser Erfolgsformel.
Die Betreffzeile ist unkompliziert, aber wenn Sie die E-Mail öffnen, werden Sie mit einem beeindruckenden Bild verwöhnt, gefolgt von einer prägnanten Kopie, die über das Produkt und die Zielgruppe, für die es bestimmt ist, spricht. Es folgen ein paar CTAs und dann weitere Produktbilder und eine klare Beschreibung der Funktionen.
Sie werden auch die Art und Weise bemerken, wie die CTA-Buttons in dieser Produkteinführungs-E-Mail platziert wurden.
Es folgt der bewährten Methode des E-Mail-Marketings, die primären CTAs oben in der E-Mail zu platzieren. Dies ist die am besten sichtbare Stelle und die Wahrscheinlichkeit, dass Menschen sie hier sehen, ist höher. Allbirds hat auch eine andere, kontrastierende Farbe für den CTA-Button verwendet, um sicherzustellen, dass er die Aufmerksamkeit der Leute erregt, sobald sie die E-Mail öffnen.
Achten Sie beim Befolgen dieser Vorgehensweisen darauf, den CTA in einer eigenen Zeile zu platzieren, damit er sich für eine maximale Wirkung vom Rest des Textes in Ihrer E-Mail abhebt.
Bei E-Mail-Kampagnen mit einem CTA ist es wichtig, diesen entsprechend der logischen Abfolge Ihrer Nachricht zu platzieren. Typischerweise wird der Text einer E-Mail von links nach rechts und von oben nach unten gelesen.
Das bedeutet, dass es sinnvoll ist, CTA-Buttons oben und unten oder auf der rechten Seite Ihres Inhalts zu platzieren.
Gehen Sie außerdem nicht davon aus, dass die Empfänger nur auf die CTA-Schaltfläche klicken. Die meisten Menschen klicken auf verschiedene E-Mail-Elemente, einschließlich Bilder, Logos oder Überschriften. Das Hinzufügen desselben CTA-Links zu diesen Elementen ist eine clevere Möglichkeit, den Traffic auf Ihre Website zu lenken.
Was diese Produkteinführungs-E-Mail richtig macht:
- Ein beeindruckendes Bild oben und eine Botschaft wecken sofort die Aufmerksamkeit der Zielgruppen – derjenigen, die die Natur lieben.
- Erzeugt durch die Verwendung von „sehr limitierter Auflage“ ein Gefühl der Dringlichkeit.
- Listet die wichtigsten Funktionen des Produkts mit minimalem Text auf.
- Mehrere CTAs in der gesamten E-Mail, die relevant und gut platziert sind.
- Brillante Produktfotografie, um Merkmale wie „pilzige Details“ hervorzuheben.
👉 Erfahren Sie in dieser ausführlichen Anleitung, wie Sie interaktive E-Mails schreiben.
10. Chubbies
Betreff: Leises Schnauben
Typ: Ankündigung von Produktfunktionen
Chubbies verleiht seinen Produkteinführungs-E-Mails immer einen Hauch von Spaß und Laune, und die E-Mail für die neuen weichen Lounge-Shorts bildet da keine Ausnahme. Durch die Verwendung verspielter Grafiken und augenzwinkernder Texte macht das Lesen dieser E-Mail Freude und zaubert den Empfängern mit Sicherheit ein Lächeln ins Gesicht.
An dieser Produkteinführungs-E-Mail von Chubbies gibt es so viel zu lieben. Dazu gehören jede Menge farbenfrohe Bilder, die Strandatmosphäre, einen verspielten Ton und kreative Möglichkeiten versprühen, „Shoppen“ zu sagen.
Was hier auch gut funktioniert, ist die Verwendung der Ich-Perspektive, die die E-Mail wie eine persönliche Notiz von Ashley Spencer, der Marketingleiterin bei Chubbies, aussehen lässt.
Ist Ihnen aufgefallen, dass Chubbies lustige Bilder verwendet, um darzustellen, wie entspannend und bequem ihre weichen Shorts sind?
Was diese Produkteinführungs-E-Mail richtig macht:
- Verspielter, ansprechender Text, der die Sprache der Zielkunden spricht.
- Viele farbenfrohe, skurrile Bilder, die zeigen, wie bequem die Lounge-Shorts sind.
- Eine ironische Betreffzeile.
- Kreative und effektive CTAs.
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E-Mail zur Produkteinführung: Zusammenfassung
Eine Produkteinführungs-E-Mail ist eine großartige Möglichkeit, Begeisterung für ein neues Produkt, eine neue Funktion oder eine neue Kollektion zu wecken oder Vorbestellungen anzuregen. Erfolgreiche E-Mails zur Produkteinführung haben diese Elemente gemeinsam:
- Eine kurze und prägnante (oder witzige) Betreffzeile
- Hochwertige Optik
- Aktivierende Kopie
- Ein klarer CTA
- Ein übersichtliches Layout
Vergessen Sie vor allem nicht, Ihre Zielgruppe zu segmentieren, um maßgeschneiderte Produkteinführungs-E-Mails für maximale Wirkung zu versenden. Eine einfache Möglichkeit, wirkungsvolle E-Mails zur Produkteinführung zu erstellen, ist die Verwendung unserer responsiven E-Mail-Vorlagen und Funktionen zur Zielgruppensegmentierung.
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Quelle aus Omnisend
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