Bei der SERP-Analyse handelt es sich um einen Prozess, der Ihnen hilft festzustellen, ob und wie Sie für ein Keyword ranken können und ob sich der Aufwand lohnt.
Dies ist wichtig, da nicht alle Schlüsselwörter gleich sind. Für einige ist es schwieriger zu ranken als für andere, daher müssen Sie mit Bedacht wählen.
In diesem Leitfaden erfahren Sie, wie Sie einen SERP analysieren, um festzustellen, ob er knackbar ist.
Fangen wir an.
Schritt 1. Verschaffen Sie sich einen allgemeinen Überblick über die SERP
Der erste Schritt einer SERP-Analyse besteht darin, einen groben Eindruck von den Traffic-Chancen und den Ranking-Schwierigkeitschancen zu bekommen.
Dazu können wir zwei der Kernmetriken von Ahrefs verwenden: Keyword Schwierigkeitsgrad und Verkehrspotenzial.
- Keyword-Schwierigkeit (KD) schätzt, wie schwierig es sein wird, für ein Keyword auf einer Skala von 0 bis 100 auf der ersten Seite von Google zu ranken.
- Verkehrspotenzial (TP) ist der gesamte geschätzte monatliche Suchverkehr zur Seite mit dem höchsten Ranking für ein Keyword.
Anhand dieser beiden Metriken können wir uns einen Überblick über die SERP auf oberster Ebene verschaffen und feststellen, ob eine weitere Untersuchung sinnvoll ist.
Lasst uns Ahrefs verwenden Schlüsselwörter-Explorer um einen schnellen Überblick über das Schlüsselwort „Wann wurden Hunde domestiziert“ zu erhalten?
Also was genau ist das Überblick uns zeigen?
Wir können sehen, dass das Schlüsselwort „Wann wurden Hunde domestiziert“ einen superharten KD von 73, aber einen niedrigen TP von 3.2K hat.
Auf den ersten Blick scheint diese Abfrage den Aufwand nicht zu lohnen. Es könnte jedoch eine weitere Untersuchung erforderlich sein, ob dieses Thema für Ihr Unternehmen lukrativ ist.
Mit einem superharten KD Von 73 schätzt Ahrefs, dass wir etwa 235 Links benötigen, um in den Top 10 dieser SERP zu landen, was eine beträchtliche Menge an Ressourcen erfordern wird, um konkurrenzfähig zu sein.
Im Allgemeinen ist es besser, nach Möglichkeit nach Abfragen mit niedrigem KD und hohem TP zu suchen.
Um das Verhältnis von Aufwand zu Belohnung für diese und alle anderen Abfragen besser zu verstehen, können wir das Verhältnis von Aufwand zu Belohnung in einem XY-Diagramm darstellen:
- Oben links: Goldene Chancen (geringe Investition, hohe Belohnung).
- Oben rechts: Langfristige Chancen (hohe Investition, hohe Rendite).
- Unten links: Mögliche Chancen (geringe Belohnung, daher lohnt sich der Aufwand möglicherweise nicht).
- Unten rechts: Versuchen Sie es zu vermeiden (es sei denn, es handelt sich um ein äußerst lukratives Thema für Ihr Unternehmen).
Unsere Frage „Wann wurden Hunde domestiziert?“ fällt in den Quadranten „hoher Aufwand, geringe Belohnung“, sodass sich die Mühe möglicherweise nicht lohnt.
Wir suchen nach einer Suchanfrage, die in den oberen linken Bereich fällt. In den meisten Fällen sind dies die goldenen Keyword-Möglichkeiten.
Vermeiden Sie nach Möglichkeit Anfragen, die in den unteren rechten Bereich fallen, es sei denn, dies ist für Ihr Unternehmen besonders lukrativ.
Versuchen wir, eine Suche mit mehr Möglichkeiten zu finden.
Fügen wir „Wie man einen Hund an der Leine trainiert“ in Ahrefs ein. Schlüsselwörter-Explorer und prüfen Sie, ob dieses Keyword bessere Messwerte aufweist.
Wir können sehen, dass diese Abfrage einen mittleren KD von 18, aber einen viel höheren TP von 24K hat. Großartig!
Wir können sehen, dass diese Suche ein viel besseres Verhältnis von Aufwand zu Belohnung aufweist als unsere vorherige Abfrage. Scrollen wir also auf der Seite nach unten Schlüsselwörter-Explorer zu den SERP-Übersicht und untersuchen, ob (und wie) wir ein Ranking erstellen können.
Schritt 2. Untersuchen Sie, ob (und wie) Sie ein Ranking erzielen können
Nachdem wir nun unsere Übersicht auf oberster Ebene fertiggestellt haben, können wir mithilfe von weitere Faktoren berücksichtigen SERP-Übersicht in Ahrefs' Schlüsselwörter-Explorer.
Bei der Untersuchung der Ranking-Schwierigkeit sollten wir in unserer SERP-Analyse vier Schlüsselelemente berücksichtigen:
1. Domain-Rating (DR)
DR ist eine der am häufigsten verwendeten Metriken von Ahrefs im SEO-Bereich. Es zeigt die relative Stärke des Backlink-Profils einer Website auf einer Skala von 0 bis 100.
Es ist kein Google-Ranking-Faktor, aber es gibt mehrere Gründe, warum es für Websites mit hoher DR einfacher sein kann, bei Google zu ranken:
- Sie können die Stärke einer Seite durch interne Links steigern – Websites mit hohem DR haben viele starke Seiten. Sie können einen Teil dieser Stärke mit internen Links auf bestimmte Seiten übertragen.
- Es handelt sich oft um vertrauenswürdige Marken – Die Leute ziehen es möglicherweise vor, auf diese Ergebnisse in den SERPs zu klicken. Möglicherweise haben sie auch mehr aktuelle Autorität, was helfen kann.
Diese Gründe erklären warum 64.9 % der SEOs achten auf DR bei der Analyse ihrer Chancen auf ein Ranking:
Es ist zwar durchaus möglich, eine Website mit höherem DR zu übertreffen, eine gute Faustregel besteht jedoch darin, nach Seiten zu suchen, die in den Top 10 rangieren und den gleichen DR wie Sie oder einen niedrigeren aufweisen. Dadurch können wir unsere Chancen, in den SERP zu erscheinen, maximieren.
Wenn wir zu unserer vorherigen Frage „Wie man einen Hund an der Leine trainiert“ zurückkehren und uns das ansehen SERP-Übersicht, Wir können sehen, dass das erste Ergebnis von einer DR 90-Site stammt.
Selbst mit einer Website mit hoher DR scheint dies kaum zu übertreffen.
- Wenn wir die DR-Spalte durchgehen, sehen wir, dass 8 von 10 Websites einen DR von 70+ haben, sodass wir mit dieser Abfrage möglicherweise von Anfang an im Rückstand sind.
- Wenn wir zum sechsten Ergebnis springen, können wir sehen, dass es einen DR von 26 hat, was darauf hindeutet, dass dieser SERP zumindest im Hinblick auf DR knackbar ist.
Auf die Suche nach Ausreißern wie dieser DR 26-Site müssen wir uns in dieser Phase konzentrieren. Dies kann bedeuten, dass ein Ranking auf dieser SERP mit einer ≤ 70 DR-Site möglich ist.
Unter der Annahme, dass wir keine DR 70+-Site haben, werden unsere Hoffnungen auf ein Ranking höchstwahrscheinlich darauf beruhen, mit dem Ranking der DR 26-Site gleichzuziehen.
Es ist erwähnenswert, dass der Traffic, den diese Website erhält, auf etwa 833 geschätzt wird, was viel weniger ist als unsere ursprünglich geschätzten 24 Pt.
Mit diesen überarbeiteten Zahlen müssen wir zum jetzigen Zeitpunkt neu bewerten, ob sich der Aufwand lohnt. Das hängt von der Autorität unserer Website, unserer Risikobereitschaft und den verfügbaren Ressourcen ab.
Obwohl DR in unserer SERP-Analyse zunächst eine wichtige Rolle spielt, sollten wir auch andere Faktoren berücksichtigen, wie zum Beispiel Links.
2. Links
Wenn Sie einen SEO nach den wichtigsten Google-Ranking-Faktoren fragen, ist die Wahrscheinlichkeit groß, dass er in seiner Antwort „Backlinks“ erwähnt.
Aber was genau ist ein Backlink? Einfach ausgedrückt sind Backlinks anklickbare Links von einer Website zu einer anderen.
Auch für das Ranking bei Google sind Backlinks von großer Bedeutung, da sie einer von acht bestätigten Ranking-Faktoren sind.
Das haben wir in Schritt 1 gesehen KD kann uns einen groben Hinweis darauf geben, wie viele Links wir für ein Ranking benötigen, die tatsächlichen Linkzahlen variieren jedoch von Site zu Site.
Kehren wir zu unserer Frage zurück, wie man einen Hund an der Leine trainiert SERP-Übersicht und schauen Sie sich die Links genauer an.
- Mit Blick auf die Domains In der Spalte oben im Bild können wir sehen, dass das erste Ergebnis 521 verweisende Domänen enthält. Sofern wir nicht mehr als 521 verweisende Domains erwerben können, sollten wir die Möglichkeit ausschließen, dieses Ergebnis zu übertreffen.
- Das zweite Ergebnis hat 116 Domains. Auch dies scheint relativ hoch zu sein, sodass wir wahrscheinlich ausschließen sollten, auch dieses Ergebnis zu übertreffen.
- Die Positionen Nr. 3–10 haben jedoch ≤ 36 Domänen jeweils, wo die meisten Chancen auf dieser SERP liegen.
Aus dieser Linkanalyse können wir ersehen, dass das untere Ende der SERP viel einfacher zu knacken ist – zumindest was Links betrifft.
Wenn wir uns das sechste Ergebnis genauer ansehen, können wir sehen, dass diese Site nur acht Domains hat.
Der Erwerb von mehr als acht Domains sollte für die meisten Unternehmen machbar sein, daher könnte dies eine großartige Gelegenheit sein.
Wir müssen uns nur darüber im Klaren sein, dass der geschätzte Traffic für das sechste Ergebnis viel geringer ist als unser erstes TP Schätzung von 24K und beträgt jetzt 851.
Wenn wir den Rest des SERP-Verkehrs betrachten, können wir erkennen, dass das achte und das zehnte Ergebnis keinen allmählichen Rückgang aufweisen, sondern einen beeindruckenderen geschätzten Verkehr aufweisen, nämlich 10 bzw. 5,895.
Dies kann bedeuten, dass die geschätzte Verkehrswahrscheinlichkeit nicht bei 851 liegt, sie kann jedoch je nach unserer genauen Position variieren.
Bisher haben wir allein mithilfe von DR und Links gesehen, wie machbar es für uns sein wird, auf dieser SERP zu ranken. Wir können sehen, dass die untere Hälfte des SERP (von den Positionen 6–10) zu diesem Zeitpunkt am besten erreichbar ist.
Jetzt müssen wir die Rolle der Suchabsicht auf dem SERP betrachten.
3. Suchabsicht
Suchabsicht wird verwendet, um den Hauptgrund für eine Online-Suche zu beschreiben. Mit anderen Worten: Es gibt an, warum der Benutzer seine Suchanfrage überhaupt in die Suchmaschine eingegeben hat.
Aber was bedeutet Suchabsicht im Hinblick auf unsere SERP-Analyse?
Kurz gesagt: Unsere Webseite muss die beste Antwort liefern, damit die Anfrage in den Suchergebnissen gut rankt. Die Identifizierung der dominanten Suchabsicht auf der SERP kann dabei helfen, zu bestimmen, wie oder ob wir konkurrieren werden.
Die meisten Inhalte im Internet fallen in die folgenden Kategorien und für unsere SERP-Analyse ist es sinnvoll, diese Kategorisierung zu verwenden:
- Blog
- Kategorieseiten
- Produktseiten
- Landing Pages
- Videos
Lassen Sie uns die eigenen Schlüsselwörter von Ahrefs verwenden, um dieses Konzept genauer zu untersuchen.
Angenommen, wir haben eine Website, die wir als „Backlink-Checker“ bewerten möchten, und wir haben einen Blog-Beitrag geschrieben, der auf diese Suchanfrage abzielt.
Dies allein wird es uns nicht ermöglichen, für diese Suchanfrage ein Ranking zu erzielen, da die Absicht dieser Suche stark auf SEO-Tool-Unternehmen ausgerichtet ist große Backlink-Datenbanken– wie Ahrefs. Für diese Art von Websites ist die Backlink Checker dürfte eine ihrer Hauptproduktseiten sein.
Wenn Sie darüber nachdenken, warum sollten Sie dann auf ein Ergebnis für „Backlink-Checker“ klicken, das kein Backlink-Checker-Produkt enthält?
Das würdest du wahrscheinlich nicht tun.
Dies schließt die Möglichkeit aus, dieses Keyword gezielt auf die durchschnittliche Website auszurichten und einen einfachen Blogbeitrag zu diesem Thema zu erstellen.
Betrachten wir ein weiteres, anschaulicheres Beispiel mit Ahrefs‘ Schlüsselwörter-Explorer. Geben wir das Stichwort „Wie zeichnet man ein Picasso-Gesicht“ ein und scrollen wir nach unten SERP-Übersicht.
Mit dieser Abfrage können wir sehen, dass 4 der Top 6 Ergebnisse auf dieser SERP videobasiert sind. Daher können wir erkennen, dass sich die Suchabsicht auf Videoinhalte konzentriert.
Da dieses Inhaltsformat an der Spitze der SERP so dominant ist, wird es wahrscheinlich schwierig sein, an der Spitze dieser SERP zu landen, wenn wir nicht selbst Videoinhalte erstellen.
Zurück zum SERP-Übersicht Bei unserer Suchanfrage „Wie man einen Hund an der Leine trainiert“ können wir sehen, dass es sich bei den meisten Artikeln hier um Blogbeiträge handelt, das fünfte Ergebnis jedoch eine Video-SERP-Funktion ist.
Dies deutet darauf hin, dass Suchende zumindest bei einigen Suchanfragen eher nach Videoanleitungen als nach Blogbeiträgen zu diesem Thema suchen.
Bei dieser Art gemischter Suchabsicht ist es am besten, Inhalte in beiden Formaten zu erstellen, vorausgesetzt, Sie verfügen über das nötige Fachwissen und die Ressourcen, um mithalten zu können. Dies erhöht wahrscheinlich die Chancen, für dieses bestimmte Keyword in der SERP zu erscheinen.
Zusammenfassend haben wir gesehen, wie die Analyse der Suchabsicht dazu beitragen kann, unsere SERP-Strategie zu informieren und zu bestimmen, ob und wie wir konkurrieren werden.
Werfen wir nun einen Blick auf die Inhaltsqualität.
4. Qualität der Inhalte
Beachten Sie, dass der von Google erwartete Inhaltsstandard für bestimmte Themen viel höher sein kann.
Zum Beispiel in a Dein Geld oder dein Leben (YMYL) B. medizinische Beratung, müssen Sie wahrscheinlich von Ärzten erstellte oder überprüfte Inhalte bereitstellen, um im SERP konkurrieren zu können.
Google definiert YMYL-Themen wie folgt:
Sofern Sie nicht über die nötigen Ressourcen verfügen, um auf solchen SERPs zu konkurrieren, ist es eine gute Idee, sich von ihnen fernzuhalten.
Selbst zu Nicht-YMYL-Themen wie Produktbewertungen gibt es Websites wie Kabelschneider unabhängige Überprüfung Tausende von Produkten jedes Jahr mit großem Erfolg. Es sind also nicht nur YMYL-Themen, die über äußerst hochwertige Inhalte verfügen.
Wirecutter verfügt nun über die Unterstützung der New York Times und verfügt somit über enorme Ressourcen.
Auf der Website werden in der Regel etwa 10 Artikel pro Tag aktualisiert oder veröffentlicht, und das, obwohl das Unternehmen Bewertungen entgegennimmt „Wochen oder Monate der Forschung“ zu vervollständigen.
Wie wirken sich hochwertige Websites wie Wirecutter auf unsere SERP-Analyse aus?
Einfach ausgedrückt: Wenn es eine Website mit qualitativ hochwertigen Inhalten innerhalb der SERP gibt, sollten Sie überlegen, ob Sie über die Ressourcen verfügen, um mit ihnen zu konkurrieren und sie zu übertreffen.
Schritt 3. Suchen Sie nach anderen Möglichkeiten
Der letzte Schritt unserer SERP-Analyse besteht darin, nach weiteren Möglichkeiten zu suchen. Eine der größten Möglichkeiten, die Sie nutzen können, sind SERP-Funktionen.
Google scheint dies bereits 2007 als eine seiner Prioritäten für die Suche angedeutet zu haben. Laut der damaligen Vertreterin Marissa Mayer:
Wir [Google] möchten Ihnen helfen, die beste Antwort zu finden, auch wenn Sie nicht wissen, wo Sie suchen sollen.
Aber was genau ist ein SERP-Feature und wie können wir es identifizieren?
Eine SERP-Funktion ist jedes Ergebnis in den SERPs, das kein herkömmliches organisches Suchergebnis ist.
Kurz gesagt, dies sind einige der häufigsten SERP-Funktionen und ihre grundlegenden Anforderungen:
- Empfohlene Schnipsel – Geben Sie eine prägnante Antwort auf eine Frage.
- Videokarussells – Erstellen Sie ein YouTube-Video zum Thema.
- Bildpakete – Geben Sie ein relevantes Bild davon, wonach die Leute suchen.
- Top-Geschichten – Veröffentlichen Sie relevante Nachrichten zum Thema.
- Leute fragen auch – Beantworten Sie eine verwandte Frage zum Thema.
Ahrefs verwenden Site Explorer, können wir eine Liste der aktuellen SERP-Funktionen im sehen Organische Keywords Melden Sie, indem Sie eine beliebige Website in die Suchleiste eingeben und dann auf klicken SERP-Funktionen Filter.
Im folgenden Beispiel habe ich ahrefs.com verwendet.
Filtern der Ergebnisse nach bestimmten Kriterien SERP-Funktionen kann für die Konkurrenzanalyse oder einfach zum Verständnis der SERP-Funktionen Ihrer Website hilfreich sein.
Wie sehen also SERP-Funktionen in der freien Natur aus?
Werfen wir einen Blick auf a vorgestellten Ausschnitt für „Wofür sind Katzenschnurrhaare?“ in der Google-Suche.
Wie wir oben sehen können, bedeutet das Erscheinen in einem Featured Snippet, dass Sie mehr SERP-Immobilien erhalten als bei einem standardmäßigen organischen Eintrag und dass das Ergebnis auch oben in den Suchergebnissen erscheint.
Aus diesem Grund werden SERP-Funktionen von einigen SEOs als Cheat-Codes für SEO angesehen. Sie können möglicherweise auch mehr Traffic generieren als Ihr durchschnittliches organisches Ergebnis.
Wenn wir zu unserem vorherigen Beispiel „Wie man einen Hund an der Leine trainiert“ zurückkehren, können wir sehen, dass das SERP-Übersicht hat das fünfte Ergebnis auf dieser SERP als Video-SERP-Feature identifiziert.
Klicken wir auf das Caretzeichen daneben Videos um dieses Ergebnis zu erweitern.
Sobald wir auf das Caret klicken, können wir das erweiterte Ergebnis sehen.
Das Karussell enthält drei Videos aus den Jahren 2016, 2017 und 2021. Wenn wir die Ressourcen hätten, Videoinhalte für diese Suchanfrage zu erstellen, könnte die Erstellung eines aktuelleren, qualitativ hochwertigen Videos eine wertvolle Abkürzung für ein gutes Ranking sein diese SERP.
Angenommen, es gelingt uns, ein Video auf dem fünften Platz zu platzieren, würde dies die DR 26-Website, die wir uns zuvor angesehen haben, auf dem sechsten Platz übertreffen.
Wenn Sie einen Blog-Beitrag und ein YouTube-Video erstellt haben, die auf diese Suche ausgerichtet sind, könnten Sie Traffic aus zwei Quellen statt nur aus einer generieren.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass sich die gezielte Ausrichtung auf SERP-Funktionen lohnt, wenn Sie über die entsprechenden Ressourcen verfügen. Durch erfolgreiche SERP-Funktionen können wir mehr SERP-Immobilien erwerben, anstatt nur für ein einziges organisches Ergebnis für eine Suchanfrage zu erscheinen.
Abschließende Gedanken
Die Durchführung einer SERP-Analyse mag zunächst entmutigend klingen, aber Schlüsselwörter-Explorer macht es Ihnen leicht, indem es Ihnen einen Überblick über die wichtigsten Kennzahlen gibt, die Sie berücksichtigen müssen.
Danach müssen Sie nur noch den Prozess verfolgen und sich fragen:
- Können Sie eine bessere Antwort auf eine Keyword-Anfrage geben als auf der aktuellen SERP?
- Können Sie qualitativ hochwertigere Inhalte als das Top-Ergebnis für die Abfrage erstellen?
- Verfügen Sie über ausreichende Ressourcen, um die Inhalte zu erstellen?
- Gibt es SERP-Funktionen, auf die Sie abzielen können, um mehr SERP-Immobilien zu gewinnen?
Wenn die Antwort auf die meisten der oben genannten Fragen „Ja“ lautet, sollten Sie gute Chancen haben, den SERP zu knacken.
Quelle aus Ahrefs
Haftungsausschluss: Die oben dargelegten Informationen werden von Ahrefs unabhängig von Alibaba.com bereitgestellt. Alibaba.com gibt keine Zusicherungen und Gewährleistungen hinsichtlich der Qualität und Zuverlässigkeit des Verkäufers und der Produkte.
