Die zentralen Thesen:
- Apple Inc. hat im April 2021 ein neues iOS-Update veröffentlicht, das den Zugriff von Anwendungen auf Benutzerdaten änderte.
- Unternehmen, die für ihre Werbung auf Daten Dritter angewiesen sind, sind von diesem neuen iOS-Update am stärksten betroffen.
- Das Etablierungswachstum von E-Commerce-Unternehmen könnte sich nach dem iOS-Update verlangsamen.
Eine kleine Änderung
Im April 2021 führte Apple Inc. (Apple) eine neue Version seines Betriebssystems iOS ein, mit einer aktualisierten Datenschutzrichtlinie, die die Berechtigungen für Apps zur Verfolgung von Benutzerdaten von „Opt-out“ auf „Opt-in“ änderte.
Dies bedeutet, dass Benutzer aktiv auf „Zulassen“ oder alternativ auf „Ask App not to Track“ tippen mussten, damit Apps auf den Identifier for Advertising (IDFA) des Benutzers zugreifen konnten, den iOS-Apps verwenden, um Benutzerdaten plattformübergreifend zu verfolgen und gezielte Werbung bereitzustellen.
Die Verhaltensökonomie sagt uns, dass ein subtiler Anstoß, wie etwa ein Opt-in-System, einen übergroßen Effekt auf das Verhalten einer Bevölkerung haben kann. Tatsächlich haben sich die meisten Benutzer seit der Änderung gegen die Nachverfolgung entschieden.
Ein großer Effekt
Dies ist ein schwerer Schlag für viele internetbasierte Unternehmen und Branchen, die für ihre Werbung auf Daten Dritter angewiesen sind. Dazu gehören vor allem Meta Inc., der Betreiber von Facebook, und Snap Inc., die beide einen Rückgang des Umsatzwachstums verzeichnen mussten, da die auf ihren Plattformen geschalteten Anzeigen weniger effektiv sind, sobald Verbraucher sich abmelden.
Die Richtlinie wirkte sich wiederum auf die Unternehmen aus, die zuvor auf diese Anzeigen angewiesen waren, um Verbraucher zu erreichen.
Und obwohl dies auf den ersten Blick wie ein riesiger Sieg für die Privatsphäre der Verbraucher erscheint und Apple sicherlich bestrebt war, sich als datenschutzorientiertes Unternehmen zu bewerben, werden die Werbemittel in Zukunft wahrscheinlich wie Wasser in die Daten der Nutzer fließen .
Es besteht jedoch die Möglichkeit, dass Apps Benutzer durch „Fingerabdruck“ verfolgen können, wobei sie genügend verschiedene Daten sammeln, um eine eindeutige Kennung zu erstellen. Apple hat Richtlinien, die diese Praxis verbieten, aber wirksame Richtlinien erfordern eine wirksame Durchsetzung.
Der Haupteffekt hierbei ist eine Machtverschiebung hin zu Unternehmen, die mit First-Party-Daten handeln, wie etwa große Plattformen wie Google, Amazon und insbesondere Apple.
Diese Akteure verfügen über einen ausreichend großen Anteil ihrer jeweiligen Märkte und der Zeit und Aufmerksamkeit der Nutzer, sodass sie genügend Daten produzieren, um effektiv Werbung zu machen, ohne wissen zu müssen, was anderswo im Internet vor sich geht.
Tatsächlich scheint die Verlagerung einiger Werbeausgaben von Facebook auf Google eine typische Reaktion auf Apples Update zu sein. Apple hat dadurch auch die Einnahmen für seine eigenen Werbedienste gesteigert.
Was kann als nächstes passieren
Die E-Commerce- und Online-Auktionsbranche hat in den letzten Jahren eine wachsende Zahl von Betrieben erlebt, die in den fünf Jahren bis 11.7 mit einer Jahresrate von 2022 % gestiegen ist. Die einfache Verfügbarkeit von Daten Dritter hat zu den niedrigen Eintrittsbarrieren beigetragen, die dieses Betriebswachstum ermöglicht haben.
In Zukunft könnte sich das Unternehmenswachstum nach der iOS-Änderung von Apple verlangsamen. Darüber hinaus könnte es auch langsamer werden, wenn Google als Reaktion auf die Werbung von Apple eine ähnliche Datenschutzänderung an seinem Android-Betriebssystem vornimmt.
Und während ein Unternehmen von der Werbung für seine Produkte über Facebook-Anzeigen auf den Verkauf und die Werbung auf Amazon umsteigen könnte, wäre es nur so lange erfolgreich, bis Amazon anfängt, das gleiche Produkt selbst zu produzieren, wodurch der Zwischenhändler praktisch vollständig ausgeschaltet wird.
Im Allgemeinen werden Unternehmen, die groß genug sind, um über große Mengen an First-Party-Daten zu verfügen, mehr Macht und eine größere Bereitschaft haben, diese zu nutzen, während kleinere Betreiber gezwungen sind, sich auf ihren Plattformen an ihre Regeln zu halten.
Letztendlich haben Unternehmen kaum oder gar keinen Anreiz, Verbraucherdaten zu schützen, sondern sie nur für sich zu behalten.
Quelle aus Ibiswelt
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